郭占強(qiáng)（陜西華田農(nóng)業(yè)科技有限公司 陜西興平 713100）

新農(nóng)村建設(shè)過程中鄉(xiāng)村旅游的模式選擇

郭占強(qiáng)（陜西華田農(nóng)業(yè)科技有限公司 陜西興平 713100）

新農(nóng)村建設(shè)中，鄉(xiāng)村旅游得以出現(xiàn)并發(fā)展，成為人們外出休閑、娛樂、放松及活動(dòng)選擇方式之一，其發(fā)展的認(rèn)可度也逐漸上升。但是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，存在資金籌集、利益相關(guān)均衡性及可持續(xù)發(fā)展問題。為此，選擇恰當(dāng)?shù)穆糜文Ｊ?，最大限度挖掘和利用鄉(xiāng)村旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，也對新農(nóng)村的建設(shè)起到積極影響。

新農(nóng)村；鄉(xiāng)村旅游；模式選擇

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．09．023

我國鄉(xiāng)村旅游起步晚，在進(jìn)入21世紀(jì)后才開始大力發(fā)展，但鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展中也存在不少問題，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多是按照固有的模式尋找發(fā)展路徑，忽視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大環(huán)境，最終使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式千篇一律，生態(tài)環(huán)境遭到破壞。另外，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏合理規(guī)劃，過度開發(fā)造成惡性競爭，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的配套及服務(wù)落后不能夠得到合理有效的治理。為此，選擇恰當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村旅游，大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向著高層次及可持續(xù)的方向發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇的意義

豐富鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不可避免是進(jìn)行模式選擇，具體而言，模式選擇不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還需要滿足游客多方面的旅游訴求，有助于當(dāng)?shù)丨h(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)鄉(xiāng)村發(fā)展的獨(dú)有特征。鄉(xiāng)村旅游模式選擇促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)文化的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.有利于鄉(xiāng)村生態(tài)平衡的維護(hù)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，主要是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游景觀是有限的，不能無節(jié)制的開發(fā)。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，需要在鄉(xiāng)村資源的開發(fā)中維護(hù)好開發(fā)的度，找到相應(yīng)的平衡點(diǎn)。事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“度”體現(xiàn)在環(huán)境承載能力內(nèi)，必須控制和限制旅游規(guī)模。發(fā)展中還必須形成環(huán)境宜人的整潔旅游勝地，樹立鄉(xiāng)村保護(hù)環(huán)境，保護(hù)顧客意識。此外，將鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的建設(shè)與和諧統(tǒng)一，提升環(huán)境的整體發(fā)展水平，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游顧名思義，具有一定的鄉(xiāng)村性，鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情是鄉(xiāng)村性核心載體，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展中，凸顯鄉(xiāng)村性，保持民俗風(fēng)情的原貌。為此，地方政府出臺(tái)相關(guān)政策和措施，堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與保護(hù)并重，注重教育傳播，使得居民在當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ブ羞_(dá)成共識，促使文化在發(fā)展的過程中得以發(fā)展和傳承。

3.有助于拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)最重要目的是獲得經(jīng)濟(jì)效益，鄉(xiāng)村旅游合理的開發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，并能夠拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中不僅需要保護(hù)環(huán)境，還要保障經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠大幅度提高經(jīng)濟(jì)效益，積極維持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)，并營利。產(chǎn)業(yè)投資者的合理配置能夠最大限度獲取鄉(xiāng)村居民對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的支持，對其鄉(xiāng)村旅游提供更多的發(fā)展空間，并獲得較大的經(jīng)濟(jì)收益。

二、鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)類型

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的前提必須要確立景區(qū)的類型，它能夠有效地對資源地進(jìn)行挖據(jù)，做好準(zhǔn)確的定位，并做好競爭分析。結(jié)合旅游地自身的優(yōu)勢，避開激烈的競爭，尋找差異化的市場定位，按照旅游資源的發(fā)展屬性將旅游景區(qū)分為依托資源和依托市場發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游。

1.依托資源

鄉(xiāng)村旅游中依托資源優(yōu)勢進(jìn)行資源開發(fā)的旅游資源特色比較突出，由于本身具有較強(qiáng)的旅游吸引力，可以說，鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢及條件，是天然的旅游勝地，還是社會(huì)及自然發(fā)展進(jìn)化中具有的長久積淀產(chǎn)物。由于資源依托分為自然資源和社會(huì)資源，為此能夠滿足不同客戶多元化的需求。

