周?。ㄖ泄脖焙Ｊ形h校 廣西北海 536000）

合浦推動(dòng)南珠產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展,打造海上絲綢之路珠寶中心

周?。ㄖ泄脖焙Ｊ形h校 廣西北海 536000）

南珠居群珠之冠，歷史悠久，聞名于世，是北海的一張歷史文化名片。近年來(lái)，由于氣候、外部環(huán)境和技術(shù)等各方面的原因，南珠質(zhì)量下降、加工技術(shù)落后，式樣單調(diào)，產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)化程度低。北海（合浦）應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展與完善南珠上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

南珠；產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展；海上絲綢之路；珠寶中心

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.11.003

一、合浦南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況

1.合浦南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）20世紀(jì)六十年代中期，合浦南珠現(xiàn)代人工養(yǎng)殖事業(yè)開(kāi)啟

新中國(guó)成立后，黨中央非常重視南珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。周總理特地為南珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了重要的批示：“要把合浦南珠搞上去，要把幾千年落后的自然捕珠改為人工養(yǎng)殖?！?958年9月，中國(guó)第一顆人工海水養(yǎng)殖珍珠在原合浦白龍珍珠養(yǎng)殖場(chǎng)培育成功。自此，南珠養(yǎng)殖快速發(fā)展的軌道。在20世紀(jì)60—70年代，廣西、廣東的政府部門都把 “人工植核育珠技術(shù)”、“人工孵化育苗養(yǎng)殖”、“處理細(xì)胞小片營(yíng)養(yǎng)藥物”等列為重點(diǎn)的研究課題，并取得重大突破，隨后把這些科研成果推廣到南珠養(yǎng)殖中去，改寫了南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，即由自然養(yǎng)殖改為人工養(yǎng)殖，促進(jìn)了南珠產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

（2）20世紀(jì)八九十年代，是合浦南珠鼎盛時(shí)期

通過(guò)樹(shù)立國(guó)營(yíng)珍珠養(yǎng)殖先進(jìn)典型，促進(jìn)珍珠養(yǎng)殖集體經(jīng)濟(jì)和個(gè)體養(yǎng)殖戶發(fā)展。并配套完善珍珠養(yǎng)殖種苗基地、產(chǎn)業(yè)鏈等等。在這些政策措施出臺(tái)后，南珠產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，并達(dá)到一個(gè)鼎盛時(shí)期。其中，1995年海水珍珠養(yǎng)殖 “占全國(guó)海水珍珠產(chǎn)量的45%以上，”“從1978年到1996年，珍珠養(yǎng)殖場(chǎng)由27個(gè)發(fā)展到2075個(gè)，珍珠產(chǎn)量由48公斤增加到8594公斤，珍珠銷售額由24萬(wàn)元增加到6400萬(wàn)元，珍珠生產(chǎn)已成為北海一大支柱產(chǎn)業(yè)?！?/p>

（3）2008年初至今，合浦南珠產(chǎn)業(yè)緩慢發(fā)展

2008年的冰凍災(zāi)害，營(yíng)盤鎮(zhèn)2000多戶珍珠養(yǎng)殖戶的珠貝幾乎全部?jī)鏊?，許多珠農(nóng)受損大，放棄養(yǎng)殖改行，珍珠產(chǎn)業(yè)受挫。曾經(jīng)每年以數(shù)十噸計(jì)算的珍珠產(chǎn)量，到2013年產(chǎn)只有100多公斤。到2014年，營(yíng)盤鎮(zhèn)仍在堅(jiān)持養(yǎng)殖珍珠的僅剩5戶。

2.合浦南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（1）缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)統(tǒng)一規(guī)劃，管理乏力

政府部門對(duì)于南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏一個(gè)統(tǒng)一規(guī)劃，相關(guān)南珠行業(yè)協(xié)會(huì)、發(fā)展基金建設(shè)滯后，以致合浦南珠在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是小打小鬧， 影響了珍珠業(yè)的發(fā)展。

（2）南珠生產(chǎn)、加工技術(shù)人才緊缺

首先是對(duì)植核母貝沒(méi)有進(jìn)行手術(shù)前的生理調(diào)節(jié)。導(dǎo)致植核母貝損傷，從而影響了吊養(yǎng)的死亡率、開(kāi)珠率等；其次是在進(jìn)行植核時(shí)，沒(méi)有嚴(yán)格按照技術(shù)規(guī)范要求進(jìn)行。如設(shè)備沒(méi)有進(jìn)行消毒、隨意切取細(xì)胞部位等等；再次就是沒(méi)有育珠這方面的經(jīng)驗(yàn)。如對(duì)植核貝下海休養(yǎng)、除掉死貝、清除垃圾等方面。再有一個(gè)就是養(yǎng)殖戶對(duì)育珠技術(shù)一知半解，影響了珍珠貝的質(zhì)量和效益。

