音樂“唱享”定制故事
——隆慶祥服裝跨界歌劇打情感營銷牌

自從有“衣裳”的歷史開始，服裝都是根據(jù)個人量體裁衣，然后由裁縫根據(jù)尺寸定做，上個世紀(jì)中葉，出現(xiàn)了“成衣”這個詞匯，裁縫店不再是唯一提供服裝的途徑，21世紀(jì)隨著個性化的需求回潮，定制也重新回到了服裝制作的初心。

“定制”一詞源于法國高級定制時裝，它有一個專門的詞匯——Haute Cou-ture。 意思為“預(yù)定制作”，根據(jù)買家所提要求向某品牌或某廠家預(yù)定某款衣服的版型、尺寸，量身定做自己適合的套裝，或者是要求其品牌或廠家制作所需要的款式。

說起定制的起源，中國作為五千年文化的發(fā)源地，56個民族都有服裝定制的歷史，目前很多少數(shù)民族還保留著服裝定制的傳統(tǒng)。作為百年的定制品牌，隆慶祥的歷史是一個好聽的故事。

前不久，百年民族品牌隆慶祥舉辦了2017隆慶祥迎新春音樂會。為保持音樂會的藝術(shù)水準(zhǔn)，隆慶祥邀請了中央歌劇院歌劇團(tuán)、合唱團(tuán)及交響樂團(tuán)，為客戶帶來一場經(jīng)典歌劇藝術(shù)大賞。服裝與音樂跨界，這豈不是一場音樂營銷嗎？

所謂“音樂營銷”，是品牌與消費(fèi)者之間用音樂完成的一種“互動方式”。音樂之所以被人們銘記，往往是不經(jīng)意間的感情流露。高端品牌擅用音樂做跨界營銷，玩的就是“情感套路”。

2017 隆慶祥迎新春音樂會的主題為“隆盛慶賞·禎祥生活”?！芭e辦音樂會，并以歌劇的形式，是為了將藝術(shù)融入生活，讓客戶身臨其境地體會善與美、力量與熱情、執(zhí)著與信仰，更深層去理解和主題有關(guān)的“隆盛、慶賞、禎祥”三大內(nèi)涵，歌劇帶有濃郁的人文底蘊(yùn)和歷史背景，與隆慶祥服裝400年的品牌積淀一脈相承?！北本┞c祥服飾有限公司總裁李艷艷說。

400年的時空對話

“作為百年民族品牌，隆慶祥在傳承中國服飾之美的同時，更注重于現(xiàn)代都市時尚生活和高雅品位的引領(lǐng)。”李艷艷說。

據(jù)了解，從音樂會的角度出發(fā)，藝術(shù)呈現(xiàn)的形式有多種，為什么隆慶祥選擇了歌劇？李艷艷表示，歌劇被譽(yù)為音樂藝術(shù)的明珠，在400多年前，歌劇的誕生與貴族、宮廷有密切的聯(lián)系，隆慶祥愿以一份對藝術(shù)的執(zhí)著，對私人定制的專注，帶給生活更為寬闊的格局與啟示。

“歌劇不僅能讓我們感知藝術(shù)的魅力，更能陶冶情操，拓展生命的深度與寬度，淡漠于現(xiàn)代社會的壓力。在文化淵源上，隆慶祥400年的文化底蘊(yùn)恰好與歌劇藝術(shù)在西方的發(fā)源處于同一時期，我們也希望通過這樣的時空對話，讓大家感受隆慶祥品牌的歷史。”李艷艷說。

高端服飾開啟視聽盛宴

隆慶祥對今年的迎新春音樂會曲目進(jìn)行了精心挑選，包括歌劇《坎迪德》序曲，威爾第的成名作《納布科》序曲，以及普契尼的《藝術(shù)家生涯》、莫扎特的《費(fèi)加羅婚禮》（你們可知道）、瓦格納的《唐豪瑟》（晚星頌）、比才的《卡門》（斗牛進(jìn)行曲大合唱）、鮑羅丁的《伊戈爾王子》（波羅維茨人之舞大合唱）等經(jīng)典歌劇選段。

值得一提的是，此次迎新春音樂會由中央歌劇院音樂總監(jiān)、首席指揮，中國愛樂樂團(tuán)常任指揮楊洋先生執(zhí)棒指揮。楊洋身著隆慶祥的高端定制新品，為全場近2000名觀眾帶來了西方歌劇藝術(shù)與東方服飾文化跨界融合的視聽盛宴。

楊洋在接受采訪時表示，隆慶祥的定制新品不僅工藝一流，在整個定制過程中，還提供了非常貼切的服務(wù)，此次身著隆慶祥的服裝進(jìn)行演出，給他帶來了愉悅享受的體驗感。

中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會秘書長張健女士表示，過去幾年來，隆慶祥以音樂會答謝客戶的形式得到了全國會員的一致認(rèn)可，今年的迎新春音樂會再次把這個具有民族文化底蘊(yùn)的百年品牌推向了新的高峰。

作為隆慶祥的高端會員，著名歌手、音樂人、導(dǎo)演張建中先生在談到本場音樂會的體驗時表示，今年的迎新春音樂會保持了非常高的藝術(shù)水準(zhǔn)，為普通觀眾了解這門高雅藝術(shù)打開了興趣的大門。隆慶祥高端會員黃光偉先生在聽完音樂會后也表示，今年的答謝活動非常成功，為客戶帶來了不一樣的情感體驗。

2017 的愛與責(zé)任

作為公益活動的倡導(dǎo)者，今年隆慶祥的迎新春音樂會同樣延續(xù)了往年的“愛心傳統(tǒng)”：隆慶祥與中國兒童少年基金會聯(lián)手，邀請北京黃莊小學(xué)的20多名師生共同感受歌劇藝術(shù)的魅力，在孩子們心里埋下一顆音樂的種子。

李艷艷表示，迎新春音樂會不只是一場盛會，更是一種善念，一種人道主義精神的播種，作為一家具有社會責(zé)任感的企業(yè)，隆慶祥會繼續(xù)在公益道路上走下去。

四年來， 隆慶祥舉辦迎新春音樂會已成為品牌感恩、回饋全國高端會員客戶的一項傳統(tǒng)。李艷艷表示，迎新春音樂會不僅是隆慶祥和會員進(jìn)行互動的一個有效渠道，從多維的藝術(shù)角度來看，更是詮釋隆慶祥品牌情懷與氣質(zhì)的最佳出口。

“從四年的活動經(jīng)驗看，高端品牌與高雅藝術(shù)跨界營銷的方式得到了各方的認(rèn)可，相信這會成為隆慶祥的一種符號。”李艷艷說。（格格）