鄭芳芳，鄧露

(江西師范大學(xué)，江西 南昌 330026)

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茶葉包裝設(shè)計(jì)中的年輕化風(fēng)格探索

鄭芳芳，鄧露

(江西師范大學(xué)，江西 南昌 330026)

摘要：色彩，對(duì)于人的視覺有直接的刺激，不同的色彩帶給人不同的心理感受，也間接的影響著人們的心理與性格，以及情緒。色彩是有情感有溫度的事物，色彩情感只是發(fā)生在人與色彩之間的溝通，所以從某種角度上來說，無論它所傳達(dá)給你的是刺激還是印象都是我們?nèi)藢?duì)于色彩最直觀的感受。想要信陽毛尖年輕化，我覺得色彩是一個(gè)很重要的突破口，傳統(tǒng)的茶葉包裝大多選擇中國(guó)風(fēng)，復(fù)古風(fēng)，然而今天我想全新的視角看信陽毛尖。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；年輕化；茶葉包裝

信陽毛尖屬綠茶類，有“綠茶之王”的美譽(yù)，系中國(guó)十大名茶之一，河南省著名特產(chǎn)。初次認(rèn)識(shí)信陽毛尖，大概是在清明節(jié)。清明時(shí)節(jié)雨紛紛，下過一點(diǎn)小雨的茶更好，茶色綠，葉片被雨水沖刷也干凈明亮。茶葉分時(shí)節(jié)，有明前茶，谷雨茶，春尾茶，夏茶之分。當(dāng)然明前茶是最好的，因?yàn)榻?jīng)過整個(gè)冬天的沉淀，頭道茶是最有價(jià)值，也是味道最好的。

茶葉包裝是指根據(jù)客戶需求對(duì)茶葉進(jìn)行包裝，以促進(jìn)茶葉商品銷售，一個(gè)好的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以讓茶葉的身價(jià)提高數(shù)倍?？催^很多毛尖茶的包裝，卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)都是中國(guó)風(fēng)，字體基本都是毛筆字，也許是考慮到茶葉的大多數(shù)是作為禮品，相互贈(zèng)送的，消費(fèi)的人也是年齡偏大的客戶。就這樣設(shè)計(jì)師考慮都客戶，消費(fèi)者也考慮到大眾的因素，這樣無限循環(huán)，導(dǎo)致市面上的毛尖茶的包裝形成的一個(gè)統(tǒng)一的模板，不僅沒有創(chuàng)新，而且忽略了年輕人這一部分消費(fèi)人群?？炊嗔祟愃频淖煮w，類似的色調(diào)，自己覺得都要審美疲勞了，清新淡雅的毛尖茶像一位穿著綠紗的少女，她是神秘的，是具有多面性的。不應(yīng)該僅僅只有厚重的色調(diào)，毛尖茶葉可以輕盈起來，也可以年輕化。

包裝的形式有很多種，紙盒裝的，紙袋裝的，鐵盒裝的等等，但是在色彩以及字體設(shè)計(jì)上仍感沒有太多的創(chuàng)新，正如國(guó)際知名的色彩教育家和色彩大師阿克塞爾·維恩在他那本《色彩大師》中說道：“我們習(xí)慣用顏色來傾訴情感說明‘漂亮還是丑陋’，‘溫柔還是粗糙’，‘年輕還是年’，‘甜美還是苦澀’這些都是對(duì)色彩的感受”。色彩是有情感有溫度的事物，色彩情感只是發(fā)生在人與色彩之間的溝通，所以從某種角度上來說，無論它所傳達(dá)給你的是刺激還是印象都是我們?nèi)藢?duì)于色彩最直觀的感受。

在平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩與版式設(shè)計(jì)，字符，圖形的應(yīng)用密切相關(guān)。標(biāo)志的色彩時(shí)企業(yè)形象的代表。更加生動(dòng)的傳達(dá)企業(yè)形象，起到增強(qiáng)記憶，吸引消費(fèi)者的作用。恰當(dāng)?shù)念伾伾钆淦鸬绞掳牍ε愕男Ч?，?biāo)志的色彩就講究單純，明快，色彩飽和度，記憶度高。

商品包裝是色彩搭配的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，搭配正確色彩的包裝可以起到傳達(dá)準(zhǔn)確商品信息的同時(shí)提升銷量，提高企業(yè)形象的雙重作用。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被商品的內(nèi)容，特征，性能，用途的形象的反應(yīng)。例如提起紅色就想到可口可樂，提起藍(lán)色就想到雪碧，讓顏色能代表產(chǎn)品那就是成功的。

