牟燕紅

細(xì)數(shù)2015年播出的電視劇，從歲末開播的《羋月傳》《秦時(shí)明月》追溯到《瑯琊榜》《花千骨》，電視屏幕已然呈現(xiàn)出被IP劇“霸屏”之勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上電視劇IP開發(fā)之路并形成排山倒海之勢。反觀傳統(tǒng)文學(xué)，近年推出并引起較大反響的作品僅有《平凡的世界》《紅高粱》，傳統(tǒng)文學(xué)在走向IP劇開源之路的最大阻礙是什么？國內(nèi)外在這方面的開發(fā)現(xiàn)狀如何？如何形成傳統(tǒng)文學(xué)IP劇開發(fā)的良性生態(tài)之路？我們來聽聽中國傳媒大學(xué)教授姚皓韻老師在國內(nèi)外傳統(tǒng)文學(xué)IP劇開發(fā)方面的思辨之音。

望，觀傳統(tǒng)文學(xué)IP化之氣

每年年末，全球知名媒體都會盤點(diǎn)當(dāng)年或最熱或最佳或最暢銷書單，2015年《衛(wèi)報(bào)》采訪了多名作家、編劇等，請他們回顧年度最喜歡的作品。上榜的作品有兩次布克獎(jiǎng)獲得者希拉里·曼特爾推薦的Jean Lucey Pratt所著《A Notable Woman》。《橘子不是唯一的水果》的作者珍妮特·溫特森推薦的Margaret Atwood所著《The Heart Goes Last》……書單包含了引入入勝的小說和富有新意的傳記作品。隨后，《衛(wèi)報(bào)》還發(fā)布了2015年最佳科普著作。

它的同行《華盛頓郵報(bào)》發(fā)布的2015年值得關(guān)注的小說中，莫言的《蛙》上榜。在《紐約時(shí)報(bào)》推出的由《紐約時(shí)報(bào)書評》編輯部評選的2015年十大好書中，涵蓋了種族問題、全球生態(tài)，如瑪格達(dá)·薩博的《門》，蕾切爾·卡斯克的《輪廓》。知名媒體人對于當(dāng)年傳統(tǒng)文學(xué)流行趨勢的盤點(diǎn)，對于電視劇的IP開發(fā)是否具有方向標(biāo)作用？這是我們接下來需要探討的問題。

在此之前，小編盤點(diǎn)了2015年亞馬遜網(wǎng)站暢銷圖書排行榜，分別是《最好的告別》《島上書店》《小王子》《烏合之眾》等，涵蓋領(lǐng)域頗豐，內(nèi)容種類很多。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的暢銷書第一長年被《追風(fēng)箏的人》占領(lǐng)，其次是東野圭吾的《解憂雜貨鋪》、余華的《活著》等。在這些書目中，有的已經(jīng)被開發(fā)成影視劇作品，并且傳播口碑不錯(cuò)，還有的仍是潛力股，亟待開發(fā)。

而知名媒體與圖書網(wǎng)站當(dāng)年的暢銷書目、推薦書目對于電視劇IP開發(fā)具有怎樣的價(jià)值？在姚皓韻老師看來，“作為一個(gè)完整的文學(xué)作品，在開發(fā)成為電視劇之前，首先它的故事已經(jīng)經(jīng)過了文學(xué)市場的檢驗(yàn)?！蔽膶W(xué)市場相對于電視劇市場來說更加傳統(tǒng)、扎實(shí)。“其次是作品本事已經(jīng)積累了一部分讀者與粉絲，這部分受眾能夠更有效地轉(zhuǎn)化為觀眾?！庇耙晞?chuàng)作者買下這些小說，便應(yīng)該是看中了受眾群，并做過受眾調(diào)研。

聞，聽引進(jìn)劇的前世今生與IP路

既然說到引進(jìn)國外的傳統(tǒng)文學(xué)IP作為電視劇市場的補(bǔ)充，那么無論如何也跨不過引進(jìn)劇這道坎兒，在國外的電視劇市場發(fā)展得風(fēng)生水起的影視作品，到了國內(nèi)未必就能全面開花，國外電視劇引進(jìn)還存在著水土不服的現(xiàn)狀。那么引進(jìn)國外電視劇，首先要考慮的是哪些因素呢？“第一個(gè)因素是價(jià)值觀因素，涉及反中國政府或者說體制的，涉及色情的，涉及暴力的，引進(jìn)劇這個(gè)渠道是完全不可能的。”中國的境外電視劇傳播兩條腿走路，一是引進(jìn)劇渠道，一是網(wǎng)絡(luò)渠道。很多我們無法在官方渠道看到的引進(jìn)劇在網(wǎng)絡(luò)渠道能夠找到，比如說《絕命毒師》《欲望都市》等。

