白凈 謝子玄

微信公眾號(hào)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制研究

白凈 謝子玄

白凈 汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，教授

謝子玄 汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院研究生

微信公眾平臺(tái)自2012年8月17日上線以來(lái)，發(fā)展速度驚人，短短4年時(shí)間，微信公眾號(hào)數(shù)量已突破1000萬(wàn)，每天的用戶訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)30億。由于微信公眾號(hào)的門檻較低，創(chuàng)辦初期，公眾號(hào)上的內(nèi)容良莠不齊，抄襲現(xiàn)象普遍。為了打擊抄襲行為，微信平臺(tái)2015年推出原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，運(yùn)行一年多來(lái)，取得明顯效果。在介紹微信原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)價(jià)，并探討其推廣價(jià)值。

微信公眾號(hào)；原創(chuàng)；版權(quán)保護(hù)

2011年騰訊推出基于手機(jī)的社交應(yīng)用微信，2012年8月17日推出微信公眾平臺(tái)，到2016年9月，微信活躍用戶已超過(guò)7億，微信公眾號(hào)也突破1000萬(wàn)。

根據(jù)第12次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，成年微信閱讀接觸群體，人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40分鐘。微信公眾號(hào)是排在微信聊天、微信朋友圈后被受眾使用頻率最高的功能之一。①微信團(tuán)隊(duì)：原創(chuàng)保護(hù)！微信公眾平臺(tái)面向認(rèn)證媒體公眾號(hào)公測(cè)“原創(chuàng)聲明”功能http://www.adquan.com/post-3-29812. html，2015年1月23日。

以微信訂閱號(hào)為例，申請(qǐng)手續(xù)簡(jiǎn)單，只要是中國(guó)內(nèi)地年滿18周歲人士（不包含香港、澳門、臺(tái)灣），憑個(gè)人身份證信息，就可以申請(qǐng)公眾號(hào)。由于門檻較低，微信公眾號(hào)數(shù)量猛增，問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，例如抄襲成風(fēng)、惡意營(yíng)銷等，本文重點(diǎn)研究其中的抄襲問(wèn)題及對(duì)策。

個(gè)人或機(jī)構(gòu)開辦公眾號(hào)，有各種目的，傳播信息和觀點(diǎn)，影響輿論和市場(chǎng)，推廣產(chǎn)品和服務(wù)等。所有這些目的，都要靠?jī)?nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成了稀缺之物。一些公眾號(hào)為了吸引粉絲，以便將粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化為可以預(yù)見的紅利，于是未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載、甚至抄襲他人的原創(chuàng)內(nèi)容一度泛濫成災(zāi)。

由于微信用戶數(shù)量龐大，如果單靠傳統(tǒng)的用戶舉報(bào)、平臺(tái)處理這種模式打擊抄襲侵權(quán)行為，不僅效率低下，效果也甚微。要想提高效率，就必須采用技術(shù)的思維和手段來(lái)解決問(wèn)題。

2015年1月22日，騰訊微信公眾平臺(tái)推出原創(chuàng)保護(hù)功能，《公眾平臺(tái)面向認(rèn)證的媒體類型公眾號(hào)公測(cè)原創(chuàng)功能聲明》稱“為維護(hù)作者權(quán)益，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生”，對(duì)微信認(rèn)證的媒體類型公眾賬號(hào)公測(cè)“原創(chuàng)聲明”功能。②本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)大眾媒介法體系化研究”（12BXW017）成果。中國(guó)新聞出版研究院：2015年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)。http://baogao.cnrencai.com/diaochabaogao/11508.html，2015年4月21日。但這一功能并未對(duì)所有用戶開放，而是通過(guò)邀請(qǐng)的方式，對(duì)已認(rèn)證的媒體公眾號(hào)進(jìn)行開放。

2015年2月3日騰訊發(fā)布《微信公眾平臺(tái)關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》（以下簡(jiǎn)稱《公示》）稱，對(duì)于不遵守平臺(tái)規(guī)則，亂使用原創(chuàng)聲明功能的惡意和違規(guī)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和被舉報(bào)，將永久回收原創(chuàng)聲明功能，且進(jìn)行階段性封號(hào)處理。

《公示》兩個(gè)多月后，騰訊發(fā)布公告稱，近500個(gè)公眾號(hào)因抄襲侵權(quán)被處罰，超過(guò)3萬(wàn)篇內(nèi)容被刪除，平臺(tái)每周處理用戶舉報(bào)抄襲的案例超過(guò)200件。①新華社：近500微信公眾號(hào)因抄襲侵權(quán)被處罰。http://www.admin5.com/article/20150429/596276.shtml，2015年04月29日。

