海欣

王健林唱搖滾、馬云扮白雪公主、雷軍扮財(cái)神、丁磊扮僵尸、劉強(qiáng)東扮許文強(qiáng)……每逢年會(huì)季，一眾商界大佬們使出渾身解數(shù)秀實(shí)力展抱負(fù)，一片熱鬧當(dāng)中也摻雜著各種炒作，隨之而來的各種收益更是讓大佬們心花怒放。

“國民公公”為何不愛紅歌愛搖滾？

“我有這雙腳我有這雙腿；我有這千山和萬水……”崔健的《假行僧》近日再次刷爆朋友圈，只不過，這次的歌者是年過60的亞洲首富王健林，跟著鼓點(diǎn)節(jié)奏一本正經(jīng)地跺腳，西裝革履，臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健，又賣得了萌。不少90后網(wǎng)友看過王健林的表演都手動(dòng)點(diǎn)贊，原來首富“平靜的外表下，有一顆搖滾的心”。

其實(shí)，搖滾風(fēng)之外，王健林在1月16日的萬達(dá)年會(huì)上還傾情演繹了情歌《單戀一枝花》，以及《籬笆墻的影子》《我的根在草原》。四首歌曲一夜之間火爆微信平臺(tái)以及各大視頻網(wǎng)站。在某網(wǎng)站發(fā)起的投票中，超過90%的網(wǎng)友支持王健林直通春晚。

搖滾之“王”系列視頻不僅火爆國內(nèi)，也席卷了歐美?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》稱“首富搖滾”的視頻是中國網(wǎng)絡(luò)上最火的視頻之一。《華爾街日?qǐng)?bào)》在“中國首富有副好歌喉”一文中寫道，“中國企業(yè)家紛紛在年會(huì)上一展歌喉，這已成為一種中國特色的文化現(xiàn)象?！薄拔覀兿胪ㄟ^視頻了解亞洲首富王健林是怎樣的一個(gè)人”，美國網(wǎng)友在YouTube上留言。

說起來年過六旬的國民公公為何不愛紅歌愛搖滾？或許可以從王健林的經(jīng)歷中窺見一些端倪。

15歲當(dāng)兵，從軍17年。王健林曾經(jīng)的軍事課教師張昌軍說，在軍校里很少有人站出來反駁教師，但王健林經(jīng)常提一些讓人無法回答的問題，但是他的某些建議后來都被寫進(jìn)了教材；1988年，在所有人視為“爛攤子”的棚戶區(qū)改造項(xiàng)目中，王健林硬是從政府手中接下欠債149萬元、瀕臨破產(chǎn)的西崗區(qū)房屋開發(fā)公司，而這個(gè)公司也就是萬達(dá)的前身；1991年，國家體改委和大連市體改委準(zhǔn)備在大連市選擇3家企業(yè)，作為東北地區(qū)首批股份制試點(diǎn)單位。一旦成為試點(diǎn)單位，公司將失去政府編制，公司高層也將丟了鐵飯碗。當(dāng)時(shí)沒人敢這樣做，但王健林做了。

“你要成功，要想不斷成功，就一定要能夠求變、求新。只有做跟別人完全不一樣的事，才獲得超額利潤?！?王健林說。而這種以反叛來打破規(guī)則的態(tài)度似乎恰好與當(dāng)下?lián)u滾精神相映射。只是比起崔健的粗糲不羈，王健林的《假行僧》鏗鏘有力之余更加有板有眼，莫非是延續(xù)了當(dāng)年在部隊(duì)唱紅歌的傳統(tǒng)？

從“瘋狂創(chuàng)意帝”馬云到“顏值擔(dān)當(dāng)”李彥宏

“我就是要讓世界看到我、聽到我！”年會(huì)季，企業(yè)大佬們不惜放下身段登臺(tái)表演，對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，對(duì)外宣傳品牌。一片熱鬧當(dāng)中也摻雜著各種炒作，隨之而來的各種收益更是讓大佬們心花怒放。

