（四川美術學院，重慶 404100）

記得2000年的時候互聯(lián)網(wǎng)還是一個很陌生的字符，1998年3月6日是中國網(wǎng)絡購物發(fā)展史上值得銘記的一天。正是在這一天的下午3：30國內第一筆網(wǎng)上交易成功。由此開始，中國的網(wǎng)絡購物開始登上歷史的舞臺。但那個時候網(wǎng)購過程繁瑣，商品單調，而且沒有任何法律保障，所以以后的4.5年依然沒有多大起色。直到非典以后，網(wǎng)絡購物才開始慢慢進入我們的生活，到2009年中國開始真正迎來了網(wǎng)購時代。

記得2006年之前，網(wǎng)購往往是虛擬物品購買的代名詞，比如交話費，充值，玩游戲，因為物流不夠發(fā)達網(wǎng)購往往只存在于一線的大城市。而對于藝術品而言網(wǎng)購是不現(xiàn)實的。因為藝術品的性質造成藝術品在互聯(lián)網(wǎng)流通很困難它無法成批量的銷售，作品往往不能以實物展現(xiàn)在人的眼前，無法形成對等的價格，而且安全性低，無法得到法律完整的保護，往往出現(xiàn)欺詐，造假的行為，因此到現(xiàn)在為止藝術品在互聯(lián)網(wǎng)中也才開始萌芽階段，下面我們談談最近幾年藝術品在互聯(lián)網(wǎng)中有哪些新的發(fā)展。

在北京發(fā)布《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的報告顯示：截止2008年底,我國網(wǎng)民總人數(shù)已經(jīng)達到2.98億,中國網(wǎng)民規(guī)模開始超越美國,成為全球第一,顯示中國“虛擬市場”規(guī)模已經(jīng)名列前茅。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心,2009年發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》藝術網(wǎng)絡營銷,成為了大勢所趨之下所產(chǎn)生的一門新興的實用學科，藝術品在網(wǎng)絡中的發(fā)展第一次被寫入專門的課程。而比較大的藝術公司有，嘉德國際拍賣有限公司，成立于1993年，是以經(jīng)營中國文物藝術品為主的綜合性拍賣公司，總部設于北京。每年定期舉辦春季、秋季大型拍賣會，以及四期“嘉德四季”拍賣會。公司設有上海、天津、香港、臺灣、日本辦事處及北美辦事處。是中國內地最大的藝術品交易市場。2008年中國藝術品交易平臺創(chuàng)立，它是國內首家大型書畫藝術品網(wǎng)上交易平臺，致力于向廣大書畫藝術家、收藏家以及美術愛好者提供一個書畫藝術交流、藝術品經(jīng)營與藝術品投資咨詢、藝術品鑒真防偽、書畫展覽策劃的平臺。

還有一些很有名的畫廊，如香格納畫廊,長征空間，偏鋒新藝術空間2011-2012年香格納畫廊在上海和北京的舉辦30多個展覽，參加了10多次的藝術博覽會。長征空間一直是活躍在國際藝術界中中國畫廊的代表，參與了很多國際重要的博覽會及藝術活動。偏鋒新藝術空間主要推廣新藝術家，與香港的畫廊合作開展展覽，為年輕藝術家開辟新的展示平臺。由于經(jīng)濟的提升藝術在中國正在快速的興起，一批新的藝術家，新的藝術行業(yè)出現(xiàn)他們正在嘗試用新的方式去解讀和傳播藝術。而主要媒介就是網(wǎng)絡。

如今進入2015年藝術品通過網(wǎng)絡得到了極大的傳播人們不再只能通過打印的書籍去了解藝術品特別是微信的出現(xiàn)大大縮短了人與藝術的距離，今天的作品展覽不再只是局限在藝術展覽館通過微信和3D掃描技術人們在數(shù)字媒體上同樣可以及時的親身感受0距離與藝術品的接觸，2012年谷歌計劃讓大師的藝術品零接觸成為事實。通過3D激光掃描激光會掃過畫的每個細節(jié)一塊筆觸一條裂縫都會清晰無比的展現(xiàn)出來人們不必再為看大師的作品做幾天的飛機火車去看你只需要打開電腦進入google藝術計劃你就能看到細致入微的大師藝術品。這大大促進了藝術的傳播讓大師的藝術品如此的真實激起了人們對藝術的好奇和渴望。