2015年4月，微信公眾平臺(tái)開始將原創(chuàng)聲明開放給部分個(gè)人自媒體。同時(shí)原創(chuàng)聲明功能也全面升級(jí)，符合條件的帳號(hào)可以獲得包括原創(chuàng)聲明、贊賞、評(píng)論、頁(yè)面模板等組合功能。8月11日，贊賞功能邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)，原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制實(shí)現(xiàn)有付出就有回報(bào)。從2015年1月開始的28個(gè)原創(chuàng)內(nèi)測(cè)帳號(hào)，到2015年12月，微信公眾平臺(tái)已有18萬(wàn)原創(chuàng)內(nèi)測(cè)帳號(hào)。

一、微信原創(chuàng)聲明如何保護(hù)版權(quán)？

根據(jù)微信公眾號(hào)的規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)聲明，須滿足以下條件：

1.申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)聲明，只能是微信訂閱號(hào)，微信服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)不能申請(qǐng)；

2.公眾號(hào)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)1年，有持續(xù)和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，保持一定的活躍度；

3.公眾號(hào)文章的原創(chuàng)度超過(guò)80%，最近一個(gè)月發(fā)表的原創(chuàng)文章數(shù)量達(dá)到4篇，要有持續(xù)的輸出；

4.公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)沒有相關(guān)的違規(guī)記錄，如抄襲、侵權(quán)、誘導(dǎo)分享、欺詐等違規(guī)行為。

5.個(gè)人或者企業(yè)對(duì)于公眾號(hào)文章的原創(chuàng)性有一定的要求，對(duì)于微信公眾平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)功能有一定的了解。

申請(qǐng)成功后，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在后臺(tái)進(jìn)行圖文消息編輯時(shí)，點(diǎn)擊“申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)聲明”，群發(fā)成功后，原創(chuàng)聲明系統(tǒng)會(huì)對(duì)其進(jìn)行智能對(duì)比，需要一定時(shí)間，通過(guò)后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)文章添加原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。

如果申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)聲明失敗，系統(tǒng)會(huì)發(fā)信通知申請(qǐng)人。申請(qǐng)人若有異議，可以投訴，平臺(tái)會(huì)核實(shí)處理。

如果其他公眾號(hào)希望轉(zhuǎn)發(fā)已添加原創(chuàng)聲明的內(nèi)容時(shí)，如果直接轉(zhuǎn)發(fā)，系統(tǒng)會(huì)直接添加“內(nèi)容轉(zhuǎn)載自某公眾號(hào)”。如果在轉(zhuǎn)載的同時(shí)，想要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行部分修改，則需要征得原創(chuàng)公號(hào)的許可并在后臺(tái)設(shè)置“白名單”，“白名單”賬號(hào)授權(quán)有兩種權(quán)限，一種是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行修改，但仍注明轉(zhuǎn)載來(lái)源，另一種是不顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源。

《微信公眾平臺(tái)關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》規(guī)定，首次被認(rèn)定抄襲的公眾號(hào)，要?jiǎng)h除內(nèi)容并受到警告，第二次抄襲將被封號(hào)7天，第三次封號(hào)15天,第四次封號(hào)30天,第五次永久封號(hào)。②新華網(wǎng)：微信將處罰抄襲：第五次永久封號(hào)http://news.xinhuanet.com/newmedia/2015-02/04/c_133969921.htm，2015年2月04日

據(jù)騰訊公關(guān)部介紹，微信公眾號(hào)原創(chuàng)功能目前仍處在內(nèi)測(cè)期，③2016年9月26日向騰訊查詢，該政策仍未改變。微信公眾平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)符合原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的帳號(hào)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，暫無(wú)主動(dòng)申請(qǐng)的途徑。

除了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)外，微信在保護(hù)原創(chuàng)方面，還采取了以下措施：

贊賞：公眾號(hào)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)聲明后，保持原創(chuàng)頻率和活躍度，可增加“接受用戶贊賞”功能，用戶閱讀完文章可自愿向公眾號(hào)進(jìn)行一定金額的贊賞。

