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5塊錢丟了不太心痛，為什么5塊錢買的甜筒掉了就會(huì)很心痛？

假設(shè)你花10美元買了張電影票，可是一進(jìn)電影院你就把票丟了，你會(huì)花10美元再買一張嗎？通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有46％的人愿意再買張電影票。

假設(shè)你決定去看場(chǎng)電影，一張票10美元。可是一進(jìn)電影院，你就丟了10美元。你還會(huì)花10美元買張電影票嗎？盡管在這兩種情況中損失是相同的，但這次88％的人都說愿意買電影票。兩組數(shù)據(jù)反差非常大，是因?yàn)槿藗儠?huì)把現(xiàn)金和電影票歸到不同的心理賬戶中，即“現(xiàn)金賬戶”和“電影票賬戶”。丟了的5塊錢被記到了現(xiàn)金賬戶下，而甜筒被記到甜筒賬戶下。甜筒會(huì)被看作一項(xiàng)用現(xiàn)金交換美食享受的交易，如果掉了，這時(shí)候一個(gè)甜筒相當(dāng)于要花掉10塊錢，而不只是5塊錢，相對(duì)會(huì)更心痛。

而這個(gè)理論說明，人們?cè)跊Q策的時(shí)候，并沒有完全追求理性認(rèn)知范疇中的“效用最大化”，而是經(jīng)?？紤]情感層面上的“滿意最大化”。