2014年我開了一家小畫店.在我們那一個三線城市藝術品的銷售不是很理想藝術品往往通過網(wǎng)絡銷售去傳播實體店的作用還不及網(wǎng)店。這是一個很明顯的例子。網(wǎng)絡的大量普及讓市民與網(wǎng)絡緊密相連。人們愿意花時間去網(wǎng)絡上去了解藝術品。因此隨著交通與網(wǎng)絡的進一步發(fā)展就算在三線城市藝術品的銷售也可以良好的進行下去。

但是藝術品銷售的網(wǎng)絡話化，還是有很大的問題。第一，由于還是處于初級階段，藝術品銷售的網(wǎng)絡化還沒有形成一個整體的系統(tǒng)結構，銷售還是會出現(xiàn)一些虛假銷售，或者與圖片不符的情況。我一個朋友就遇到了這個情況。他從淘寶上定購了一個用頭木雕的樹可是當他收到物品時發(fā)現(xiàn)此淘寶店鋪發(fā)來了一節(jié)粗大的樹枝與此前他所要求的完全不符他于是申訴要求退款到最后淘寶也未能解決，最后也沒有得到退款，花了1400買了節(jié)樹枝。由此可見藝術品網(wǎng)絡銷售仍然很不成熟沒有一個專門的規(guī)范體系。造成人們對在網(wǎng)絡上的藝術品銷售缺乏信任感。第二，在技術上，藝術品的網(wǎng)絡銷售缺乏高新技術支持。畢竟google計劃那是大公司才做得出來，對于小的網(wǎng)店，這么大的成本會造成成本過高無法盈利，于是只能通過攝影然后進行圖片ps。這種做法只能彌補看不到實物的不足。至于細節(jié)根本看不清，對別的商品來說也許不重要但對藝術品這是硬傷。因為看不清細節(jié)加上ps的處理經(jīng)常出現(xiàn)圖不符實的情況，造成了許多誤會也讓不法商家有機可乘，欺騙買家。這也加深人們對藝術品銷售的不信任感。我就經(jīng)常遇到這種情況照片上的畫很漂亮很好看看到的實物卻偷工減料，很粗糙，退貨卻得不到解決，因為看不清遠看還可以近看卻缺乏細節(jié)，讓人很氣憤。第三，由于上述情況所造成原創(chuàng)的有名氣的畫家也不敢在網(wǎng)上賣畫，因為不夠規(guī)范自己的原創(chuàng)畫賣出去出現(xiàn)很多收不到錢甚至直接找不到買家丟失畫的情況，因此藝術品網(wǎng)絡銷售還是行畫賣的出去，雖然有出現(xiàn)微拍這種比較規(guī)范的拍賣網(wǎng)站但也只是處于初期.在原創(chuàng)藝術上實物買賣還是處于穩(wěn)定的主導地位。第四，無論科技怎么發(fā)展，藝術品的承載物‘’展館‘’是不可能消失的，這也是藝術品網(wǎng)絡銷售的死穴，無論你做的再好也比不上去美術館親身感受的那種身臨其境的感覺，所以藝術品網(wǎng)絡化也只能局限于中小的藝術品，無法替代實體店的。

