文│何新天（全國畜牧總站黨委書記、《中國畜牧業(yè)》雜志社編委會主任）

宣傳行業(yè)正能量 唱響行業(yè)主旋律

文│何新天（全國畜牧總站黨委書記、《中國畜牧業(yè)》雜志社編委會主任）

《中國畜牧業(yè)》雜志創(chuàng)刊24年來走過了一條艱辛的發(fā)展路程。伴隨著中國的改革開放，《中國畜牧業(yè)》由小到大、由弱到強的發(fā)展、變化、成長起來。行業(yè)內很多老同志對我們的雜志有著深厚的感情，也給予雜志很多的關心和支持，他們把《中國畜牧業(yè)》雜志當作自己的刊物，把雜志社的事業(yè)當作自己的事業(yè)。正是因為有這樣一大批忠實的支持者、關心者，所以雜志社才能走到今天。雜志社的三家主辦單位——全國畜牧總站、中國動物疫病預防控制中心和中國牧工商（集團）總公司希望通過與畜牧、獸醫(yī)產業(yè)更好地融合，對產業(yè)進行更好的宣傳、報道，把《中國畜牧業(yè)》作為我們行業(yè)的一塊宣傳陣地、一個喉舌。多年來，我們三家主辦單位一直緊密配合、合作，不管多么困難，遇到多少挑戰(zhàn)，都對雜志全力支持。雜志的通聯(lián)體系在雜志的發(fā)行、編創(chuàng)方面也做了很多工作，幫助雜志社不斷適應畜牧業(yè)發(fā)展的新形勢，不斷豐富內容，不斷提升質量。

一、新常態(tài)下的畜牧業(yè)宣傳工作

現(xiàn)在，整個畜牧業(yè)的宣傳工作都面臨很大的挑戰(zhàn)。一方面，從大的經濟環(huán)境看，經過八年危機，全球經濟現(xiàn)在還處于初步復蘇時期，處于低增長、高失業(yè)、低通脹、高負債、高風險的困難中。受全球經濟的影響，中國經濟表現(xiàn)為由高速增長向中高速增長轉變，我們畜牧業(yè)經過30多年的高速持續(xù)發(fā)展以后，也進入了轉型階段，面臨著階段性供大于求、產業(yè)化發(fā)展、資源整合和可持續(xù)發(fā)展等方面的困難。

第一，2016年上半年畜牧業(yè)整體形勢平穩(wěn)向好。目前畜牧業(yè)處于結構調整中，隨著國家經濟進入新常態(tài)，畜牧業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，供求基本趨于平衡，畜牧業(yè)由過去的持續(xù)高增長時期進入穩(wěn)定增長時期。上半年，畜牧業(yè)生產總體處于穩(wěn)步恢復狀態(tài)，產值有較大幅度增長，產品質量穩(wěn)步提升?？偟膩砜?，2016年上半年的趨勢總體平穩(wěn)向好。

生豬生產處于供求緊平衡。2016年上半年生豬總體形勢是供求偏緊，豬價仍然維持高位運行。根據(jù)預測，6月份生豬存欄同比下降了2.1%，能繁母豬存欄同比下降3.4%，1～6月份累計生豬出欄同比下降6.5%。今年以來，活豬和豬肉價格整體保持上漲的態(tài)勢，6月中旬以來，價格有所回落，主要原因是前期壓欄。從后期走勢看，主要是中秋國慶再到之后的元旦春節(jié)，生豬的供求關系沒有發(fā)生根本的變化，仍將保持偏緊態(tài)勢，將來會逐步寬松，預計中秋國慶等傳統(tǒng)消費旺季期間豬價上漲的可能性較大。6月份出欄一頭育肥豬盈利在600元左右，同比2015年增加了500元左右的利潤，養(yǎng)豬效益處于歷史最好水平。

禽業(yè)生產穩(wěn)中略降。禽蛋和禽肉形勢穩(wěn)中向好。上半年，疫情形勢平穩(wěn)，1～6月份產蛋雞同比平均存欄下降0.6%，累計雞蛋產量同比下降1%；雞蛋平均價格同比下降5.3%，但得益于飼料成本下降，算起來每只蛋雞還是盈利的，平均一只蛋雞盈利7.15元，同比增加0.65%。從后備雞補欄情況看，上半年累計蛋雞增長20.8%，受下半年蛋雞產能集中釋放影響，養(yǎng)殖效益可能會有所下降。

牛羊肉生產比較平穩(wěn)。根據(jù)監(jiān)測，1～6月份，肉牛平均存欄下降2.3%，能繁母牛存欄同比持平，肉羊平均存欄同比下降0.2%，能繁母羊存欄同比增長2.2%，受消費低迷影響，牛羊肉出欄價格均有所下降，每出欄一只羊（45千克綿羊），盈利約170元，同比下降17.89%。牛肉進口量大幅度增長，對國內生產形成一定沖擊，預計后期牛羊肉價格仍處于下行。

