■ 張默然

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華語(yǔ)電影節(jié)國(guó)際傳播影響力建構(gòu)探析
——以2015年華語(yǔ)電影節(jié)為例

■ 張默然

世界各國(guó)紛紛舉辦電影節(jié)，已經(jīng)成為一種全球性的文化現(xiàn)象。每個(gè)電影節(jié)都在努力擴(kuò)散自身的文化、資本影響力。華語(yǔ)電影節(jié)傳播影響力的擴(kuò)散，必須要顧及“他者”已定的傳播規(guī)則及各種先在的制約因素。在對(duì)各大國(guó)際電影節(jié)的成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)換與繼承上，華語(yǔ)電影節(jié)既著眼于建構(gòu)華語(yǔ)電影在海外的認(rèn)知度與影響力，又在不斷明晰自身定位的過程中，與之保持相對(duì)的創(chuàng)造性張力。

一、華語(yǔ)電影節(jié)國(guó)際傳播影響力的先在制約因素

由于思維方式、社會(huì)體制、文化傳統(tǒng)等形成的文化產(chǎn)品的接受差異，華語(yǔ)電影節(jié)的影響力在進(jìn)行跨國(guó)傳播時(shí)必然會(huì)產(chǎn)生一定的價(jià)值折損，即文化折扣。從晚清開始，中國(guó)就開始有意識(shí)地引介西方文化，試圖以西方現(xiàn)代性的價(jià)值理念、社會(huì)結(jié)構(gòu)、制度設(shè)計(jì)等推動(dòng)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展。華語(yǔ)電影更是隨著早期西方電影資本的全球擴(kuò)張，尤其是在好萊塢電影的浸淫下形成并發(fā)展起來的。中西電影發(fā)展的不同步、文化交往的差異就導(dǎo)致了華語(yǔ)電影節(jié)在向西方世界傳播時(shí)面臨著文化接受力不對(duì)等的格局，成為影響力建構(gòu)的制約性前提。

國(guó)際電影節(jié)體系固化的等級(jí)秩序強(qiáng)化了華語(yǔ)電影節(jié)影響力建構(gòu)的文化折扣。盡管早在2005年國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)就已經(jīng)撤銷了對(duì)國(guó)際首映影片只能參加一次電影節(jié)主競(jìng)賽單元的限制，但這已經(jīng)成為國(guó)際電影節(jié)爭(zhēng)奪影響力的潛規(guī)則。這種潛規(guī)則對(duì)維系國(guó)際電影節(jié)的主導(dǎo)秩序和注意力價(jià)值等級(jí)起到了重要作用。國(guó)際頂級(jí)電影節(jié)以其文化、資本的巨大影響力不僅制定全球電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，還進(jìn)一步強(qiáng)化了電影領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。每年國(guó)際一流的電影作品向歐洲三大電影節(jié)、奧斯卡等頂級(jí)電影節(jié)流動(dòng)，而次級(jí)的電影則分流向其余電影節(jié)。許多電影在各個(gè)電影節(jié)巡回，爭(zhēng)取獲取最高的注意力價(jià)值。2015年，上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)、香港國(guó)際電影節(jié)就征集到在一些在各大國(guó)際電影節(jié)獲得提名入圍而并未最終獲獎(jiǎng)的作品。這些潛規(guī)則固化了電影節(jié)的等級(jí)秩序，強(qiáng)化了華語(yǔ)電影節(jié)的次級(jí)位置，先在地制約了影響力的傳播。

國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡也加劇了電影節(jié)話語(yǔ)權(quán)力的差異?！霸捳Z(yǔ)的權(quán)利‘總是'與物質(zhì)也就是資本主義全球秩序的經(jīng)濟(jì)權(quán)力連屬”。①中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，產(chǎn)業(yè)化程度較低，現(xiàn)在還處于初級(jí)盈利模式階段。與西方電影工業(yè)高度市場(chǎng)化的制片模式、完善的電影融資機(jī)制、完備的電影產(chǎn)業(yè)鏈還有很大的差距。如在電影后期制作上，中國(guó)后期特效制作仍處于低端的承接加工階段。北京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)影視后期制作聯(lián)盟成立、上海國(guó)際電影節(jié)亞洲最大動(dòng)作特效基地投建的信息發(fā)布雖然共同致力于推動(dòng)電影后期制作的發(fā)展，但這一系列推動(dòng)力量也是順應(yīng)了德國(guó)、好萊塢等歐美電影后期制作業(yè)向海外轉(zhuǎn)移而起的。電影產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)的不對(duì)等使電影節(jié)的話語(yǔ)權(quán)利也不對(duì)等，成為華語(yǔ)電影節(jié)影響力建構(gòu)的先在制約因素。