作為一個自己做純藝的，我深深體會到了中國藝術市場的無奈，我的導師說過當代藝術猶如一個大蛋糕但這個蛋糕的百分之九十九是有很少的一部分人來享用的，撇去菜畫不說很多藝術家不得不面對一個問題，就是生存問題，很多藝術家特別是剛出道的藝術家一邊得堅持自己藝術的獨創(chuàng)性一邊還得賣畫。但在中國國民藝術欣賞水平底，大多數(shù)看不懂當代藝術，這就造成很多藝術家不得不迎合民眾口味去畫風俗畫，如果自己的作品長期無法出售就只能通過畫風俗畫甚至菜畫過日子。在2008年以后藝術市場的低迷使藝術家不得不考慮現(xiàn)實問題。我認為無論是風俗畫還是原創(chuàng)繪畫，都是有他的用處，畢竟中國國民藝術欣賞水平不高如果直接讓他們接受當代藝術并不現(xiàn)實，我們可以通過傳統(tǒng)藝術來提升群眾的藝術修養(yǎng)，藝術修養(yǎng)的提高才能提供群眾的審美能力，這樣才能慢慢的讓群眾接受當代藝術，西方群眾也不是突然接受當代藝術，這是上百年發(fā)展的結果，群眾才是推動藝術發(fā)展的最主要力量。因此推動藝術在群眾的推廣是非常重要的關鍵的因素，藝術需要欣賞者不是孤芳自賞，怎樣推動藝術在群眾中的傳播需要我們認真思考一下。而互聯(lián)網(wǎng)剛好提供了這個解決方法，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性和快捷性讓藝術品可以快速傳播，但是現(xiàn)在的藝術網(wǎng)站過于專業(yè)化，往往以學術性的討論和很官方式的說教，讓普通人根本無法接受提不起興趣，怎樣讓不懂藝術的人對藝術產(chǎn)生興趣去關注去參與進來，這是藝術家需要考慮的重要問題，比如我創(chuàng)作了一件作品，我一定會把自己的創(chuàng)作思路寫在醒目的地方上，把創(chuàng)作過程以照片的形式貼出來。還有跟創(chuàng)作不一樣，網(wǎng)上藝術品銷售盡量不要賣原創(chuàng)作品，以風景，抽象畫為主。雖然近幾年網(wǎng)絡上有網(wǎng)上藝術品拍賣但由于我上述說的一些限制到目前為止并不是很成熟。不過微信確實帶來了很大的幫助，人們可以隨時打開手機去看藝術作品，這能很好的幫助人們去了解藝術。我有一種想法，既然藝術需要欣賞者為什么不把藝術欣賞和消費結合呢？其實美術館早就有這種做法當一個畫展展開時總會有免費餐點供欣賞者食用。但只不過只有一天，我想如果能夠提供一個場所讓欣賞者喝茶吃點心還可以同藝術家暢談交流呢？時間可以不多，定期進行，這樣算不算藝術互動，平時可以做為一種喝茶的場所，即可以賣畫又可以消費，而通過網(wǎng)絡和本地微信平臺來傳播消息，聚集人氣，通過幾次畫展，我想這種模式在新的時代較之畫廊要更容易生存下來，把被動變主動，自己把握商機。這種模式需要快捷的消息渠道，和強大的信息平臺所以網(wǎng)絡是必要的前提。

進入大數(shù)據(jù)和3D時代，我們的生活會發(fā)生極大變化未來生活的智能化和自動化會帶來社會結構的結構性調整，我們的生活會和網(wǎng)絡精密結合，做事的得前看要做到藝術與社會結合，成為一個密不可分的整體，創(chuàng)新不再是口號而是關系生存的問題。不會創(chuàng)新就沒有吸引力，就找不到商機。未來藝術會與各行各業(yè)緊密結合，從經(jīng)營模式到產(chǎn)品設計都需要藝術作為指導。沒有吸引力就沒有競爭力。如今慢慢進入3D時代，產(chǎn)品的大量復制生產(chǎn)和人們的生活質量的提高，藝術定制凸現(xiàn)而出，從服裝，雕塑，食品，手工藝品等等藝術家通過顧客的喜好想法為顧客量身打造他們所喜愛的產(chǎn)品，雖然價格較高但切身體諒了顧客的想法，其價值遠遠高于不斷復制的量產(chǎn)商品。如果藝術定制和網(wǎng)絡結合會發(fā)生什么？通過網(wǎng)絡告訴藝術家自己所想，然后藝術家制作寄送，我想這一定會成為新的行業(yè)，顧客不用被動接受藝術品他可以通過自己的想法讓藝術家為他創(chuàng)作出自己所思所想的藝術品，藝術家也不必拘泥于自己的內心所想，說不定不同的想法可以帶來靈感的突破，如果是以前網(wǎng)絡不發(fā)達的時候定制只局限于大城市和高消費人群，一旦網(wǎng)絡和人們緊密接觸無論從空間上和階層上藝術定制會變得更加有活力，網(wǎng)絡會極大促進藝術定制的發(fā)展。