（3）加工技術(shù)落后，產(chǎn)業(yè)鏈不完善

技術(shù)和設(shè)備的落后突出的表現(xiàn)在加工技術(shù)方面。如南珠加工技術(shù)薄弱，比較單一，并且南珠附加值不高，產(chǎn)品都屬于低價(jià)值，產(chǎn)品單一，品牌意識(shí)欠缺，南珠多以珠鏈或原珠的形式出售或出口。另外, 南珠上下游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，極大影響南珠增值空間。

（4）產(chǎn)業(yè)化程度低，品牌意識(shí)差

隨著南珠產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落，曾經(jīng)那些做南珠產(chǎn)業(yè)的公司也都隨著南珠的沒(méi)落而幾乎消失殆盡，夸張地說(shuō)，整個(gè)南珠產(chǎn)業(yè)一夜之間就沒(méi)有了。與此同時(shí)，在南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾十年的發(fā)展歷程當(dāng)中，也沒(méi)有形成一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)哪现槠放?。南珠產(chǎn)業(yè)幾十年的發(fā)展，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成強(qiáng)有競(jìng)爭(zhēng)力的公司企業(yè)，也沒(méi)有形成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

二、國(guó)內(nèi)外珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路及其經(jīng)驗(yàn)

1.浙江省諸暨淡水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（1）適應(yīng)市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律要求，由追求量到追求質(zhì)的轉(zhuǎn)變

2008年，受全球經(jīng)濟(jì)緩慢發(fā)展影響，淡水珍珠價(jià)格跌到歷史最低。這樣的結(jié)果，讓政府和公司企業(yè)家們思考一個(gè)問(wèn)題，淡水珍珠產(chǎn)業(yè)到底如何做才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。思考的結(jié)果，就是由單一追求數(shù)量到追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。經(jīng)歷了這樣一個(gè)困難時(shí)期，讓諸暨的公司企業(yè)更加懂得低價(jià)格、低質(zhì)量并不是珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，只有質(zhì)量才是珍珠發(fā)展的出路。正是這樣一個(gè)思路的轉(zhuǎn)變，“2008 年，諸暨的珍珠年產(chǎn)量為 2500 噸，達(dá)到了歷史的頂峰；2009 年減少到2000噸左右，2010 年預(yù)計(jì)為 1400 噸左右”。

（2）注重品牌建設(shè)，形成品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

一方面，山下湖珍珠公司企業(yè)加大對(duì)淡水珍珠科研經(jīng)費(fèi)的投入，改良品種，提高淡水珍珠的質(zhì)量，并提高珍珠后期加工水平，促進(jìn)加工技術(shù)往精品化發(fā)展；另一方面，公司企業(yè)注重品牌文化營(yíng)銷，無(wú)論是在設(shè)計(jì)還是在銷售方面，都注入具有濃厚地域特色的文化內(nèi)涵，促進(jìn)公司企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展。正是企業(yè)注重自身品牌建設(shè)，使諸暨珍珠有了佳麗、阮氏等這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

（3）政府做好各項(xiàng)服務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)

諸暨市政府為企業(yè)搭建平臺(tái)，一方面，籌建國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地，形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)；舉辦中國(guó)珠寶節(jié)，宣傳產(chǎn)品，宣傳企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)、科研院校合作共同建立電子商務(wù)、質(zhì)量檢測(cè)、科技創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等四大平臺(tái)，并推進(jìn)諸暨珍珠在現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)掛牌上市；另一方面，諸暨市走珍珠品牌化道路，推進(jìn)珍珠創(chuàng)牌工作，無(wú)論是在相關(guān)政策還是在資金方面，都給予“一路綠燈”推進(jìn)。工商部門建立商標(biāo)品牌四級(jí)培育庫(kù)和商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，抓好品牌“儲(chǔ)蓄”，分層次、分類別、分梯隊(duì)、分年限推進(jìn)創(chuàng)牌工作。