二、提高華語(yǔ)電影國(guó)際認(rèn)知度的差異化路徑

國(guó)際電影節(jié)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出以?shī)W斯卡為核心的好萊塢商業(yè)電影節(jié)體系與以藝術(shù)電影為核心的歐洲電影節(jié)體系微妙對(duì)立的景況。華語(yǔ)電影節(jié)以兼容并蓄的思維，進(jìn)行兩種模式的“綜合”實(shí)踐。上海國(guó)際電影節(jié)堅(jiān)持藝術(shù)性和商業(yè)性融合，特別說明“體現(xiàn)了電影節(jié)不同于好萊塢體系的觀影氛圍”，但同時(shí)又“傳播多元主流價(jià)值觀”②。在2015年的電影展映中，安排了《兩天一夜》《吉米的舞廳》等歐洲電影節(jié)電影，同時(shí)也展映《星球大戰(zhàn)》等好萊塢經(jīng)典大片以及《鳥人》《萬物理論》等奧斯卡影片。北京國(guó)際電影節(jié)也堅(jiān)持商業(yè)性和藝術(shù)性的平衡，“不會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)片的影片屬性否定一部電影，純粹藝術(shù)片也未必一定能得到肯定”③。這正是華語(yǔ)電影節(jié)所采取的差異化發(fā)展模式?！霸趪?guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)林立的當(dāng)下……根據(jù)中國(guó)電影的需要，走一條‘差異化'道路，其中包括藝術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)發(fā)展的雙重需要，以此來形成自己的獨(dú)特定位?！雹?/p>

華語(yǔ)電影節(jié)將提高華語(yǔ)電影海外認(rèn)知度的訴求融入了電影節(jié)的單元設(shè)置，集中體現(xiàn)在展映單元對(duì)影片的選擇、編排上，發(fā)掘并傳達(dá)出華語(yǔ)電影特性，凸顯華語(yǔ)電影在世界電影中的地位。2015年上海國(guó)際電影節(jié)圍繞世界電影誕生120周年、中國(guó)電影誕生110周年的主題，向大師致敬單元包括戈達(dá)爾、高倉(cāng)健等大師的回顧影展與石揮、趙丹、夏夢(mèng)、黃柳霜等華語(yǔ)電影人的紀(jì)念展，將華語(yǔ)電影置于世界電影發(fā)展進(jìn)程中予以觀照。北京國(guó)際電影節(jié)的大師回顧展映，也將日本金敏、瑞典羅伊·安德森、美國(guó)奧遜·威爾斯與華語(yǔ)電影導(dǎo)演胡金銓、吳天明并置，為華語(yǔ)電影在世界電影版圖中確立了一定的位置，增強(qiáng)華語(yǔ)電影的國(guó)際認(rèn)知度。

戲曲電影和武俠電影是華語(yǔ)電影的特有文化符碼，是迥異于西方電影的特殊表達(dá)方式。2015年上海國(guó)際電影節(jié)特別展映了京劇電影《霸王別姬》和越劇電影《梁山伯與祝英臺(tái)》；北京國(guó)際電影節(jié)設(shè)置了獨(dú)具民族文化表征的京劇電影展映，為華語(yǔ)電影展現(xiàn)自身文化特色提供了平臺(tái)。

武俠電影是武俠文化和特定時(shí)代環(huán)境合力催生的電影形態(tài)，是華語(yǔ)電影的獨(dú)創(chuàng)。武俠電影對(duì)武功招式進(jìn)行程式化、節(jié)奏化處理，再結(jié)合暴力、驚險(xiǎn)等元素，形成強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊力，極具市場(chǎng)號(hào)召力。2015年上海國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)辦了首屆成龍動(dòng)作電影周，還特別策劃了由成龍、杰弗瑞·卡森伯格、羅伯·科恩等參與的“中外動(dòng)作片上海論道”電影論壇。華語(yǔ)電影節(jié)通過這一策略，加強(qiáng)動(dòng)作電影的國(guó)際號(hào)召力，提升華語(yǔ)電影節(jié)的國(guó)際傳播影響力。