2.依托市場

旅游消費(fèi)中的消費(fèi)彈性較大，為此，旅游市場的消費(fèi)潛力和地區(qū)居民收入水平具有較大的關(guān)聯(lián)性。由于一些地區(qū)的旅游資源相對比較匱乏，這就表示以市場依托的發(fā)展為旅游景點(diǎn)。農(nóng)村生活與城市生活有著本質(zhì)的區(qū)別，為此，城市生活節(jié)奏和壓力不斷增強(qiáng)，城市居民開始向往返璞歸真的農(nóng)村生活。鄉(xiāng)村旅游依托城市消費(fèi)市場開始發(fā)展旅游業(yè)，即便是缺乏旅游資源，但他們開始重視人工鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。如：陜西的花田公社，依托市場，打造鄉(xiāng)村旅游度假莊園。在2015年鄉(xiāng)村旅游熱的大潮下，花田公社乘勢而起，正在建設(shè)花田御溫泉、步行風(fēng)情街、生態(tài)餐廳和以花谷、花海、花房、花浴為紐帶的愛情林、桃花島、七夕園、感恩園等四大主題園區(qū)。這里不但是興平人的城市公園，更是年輕人“牽手花田，共沐愛河”的浪漫港灣。近年來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既是一個(gè)新興的旅游市場還是自由開放式的消費(fèi)市場，依托市場資源，挖掘鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中隱含的經(jīng)濟(jì)潛力。

三、新農(nóng)村建設(shè)中不同發(fā)展階段的鄉(xiāng)村的旅游模式選擇

由于鄉(xiāng)村的發(fā)展階段不盡相同，為此，選擇發(fā)展時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政策、地理位置的具體發(fā)展情況因地制宜，為此，文章就欠發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)的模式選擇進(jìn)行分析。

1.欠發(fā)達(dá)地區(qū)

欠發(fā)達(dá)地區(qū)受到觀念、歷史及區(qū)位的影響，在經(jīng)濟(jì)、發(fā)展水平上存在較大差距，但是在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展中，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，資源豐富、生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好。但是這些地區(qū)人們的思想觀念比較封閉、勞動(dòng)力素質(zhì)不高，相應(yīng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展相對緩慢，城市發(fā)展嚴(yán)重滯后。從欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，欠發(fā)達(dá)地區(qū)采取的是跨越式發(fā)展，走的是規(guī)模開發(fā)、規(guī)范開題及主題開發(fā)的發(fā)展之路，該發(fā)展模式借助強(qiáng)有力的外力作用及引導(dǎo)，促進(jìn)其發(fā)展?；陂_發(fā)主題的角度而言，比較適合混合開發(fā)模式，混合開發(fā)模式中包括政府、公司、農(nóng)村、農(nóng)戶等，政府出面進(jìn)行引導(dǎo)，公司重視投資、開發(fā)與管理，農(nóng)村復(fù)雜農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)及經(jīng)營，規(guī)范和約束農(nóng)戶經(jīng)營行為，農(nóng)戶則積極參與到鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟(jì)中，試圖打造極富有風(fēng)土民情的鄉(xiāng)村旅游氛圍。基于產(chǎn)品的開發(fā)角度來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的模式多是重點(diǎn)開發(fā)，它依托自然農(nóng)村景觀、深厚歷史景觀及民俗風(fēng)情，盡可能滿足游客返璞歸真的求知心理訴求。