藝術在人們的眼中不再是以前的繪畫雕塑水彩等純藝術，他漸漸給人一種信號，藝術無處不在從吃穿住行，到電影，汽車，建筑，機械，藝術穿插在生活的每個角落，雖然還只處于初級階段但勢頭不可阻擋，如何讓藝術參與每個人的生活環(huán)節(jié)，讓生活藝術化，真正做到藝術無處不在。我在一些大城市發(fā)現(xiàn)了一些新的東西，2014年我在成都春熙路地下發(fā)現(xiàn)一個書店，第一次讓我感覺到了未來商業(yè)體系的變化，新穎的結構分層，人性化的設計不同商業(yè)的結合，最重要的是通過影像裝置使整個空間顯得寧靜安詳，人們受到這種氛圍的影響靜靜的坐在書店咖啡桌旁靜靜的喝著咖啡。這就是藝術與生活的完美結合，而只有發(fā)達的網(wǎng)絡給予了這種老的行業(yè)新的活力，通過大數(shù)據(jù)的整合，藝術家發(fā)現(xiàn)老的書店已走到了陌路，特別是網(wǎng)絡越來發(fā)達書這種東西功能變得很尷尬，人們不必去花幾十塊錢去買，只要打開電腦通過網(wǎng)絡搜索就能找的所需要的，就算是收費的所收的的費用也非常的低，我們身邊的傳統(tǒng)書店一個接一個的倒閉，曾經(jīng)的連鎖企業(yè)也銷聲匿跡。如果不進行改革書店將無路可走，于是設計師開始整合，將藝術運用于書店以藝術為主題的結合書店和咖啡吧的新行業(yè)誕生。在網(wǎng)絡發(fā)達的新時代下解救了這些傳統(tǒng)行業(yè)，也將藝術融入了生活。

還有一點就是微信平臺，現(xiàn)在很多藝術網(wǎng)站都有微信平臺，主要用于傳播最新的藝術展覽，介紹新的藝術家，不但有國內的也有國際上的，大大豐富了我們對當今藝術的認識，了解到了最新的藝術發(fā)展。以前只能通過網(wǎng)站，期刊，雜志這種比較慢的方式去了解，現(xiàn)在只需打開手機，分分鐘了解最新藝術動態(tài)。你也可以自己建一個微信平臺去傳播你最新的藝術動態(tài)，讓別人了解你，這樣既能傳播了自己的藝術，又積聚了人脈，把藝術傳播的渠道大大拓寬了，也讓藝術更加貼近生活。雖然微信平臺還有很多不足，有些商家以營利為目的大肆刷廣告，搞得微信里廣告漫天飛，但我相信通過整治是可以得到解決的。

第四次工業(yè)革命，之所以叫革命，因為他不再拘泥于原本的社會結構，他的任務是打破，從量變到質變的一次飛躍，而質變就是把整個社會結構做一革命性的調整。而全球化的生活讓整個世界都在改變，中國錯過了前三次工業(yè)革命，造成了中國的貧窮落后，如今中國的快速崛起又迎來第四次工業(yè)革命，這種快速的節(jié)奏，給國人一種應接不暇的感覺，跟上時代的步伐，成為中國人的一種時代特征，不會再有隱居深山的高人，因為網(wǎng)絡信息不通暢，會讓你無法準時了解社會發(fā)展的現(xiàn)狀，漸漸你會與社會脫節(jié)，跟不上社會節(jié)奏。藝術也一樣，藝術不能再閉門造車，他需要了解全球藝術的發(fā)展，取短補長，藝術家一定不能像以前一種畫風畫到死，從不改進。不會改進畫的再好，也只會像曇花一現(xiàn)。很快被新的藝術所淹沒。一舉成名的時代已經(jīng)過去，我們現(xiàn)在要做的是，通過網(wǎng)絡媒介去了解全球的藝術，跟上時代的步伐。