李潔

(中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410000)

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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的思考

李潔

(中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410000)

面對(duì)火爆的網(wǎng)紅現(xiàn)象分析網(wǎng)紅的四類變現(xiàn)模式；在剖析網(wǎng)紅今后的發(fā)展方向直播，最后指出目前直播發(fā)展存在的問題和解決辦法，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展輸送健康的血液。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);變現(xiàn)模式;直播

引言

“網(wǎng)紅”是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新出現(xiàn)的熱詞，也迅速成為一種娛樂化的“快消品”。前段時(shí)間Papi醬獲得1200萬(wàn)融資，接著以成交價(jià)2200萬(wàn)元拍賣了她的首次商業(yè)廣告，引爆了全民都想當(dāng)網(wǎng)紅的熱情。網(wǎng)紅做為一個(gè)自帶流量并可變現(xiàn)的IP受到各界的高度關(guān)注。

1　網(wǎng)紅的發(fā)展歷程

“網(wǎng)紅”的概念是：在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某種行為而受到廣大網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人。[1]與之相關(guān)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”即擁有龐大的粉絲群的社交媒體網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行定向營(yíng)銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

網(wǎng)紅的發(fā)展可劃分為三個(gè)時(shí)代，最初網(wǎng)紅1.0時(shí)代，往往通過迎合或者顛覆大眾的審美觀，特定的人因?yàn)槟臣乱馔獬擅擅芷陂L(zhǎng)。到網(wǎng)紅2.0時(shí)代，它具有1.0時(shí)代網(wǎng)紅的所有特點(diǎn)，突出的是可能只需要一句話便可實(shí)現(xiàn)全民傳播。例如“主要看氣質(zhì)”的病毒式傳播。再到網(wǎng)紅的3.0時(shí)代，此時(shí)已經(jīng)超越了娛樂屬性，成名周期更短，商業(yè)和政治開始與網(wǎng)紅相結(jié)合，典型代表暖男習(xí)大大。

2　網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式

內(nèi)容型的網(wǎng)紅是時(shí)下最受關(guān)注的，可以在短視頻、直播、微博、微信等各種平臺(tái)上自由發(fā)揮。綜合各類網(wǎng)紅的特點(diǎn)，總結(jié)出四類網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道。第一類便是創(chuàng)造內(nèi)容的人本身具有一定的粉絲規(guī)模，通過硬廣或軟廣植入獲得收入。典型代表便是Papi醬，單條短視頻播放量超過2000萬(wàn)，平均轉(zhuǎn)發(fā)七八萬(wàn)條。第二類便是通過名人加持的方式實(shí)現(xiàn)曝光度激增再接著進(jìn)行事業(yè)的新規(guī)劃的網(wǎng)紅。典型代表便是前段時(shí)間爆紅的“城嫂”方媛，短時(shí)間內(nèi)粉絲暴漲40萬(wàn)，現(xiàn)今已漲到67萬(wàn)。再由經(jīng)紀(jì)公司制定事業(yè)規(guī)劃方案。第三類主要是網(wǎng)絡(luò)主播通過直播、打賞、線下活動(dòng)或者各種廣告分成盈利。典型代表有趙本山的女兒趙一涵，典型網(wǎng)紅臉加上一些萌、帥、喜感等二次元屬性。第四類是通過網(wǎng)劇網(wǎng)綜人設(shè)而捧紅，加上一定的粉絲規(guī)模，開始新的演藝事業(yè)。代表人物便是因網(wǎng)劇而爆紅網(wǎng)絡(luò)的黃景瑜，拍攝一部男同為主題的網(wǎng)劇出道，強(qiáng)調(diào)“人物形象設(shè)定”。前期努力包裝個(gè)人形象，加上高人氣的帶動(dòng)作用，接著積極規(guī)劃藝路。[2]

3　網(wǎng)紅的發(fā)展

直播:

(1)直播的發(fā)展

直播的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代，由最初的野蠻時(shí)代開始，那時(shí)直播只有一個(gè)攝像頭、一個(gè)主播和一群圍觀的觀眾這么簡(jiǎn)單。產(chǎn)業(yè)鏈很單一，還沒有進(jìn)入大眾視野，主要代表有YY。接下來(lái)便是直播的啟蒙時(shí)代，從單一的秀場(chǎng)模式向游戲直播、移動(dòng)直播、演唱會(huì)直播、賽事直播、電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)直播多方向發(fā)展。[3]例如：目前在游戲行業(yè)的佼佼者斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗和虎牙。目前直播已經(jīng)發(fā)展到了航海時(shí)代，隨著技術(shù)的成熟，直播作為一種技術(shù)運(yùn)用到更多的產(chǎn)品中，給社交、購(gòu)物等各種場(chǎng)景帶來(lái)了變化。

(2)存在的問題

直播帶來(lái)了人們生活方式的變化，直播的實(shí)時(shí)性，內(nèi)容的可信度大大加強(qiáng)；同時(shí)有真實(shí)感、親切感可以互動(dòng)。在直播快速發(fā)展的同時(shí)其存在的問題也是突出的。首先直播的內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)造門檻太高。大多數(shù)直播還停留在播主與用戶評(píng)論互動(dòng)的形式，因而內(nèi)容相對(duì)單一；而且效益很難持久，即消即停，很難保存。而視頻可以粉絲暴增并在持續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)有效益。其次直播實(shí)現(xiàn)病毒式傳播很難。直播只能即時(shí)觀看，不像視頻可以轉(zhuǎn)發(fā)幾萬(wàn)次幾十萬(wàn)次，如果直播加上了回放功能也就失去了直播的味道了。最后用戶辨識(shí)直播的質(zhì)量代價(jià)大。一個(gè)人能夠輕松快速的掃完微博、朋友圈的圖片、文字、小視頻等，很快就能辨識(shí)哪些是有意義的信息。但是直播只有觀看一段時(shí)間才能判斷該直播是不是有意義的信息。

(3)建議

這些問題的存在是直播繼續(xù)高勢(shì)頭發(fā)展的短板所在，因而建議的提出和落實(shí)顯得尤為重要。筆者的建議有如下幾個(gè)方面可以執(zhí)行。

首先實(shí)現(xiàn)直播的多形式：除了直播、還要有文字、圖片、小視頻，甚至是個(gè)人媒體的炒作等多種形式傳播，不是只依靠直播。接著需要多戰(zhàn)場(chǎng)傳播推廣，除了直播這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，還可以充分利用微博、微信公眾號(hào)、讓直播的內(nèi)容同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全平臺(tái)化。

其次做直播一定要認(rèn)識(shí)到主次輕重緩急的問題，做直播更應(yīng)該注重吸引粉絲，而不只是賺錢。要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，努力積累粉絲，在實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。有一定的粉絲基礎(chǔ)之后，可以將粉絲很好的引導(dǎo)到微博這個(gè)平臺(tái)上來(lái)，積累粉絲轉(zhuǎn)為大V；做大的網(wǎng)紅，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。從各個(gè)平臺(tái)的主播本人來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)持久的內(nèi)容創(chuàng)造，除了團(tuán)隊(duì)的包裝，更重要的便是提升自身的技能。技多不壓身，通過唱歌、跳舞、彈琴、畫畫等不同的形式豐富自身能力。只有有了更多的能力，就可以有更多的垂直細(xì)分場(chǎng)景可以設(shè)置，可以有不同方向的定位。便可以做不同垂直分類的網(wǎng)紅，不同類型的網(wǎng)紅，創(chuàng)造不同內(nèi)容，有豐富內(nèi)容不單調(diào)的網(wǎng)紅，這便是網(wǎng)紅自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]李原.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].封面故事,2015(2)32-38.

[2]中國(guó)網(wǎng)紅變現(xiàn)模式獨(dú)家調(diào)查.[J/OL]http://ent.sina.com.cn/original/youliao/096/,2016-04-30.

[3]直播行業(yè)三個(gè)時(shí)代，風(fēng)云過后YY、KK、印客誰(shuí)主沉浮.[J/OL]http://column.iresearch.cn/b/201604/766600.shtml,2016-04-27.

李潔(1990-)，女，漢族，安徽宣城人，研究生在讀，中南林業(yè)科技大學(xué)，技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理。

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1671-1602(2016)18-0106-01