（4）諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集聚效果明顯，品牌效應(yīng)與日俱增

發(fā)揮珍珠龍頭公司企業(yè)引領(lǐng)示范作用，推進(jìn)珍珠產(chǎn)業(yè)化、集聚化、科技化、品牌化發(fā)展，完善淡水珍珠上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，并推進(jìn)淡水珍珠養(yǎng)殖示范基地，形成國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地?！霸摶丶哿藦氖抡渲轲B(yǎng)殖、加工與流通的龍頭企業(yè) 2381 家，其中國(guó)家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) 2 家、省級(jí)骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) 4 家，珍珠產(chǎn)業(yè)銷售收入年均增幅超過(guò) 30%，2013年達(dá)到 101 億元?！辈⑶?，在這樣一個(gè)只有幾萬(wàn)人口的山下湖鎮(zhèn)，卻“目前已有珍珠產(chǎn)業(yè)上市企業(yè) 1 家、中國(guó)名牌 3 個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo) 4 個(gè)、珠寶行業(yè)馳名品牌 6個(gè)、省級(jí)名牌產(chǎn)品 5 個(gè)和省級(jí)著名商標(biāo) 6 個(gè)?！?/p>

2.日本珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（1）運(yùn)用中國(guó)養(yǎng)珠技術(shù)，利用合浦南珠母貝開(kāi)始養(yǎng)珠，通過(guò)自身技術(shù)改進(jìn)，使日本珍珠產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大

在19世紀(jì),日本御木本幸吉學(xué)習(xí)并借鑒中國(guó)的珍珠養(yǎng)殖方法，利用產(chǎn)自中國(guó)合浦縣的珍珠母貝去進(jìn)行海水養(yǎng)殖珍珠嘗試，最終取得成功，養(yǎng)殖成世界首顆圓形珍珠。隨著這項(xiàng)養(yǎng)殖技術(shù)的成熟應(yīng)用，到上個(gè)世紀(jì)初，日本的海水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，使日本成為最早進(jìn)行海水養(yǎng)殖珍珠的國(guó)家。與此同時(shí)，日本建立了珍珠養(yǎng)殖基地，并不斷對(duì)珍珠養(yǎng)殖技術(shù)進(jìn)行科技攻關(guān)，不斷提高珍珠養(yǎng)殖水平。通過(guò)這樣一些措施，促進(jìn)了日本珍珠產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。

(2)受制于天文地理環(huán)境等因素影響，八十年代后，日本珍珠產(chǎn)量逐漸下降

從1972年開(kāi)始到1999年日本珍珠產(chǎn)量呈現(xiàn)出峰形的走勢(shì)?！?989年至2006年,日本珍珠出口量呈下降的趨勢(shì)，從46噸的出口下降到24噸?！比毡菊渲楫a(chǎn)量變化無(wú)常，與珍珠養(yǎng)殖的外在環(huán)境有很大的關(guān)系，如水域受污染、單位養(yǎng)殖量大、地震等等。此外，隨著日本工業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，工業(yè)用地、用海增加，作為農(nóng)業(yè)的珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，必然受到牽連，進(jìn)而影響到養(yǎng)殖戶的信心，養(yǎng)殖戶數(shù)量不斷下降。差距巨大，主要原因是因?yàn)槭侨毡菊渲轲B(yǎng)殖自然環(huán)境惡化,如超容量養(yǎng)殖、地震、污染等;其次是珍珠產(chǎn)業(yè)在日本高速發(fā)展經(jīng)濟(jì)中的比重和地位的下降后讓位于其他行業(yè),導(dǎo)致政府對(duì)于珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再給予更多支持。

（3）以先進(jìn)的管理、先進(jìn)的技術(shù)取勝，牢牢把握世界珍珠加工產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，并實(shí)施養(yǎng)殖業(yè)“走出去”戰(zhàn)略

一方面，通過(guò)運(yùn)用嚴(yán)格的管理經(jīng)驗(yàn)，控制本國(guó)的珍珠養(yǎng)殖、加工技術(shù)外傳泄密。控制珍珠產(chǎn)量，走精品珍珠路線，掌握珍珠銷售話語(yǔ)權(quán)，限量銷售；另一方面，通過(guò)剪刀差的方式，獲得高額利潤(rùn)。把養(yǎng)殖和加工分開(kāi)，把珍珠養(yǎng)殖放在其他國(guó)家和地區(qū)或者讓其他國(guó)家和地區(qū)公司企業(yè)負(fù)責(zé)珍珠生產(chǎn)，以低價(jià)的方式收購(gòu)到本國(guó)后再進(jìn)行加設(shè)計(jì)、加工，再以高價(jià)的方式銷往世界各地。

