馬天驥

做善舉也要有“看人行事”“投其所好”的眼光和頭腦。

小時(shí)候，我常聽(tīng)一些老人說(shuō)，做廣告沒(méi)人比得上同仁堂。

大清朝每逢會(huì)試時(shí)，全國(guó)各地的舉子齊聚北京城。其時(shí)正逢夏季，暑熱難熬。到京后，不少人不同程度地出現(xiàn)了對(duì)天氣的各種不適應(yīng)。每每這時(shí)，同仁堂藥店就會(huì)給大家送來(lái)“平安藥”解暑。大家在驚喜之余又不免有些擔(dān)憂，因?yàn)榇蠹揖寐勍侍玫氖⒚?，更知道該店是給皇帝供藥的名店，所以送來(lái)的“平安藥”價(jià)格肯定便宜不了。

送藥的同仁堂大掌柜卻說(shuō)：“這是我們同仁堂送給各位舉子的，分文不取，只祝各位金榜題名?！庇谑?，眾舉人欣喜若狂，交口稱贊。試想，眾舉人可都是未來(lái)各級(jí)官員的候選者，同仁堂抓住此機(jī)會(huì)“雪中送炭”，真是高。這樣的活廣告收到的效果，是多少錢(qián)都難買(mǎi)到的。

那時(shí)候北京城里經(jīng)常挖溝，人們發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)夜幕降臨時(shí)，在開(kāi)溝的地方都有上書(shū)“同仁堂”三個(gè)大字的燈籠懸掛照明，以防行人不小心掉進(jìn)溝里。京城百姓管這種燈籠叫做“溝燈”。那時(shí)候的夜行者大多是為謀生而奔波的貧苦百姓，如小販、挑夫等，也有到處乞討的窮人。同仁堂的這一善舉，真是使這些窮人大大受益。這是花多少錢(qián)也買(mǎi)不到的人心。

同仁堂藥店還曾有冬天設(shè)粥場(chǎng)救濟(jì)饑寒之人和辦義學(xué)、舍藥等善舉。這些舉動(dòng)再加上其產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)，大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因。

（仙劍摘自《閑話北京往事》，電子工業(yè)出版社）