（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

一、新媒體時(shí)代來臨

新媒體技術(shù)正在以不可抵擋的勢頭，迅速滲透到世界的政治、經(jīng)濟(jì)、思想及文化的諸多領(lǐng)域，改變著人們的生活。

1.什么是新媒體

新媒體是指在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上延伸而來的新的媒體形態(tài)，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

2.新媒體的優(yōu)勢

2.1 覆蓋面廣

2015年7月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。而大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)使用率超過九成，日均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長超過6小時(shí)。

2.2 交互性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)在于傳播方式的改變，由原先的單向傳播逐漸向點(diǎn)對點(diǎn)或多對多的傳播方式在轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代，沒有絕對的權(quán)威和中心，信息接受者的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，他們不再僅僅作為信息傳播的客體存在，也可以成為信息傳播的主體存在，主動(dòng)地發(fā)布和傳遞信息。

2.3 傳播速度快

新媒體發(fā)布消息的時(shí)效性、快捷性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。傳統(tǒng)媒體大多數(shù)時(shí)候是機(jī)械式的定期向社會(huì)發(fā)送新聞資訊，形式趨于單一。然而新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)等強(qiáng)大的技術(shù)支持突破了時(shí)空的界限。

3.新媒體和高校、學(xué)生的關(guān)系

新媒體正不斷地滲透到大學(xué)生日常生活的方方面面，改變著其行為、思維、交流方式。新媒體在架接學(xué)生與高校之間的信息溝通渠道等方面也發(fā)揮著巨大的作用，其肩負(fù)著運(yùn)送溝通咨詢、學(xué)校政策、幫助傳遞校園文化等責(zé)任，成為高校信息運(yùn)輸、宣傳公告中不可缺失的載體。

二、新媒體時(shí)代學(xué)生會(huì)與傳統(tǒng)學(xué)生會(huì)的對比

學(xué)生會(huì)是在黨委領(lǐng)導(dǎo)下和團(tuán)委指導(dǎo)下，學(xué)生自我服務(wù)、自我管理、自我教育的學(xué)生組織，是聯(lián)系學(xué)校和學(xué)生的橋梁與紐帶。必須承認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給高校學(xué)生會(huì)帶來了巨大的影響，這種影響可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

1.學(xué)生會(huì)內(nèi)部：效率提高，綠色環(huán)保

傳統(tǒng)學(xué)生會(huì)內(nèi)部的工作難以及時(shí)有效地上傳下達(dá)是其中一個(gè)重要的問題。單純依托面對面的會(huì)議形式或者電話短信等傳統(tǒng)媒體工具，可能導(dǎo)致學(xué)生會(huì)工作長時(shí)間進(jìn)入倦怠期。而在新媒體時(shí)代來臨后，微信、微博這類的新興媒體充當(dāng)了工作的新載體。自此之后，工作任務(wù)的上傳下達(dá)不再依托于紙質(zhì)文件或者電話，各類新媒體平臺將這些工作任務(wù)迅速傳達(dá)至指定人群。在不久的將來，我們相信，無紙化辦公將覆蓋包括政府、企業(yè)、高校等傳統(tǒng)“用紙大戶”工作的方方面面。綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的新媒體既是推動(dòng)高校學(xué)生會(huì)工作的發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力，也是時(shí)代發(fā)展的必然。

2.學(xué)生會(huì)對學(xué)生：全新的宣傳宣傳和互動(dòng)方式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，校園宣傳基本只能依靠海報(bào)、橫幅和人際傳播?；顒?dòng)宣傳很難達(dá)到預(yù)期的效果，覆蓋人群不夠廣泛、影響力不夠持久等等都成為阻礙學(xué)生會(huì)發(fā)揮其效用的因素。微博、微信等新媒體的介入使用，能夠最大范圍地為這些活動(dòng)宣傳造勢，現(xiàn)場展示，成果宣傳。這樣，學(xué)生會(huì)對活動(dòng)的把控能力增強(qiáng)，也就能夠取得前所未有的宣傳效果。

3.學(xué)生對學(xué)生會(huì)：民情民意，調(diào)查反饋，全心全意為學(xué)生服務(wù)

