■ 周 雯 陳亦水

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“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究新視野”：首屆數(shù)字媒體研究年會(huì)綜述

■ 周 雯 陳亦水

2016年8月25至26日，由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系、北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心和《現(xiàn)代傳播》雜志社聯(lián)合主辦，《全球傳媒學(xué)刊》雜志社協(xié)辦的國際學(xué)術(shù)研討會(huì)“數(shù)字媒體研究年會(huì)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究新視野”(Annual Conference on Digital Media Studies (DMS’16):Perspectives and Approaches of Creative/Culture Industries)在北京師范大學(xué)京師學(xué)堂隆重舉行。

8月25日上午，北京師范大學(xué)“千人計(jì)劃”學(xué)者、香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長馮應(yīng)謙主持大會(huì)開幕式，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星教授致辭。在兩天的會(huì)議中，來自傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等領(lǐng)域的40多名國內(nèi)外優(yōu)秀學(xué)者出席了本次會(huì)議，深入探討數(shù)字內(nèi)容、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化政策、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、數(shù)字文化等主題的前沿學(xué)術(shù)問題。

一、主題報(bào)告：國際數(shù)字媒體前沿研究

本屆會(huì)議的主題演講呈現(xiàn)了國際數(shù)字媒體研究領(lǐng)域的開闊視野。

韓國翰林大學(xué)媒體與傳播學(xué)院Shin Dong Kim教授分析了韓國ICT(Information Communications Technology，即信息、通信和技術(shù))的發(fā)展，將韓國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為工業(yè)模式(1961-1987)和后工業(yè)模式(1987-2015)兩個(gè)階段，論述了此過程中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)成功和文化消費(fèi)問題。

英國倫敦大學(xué)伯克貝克學(xué)院的Lorraine Lim博士對(duì)亞洲多國文化創(chuàng)意從業(yè)者進(jìn)行了深度訪談及研究，認(rèn)為數(shù)字化趨勢(shì)必將帶來藝術(shù)表現(xiàn)形式、文化傳承與表達(dá)的革新，但也對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的局限性和數(shù)字版權(quán)等問題表示擔(dān)憂。

美國威斯康星大學(xué)麥迪遜分校傳播藝術(shù)系Derek Johnson副教授分享了他關(guān)于大眾流行文化中的“公民實(shí)踐主題運(yùn)動(dòng)”(Franchise Activism)實(shí)踐這一研究成果，認(rèn)為這種文化實(shí)踐常常通過酷兒閱讀、解構(gòu)主義等策略，消解了原文本中的原始意義，進(jìn)而創(chuàng)造出新的文本內(nèi)涵。

加拿大西門菲莎大學(xué)傳播學(xué)院的Dal Yong Jin博士將“韓流”在全球流行文化中的發(fā)展視為一種跨國界的文化實(shí)踐，將之分為“韓流1.0時(shí)代”(1997至2000年，在東亞地區(qū)傳播)和“韓流2.0時(shí)代”(2008年至今，在全世界傳播)，并從技術(shù)、社會(huì)性和互文性分析了“韓流”在數(shù)字化語境里的傳播效果。

澳大利亞科廷大學(xué)文化與技術(shù)研究中心主任Anna Lucille Montgomery副教授提出了“文化科學(xué)”的概念，認(rèn)為這是一種進(jìn)化系統(tǒng)的研究路徑(Evolutionary System Approach)，知識(shí)共享在全球互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中成為必不可少的訴求，但也會(huì)催生更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題。她還分享了其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的“知識(shí)解密”(Knowledge Unlatched)網(wǎng)站社群，旨在幫助研究者免費(fèi)而合法地獲取學(xué)術(shù)資源。

二、分論壇：數(shù)字內(nèi)容與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新思路

本屆年會(huì)的分論壇報(bào)告者們，從多個(gè)研究視角闡釋了數(shù)字內(nèi)容與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新思路和新進(jìn)展。例如：

分論壇“數(shù)字內(nèi)容研究的多面向”中，汕頭大學(xué)陳萊姬教授從全球化理論視角出發(fā)，分析西方奇幻類型游戲在中國市場(chǎng)的接受度，提出“全球—地域—地方”的三層結(jié)構(gòu)。北京師范大學(xué)丁妮博士通過對(duì)觀眾觀看《奇幻森林》的眼動(dòng)測(cè)試，分析受眾的用戶體驗(yàn)。清華大學(xué)曹書樂副教授以量化方法研究了十年以來中國女性時(shí)尚雜志封面女郎形象的變遷，揭示了中國女性形象及審美趣味的變化。

分論壇“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化政策”中，香港浸會(huì)大學(xué)何建宗博士研究了1997至2015年間的香港文化政策問題，試圖發(fā)現(xiàn)香港政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化政策之間的互動(dòng)關(guān)系。丹麥的獨(dú)立研究者JeroenGroenewegen Lau實(shí)地勘察北京大柵欄區(qū)域的城市改建狀況，發(fā)現(xiàn)大柵欄逐漸發(fā)展成獨(dú)立民謠、先鋒書店與藝術(shù)電影院等的小資文化聚集地，認(rèn)為這是某種“去政治化”(de-politicization)的文化表征。北京師范大學(xué)張倫副教授基于2015年中國電影票房數(shù)據(jù)，研究了不同類型電影在同檔期內(nèi)的票房競(jìng)合關(guān)系。

分論壇“網(wǎng)絡(luò)游戲”中，臺(tái)灣政治大學(xué)的王喆報(bào)告了青少年電游行為的影響因素，根據(jù)臺(tái)灣傳播調(diào)查數(shù)據(jù)庫的相關(guān)資料，分析青少年家庭因素、父母態(tài)度、游戲動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社群等之間的交互關(guān)系。南開大學(xué)孫靜博士以“橙光游戲”為案例，分析游戲中的角色政治及其性別權(quán)力關(guān)系，探討中國大眾文化語境中耽美趣味和游戲中的越軌行為，這實(shí)際上束縛了玩家反抗主流話語霸權(quán)的想象力。

分論壇“數(shù)字文化、消費(fèi)與政治”中，中國傳媒大學(xué)張磊教授研究彈幕網(wǎng)站的流行語，將其分為象形、縮寫、諧音、空耳、意義挪用、互文和行為導(dǎo)向六種建構(gòu)策略，旨在發(fā)現(xiàn)青少年對(duì)既定的語言規(guī)范的挑戰(zhàn)與接納程度。北京師范大學(xué)唐宏峰副教授通過圖像話語分析，探索了“表情包大戰(zhàn)”的圖像政治意義，指出表情包圖像擁有“套層”和“脫域”的雙重機(jī)制，因而充滿反諷的話語張力。

分論壇“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”中，清華大學(xué)張錚副教授基于對(duì)我國中部某市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)小微企業(yè)的發(fā)展需求與困境。北京師范大學(xué)何威副教授，以近年來對(duì)中國動(dòng)漫企業(yè)園區(qū)的實(shí)地調(diào)研訪談為基礎(chǔ)，展示了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)價(jià)值鏈，并提煉出當(dāng)前最具代表性的12種商業(yè)模式，分析其核心競(jìng)爭力、業(yè)務(wù)組合和盈利方法。

自2016年,數(shù)字媒體研究年會(huì)擬每年舉辦一屆，為世界各地的優(yōu)秀學(xué)者搭建交流平臺(tái)，共同分享數(shù)字媒體學(xué)科的前沿動(dòng)向與學(xué)術(shù)成果。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院)

【責(zé)任編輯:張國濤】