留言：開通微信認(rèn)證的公眾號(hào)可在后臺(tái)添加留言模塊，這樣就可以顯示用戶留言，運(yùn)營(yíng)者可直接與用戶互動(dòng)。

付費(fèi)閱讀：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)帳號(hào)可嘗試付費(fèi)閱讀模式。

廣告傾斜：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)帳號(hào)1萬(wàn)粉絲即可成為流量主，享受廣告資源傾斜。

搜索加權(quán)：原創(chuàng)文章在微信平臺(tái)的各項(xiàng)搜索情境下加權(quán)，獲得更多流量。

入原創(chuàng)庫(kù)：原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)入原創(chuàng)庫(kù)，向商家和品牌商開放，為三者之間提供內(nèi)容使用等方面的合作機(jī)會(huì)。

2015年，騰訊還啟動(dòng)了圖片原創(chuàng)的內(nèi)測(cè)，目前圖片原創(chuàng)的內(nèi)測(cè)跟文字原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)類似，騰訊邀請(qǐng)一些信用良好而且持續(xù)在平臺(tái)上貢獻(xiàn)圖片原創(chuàng)內(nèi)容的帳號(hào)。目前邀請(qǐng)的主要是一些漫畫師、設(shè)計(jì)師、插畫師、攝影師，他們擁有原創(chuàng)能力，在平臺(tái)上表現(xiàn)良好，同時(shí)貢獻(xiàn)了很多很好的原創(chuàng)內(nèi)容。①微信公開課： PRO版實(shí)錄 原創(chuàng)開放和運(yùn)營(yíng)規(guī)則http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTE4Njc4NQ==&mid=4074241 38&idx=1&sn=caacb41f94c2f7ddefea6af8e973ccb6#rd ，2016-01-12

二、微信原創(chuàng)聲明在保護(hù)版權(quán)方面的效果和評(píng)價(jià)

到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容變得無(wú)限多，人人可以生產(chǎn)內(nèi)容，發(fā)布內(nèi)容，復(fù)制變得輕而易舉，各種新技術(shù)層出不窮，云端可以存儲(chǔ)無(wú)限多的內(nèi)容。在這種復(fù)制自由、存儲(chǔ)無(wú)限、維權(quán)困難的環(huán)境下，傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)制度遇到了前所未有的難題。

面對(duì)無(wú)限多的內(nèi)容，過(guò)去那種靠投訴舉報(bào)、法律訴訟的方式來(lái)打擊侵權(quán)的傳統(tǒng)做法，已經(jīng)力不從心，在版權(quán)保護(hù)方面，迫切需要有新的思路和新的做法。

美國(guó)人創(chuàng)建了自由軟件和創(chuàng)意共享等適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新的版權(quán)理念和實(shí)踐，但這創(chuàng)建基于免費(fèi)基礎(chǔ)上的高尚理念，在中國(guó)當(dāng)前大環(huán)境下，顯得過(guò)于理想化，不符合國(guó)情，也難以在中國(guó)推廣。

版權(quán)的問(wèn)題，是由于技術(shù)的進(jìn)步所引起，解決問(wèn)題也應(yīng)該用技術(shù)的思維和手段。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊旗下的微信，用戶數(shù)以億計(jì)，數(shù)量龐大。通過(guò)技術(shù)手段對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容加以保護(hù)、幫助原創(chuàng)者保障自身合法權(quán)益，對(duì)抄襲行為予以打擊，保證原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到相應(yīng)尊重，這種以技術(shù)手段進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的創(chuàng)新，對(duì)探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)具有十分重要的意義。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的環(huán)境，內(nèi)容無(wú)限多，但騰訊的微信公眾平臺(tái)，盡管是一個(gè)龐大的內(nèi)容帝國(guó)，但仍屬于閉環(huán)，在微信這個(gè)閉環(huán)里，騰訊可以制定游戲規(guī)則，服務(wù)商與用戶的契約關(guān)系為微信的原創(chuàng)保護(hù)提供了試驗(yàn)場(chǎng)。

微信的原創(chuàng)保護(hù)的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）用大數(shù)據(jù)技術(shù)解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

