程榮燕

(山西財經大學，山西 太原 030000)

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山西農村電子商務發(fā)展現狀與機遇

程榮燕

(山西財經大學，山西 太原 030000)

隨著“互聯(lián)網+”的推行，電子商務快速的發(fā)展起來，在城市發(fā)展空間逐漸變得飽和后，轉向市場需求較大的農村市場。文主要分析了山西省農村電子商務的發(fā)展現狀與機遇。

農村電子商務；發(fā)展現狀；面臨機遇

1 山西農村電子商務發(fā)展現狀

1.1 交易范疇更加豐富。山西農村電子商務交易產品范疇越來越廣。農村電子商務剛開始，主要集中在農產品領域，隨著電子商務的發(fā)展，交易產品交易的范疇越來越豐富，逐漸從農產品類擴大到糧油、酒類、服裝類、快銷品、農資等多個行業(yè)，交易的品種跨越多個領域，交易所占市場份額不斷增長。

1.2 大范圍內開展了信息化基礎建設。根據山西省互聯(lián)網發(fā)展報告(2015年)，我省互聯(lián)網普及率為54.2%，位居全國第11位，網民規(guī)模達1975萬人,同比增長7.5%。為互聯(lián)網經濟發(fā)展提供了更大的市場空間和市場價值。其中我省手機網民1829.3萬人，農村網民規(guī)模為668.1萬人，占全省網民的33.8%,占比均高于全國平均水平,城鄉(xiāng)差距逐步縮小。

1.3 綜合示范縣建設步伐加快。2015年以來，我省分兩批共15個縣在我省開展了電子商務進農村綜合示范，其中貧困縣11個。2015年8個縣分別是清徐、靜樂、興縣、左權、武鄉(xiāng)、陵川、侯馬、垣曲，其中貧困縣6個，每個縣國家財政支持1850萬元；2016年的7個縣分別是天鎮(zhèn)、右玉、和順、臨縣、平定、高平、萬榮，其中貧困縣5個，每個試點縣第一次給予1500萬元的國家財政支持，視完成情況再給予不少于500萬元的支持，國家累計財政支持2.53億元，主要用于支持縣級中心和鄉(xiāng)村點、站以及物流配送和電商人才的培訓等方面。

1.4 電商網絡布局全面推進。在推動政府試點的同時，通過市場行為，積極推動各大電商在我省布局。京東商城縣級運營中心由2015年的48個增加至92個；蘇寧在我省蘇寧易購服務站數量由60個增加至68個，蘇寧云商將為這些縣免費在蘇寧易購上線“地方特色館”；樂村淘縣級運營中心由2015年80個增加至97個，村級服務站由2015年8000個增加至14021個。全省縣級運營中心覆蓋率達80%，村級服務站覆蓋率達50%。

1.5 本土三大電商平臺勇于創(chuàng)新。目前，在山西省農村電商比較成功且市場效果較好的有三家:

山西樂村淘網絡科技有限公司首創(chuàng)“網上趕大集”模，式和“縣域批發(fā)”在全國產生了一定的影響力，成為我省電商模式的輸出者，目前已覆蓋全國25個省，700個縣，7萬1千個體驗店，2015年網上交易額達10.5億元。樂村淘農村電商平臺，是依托日漸成熟的農村電商 O2O 模式，創(chuàng)新推出了“樂 6 集”和“樂淘天下”營銷模式，集中時間下單消費，有效集中物流，節(jié)約了物流成本。

山西糧易天下電子商務有限公司積極開創(chuàng)“糧易模式”，推出農糧支付即“糧易寶”變現服務，實現服務農民網上賣糧變現和購物消費雙結合。糧易網平臺已覆蓋9個縣區(qū)，建設物流倉儲中心3座，物流分撥中心3座，鄉(xiāng)鎮(zhèn)糧易服務站76個，糧易村級服務店647個。實現農民網上用糧食交換工業(yè)產品等商品，開創(chuàng)了山西大宗農產品電子商務新模式。