（4）實(shí)行專賣銷售戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略

日本走的是精品化道路，無(wú)論是在生產(chǎn)，還是在銷售的環(huán)節(jié)，都有嚴(yán)格的管理界限，也凸顯了日本對(duì)珍珠的品牌化營(yíng)銷。通過(guò)這樣一個(gè)嚴(yán)格管理的體制，讓消費(fèi)者知道，生產(chǎn)珍珠的廠家是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的，是一個(gè)讓大家值得信賴的品牌，從而在消費(fèi)者中心中留下好印象，也更讓消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候，會(huì)認(rèn)可這樣的生產(chǎn)廠家，這樣一個(gè)牌子。正是這樣的專賣方式，品牌化營(yíng)銷，讓日本的珍珠產(chǎn)業(yè)處在世界的領(lǐng)先水平。

三、抓住新機(jī)遇，借鑒經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)合浦南珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，打造絲路珠寶中心

1.做好南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

貫徹落實(shí)《北海市南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020）》，規(guī)劃好珍珠養(yǎng)殖功能區(qū)，嚴(yán)控珍珠養(yǎng)殖數(shù)量，以“輪養(yǎng)”的方式，避免過(guò)度養(yǎng)殖。同時(shí)，政府部門制定更多的如減免稅收、土地轉(zhuǎn)讓金等優(yōu)惠政策和相應(yīng)的配套措施，吸引更多的公司企業(yè)前來(lái)投資，鼓勵(lì)更多外商如在海上絲綢之路這些國(guó)家中，在珍珠產(chǎn)業(yè)比較有優(yōu)勢(shì)的外商企業(yè)，參加這些項(xiàng)目投資；做好專項(xiàng)資金預(yù)算，支持南珠產(chǎn)品購(gòu)物中心、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、加工技術(shù)、人才培養(yǎng)等方面建設(shè)；從立法上制定政策措施，保護(hù)好南珠養(yǎng)殖用海不受污染，并嚴(yán)控南珠生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)，防止過(guò)度養(yǎng)殖過(guò)度開(kāi)發(fā)。

充分利用“海上絲綢之路”國(guó)家政策，與海上絲綢之路國(guó)家互聯(lián)互通，政策溝通，產(chǎn)業(yè)聯(lián)通，互惠互利，引進(jìn)日本的生產(chǎn)技術(shù)、加工技術(shù)，香港地區(qū)的加工技術(shù)，或者以合作的方式，邀請(qǐng)其在北海設(shè)立珍珠技術(shù)中心，提升北海的生產(chǎn)與加工水平。同時(shí)，實(shí)施“南珠”走出去戰(zhàn)略。受制于現(xiàn)今合浦、北海區(qū)域海域環(huán)境受破壞或污染的影響，南珠養(yǎng)殖難以大規(guī)模展開(kāi)。實(shí)施“南珠”走出去戰(zhàn)略，在海上絲綢之路國(guó)家中，選擇適宜的南珠生產(chǎn)環(huán)境，提供南珠生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推廣南珠養(yǎng)殖，然后再收購(gòu)回來(lái)在北海進(jìn)行后期加工，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖與加工分開(kāi)，促進(jìn)南珠國(guó)際化進(jìn)程，為打造海上絲綢之路珠寶中心奠定基礎(chǔ)。

2.建立完善的人才培養(yǎng)體系

海上絲綢之路國(guó)家當(dāng)中，日本、泰國(guó)、緬甸、新加坡、印度等國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)是比較興旺的。我們不僅需要與國(guó)內(nèi)的專業(yè)的科研院校合作，而且也要與國(guó)際化的珠寶機(jī)構(gòu)合作，分批次對(duì)南珠生產(chǎn)加工技術(shù)人才進(jìn)行培訓(xùn)，在繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)南珠生產(chǎn)、加工技術(shù)基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)和吸收先進(jìn)的生產(chǎn)、加工技術(shù)。提高從業(yè)人員的科學(xué)化、規(guī)范化生產(chǎn)養(yǎng)殖、技術(shù)加工的水平，為南珠的保質(zhì)保值提供人才支持。同時(shí)，組織專業(yè)技術(shù)人員深入南珠養(yǎng)珠戶現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，實(shí)地開(kāi)展指導(dǎo)母貝選擇處理、插核技術(shù)、術(shù)后暫養(yǎng)等專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，提高科學(xué)養(yǎng)殖水平。