對(duì)于微信公眾平臺(tái)的1000萬(wàn)公眾號(hào)和申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)的18萬(wàn)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，盡管每天生產(chǎn)海量?jī)?nèi)容，但通過(guò)計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)內(nèi)容查重比對(duì)，可以在短時(shí)間內(nèi)查出重復(fù)內(nèi)容，然后通過(guò)時(shí)間線比對(duì)，把首個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容之后發(fā)布的嚴(yán)重雷同的文章，將內(nèi)容和作者替換成原創(chuàng)公眾號(hào)的內(nèi)容和作者，這樣就解決了署名跟著原創(chuàng)內(nèi)容走的問(wèn)題，轉(zhuǎn)載可以，但未經(jīng)許可不可以修改原創(chuàng)內(nèi)容和作者，這樣就解決了抄襲的問(wèn)題。在這個(gè)看似簡(jiǎn)單的過(guò)程中，存在的最大問(wèn)題，不是技術(shù)問(wèn)題，而是信任問(wèn)題，即微信平臺(tái)要信任申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)的公眾號(hào)，相信其發(fā)布的內(nèi)容是原創(chuàng)的，沒有抄襲行為，因此，微信公眾平臺(tái)對(duì)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)的公號(hào)資質(zhì)要進(jìn)行嚴(yán)格審核，這個(gè)主動(dòng)權(quán)掌握在平臺(tái)手中，而不是用戶手中。

（二）平臺(tái)與用戶“共治”保護(hù)版權(quán)。

大量?jī)?nèi)容靠少數(shù)人來(lái)管理是不現(xiàn)實(shí)的，也不可能管好。對(duì)此，微信公眾平臺(tái)采取了一種“共治”的方式來(lái)管理。

微信公眾平臺(tái)提供空間讓用戶分享信息，用戶的原創(chuàng)內(nèi)容若要得到更好的保護(hù)，可申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)聲明。由于微信公眾號(hào)從一開始就營(yíng)造了“免費(fèi)文化”，即內(nèi)容是免費(fèi)的，傳播也是免費(fèi)的，在這種情況下，靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)的途徑無(wú)非有以下幾點(diǎn)：內(nèi)容原創(chuàng)且獨(dú)特，讀者心甘情愿打賞；內(nèi)容插入廣告，靠傳播量獲得廣告收入；積累粉絲，將粉絲變現(xiàn)。

既然內(nèi)容是免費(fèi)的，那么內(nèi)容傳播范圍越廣，內(nèi)容原創(chuàng)者的收益也就越大。在這種邏輯下，內(nèi)容原創(chuàng)者支持轉(zhuǎn)載，只有允許轉(zhuǎn)載，傳播范圍才會(huì)更大，但轉(zhuǎn)載時(shí)，原創(chuàng)者的署名以及內(nèi)容中插入的商業(yè)推廣等，必須得到保護(hù)，這樣才能鼓勵(lì)原創(chuàng)者不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這種既要廣泛傳播，又要保護(hù)利益的做法，只能是通過(guò)收取轉(zhuǎn)載費(fèi)來(lái)實(shí)施，但在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)環(huán)境下，收轉(zhuǎn)載費(fèi)不現(xiàn)實(shí)，只能尋找其他可行辦法。微信原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，讓轉(zhuǎn)載行為在免費(fèi)的前提下，保護(hù)署名權(quán)，同時(shí)讓原創(chuàng)者知道內(nèi)容被轉(zhuǎn)載的情況。原創(chuàng)負(fù)責(zé)創(chuàng)作，平臺(tái)負(fù)責(zé)保護(hù)，雙方達(dá)到共治。

然而微信公眾號(hào)的需求千差萬(wàn)別，例如有的公眾號(hào)希望別人轉(zhuǎn)載，不介意別人根據(jù)需要對(duì)內(nèi)文進(jìn)行修改，但要求注明原創(chuàng)來(lái)源；有的公眾號(hào)一文兩賣，允許別人不注明出處；有的公眾號(hào)則不允許別人轉(zhuǎn)載。對(duì)此，微信公眾平臺(tái)賦權(quán)給用戶，那些申請(qǐng)了原創(chuàng)保護(hù)的公眾號(hào)，是否添加原創(chuàng)聲明，由用戶自己決定；是否同意轉(zhuǎn)載，是否同意轉(zhuǎn)載時(shí)不注明出處并適當(dāng)做修改，自由都掌握在原創(chuàng)者手里。

通過(guò)給用戶提供便利，讓用戶參與到原創(chuàng)保護(hù)的進(jìn)程中來(lái)，達(dá)到平臺(tái)和用戶“共治”，在原創(chuàng)保護(hù)方面取得良好效果。

據(jù)微信官方調(diào)查，隨著原創(chuàng)保護(hù)的不斷深入，平臺(tái)的生態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化，每個(gè)月抄襲量級(jí)在逐月遞減，隨著原創(chuàng)聲明功能的開放，違規(guī)比例在持續(xù)下降。