貢天下山西特產館是一家以經營山西“獨、特、優(yōu)”的特產商品為主的B 2 C電子商務網站。貢天下特產網是通過多地區(qū)、多品牌、多渠道營銷全國特色農產品，原產地采購、原產地發(fā)貨，保持農產品的原汁原味，形成了原產地模式，山西省最大的電商“貢天下”2013年完成銷售額2.28億元，2014年銷售額達到4.65億元，增長了1倍多。

2 山西農村電商的發(fā)展優(yōu)勢與機遇

2.1 電商提高了流通效率，降低了交易成本。農村電商的出現，一方面可以使消費者擺脫對傳統(tǒng)中介的依賴，緩解了傳統(tǒng)農產品銷售存在的弊端，減少了生產到消費的環(huán)節(jié)，生產商和運營商可以直接和消費者通過互聯(lián)網取得聯(lián)系，提高了生產到消費的效率；另一方面運用電子商務平臺，生產者能夠避免由于供過于求而產生的大量的倉儲保管費用，農村電子商務自身所具備的便利性，為其在農村推廣和發(fā)展提供了很好的基礎。

2.2 農村電商具有廣闊的市場空間。諸多農業(yè)人口與交易機會提供了相當大的市場機遇。農村人口占絕大多數，山西省是知名的“小雜糧王國”，谷子、雜豆、莜麥等產量在全國名列前茅；在國內外市場，山西的陳醋、小米、蘆筍、雜糧等特色農產品深受歡迎，以上進行的生產、交換以及消費，肯定會創(chuàng)造出許多交易機會。

2015年全省農村居民可支配收入穩(wěn)步增長，人均可支配收入為9454元，比上年增加645元，增長7.3%； 2015年，全省農村居民人均生活消費支出7421元，比上年增加429元，增長6.1%。網購成為農村居民的消費熱點，網購作為一種新型便捷的消費方式快速融入農村居民家庭生活，因為我省新農村經濟的發(fā)展，農民群眾的收入以及購買力均在持續(xù)提升，可見農村市場需求潛力巨大。

2.3 搭載“互聯(lián)網+農業(yè)”的快車。2015年7月4日，國務院提出《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》，意見明確了 “互聯(lián)網+”現代農業(yè)作為重點行動之一，農村電商正在迎來前所未有的機遇，農村電商所受到的重視程度也是前所未有。

2.4 政府對農村電商的大力扶持。2015年7月為加快推進電子商務進農村綜合示范工作，山西省商務制定了《山西省電子商務進農村綜合示范工作方案》。發(fā)展目標主要是通過創(chuàng)建電子商務進農村示范縣，以推動我省農村流通現代化加速發(fā)展，從而實現“五個突破”：一是實現農村物流配送體系取得突破，；二是實現電商發(fā)展取得突破，三是實現電子商務普及率應用水平取得突破，四是實現農村電子商務誠信體系建設取得突破，五是實現電子商務長效機制取得突破。主要圍繞深入推進電子商務精準扶貧、推廣電子商務在農村應用范圍、營造農村電子商務發(fā)展良好環(huán)境等方面的內容展開工作。

2016年04月為加快農業(yè)農村現代化進程，推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，打贏扶貧開發(fā)攻堅戰(zhàn)，山西省人民政府辦公廳制定《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的實施意見》，到2020年，在全省培育30個具有典型帶動作用的農村電子商務示范縣，基本實現快遞服務“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網點、村村通快遞”。力爭全省農村電子商務交易規(guī)模年均增速達40%，其中農產品網絡銷售額年均增長30%以上。

[1] 張欣陽.農村電子商務發(fā)展現狀及其對策[J].財會金融

程榮燕(1990-)，女，漢族，山西陽泉人，山西財經大學，產業(yè)經濟學。

F724.6

A

1671-1602(2016)22-0100-01