阿里巴巴的年會(huì)上，創(chuàng)始人馬云每一次出場(chǎng)，都以百變?cè)煨皖嵏菜緛砭秃堋邦嵏病钡男蜗蟆?/p>

2008年，網(wǎng)易IT論壇上一組《我被馬云重重的雷了一下》的照片中，馬云在阿里年會(huì)上身穿白色長裙、頭戴金色卷發(fā)，反串童話人物白雪公主。2009年，阿里巴巴十周年慶祝晚會(huì)，馬云以最為“出眾”的Lady gaga造型登場(chǎng)。他穿上紅黑相間的“地獄之火”皮夾克，戴起白色長假發(fā)，并加以“超高莫西干頭”作為裝飾。以朋克造型出現(xiàn)的馬云，高歌一曲《Can you feel the love tonight》，臺(tái)下近3萬名觀眾瞬間為之瘋狂。用馬云的話說，此舉要表現(xiàn)“創(chuàng)意”是阿里的一大宗旨。

在2014網(wǎng)易北京年會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊則“扮起了鬼”——身著清朝官服，面作鬼臉狀，揚(yáng)起雙手，一蹦一跳，簡(jiǎn)直是活脫脫從香港僵尸片中走出來的僵尸。更有趣的是，網(wǎng)易年會(huì)的入場(chǎng)禮物竟然是避孕套！結(jié)合丁磊的造型，不少網(wǎng)友都說網(wǎng)易這回“節(jié)操飛出了天際”。

有人選擇扮丑，自然也有人負(fù)責(zé)“耍帥”。作為科技界顏值擔(dān)當(dāng)?shù)睦顝┖暝?012年年會(huì)上一身佐羅的扮相，幾個(gè)動(dòng)作下來，便惹得臺(tái)下尖叫不已。而在去年年會(huì)上，李彥宏身披黃金戰(zhàn)衣，大玩架子鼓?？蛇@么有“國際范兒”的表演形式演唱的竟然是《男兒當(dāng)自強(qiáng)》。

2014年會(huì)上，京東CEO劉強(qiáng)東以一身風(fēng)衣、墨鏡、禮帽、白圍巾形象出場(chǎng)，十足的《上海灘》中許文強(qiáng)范兒。而劉強(qiáng)東旁邊桌子上的一百萬現(xiàn)金可不是道具，其中五十萬將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)掉，剩下的五十萬則發(fā)給在公司加班的員工。

他們一不小心把中國文化符號(hào)傳向世界

企業(yè)走出去是一個(gè)國家文化輸出快捷的方式，企業(yè)家群體更是一個(gè)國家文化的代表。杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨、庫克等等，這些頂級(jí)的美國企業(yè)家來華總是能掀起追捧的熱潮。

如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)到了中國。過去二十年，伴隨著中國企業(yè)經(jīng)歷了走出國門投資、跨國經(jīng)營起步的不斷進(jìn)化，中國企業(yè)家已經(jīng)成為世界商業(yè)領(lǐng)域的一道風(fēng)景線，斬獲一片喝彩。

今年，劉強(qiáng)東本想實(shí)現(xiàn)5年前許下的愿望——帶著一萬個(gè)兄弟去鳥巢開年會(huì)，卻考慮到安全原因改為四千人年會(huì)?！皷|哥”今年不玩造型，改發(fā)狠話：“京東未來要做國民企業(yè)，銷售收入達(dá)到一萬億！”

還有白手起家的華人首富王健林在年會(huì)上當(dāng)然不會(huì)只唱搖滾，他還豪言壯語表決心：對(duì)于萬達(dá)來說，轉(zhuǎn)型是2016年的關(guān)鍵詞。萬達(dá)轉(zhuǎn)型決不是口頭說說，樣子做做，而是說到做到；小米創(chuàng)始人雷軍也絕不會(huì)沉浸在Are you ok的“神曲”中自娛自樂，對(duì)2015年的成績(jī)單表示不OK的他更多的瞄準(zhǔn)了小米探索實(shí)驗(yàn)室的籌建等。

實(shí)際上，年會(huì)讓公司創(chuàng)始人各種露窘之余，也是對(duì)外公關(guān)的方式之一。一位名叫“資深媒體人”的網(wǎng)友評(píng)論道：“這是一場(chǎng)充滿正能量的庶民網(wǎng)絡(luò)狂歡?！碑?dāng)年一曲《江南style》讓我們記住了鳥叔，記住了韓國潮流文化，如今“首富”們傾情演出也會(huì)讓全世界的人知道中國的商業(yè)大佬以及他們的才華與創(chuàng)意，他們一不小心把中國文化符號(hào)傳向世界。