趨勢

消費者最愛中性色彩,多彩受歡迎
——艾仕得發(fā)布“2016年全球量產(chǎn)汽車色彩流行報告”

據(jù)美通社報道，全球領先的液體和粉末涂料供應商艾仕得涂料系統(tǒng)（紐交所代碼：AXTA）于近日發(fā)布了《2016年全球汽車色彩流行度報告》，表明白色仍是最受歡迎的全球汽車色彩，同時帶有不同色相調(diào)和的中性色調(diào)重新煥發(fā)了傳統(tǒng)中性色彩的活力，把多色相傾向的汽車色彩重新帶回主流汽車市場。

“我們可以看到消費者對中性色調(diào)的明顯偏愛，但有一個特別之處，”艾仕得色彩營銷經(jīng)理南希 - 洛克哈特 (Nancy Lockhart) 解釋道：“我們發(fā)現(xiàn)這些中性色彩加入了一些彩色色調(diào)，以創(chuàng)造奪人眼球的新色彩。要特別注意各種弱彩度和豐富效果的搭配，以增加這些中性調(diào)色彩的深度和美感?！?/p>

艾仕得2016年全球汽車色彩流行度報告各區(qū)域亮點:

全球范圍：白色仍是主流色彩，每10輛汽車中就有近4輛為白色。

非洲：淺色汽車在這里最受歡迎，銀色和白色汽車合計占汽車總銷量的63%。

亞洲：在中國，所售出的汽車中一半以上為白色。其中，素色白比珠光白更受歡迎，市場占比高出39個百分點。相反，在日本，比起素色白汽車（市場占比7%），人們更偏愛珠光白（市場占比27%）。

歐洲：灰色汽車市場占比17%，其受歡迎程度高于全球其它地區(qū)。黑色汽車市場占有率有所下降，落后于第一位白色7%，位居第二。

北美 ：灰色汽車市場占有率標志性上升2%，繼續(xù)拉大與銀色的領先優(yōu)勢。

俄羅斯：米色 / 棕色汽車市場占比8%，與中國持平，高于全球其他區(qū)域。

南美：綠色汽車市場占比5%，與俄羅斯同為綠色汽車最受歡迎的地區(qū)。

艾仕得歐洲、中東和非洲區(qū)汽車原廠品牌色彩設計師 Elke Dirks 指出，艾仕得利用這些色彩流行度數(shù)據(jù)幫助客戶做出決策。她說：“我們的趨勢報告能幫助艾仕得與汽車制造商合作，靈活應對未來汽車色彩問題。了解消費者的偏好和基于潛在需求導出的趨勢為我們提供了洞見，幫助我們預測未來幾年消費者在購車時的可能色彩選擇?！?/p>

艾仕得中華區(qū)色彩設計師尤佳補充說：“在亞洲，消費者對細微顏色差異（如素色白和珠光質(zhì)感白色）的鑒別能力，反映了消費者色彩偏好的微妙差異。對這些差異的覺察不斷提醒我們時時審視我們的顏色色盤，以確保與汽車消費者選擇顏色喜好的同步性，從而為依賴艾仕得做出顏色選擇的汽車制造商提供有效支持?！?/p>

除此以外，艾仕得還發(fā)布了一份“汽車色彩六十年”流行報告，或許能為汽車設計師和制造商們把握趨勢提供寶貴的線索。從數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，亞洲地區(qū)除了一直占據(jù)統(tǒng)治地位的白色與淺灰色系，冷色調(diào)的藍綠色系和暖色調(diào)的紅黃色系似乎輪流占據(jù)榜單前列，新的一波暖色流行似乎已經(jīng)到來。