自媒體“美國(guó)留學(xué)媽媽圈”（簡(jiǎn)稱媽媽圈）在創(chuàng)辦初期，飽受內(nèi)容被抄襲之苦，后經(jīng)騰訊邀請(qǐng)加入原創(chuàng)保護(hù)后，只要有其他公號(hào)轉(zhuǎn)載“媽媽圈”的文章，就會(huì)自動(dòng)將內(nèi)容來(lái)源注明“媽媽圈”，而且“媽媽圈”后臺(tái)可以看到自己的內(nèi)容被哪些公號(hào)轉(zhuǎn)載。該公號(hào)創(chuàng)辦人任兆欣表示，“微信原創(chuàng)很重要，內(nèi)容誰(shuí)也偷不走，騰訊原創(chuàng)保護(hù)的辦法有效。”①本文作者2016年8月30日采訪“留學(xué)美國(guó)媽媽圈”創(chuàng)辦人任兆欣。

（三）強(qiáng)化版權(quán)中的人身權(quán)保護(hù)，為財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供便利。

中國(guó)著作權(quán)法第十條規(guī)定，著作權(quán)（即版權(quán)）包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，具體細(xì)分為十六種外加其他，其中人身權(quán)是財(cái)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)，人身權(quán)可以通過(guò)許可、轉(zhuǎn)讓、繼承等方式，與財(cái)產(chǎn)權(quán)分離。人身權(quán)中最重要的權(quán)利是署名權(quán)。如果一件作品與它的作者署名相分離，那么對(duì)作品的任何使用及其收益都與作者無(wú)關(guān)，財(cái)產(chǎn)權(quán)也就無(wú)從談起。抄襲行為侵犯了作者的署名權(quán)，同時(shí)也侵犯了作者的財(cái)產(chǎn)權(quán)。而通過(guò)加注原創(chuàng)聲明的方式，將作品與作者署名固定化，這樣在微信公眾平臺(tái)上，任何對(duì)作品的使用（改編或轉(zhuǎn)載）都可以給原創(chuàng)者帶來(lái)收益，從無(wú)形的收益到有形的收益，例如作者知名度擴(kuò)大、公眾號(hào)粉絲增加、作品中夾帶的廣告?zhèn)鞑シ秶鷶U(kuò)大、公眾號(hào)后臺(tái)可以統(tǒng)計(jì)用戶瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論的信息及相關(guān)數(shù)據(jù)分析等，因此，原創(chuàng)聲明不僅保護(hù)了作者的人身權(quán)，也保護(hù)了作者的財(cái)產(chǎn)權(quán)。

三、微信原創(chuàng)保護(hù)存在的問(wèn)題

盡管微信原創(chuàng)保護(hù)提供了一種技術(shù)解決版權(quán)保護(hù)的手段，但也不可否認(rèn)仍存在一些問(wèn)題：

首先，微信原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制仍有不完善的地方。微信系統(tǒng)以“首發(fā)即原創(chuàng)”作為規(guī)則，而計(jì)算機(jī)只能比對(duì)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容，不能比對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，更不能比對(duì)前數(shù)字時(shí)代的文字作品。因此，即使是有原創(chuàng)聲明的內(nèi)容，仍有可能抄襲。技術(shù)解決大概率的問(wèn)題，但不能百分之百解決問(wèn)題。

微信公眾平臺(tái)是以自己的商業(yè)信譽(yù)對(duì)作品原創(chuàng)性給予擔(dān)保，通過(guò)契約方式約束公眾號(hào)。對(duì)于加了原創(chuàng)聲明的侵權(quán)作品，騰訊無(wú)疑不再享有避風(fēng)港原則的保護(hù)。當(dāng)然這種法律風(fēng)險(xiǎn)的概率可能性很小，至今還沒有聽說(shuō)過(guò)，但是作為一種行為決策應(yīng)該予以考慮。

其次，微信原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，主要是針對(duì)文字內(nèi)容的保護(hù)，而音頻視頻如果構(gòu)成作品，其版權(quán)問(wèn)題比較復(fù)雜，涉及作者、表演者、錄制者等不同權(quán)利主體，很難用“原創(chuàng)”一言以蔽之。

