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        同仁堂掛燈籠

        2016-02-23 08:59:37馬天驥
        晚報(bào)文萃 2015年12期

        馬天驥

        做善舉也要有“看人行事”“投其所好”的眼光和頭腦。

        小時(shí)候,我常聽(tīng)一些老人說(shuō),做廣告沒(méi)人比得上同仁堂。

        大清朝每逢會(huì)試時(shí),全國(guó)各地的舉子齊聚北京城。其時(shí)正逢夏季,暑熱難熬。到京后,不少人不同程度地出現(xiàn)了對(duì)天氣的各種不適應(yīng)。每每這時(shí),同仁堂藥店就會(huì)給大家送來(lái)“平安藥”解暑。大家在驚喜之余又不免有些擔(dān)憂,因?yàn)榇蠹揖寐勍侍玫氖⒚?,更知道該店是給皇帝供藥的名店,所以送來(lái)的“平安藥”價(jià)格肯定便宜不了。

        送藥的同仁堂大掌柜卻說(shuō):“這是我們同仁堂送給各位舉子的,分文不取,只祝各位金榜題名?!庇谑?,眾舉人欣喜若狂,交口稱贊。試想,眾舉人可都是未來(lái)各級(jí)官員的候選者,同仁堂抓住此機(jī)會(huì)“雪中送炭”,真是高。這樣的活廣告收到的效果,是多少錢(qián)都難買(mǎi)到的。

        那時(shí)候北京城里經(jīng)常挖溝,人們發(fā)現(xiàn),每當(dāng)夜幕降臨時(shí),在開(kāi)溝的地方都有上書(shū)“同仁堂”三個(gè)大字的燈籠懸掛照明,以防行人不小心掉進(jìn)溝里。京城百姓管這種燈籠叫做“溝燈”。那時(shí)候的夜行者大多是為謀生而奔波的貧苦百姓,如小販、挑夫等,也有到處乞討的窮人。同仁堂的這一善舉,真是使這些窮人大大受益。這是花多少錢(qián)也買(mǎi)不到的人心。

        同仁堂藥店還曾有冬天設(shè)粥場(chǎng)救濟(jì)饑寒之人和辦義學(xué)、舍藥等善舉。這些舉動(dòng)再加上其產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí),大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因。

        (仙劍摘自《閑話北京往事》,電子工業(yè)出版社)

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