韓曉 浙江理工大學(xué)

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新媒體技術(shù)下提升高校校友工作對策研究

韓曉 浙江理工大學(xué)

摘 要：校友是大學(xué)精神和學(xué)校優(yōu)秀文化傳承和發(fā)展的細(xì)胞載體，是樹立母校品牌、弘揚(yáng)大學(xué)精神、彰顯母校形象的“品牌資源”。新形勢下，利用好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，探索出推進(jìn)高校校友工作的新途徑，是推進(jìn)整體的校友工作質(zhì)量和高校的整體發(fā)展重要依據(jù)，同時也能更好的完成新形勢下國家賦予高校的時代使命。

關(guān)鍵詞：新媒體 高校校友 母校

一、新媒體、高校校友及認(rèn)同概述

（一）新媒體。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。如美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播?！钡谝唬旅襟w時代的信息傳播具有海量化、實(shí)時性，交互性等特點(diǎn)，實(shí)時性是最具代表性特點(diǎn)之一。其信息的更新速度之快，甚至都可以以秒為單位來計算。新媒體具有實(shí)時性交互性。交互性是新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的根本性所在，用戶不再是單純的信息接受者，。

（二）高校校友。所謂高校校友，是曾經(jīng)在同一個高等學(xué)校所共同學(xué)習(xí)、工作過的人。一般指共同學(xué)習(xí)半年以上才構(gòu)成校友。高校校友具有價值的增值性高和社會認(rèn)可性強(qiáng)等特點(diǎn)。就價值增值而言，就像我們之前無法想象馬云會成為中國首富、比爾蓋茨會是世界首富一樣。就認(rèn)可性而言，憑借著高校的文憑，社會的認(rèn)可程度自然比其他非高校畢業(yè)的人士要強(qiáng)。

二、新媒體視域下浙江省高校校友母校認(rèn)同培養(yǎng)的必要性

（一）時代發(fā)展的必要要求。截至2014 年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，半年共計新增網(wǎng)民1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，將近我國總?cè)丝诘囊话搿Ｐ旅襟w的發(fā)展帶來的一系列的有益因素。為我們各行業(yè)的發(fā)展都帶來有益性的因素。實(shí)時性的信息更新讓我們更加快捷的了解國內(nèi)哪怕世界的信息，突破了傳統(tǒng)媒體時代以天為單位的信息更新。

（二）校友資源本身的重要性。眾所周知，阿里巴巴的總裁馬云，他在2014年憑借著阿里巴巴在美國的上市一躍成為了中國首富，他對母校的捐贈一時也成為了一大美談。正如一組2014年12月29日所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，最近25年來北京大學(xué)累計接收校友捐贈20.17億元，雄霸艾瑞深中國校友會網(wǎng)2015中國大學(xué)校友捐贈排行榜100強(qiáng)榜首，刷新中國大學(xué)校友捐贈總額最高紀(jì)錄。校友對母校的捐贈數(shù)額之大足以說明校友資源在母校發(fā)展上的重要性，這不僅為母校的發(fā)展提供了雄厚的資金支持，更大意義上的是提升了母校的社會影響力，側(cè)面推動了校友的母校認(rèn)同。

三、新媒體視域下提升高校校工作現(xiàn)實(shí)路徑

利用新媒體優(yōu)勢，體現(xiàn)高校的“人文關(guān)懷”。

（一）中共十七大報告第一次提出“加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，注重人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)。”人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)這兩個新名詞透露了中共“思想政治工作的新變化”?！叭宋年P(guān)懷”的推動力之一有賴于高校的思政工作者。在高校校友的母校認(rèn)同培養(yǎng)中，輔導(dǎo)員等思想政治工作者是院校、院系兩級的聯(lián)絡(luò)橋梁，是必不可少的重要力量。輔導(dǎo)員應(yīng)定期進(jìn)行校友信息的更新，及時了解校友的動態(tài)，利用新媒體優(yōu)勢有效的做好其思想政治工作，推動校友們的母校認(rèn)同培養(yǎng)。在校友困難的時候送上溫暖，在校友成功的時候送上祝福，利用好新媒體技術(shù)如QQ、微信等形式及時的對校友們送上祝福。

（二）強(qiáng)化校友組織的新媒體素養(yǎng)建設(shè)。隨著新媒體在各行各業(yè)的應(yīng)用逐步廣泛，一直到現(xiàn)在已經(jīng)和人們的生活息息相關(guān)之后，校友工作的推進(jìn)也有賴于新媒體的推動。各地校友分會的會長要切實(shí)明確自身的責(zé)任，利用新媒體的優(yōu)勢，建立例如QQ群、微信群等依賴于新媒體技術(shù)的通信群，經(jīng)常和校友們進(jìn)行溝通、交流，做推進(jìn)校友工作的主動承擔(dān)者，從而推動新媒體下高校校友母校認(rèn)同培養(yǎng)。新媒體條件下，這種聯(lián)絡(luò)也會變的更加容易、更加生動。各校友分會的會長應(yīng)當(dāng)積極的利用新媒體形式，例如：QQ、微信、微博、QQ電話、視頻會議等形式與其他校友組織加強(qiáng)聯(lián)系，互相溝通，一起探討校友工作中的難題、經(jīng)驗(yàn)，成為推動高校校友母校認(rèn)同中的中堅(jiān)力量。

（三）完善的高校校友工作組織體系，實(shí)現(xiàn)校友與母校的隨時互動。新媒體時代，培養(yǎng)高校校友的母校認(rèn)同則顯得更為便捷。因?yàn)檎J(rèn)同的培養(yǎng)依賴于大量信息的收集，新媒體時代，一個成功的成熟的校友工作系統(tǒng)，應(yīng)包含諸多的新媒體平臺，在現(xiàn)今，微信平臺則成了比較受歡迎的形式。推過微信利用更加活潑的形式向校友進(jìn)行信息的推送，同時亦可利用新媒體的形式進(jìn)行新媒體或活動的推行。同時，高校的校友工作者還應(yīng)注意網(wǎng)站內(nèi)容的更新，設(shè)立校友祝福、校友生日祝福墻等諸多內(nèi)容，讓校友們體驗(yàn)到學(xué)校對于自己的重視，這在校友母校認(rèn)同的培養(yǎng)中是十分重要的。

（四）把握新媒體實(shí)時動態(tài)，形成高校的宣傳優(yōu)勢。新媒體條件下，信息的傳播具有廣泛性，廣泛性不僅包含“廣”，還包含著“泛”。那“泛”則意味著信息的傳播很有可能走向“泛濫”的地步，這也是新媒體視域下信息傳播的兩面性。雖然每個人的思想各有不同，時代接受不同人的不同視角的呼吁。但是如果是有黑帖誕生，產(chǎn)生故意抹黑高校的情況也是高校本身所防不勝防。這種情況就需要校友們及時力所能及的對網(wǎng)上的黑帖進(jìn)行更正，消除黑帖帶給母校的社會認(rèn)同危機(jī)，盡到一個校友的責(zé)任，盡到自己的最大努力去維護(hù)母校的榮譽(yù)，讓母校在社會上的評價不因一些惡性言論所擾，以自身的經(jīng)歷出發(fā)，說服那些反對者，為母校的社會整體評價盡到自己的一份努力

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作者簡介：韓曉（1989-），女，漢族，江蘇徐州人，浙江理工大學(xué)，研究方向：高校德育與校園文化。