三、強(qiáng)化華語(yǔ)電影節(jié)注意力價(jià)值的策略性舉措

隨著德波的景觀世界、波德里亞的擬像時(shí)空到來，在信息內(nèi)爆的時(shí)代，影響力已成為一種注意力經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與電影節(jié)的歷史積淀、文化理念、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。由于整體起步較晚，華語(yǔ)電影節(jié)首先從強(qiáng)化注意力的可操作性指標(biāo)方面入手，包括評(píng)審團(tuán)主席的國(guó)際影響力、電影節(jié)的區(qū)域影響力、互聯(lián)網(wǎng)傳播、競(jìng)賽影片的首映率等。

電影節(jié)的評(píng)審團(tuán)主席彰顯了一個(gè)電影節(jié)的審美趣味，也在一定程度上決定了電影節(jié)的權(quán)威性與影響力。華語(yǔ)電影節(jié)的評(píng)審團(tuán)主席都由國(guó)際知名導(dǎo)演擔(dān)當(dāng)，以強(qiáng)化注意力價(jià)值。2015年上海電影節(jié)評(píng)審團(tuán)主席安德烈·薩金塞夫，近年來一路橫掃威尼斯、戛納、奧斯卡等頂級(jí)電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，享有極高的知名度。北京電影節(jié)由法國(guó)知名導(dǎo)演呂克·貝松擔(dān)綱評(píng)審團(tuán)主席，國(guó)際化制片道路、法國(guó)制造的全球高盈利大片諸符號(hào)都極大地提升了華語(yǔ)電影節(jié)的國(guó)際影響力。

上海國(guó)際電影節(jié)注重加強(qiáng)與釜山電影節(jié)、東京電影節(jié)的合作，增強(qiáng)亞洲區(qū)域影響力以抵達(dá)國(guó)際范圍的影響力，建構(gòu)華語(yǔ)——亞洲——國(guó)際的影響力傳播路徑。如2015年亞洲新人獎(jiǎng)的最佳影片《少年巴比倫》，在新人新作直通平臺(tái)上直接入圍了東京國(guó)際電影節(jié)亞洲未來單元。此外，上海電影節(jié)還具有前瞻性地首次舉辦了互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)，探索互聯(lián)網(wǎng)傳播模式。無獨(dú)有偶，戛納電影節(jié)主席在回答未來發(fā)展策略時(shí)，給出的答案是:“獨(dú)立電影、作者電影及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”⑤互聯(lián)網(wǎng)的影響力傳播具有巨大的開發(fā)潛力。

2015年北京國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元在首映率上實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，15部入圍天壇獎(jiǎng)的影片、13部國(guó)外影片均為首映。這與首次實(shí)施電影節(jié)選片顧問制有直接關(guān)聯(lián)。北京電影節(jié)的13部國(guó)際首映影片、絲綢之路電影節(jié)入圍的4部外國(guó)首映影片都是由以馬克·穆勒為首席顧問的選片團(tuán)隊(duì)遴選來的。北京電影節(jié)、上海電影節(jié)、絲綢之路電影節(jié)的章程里面都注明“優(yōu)先考慮國(guó)際或全球首映”。競(jìng)賽單元的首映率作為華語(yǔ)電影節(jié)的宣傳策略，對(duì)增加華語(yǔ)電影節(jié)的國(guó)際影響力起到了一定的推動(dòng)作用。

華語(yǔ)電影節(jié)針對(duì)國(guó)際傳播的不平衡格局及其產(chǎn)生的先在制約因素，進(jìn)行了一系列提升華語(yǔ)電影海外認(rèn)知度和影響力的策略性操作。隨著跨國(guó)傳播過程的完成，產(chǎn)生了一定的影響力傳播效應(yīng)，在促進(jìn)華語(yǔ)電影與國(guó)際接軌、培育海外市場(chǎng)、增加文化軟實(shí)力上發(fā)揮了重要作用。

注釋：

① ［英］湯林森:《文化帝國(guó)主義》，馮建三譯，上海人民出版社1999年版，第33頁(yè)。

② 材料來源:上海國(guó)際電影節(jié)官網(wǎng)，http://www.siff.com/Information/ViewDetail.aspx？ParentCategoryID=463d292a-0cba-407e-a45e-ccd1dbc11f5e&InfoGuid=f6c9c7bb-ef51-417e-98df-763d6763a385。

③④ 材料來源:北京國(guó)際電影節(jié)官網(wǎng)，http://www.bjiff.com/mrxw/201504/t20150423_6338.html。

⑤ 王田:《電影節(jié):重塑電影文化的契機(jī)》，《光明日?qǐng)?bào)》，2014年6月16日。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部藝術(shù)研究院2015級(jí)博士研究生）

【責(zé)任編輯：趙 均】