劉慧（河北金融學院國際教育學院 河北保定 071051）

北京張家口冬奧會對河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的輻射帶動作用研究
——以蔚縣剪紙為例

劉慧（河北金融學院國際教育學院 河北保定 071051）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是地方文化的明信片，傳播這一 “活的文化”是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的目的所在。本文以北京張家口冬奧會為背景，剖析目前河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的主要問題，提出傳播河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的具體實施策略，進而分析了冬奧會對河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的輻射帶動作用。

冬奧會；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳播；輻射帶動作用

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．09．115

自北京張家口獲得冬奧會舉辦權(quán)后，河北省結(jié)合本身實際尋找自身發(fā)展點，將冬奧會積極正面帶動作用發(fā)揮至最大。同時，河北省響應(yīng)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》號召，遵循《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》規(guī)定，制定了《河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，建立了河北省非物質(zhì)文化傳播基地，為河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和弘揚研究提供了理論指導和硬件支撐。本文以冬奧會為背景，以河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播為切入點，分析冬奧會對河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的輻射帶動作用。

一、相關(guān)文獻分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國幾千年文明的發(fā)展印記，是中國數(shù)代勞動人民不懈追求的佐證，更是中華民族民族精神和經(jīng)典文化的集中呈現(xiàn)。目前，關(guān)于河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究主要集中在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)、保護、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、利用和傳承方面，結(jié)合地方特色和區(qū)域特點，分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀，指出其在發(fā)展過程中所面臨的困境，提出切實可行的解決方案和建議，這些研究為本文非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的研究提供了參考和借鑒。遺憾的是，關(guān)于河北省非物質(zhì)文化傳播的研究相對較薄弱，能夠在CNKI中以“河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”和“傳播”為關(guān)鍵字檢索到的只有兩篇，分別是河北師范大學余田老師的《河北傳統(tǒng)戲劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護研究》和河北大學王釋云和王建祥兩位老師的《河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳播研究》?；诖?，本文將聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的研究。

二、河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播面臨的主要問題

作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的河北蔚縣剪紙，歷史悠久，是中華民族文化和地域特色的完美體現(xiàn)，是河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表。本文以河北蔚縣剪紙為例，筆者深入蔚縣開展關(guān)于北京張家口冬奧會對我省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的輻射帶動作用問卷調(diào)查。通過調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播面臨的主要問題如下。

1.傳播主體傳播意識淡薄。蔚縣剪紙從業(yè)者對于問卷中“冬奧會申辦成功后，您對河北蔚縣剪紙傳播的了解程度”回答時，只有16%選擇很了解和一般，84%從業(yè)人員不太了解或是不太清楚蔚縣剪紙傳播。數(shù)據(jù)顯示，作為剪紙文化的繼承人和傳播主體，在思想意識上并沒有重視其傳播。

2.傳播目的商業(yè)化。當剪紙從業(yè)者被問及“冬奧會申辦成功后，您認為河北蔚縣剪紙傳播的目的”時，選擇商業(yè)價值的比例遠遠高于文化價值。由此可見，商業(yè)價值導向的剪紙文化傳播在人們思想深處根深蒂固。

3.傳播信息碎片化。剪紙文化所傳遞的信息承載著中華幾千年的文明，可在問卷中，從業(yè)者們對于剪紙所傳播的信息并沒有系統(tǒng)化的認識，超過半數(shù)的人認為傳播的信息僅僅是剪紙的圖案或樣式。

4.傳播途徑窄平化。問卷中，筆者請從業(yè)人員寫出“冬奧會申辦成功后，您采用的河北蔚縣剪紙傳播的途徑有哪些”，從業(yè)者們莫衷一是的寫下了商業(yè)買賣，有少數(shù)人提到創(chuàng)承人現(xiàn)場演示、成立體驗館、通過網(wǎng)站或QQ、微信等傳播手段。從被調(diào)查者的答案中可以看出，傳播主體選擇的渠道狹窄，傳播途徑較為傳統(tǒng)，未充分運用現(xiàn)代新媒體技術(shù)。

三、河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播策略

蔚縣剪紙是河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)典型之一，蔚縣剪紙寬范圍、廣領(lǐng)域的傳播將推動河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，也將中國剪紙文化發(fā)揚光大。以冬奧會為背景，結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果，針對目前蔚縣剪紙這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播面臨的主要問題，本文提出了河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的主要策略。

1.走進傳播主體，普及傳播知識。政府聯(lián)手學校，整理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播系統(tǒng)知識、剪紙文化知識，通過進村落、進行業(yè)、查詢信箱等方式向傳播主體普及傳播知識，使傳播信息全面、有效。

2.開展文化教育，明確傳播目的。政府充分發(fā)揮文化功能，調(diào)動村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）等政府部門開展宣講會、說明會、發(fā)放文化專題文件，向傳播主體明確傳播的目的，文化價值遠遠高于商業(yè)價值。

3.巧用現(xiàn)代媒體，挖掘傳播渠道。從政府角度來講，宣傳部門可將剪紙拍成“剪刀之旅”紀律片或是微視頻，在電視、網(wǎng)絡(luò)、交通工具等場所宣傳；作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播主體，應(yīng)用于創(chuàng)新和探索，挖掘有用媒體，如開發(fā)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主線的旅游等。

四、北京張家口冬奧會對河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的輻射帶動作用

北京張家口冬奧會申辦成功為河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供了機遇，也提出了挑戰(zhàn)。

首先，河北省應(yīng)抓住機遇，充分調(diào)動各級政府的積極性，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主體網(wǎng)絡(luò)和實體培訓基地，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬進崇禮，供傳播主體學習、參觀。

其次，冬奧會背景下北京河北交通互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，為河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入住交通工具提供契機，通過微信等APP及時關(guān)注和查看相關(guān)信息，拓寬傳播途徑。

再次，冬奧會的舉辦將推動河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播過程中傳播主體的素質(zhì)和水平，提高河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知名度，創(chuàng)建品牌效應(yīng)。

最后，與冬奧會開發(fā)的旅游路線實現(xiàn)無縫連接，在旅游中傳播非物質(zhì)文化，在傳播中開展旅游之旅，提高資源的有效利用，實現(xiàn)雙重效益。

五、結(jié)語

冬奧會背景下的河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播輻射帶動作用研究對河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨國和跨境的傳播，增強民族凝聚力和向心力等方面有極大的促進作用。但是，在享受冬奧會為河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶來的機遇之余，我們也應(yīng)提前籌劃冬奧會結(jié)束后，河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播發(fā)展的方向和目標。

[1]王釋云，王建祥．河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳播策略[J]河北大學學報（哲學社會科學版）, 2014（4）

[2]何華湘．非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播——以女書為例[D]華東師范大學博士論文，2010年

本文系2016年度河北省委講師團科研課題《北京張家口冬奧會對我省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的輻射帶動作用研究》（立項編號：2016027；課題組成員：劉慧、張博、劉瀟、趙惠娟、安妮）研究成果

劉慧（1987--）女，河北承德人，碩士，河北金融學院講師。主要研究方向：語言學及應(yīng)用語言學，跨文化研究，英語教學。