曹思璐

(沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110033)

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沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的問題及對策

曹思璐

(沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110033)

沈陽是東北老工業(yè)基地的中心城市，沈陽的工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，工業(yè)產(chǎn)業(yè)門類十分齊全，在發(fā)展工業(yè)旅游上具有得天獨厚的優(yōu)勢。近幾年來，沈陽已經(jīng)陸續(xù)開展了工業(yè)旅游項目，取得了一定成績。但是，沈陽在發(fā)展工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)上仍然存在著諸多問題，急需加以解決。本文在闡述了沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的必然性的基礎(chǔ)上，通過研究沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的問題，提供了一些建議，為實現(xiàn)“振興東北，沈陽先行”這一目標(biāo)添磚加瓦。

沈陽；工業(yè)旅游；策略

1　城市發(fā)展工業(yè)旅游的意義

1.1加快城市工業(yè)化速度

發(fā)展工業(yè)旅游能促進(jìn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，推動工業(yè)優(yōu)化升級，為整個經(jīng)濟區(qū)產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)帶動、產(chǎn)業(yè)集中提供強勁支持，加速工業(yè)資金、物資、信息、科技、人才等要素的流動，進(jìn)而促進(jìn)本地經(jīng)濟的和諧發(fā)展，對走新型工業(yè)化道路具有極為深遠(yuǎn)的意義。

1.2產(chǎn)生良好廣告效應(yīng)

參觀工業(yè)企業(yè)，對消費者而言增長了見識，體驗了生產(chǎn)制造過程中的樂趣；對企業(yè)而言，敞開大門讓消費者了解自己，對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實際上是一種特殊的廣告，企業(yè)應(yīng)該把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關(guān)活動和企業(yè)文化建設(shè)活動的一個重要組成部分。游客在參觀游覽中，既了解了生產(chǎn)流程，也能進(jìn)行對面溝通，為進(jìn)一步了解顧客的需求、把握最新市場動向，提供有力的依據(jù)。

1.3增加旅游企業(yè)的項目

工業(yè)旅游是一種高品位的新型旅游方式，以企業(yè)特色為依托，將實體與品牌有效結(jié)合，達(dá)到對旅游資源的深層次開發(fā)。知識經(jīng)濟的發(fā)展，伴隨著東北振興，造就了高素質(zhì)的旅游者。而對于旅游企業(yè)而言，工業(yè)旅游實質(zhì)是對旅游產(chǎn)品的豐富，兼有專項旅游和特色旅游的特點，對擴大產(chǎn)品種類有著很大幫助。

2　沈陽發(fā)展工業(yè)旅游過程中的問題

2.1對工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)缺少戰(zhàn)略性規(guī)劃

工業(yè)旅游是在工廠中參觀，企業(yè)要想發(fā)展工業(yè)旅游就應(yīng)對原有廠房進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑旌徒ㄔO(shè)，以增強觀賞性和安全性。對工業(yè)旅游在企業(yè)發(fā)展中的定位不準(zhǔn)確，對將工業(yè)旅游辦成什么樣，形成多大旅游規(guī)模，帶來什么影響也缺少研究，對通過發(fā)展工業(yè)旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的研究更是不夠深入。

2.2旅游項目過于單一

沈陽的工業(yè)旅游過程主要停留在簡單參觀的基礎(chǔ)上，游客親和程度不高，停留時間短。游覽下來，客人只是對企業(yè)生產(chǎn)過程和發(fā)展過程有一個大致的了解，但參與以及與職工的互動活動比較少，不能深刻了解企業(yè)以達(dá)到增進(jìn)交流及擴大企業(yè)宣傳的作用。以沈陽沈飛集團的旅游線路為例，一日游路線為沈陽航空博覽園進(jìn)行參觀，參觀實物飛機，制造廠以及博物館等，可以看出，這一系列的線路均是關(guān)于廠房、車間生產(chǎn)過程的參觀，未免有些枯燥。

2.3旅游產(chǎn)業(yè)個環(huán)節(jié)溝通不暢

2.3.1缺乏與旅行社的溝通協(xié)調(diào)。主要體現(xiàn)在：與旅行社的聯(lián)絡(luò)不密切，沒有納入到旅行社的路線安排中；與旅游管理部門的聯(lián)絡(luò)也不密切，不能進(jìn)入本地整體旅游宣傳的大盤子中；與省內(nèi)其他工業(yè)企業(yè)合作不足，處于單槍作戰(zhàn)狀態(tài)，缺少產(chǎn)品宣傳、市場開發(fā)的主動性。雖鞍山市將鞍鋼工業(yè)之旅列為五大精品旅游線路之一，但遼寧省其他工業(yè)企業(yè)對工業(yè)旅游開發(fā)方式和開發(fā)力度的重視程度仍不到位。

2.3.2缺乏政府宣傳。直到今天，很多人對于遼寧城市的看法，仍停留在黑煙滾滾，污染嚴(yán)重的老工業(yè)基地基礎(chǔ)上。殊不知，近幾年，隨著振興老工業(yè)基地和各地市政建設(shè)的逐步進(jìn)行，沈陽市的市容、市貌有了翻天覆地的變化。

3　沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的策略

3.1正確選擇工業(yè)旅游項目

工業(yè)旅游是以工業(yè)企業(yè)作為參觀游覽對象，所以企業(yè)的選擇對于工業(yè)旅游活動的成敗至關(guān)重要。沈陽許多工業(yè)企業(yè)在地方經(jīng)濟中具有舉足輕重的地位，甚至在共和國發(fā)展史上寫下了輝煌的一筆，這些都為發(fā)展工業(yè)旅游提供了良好的資源基礎(chǔ)。但并非所有的企業(yè)都能開發(fā)工業(yè)旅游業(yè)務(wù)。工業(yè)旅游企業(yè)的選擇應(yīng)考慮那些行業(yè)中具有較高知名度或極具特色的企業(yè)。

3.2開發(fā)特色的工業(yè)旅游產(chǎn)品

應(yīng)根據(jù)不同城市不同企業(yè)的特點突出旅游產(chǎn)品的主題。比如沈陽航空博物館圍繞“航空”，工業(yè)制造以及開過之子等方面，突出沈陽重工業(yè)城市以及建國初期填補多項空白的旅游特色。

應(yīng)體現(xiàn)教育功能。教育功能是每一工業(yè)旅游點必須具備的，通過展覽館、陳列館等進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)教育和知識傳播，增加游客的知識，增強其民族優(yōu)越感。第四，是可以把設(shè)計制造出帶有企業(yè)特點的旅游紀(jì)念品贈送游客或供其選購，購物與廣告一舉兩得，同時實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益。

3.3政府規(guī)劃頂層規(guī)劃設(shè)計

在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的情況下，沈陽市政府要高瞻遠(yuǎn)矚，用長遠(yuǎn)的眼光來看待工業(yè)旅游的發(fā)展，完善各種政策規(guī)章制度，為其提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，鼓勵國有大中型企業(yè)和股份制企業(yè)集團投資開展工業(yè)旅游。

工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是城市工業(yè)化進(jìn)程領(lǐng)先的重要標(biāo)志，在沈陽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，合理利用相關(guān)的工業(yè)資源，大力開展工業(yè)旅游活動，是資源型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會發(fā)展的重要途徑。發(fā)展工業(yè)旅游不僅是工業(yè)企業(yè)涉足第三產(chǎn)業(yè)的投路石,同時也是城市經(jīng)濟的一個推動器。

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曹思璐(1994.07-)，女，遼寧調(diào)兵山人，沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院旅游管理專業(yè)。

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1671-1602(2016)16-0063-01