學(xué)生會(huì)從本質(zhì)上講是服務(wù)于學(xué)生的組織。要想服務(wù)學(xué)生，就要先對學(xué)生有所了解，才能有針對性地開展各方面的學(xué)生活動(dòng)。按照傳統(tǒng)的方式，主要是通過問卷調(diào)查、走訪和會(huì)議等形式進(jìn)行，不可否認(rèn)，它們在一定情況下發(fā)揮著特殊的優(yōu)勢，但如今有什么比微博、朋友圈和空間里的信息更新更能直接了當(dāng)?shù)胤从吵鲆粋€(gè)學(xué)生的生活和心理狀態(tài)呢？通過新媒體，學(xué)生會(huì)這類的學(xué)生組織才能夠較為方便地收集信息并且作出反饋，從而真正維護(hù)學(xué)生的權(quán)益。

三、高校學(xué)生會(huì)通過新媒體獲得創(chuàng)新突破

如今時(shí)代，認(rèn)識新媒體，學(xué)習(xí)新媒體，運(yùn)用新媒體應(yīng)當(dāng)是高校學(xué)生會(huì)的“必修課”，只有認(rèn)清并掌握了新媒體，才能更好地開展工作，更好地服務(wù)學(xué)生。

1.強(qiáng)化思想引領(lǐng)

積極配合學(xué)校的規(guī)劃目標(biāo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，運(yùn)用最新的科學(xué)理論成果引導(dǎo)和武裝大學(xué)生，團(tuán)結(jié)本校學(xué)生投身于實(shí)現(xiàn)中國夢的偉大實(shí)踐是高校學(xué)生會(huì)工作的重要組成部分。

新媒體時(shí)代，這就要求高校學(xué)生會(huì)首先培養(yǎng)和發(fā)掘新媒體人才，強(qiáng)化對新媒體的運(yùn)用。新媒體時(shí)代，高校學(xué)生會(huì)在原本思想引領(lǐng)方式的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)搭建起并逐步完善“線下”和“線上”相結(jié)合的方式。通過開設(shè)專欄打造思想引領(lǐng)的陣地；通過招募網(wǎng)絡(luò)評論員、宣傳員等方式在這些陣地上源源不斷地產(chǎn)出果實(shí)，實(shí)現(xiàn)“線上”的日?；?；把“線下”的成果通過網(wǎng)絡(luò)再次推廣。

2.豐富校園文化

通過一系列打造有影響力的校園文化活動(dòng)，從而營造優(yōu)秀的校園文化氛圍，服務(wù)學(xué)生會(huì)全面發(fā)展是高校學(xué)生會(huì)的主要工作。

高校學(xué)生會(huì)可在以下三個(gè)方面通過新媒體做好這方面工作：

首先是在活動(dòng)的策劃階段。廣大師生都可以通過新媒體的傳播與討論，互相交換意見，凝聚智慧，打破原本閉門造車辦活動(dòng)的情況。

然后是在預(yù)熱和推廣階段。新媒體時(shí)代，在正式活動(dòng)開始之前，可先行開展線上小型的預(yù)活動(dòng)，這樣既能擴(kuò)大宣傳，也能提高了學(xué)生的參與度。

最后是在總結(jié)和反饋階段?；顒?dòng)結(jié)束后可以獲得學(xué)生和各界的反饋。

3.貫徹服務(wù)維權(quán)

全心全意為同學(xué)服務(wù)”是學(xué)生會(huì)的宗旨，維護(hù)學(xué)生的權(quán)益是學(xué)生會(huì)的核心任務(wù)。

信息傳播的通暢、便捷，信息記錄的準(zhǔn)確和穩(wěn)定是服務(wù)維權(quán)工作能夠順利開展并取得成效的基礎(chǔ)。只要高校學(xué)生會(huì)從思想上愿意使用新媒體，從行動(dòng)上建立新媒體反饋平臺，那么就一定可以改變過去“高高在上”、“看不見”、“聽不到”的情況，為服務(wù)學(xué)生，維護(hù)其權(quán)益貢獻(xiàn)力量。

[1]徐潔.運(yùn)用新媒體培育大學(xué)文化品牌路徑研究[J].時(shí)代教育，2015（7）：70-71

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