再次，微信原創(chuàng)保護(hù)的機(jī)制在于微信平臺(tái)方邀請(qǐng)，如果平臺(tái)方不邀請(qǐng)，公眾號(hào)就無(wú)法得到原創(chuàng)保護(hù)，也無(wú)處申請(qǐng)。本文在微信公眾平臺(tái)①上查詢，沒有找到相關(guān)信息。后通過(guò)采訪微信公關(guān)部工作人員，才得到相關(guān)信息?！胺蠗l件的公眾號(hào)，經(jīng)邀請(qǐng)后，可以填寫相關(guān)表格，發(fā)送到微信團(tuán)隊(duì)郵箱：wechatopenclass@qq.com申請(qǐng)?！雹诒疚淖髡?016年2月22日采訪騰訊科技集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部馮韶文。

沒有申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)的公眾號(hào)，其內(nèi)容很難受到有效保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)原創(chuàng)聲明機(jī)制，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和用戶的共同自律。版權(quán)是私權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商遵循技術(shù)中立原則，對(duì)于用戶上載作品不作事先審查。為此，美國(guó)數(shù)字千年版權(quán)法（Digital Millennium Copyright Act）設(shè)立避風(fēng)港機(jī)制，中國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也有類似的規(guī)定，其中第十四條至十七條規(guī)定了作者如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)可向服務(wù)商投訴，服務(wù)商須執(zhí)行“通知-取下-反通知-恢復(fù)”的步驟。

騰訊作為服務(wù)商，在法律上對(duì)于微信公眾號(hào)上的作品是否原創(chuàng)并無(wú)責(zé)任，它只需接到投訴后執(zhí)行“通知-取下”即可。騰訊主動(dòng)加入保護(hù)原創(chuàng)的行動(dòng)中，一方面可以提升公眾號(hào)的地位和權(quán)威性，吸引更多用戶，擴(kuò)大公眾號(hào)數(shù)量和影響，同時(shí)也保護(hù)了騰訊本身的商業(yè)利益。另一方面，作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊有責(zé)任參與版權(quán)保護(hù)這一公共事務(wù)，并嘗試在中國(guó)的環(huán)境下創(chuàng)新性地解決版權(quán)問(wèn)題。

騰訊不是公共管理部門，也不是版權(quán)管理部門。它設(shè)計(jì)的原創(chuàng)機(jī)制的合法性是建立在與用戶約定（契約、合同）的基礎(chǔ)上，是一種自律。用戶提出申請(qǐng)?jiān)谙?，然后服?wù)商使用大數(shù)據(jù)查對(duì)屬實(shí)給予確認(rèn)后予以標(biāo)識(shí)，如果用戶申請(qǐng)有所不實(shí)，服務(wù)商可以不接受或者撤回原先確認(rèn)，令用戶承擔(dān)約定的其它不利后果，這是合理的。而用戶申請(qǐng)本身就蘊(yùn)含了自律，如果用戶不申請(qǐng)，一切機(jī)制自然無(wú)從談起。

微信通過(guò)技術(shù)手段主動(dòng)建立防范措施，提升平臺(tái)自凈能力，對(duì)打擊侵權(quán)盜版有一定的積極作用。但原創(chuàng)聲明仍有一定局限性，未來(lái)還有待微信平臺(tái)和用戶繼續(xù)“共治”，通過(guò)建立完善、全面的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，監(jiān)督抄襲、侵權(quán)、盜版現(xiàn)象，對(duì)于原創(chuàng)者的申訴，處理過(guò)程盡可能公開透明，簡(jiǎn)化維權(quán)程序，降低維權(quán)成本，推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體向著更健康的方向發(fā)展。

(責(zé)任編輯：鐘宇歡)

A study on the WeChat protection on original content from WeChat users’ accounts

BAI Jing XIE Zi-xuan

WeChat is a cross-platforminstant messaging service developed by Tencent in China, frst released in January 2011. It is one of the largest messaging apps. WeChat supports users to register as an official account since August 17, 2012, which enables them to push feeds to subscribers. By the end of 2016, the number of WeChat offcial accounts had reached 10 million. The number of user visits per day is more than 3 billion. As nearly every Chinese with mainland ID card can register WeChat official account, many contents on the platform are bad-taste and plagiarized . In order to combat plagiarism, WeChat platform launched the original protection system in 2015. Running more than one year, the system obtained signifcant progress. This paper introduces the original protection system of WeChat and discusses the copyright protection innovation in Cyber space, and try to explore its value.

WeChat offcial account; original works; copyright protection

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