所謂色，是感覺色和知覺色的總稱；所謂彩，是多色的意思，一般來說，“色彩”和“色”是同義詞，不過，色彩這一詞常常與物體相聯(lián)系，因此也包含著知覺因素。在設(shè)計(jì)藝術(shù)中，色彩往往占據(jù)著重要角色，起著先發(fā)制人的作用。所以說要想讓毛尖茶年輕化，首先在色調(diào)上面就應(yīng)該創(chuàng)新，拋棄以往墨綠，黑色等等沉重的色調(diào)，去選擇輕快，干凈的顏色，讓它毛尖茶清爽起來，反而能吸引到更多的年輕消費(fèi)者。

選題確定了下面就是具體的實(shí)施了，從我確定確定做一套關(guān)于信陽毛尖的包裝及文化輸出產(chǎn)品開始，整體風(fēng)格，以及選用元素，在很短的時(shí)間內(nèi)，很順利的陸續(xù)出現(xiàn)在我的腦海中。市面上的信陽毛尖茶都是以中國(guó)風(fēng)的毛筆字體占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)，我們的毛尖茶有沒有可能清秀一點(diǎn)，有沒有可能現(xiàn)代一點(diǎn)，有沒有可能現(xiàn)代一點(diǎn)。

字體設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)，要的感覺是線條感，把所有的筆畫歸納為直線條，主體字體信陽毛尖字樣的確定經(jīng)歷了很漫長(zhǎng)的過程，從前期的初稿，到最后的定稿雖然還是覺得不盡滿意，但是也是在十幾個(gè)方案中最后確定下來的。在聶焱老師的建議下，不斷的畫草稿，不斷的改稿子，最后終于確定下來。

下一步就是圖形了，花紋似乎太泛濫，天工開物又太寫實(shí)，手繪花茶圖案這樣依然覺得破壞了整體風(fēng)格，這可把我愁壞了，手里拿著任何事物似乎都不太適合，設(shè)計(jì)到此時(shí)真的是感覺到崩潰了，做了好幾套方案都覺得不適合，老師也認(rèn)為我應(yīng)該冷靜下來想一下，從設(shè)計(jì)的初衷開始思考，渾渾噩噩，浮躁不堪的過了一個(gè)星期，沒有靈感，某一天坐公車看到外面的地鐵的宣傳語的字體與圖畫的關(guān)系，突然腦子里有了新畫面，以點(diǎn)線面為元素的線構(gòu)肯定適合我的設(shè)計(jì)，靈感來了，草圖也很快畫了出來，奮戰(zhàn)了兩天終于把草圖轉(zhuǎn)化為矢量圖案，配合不同的盒子，外包裝貼紙很快就出稿了，后期通過和老師的溝通，不斷地調(diào)整，修改，知道想要做什么，這些不斷地修改內(nèi)心似乎也是快樂的。除了紙盒包裝，我又想到另一種包裝形式，茶葉都是防潮品并且及飲及取，所以防潮和方便拿取變得很重要，玻璃器皿是我最喜歡的。第一，干凈通透與我的風(fēng)格很適合，第二，有木塞很方便經(jīng)常拿取。玻璃品便是日常裝。便攜裝以及禮品裝就采用紙盒設(shè)計(jì)，輕便易攜。

接下來就是色彩的考量了，最大的體現(xiàn)就在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)了，整體的色調(diào)采用的是綠色與白色。宣傳單就是白色底用綠色字體，整體風(fēng)格是簡(jiǎn)潔為主，便沒有采用太多復(fù)雜的排版設(shè)計(jì)，傳達(dá)出簡(jiǎn)潔清爽的視覺感受，宣傳單設(shè)計(jì)了一張，緊跟著設(shè)計(jì)出了一套小冊(cè)子，旨在介紹不同時(shí)期的毛尖茶有何特色。考慮到色彩節(jié)奏問題問題，設(shè)計(jì)出了兩套分別有白色版與綠色版，根據(jù)后期展覽擺放的視覺效果，一些小卡片，小物件相繼的出來，顏色上面緊緊圍繞白色和綠色，后期為了增加豐富性，增添了黃綠色。

今天我們所探討的就是關(guān)于信陽毛尖茶品與色彩搭配的運(yùn)用，企圖讓色彩為包裝加分，讓包裝為產(chǎn)品加分的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)改良的目的就是讓我們的毛尖茶也能成為年輕人的消費(fèi)單品。

參考文獻(xiàn)：

[1]芭芭拉·林茨.設(shè)計(jì)色彩[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2008.

[2]野村順一.色彩心理學(xué)[M].南海出版社，2014.

[3]尾上孝一.色彩學(xué)用語詞典[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2011.

作者簡(jiǎn)介：鄭芳芳(1992.01-)，女，河南信陽，江西師范大學(xué)，學(xué)科教學(xué)美術(shù)，研究方向：水彩。

中圖分類號(hào):J022

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)10-0032-01

鄧露(1993.5-)，女，江西贛州，江西師范大學(xué)，美術(shù)學(xué)，研究方向：版畫。