網(wǎng)絡(luò)途徑這條看重點(diǎn)擊量與下載量的途徑通道也有變嚴(yán)的趨勢，從廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》中可以看到：廣電總局收緊互聯(lián)網(wǎng)上境外影視劇的播放政策，規(guī)定購買境外影視劇總量不得超過該視頻網(wǎng)站上一年度購買播出國產(chǎn)影視劇總量的30%，并且從2015年4月起沒有許可不得在網(wǎng)上播放。

在這樣一個(gè)大背景下，國外電視劇的引進(jìn)類型受到了怎樣的限制與制約？還有哪些待開發(fā)的種類？姚皓韻老師首先給我們梳理了主要引進(jìn)劇類型的發(fā)展沿革。

“一般引進(jìn)劇是以國別作為區(qū)分的，按照國家地區(qū)進(jìn)行地域區(qū)分。目前國內(nèi)的引進(jìn)劇大都來自韓國、日本、美國。其實(shí)，很多人都不知道引進(jìn)劇還包括港臺劇。最早的引進(jìn)劇是港臺劇，其次才陸續(xù)開放。在上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初期，形成了一股日劇引進(jìn)浪潮，那時(shí)很著名的日劇如《東京愛情故事》，盛況空前。后來因?yàn)楦鞣矫嬉蛩?，日劇江河日下?992年中韓建交，開啟了長達(dá)數(shù)年的‘韓流之門，時(shí)至今日韓劇也還吃香。相比之下日劇的關(guān)注程度就大大下降了?！?/p>

這其間的原因一方面是政治因素，另一方面是價(jià)格因素，“日劇的集數(shù)少，韓劇的集數(shù)多且價(jià)格不高，買12集日劇與買50集韓劇的價(jià)格相同，你說你要是電視臺你買哪個(gè)？”姚皓韻老師風(fēng)趣地說道。

其實(shí)2000年以后的境外劇市場，應(yīng)該是百花齊放的狀態(tài)，一方面是網(wǎng)絡(luò)的普及率提高了，另一方面是官方渠道的引進(jìn)也加強(qiáng)了，老百姓有了更多的自主選擇權(quán)，種類豐富，引進(jìn)類型主要靠市場調(diào)節(jié)。姚皓韻老師舉了兩個(gè)例子：《唐頓莊園》與《權(quán)力的游戲》的火熱，也是觀眾的喜好推動了市場的發(fā)展。

對當(dāng)前的引進(jìn)劇市場的把握，是為了更好地開發(fā)國內(nèi)外的傳統(tǒng)文學(xué)，正所謂“他山之石，可以攻玉”。正確地觀測傳統(tǒng)文學(xué)的風(fēng)向，便能借助其東風(fēng)助力電視劇市場的發(fā)展繁榮。

不管是《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等知名媒體的推薦書目，還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜的暢銷書排行榜，都可以作為電視劇開發(fā)的方向標(biāo)。很多影視公司在籌備新劇時(shí)，負(fù)責(zé)選題的工作組，都會去看一些大的網(wǎng)絡(luò)小說的網(wǎng)站，如紅袖、起點(diǎn)、晉江等，也會咨詢較大的圖書機(jī)構(gòu)。挖掘當(dāng)前熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或者傳統(tǒng)文學(xué)。姚皓韻老師登陸自己的微博給我們找了個(gè)非常典型的例子。

“你看微博上的‘阿里影業(yè)張強(qiáng)，我記得在2012年左右，他還在中影影業(yè)。當(dāng)時(shí)他就已經(jīng)非常重視與觀眾的互動，他會在微博上發(fā)問，希望網(wǎng)友們給他推薦最喜歡的最熱門的網(wǎng)絡(luò)小說。隨著社交媒體的發(fā)展，這樣的例子不勝枚舉。以這樣的途徑獲得的關(guān)于受眾的第一手資料，是非常寶貴的，然后再對龐大的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析整理，對受眾進(jìn)行調(diào)研與洞察，便能更準(zhǔn)確地挖掘文學(xué)作品IP化源頭?！?/p>

問，網(wǎng)絡(luò)小說改編IP劇優(yōu)劣談

縱觀2016年已經(jīng)立項(xiàng)的電視劇作品，《三生三世十里桃花》《木槿花西月錦繡》《誅仙青云志》等諸多作品都來源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，傳統(tǒng)文學(xué)改編電視劇作品寥寥無幾，造成這一現(xiàn)象的原因值得一探究竟。