3.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

通過(guò)創(chuàng)意理念將中華民族博大精深的文化融入珍珠產(chǎn)品，以珍珠文化為本，打造珍珠產(chǎn)品內(nèi)涵。只有這樣，珍珠才能真正成為優(yōu)秀的民族產(chǎn)業(yè)，才能用產(chǎn)品去承載民族的靈魂。因此，南珠在今天受制于地理環(huán)境因素下，必須走精品道路。合浦南珠要利用自己世界一流品質(zhì)的珍珠打造出世界頂尖的珍珠首飾品。我們要積極尋找,在國(guó)內(nèi)、國(guó)外尋找一流的首飾品設(shè)計(jì)、制造大師,邀請(qǐng)他們?yōu)楹掀终渲榱可矶ㄗ龀龃騽?dòng)國(guó)際消費(fèi)者、擁有國(guó)際頂尖品質(zhì)的珍珠首飾，有了一流品質(zhì),才有一流的產(chǎn)值,一流的企業(yè),一流的品牌效應(yīng),才能引領(lǐng)合浦珍珠走向世界。南珠要走向世界，就要走國(guó)際化路線，加工技術(shù)必須走國(guó)際化。實(shí)現(xiàn)珍珠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換升級(jí)，必須加強(qiáng)與海上絲綢之路國(guó)家的合作。無(wú)論是泰國(guó)、緬甸、斯里蘭卡還是印度、印尼、新加坡，他們的珠寶加工技術(shù)、珠寶產(chǎn)業(yè)都是值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的，尤其是新加坡珠寶產(chǎn)業(yè)。

4.完善南珠產(chǎn)業(yè)鏈

通過(guò)建立北海海洋產(chǎn)業(yè)科技園，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，以及國(guó)內(nèi)知名科研機(jī)構(gòu)，將從養(yǎng)加工、銷售、文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)上對(duì)南珠產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大科技支撐，同時(shí)，拓寬思路,開(kāi)發(fā)珍珠的新用途,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)珍珠系列產(chǎn)品,提高系列產(chǎn)品的價(jià)格和檔次，以提高在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。南珠作為一種獨(dú)特的產(chǎn)品，具有悠久的歷史并形成了獨(dú)特的南珠文化，從珍珠貝種苗生產(chǎn)到珍珠首飾設(shè)計(jì)加工、保健品與藥品生產(chǎn)、珍珠主題旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等，可形成一個(gè)影響廣泛、涵蓋農(nóng)、工、貿(mào)、科普、旅游等行業(yè)的長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，從而構(gòu)建起完整的珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

5.推進(jìn)南珠品牌戰(zhàn)略

南珠擁有悠久歷史,珍珠文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),必須立足文化戰(zhàn)略,以文化推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大影響。因此，解讀珍珠文化要在充分利用歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,順應(yīng)時(shí)代潮流,發(fā)掘消費(fèi)者新的心理需求。古往今來(lái),無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外,珍珠都被賦予極其豐富的文化內(nèi)涵:象征美滿,象征尊貴,象征幸福等等,很多美好的與愿望和期盼,很多贊美和祝福,都用“珠”來(lái)表達(dá)。另外,“合浦珠還”的故事傳說(shuō)更是深人人心,這些都值得我們?nèi)ミx擇,去提煉,把珍珠打造成為承載現(xiàn)代人類理祈盼念的吉祥載體,從而達(dá)成開(kāi)拓市場(chǎng),提升南珠品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化推廣與經(jīng)濟(jì)收益雙贏。

[1]黃燕、黃山姍.《北海：讓南珠重新珠光閃耀》,2013 年9 月27 日,《中國(guó)旅游報(bào)》,第 9 版

[2]http://bhsgaj.gov.cn/11724/2010_7_9/11724_103231_12786394 53094.html?open=1

[3]江仁、孫陳超.《諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型顯成效》，2010 年4 月28 日《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》，第 A04 版

[4]《諸暨產(chǎn)業(yè)化串起“珍珠鏈”》,2014年6月17日,《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》,第8版

5]臧銫.《諸暨珍珠走向精品之路》,2011 年8月29日,《浙江日?qǐng)?bào)》,第1 版

本文是2015年度廣西黨校（行政院校）系統(tǒng)調(diào)研課題，課題編號(hào)：2015DYZC16

周?。?979--）男,漢族，廣西玉林，中共北海市委黨校，講師，研究方向：黨建、文化與產(chǎn)業(yè)。