2.發(fā)達(dá)國家地區(qū)鄉(xiāng)村旅游模式

發(fā)達(dá)國家級地區(qū)中，現(xiàn)代化發(fā)展水平高，交通便利，工業(yè)化、信息化水平高，地區(qū)的政策法規(guī)及法律訪必將完善。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中鄉(xiāng)村模式具有選擇的靈活性及可塑性，它依據(jù)對鄉(xiāng)村不同發(fā)展層次的適應(yīng)性作為特點(diǎn)，進(jìn)行開發(fā)。就具體的發(fā)展模式而言，鄉(xiāng)村旅游的幾種模式選擇主要是社區(qū)主導(dǎo)型開發(fā)模式、混合開發(fā)模式、聯(lián)合開發(fā)模式及自主開發(fā)模式等。發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游中社區(qū)主導(dǎo)開發(fā)模式具有高水平的管理及組織的完善，并且有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化模式的發(fā)展?；旌夏Ｊ酵ㄟ^地方政府、旅行社、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)之間的交流與互動(dòng)，提高完善管理水平，借助資金的投入，改善旅游目的的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高人們的服務(wù)水平。聯(lián)合開發(fā)模式利用較為便利的交通及基礎(chǔ)設(shè)施條件，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，化整為零，實(shí)現(xiàn)資源效用最大化發(fā)展。有些鄉(xiāng)村依托區(qū)位優(yōu)勢，在旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中開采用自主發(fā)展模式，如：一些農(nóng)村距離大中城市的車程距離在2個(gè)小時(shí)內(nèi)，且具有資源優(yōu)勢，完全可以自主進(jìn)行開發(fā)。由于村民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認(rèn)識程度不足，其發(fā)展積極性也不高，加上村民經(jīng)濟(jì)條件水平具有較大的差異，其投資力度和差異度比較大，為此，它在外來資金的吸引中，造成資金現(xiàn)狀的不足，建議當(dāng)?shù)卣M(jìn)行引導(dǎo)。使得銀行貸款用于前提的建設(shè)投資，在行業(yè)內(nèi)部分布化肥，積極發(fā)展不同產(chǎn)業(yè)，形成發(fā)展服務(wù)鏈，使得村民能夠從中獲利。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展某種程度上能夠促進(jìn)旅游目的地原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，旅游消費(fèi)需求，成為推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展的新動(dòng)力，還為其他行業(yè)、部門重新開辟了新的發(fā)展可能。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生相應(yīng)地影響。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與發(fā)展，能夠帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它不僅優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，極大程度上帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，極大程度上為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝斯ぷ鳈C(jī)會(huì)，提高了農(nóng)民的增收及收入，對于農(nóng)民而言，它還能夠通過鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的入股發(fā)展提高分紅收入。事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展為農(nóng)民增收的發(fā)展提供了新的發(fā)展可能。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展吸引了大批城市游客，這些游客不僅提高了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收益，還帶來了新的城市信息，將新理念傳遞給農(nóng)民，可以說，這給農(nóng)民的發(fā)展帶來了潛移默化的影響，它還使得文化發(fā)展成為一種自覺活動(dòng)，全面提升了農(nóng)民素質(zhì)，豐富自己的文化生活及精神世界生活，提高農(nóng)民服務(wù)水平，提高居民的素質(zhì)，積極促進(jìn)都市與精神文明相互發(fā)展和對接。

五、新農(nóng)村建設(shè)中鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展中新的發(fā)展對策

1.細(xì)化鄉(xiāng)村旅游市場

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中多是依托自身的資源優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)，為此，避免籠統(tǒng)旅游模式發(fā)展，需要對鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展進(jìn)行細(xì)化，在對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行整合下，劃分旅游市場，并依據(jù)不同的市場需求開發(fā)具體的旅游產(chǎn)品，確保旅游市場積極開拓，并滿足消費(fèi)者多樣化的發(fā)展需求，進(jìn)而凸顯鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢及特點(diǎn)。如：傳統(tǒng)藝術(shù)游，我國西北一些鄉(xiāng)村中蘊(yùn)藏著博大精深的傳統(tǒng)藝術(shù)，包括皮影、剪紙、泥人、信天游等等，為此，在對這些鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，突出各自的藝術(shù)的價(jià)值，讓關(guān)中農(nóng)村發(fā)展皮影、陜北農(nóng)村發(fā)展信天游等等，讓不同鄉(xiāng)村術(shù)業(yè)有專攻，滿足游客更深層次的感官需求。

2.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游制度化建設(shè)

新農(nóng)村建設(shè)下，鄉(xiāng)村模式的發(fā)展立足于農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理，加強(qiáng)對服務(wù)業(yè)質(zhì)量進(jìn)行評定，積極促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理水平、服務(wù)質(zhì)量的提升機(jī)改進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要積極建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度，對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)及策劃，促進(jìn)傳統(tǒng)思想的改變，提升鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化發(fā)展程度，并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能夠推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，還能夠?yàn)楦蛔銊趧?dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于解決農(nóng)村發(fā)展中勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中結(jié)合自身情況選擇恰當(dāng)?shù)哪Ｊ?，為鄉(xiāng)村旅游良性化發(fā)展打下較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益，有利于農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。

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