奶業(yè)生產形勢比較嚴峻。一些地方還在倒奶殺牛，加快淘汰中低產牛，乳品加工企業(yè)，特別是大型的乳品企業(yè)虧損嚴重。過去是一些中小企業(yè)虧損，但是今年大型的養(yǎng)殖場，像現(xiàn)代牧業(yè)這樣的大型企業(yè)也出現(xiàn)嚴重虧損現(xiàn)象，形成了我們自2007年三聚氰胺事件以來最嚴重的一次危機?，F(xiàn)在來看，現(xiàn)代奶業(yè)發(fā)展正經歷一個非常困難的時期，不僅是奶牛養(yǎng)殖戶生產經營困難，奶價太低，有的降到每千克3.6元左右，處于虧損；同時，大型養(yǎng)殖企業(yè)包括乳品加工企業(yè)生產經營困難?？傊?，今年上半年奶業(yè)情況不容樂觀。從剛剛召開的中國奶業(yè)20強峰會暨奶業(yè)振興大會釋放出的信息看，還需要加大力度振興中國奶業(yè)。如何重建中國奶業(yè)，同時重建中國消費者對中國乳制品的信心，是當前最重要的任務。

總之，我們上半年畜牧業(yè)生產適應市場需求，積極調整，肉蛋奶供應還是比較充足的，養(yǎng)殖效益總體來看比較好，但是豬肉、牛肉和乳品進口量大幅度增長，這些情況值得我們重視。

第二，充分發(fā)揮行業(yè)主流媒體優(yōu)勢，搭建好行業(yè)宣傳平臺。作為行業(yè)主流媒體，現(xiàn)在主要任務是研判行業(yè)發(fā)展形勢，制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮行業(yè)主流媒體優(yōu)勢，聯(lián)合行業(yè)中其他媒體形成輿論宣傳的合力，搭建好行業(yè)平臺。特別是我們《中國畜牧業(yè)》雜志，作為畜牧行業(yè)的宣傳龍頭，更要推進雜志的通聯(lián)工作，有效調動各地通聯(lián)人員的積極性，促進通聯(lián)人員的業(yè)務素質提升和能力增強。通過把雜志發(fā)行和宣傳工作落到基層，推進雜志內容進一步提升質量，增加信息量、實用性和指導性。

在當前互聯(lián)網時代，讀者有更多的手段和渠道獲取信息，新興媒體也給我們傳統(tǒng)紙質媒體帶來很大的沖擊，作為我們行業(yè)的主流媒體，《中國畜牧業(yè)》要主動認識新媒體，適應新形勢，融入新媒體，用好新媒體，發(fā)揮好全媒體的優(yōu)勢，通過我們的網站、微信公眾號等，全方位加強畜牧業(yè)的宣傳工作。同時，運用好文章、圖片和視頻等各種手段，進一步提高新聞發(fā)布的時效性、準確性，擴大信息傳播的影響力。

從行業(yè)媒體看，目前紙媒生存普遍比較困難，期刊發(fā)行量都在下降，有的下滑還很快。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)在也進入了轉型陣痛期，媒體出現(xiàn)分化，但還缺乏一些成熟的發(fā)展模式。具體到我們畜牧業(yè)的行業(yè)媒體，隨著畜牧業(yè)各大行業(yè)細分趨勢越來越明顯，媒體也變得數(shù)量眾多，正規(guī)出版物、直投、內刊多種形式混雜，讀者難以分辨；同時，畜牧媒體或多或少都面臨內容空泛、缺少活力、廣告銳減、活動頻繁、發(fā)行乏力、難以為繼等突出問題。

挑戰(zhàn)帶給我們機遇，更能激發(fā)我們的斗志。作為行業(yè)媒體，我們面對的是廣大基層和規(guī)模養(yǎng)殖場戶，面對的是廣大畜牧技術支撐體系，這是畜牧業(yè)紙媒推廣的主渠道、主力軍。我們雜志定位就是以基層推廣體系、中小規(guī)模養(yǎng)殖場戶為主要群體，特別是一些新型經營主體如合作社、牧場、家庭農場等，這是我們的主要服務對象和讀者群體，這是我們在畜牧行業(yè)中生存和發(fā)展的源泉，這個龐大而且在不斷提升的群體是我們雜志堅實的基礎和后盾，擁有這樣的廣大讀者群是我們這個行業(yè)雜志獨有的優(yōu)勢。換句話說，我們雜志和基層畜牧獸醫(yī)人員、廣大養(yǎng)殖場戶是一個整體，是利益共同體。同時，我們擁有一個高層次，高規(guī)格的雜志編委會隊伍和全國范圍的通聯(lián)體系，這是我們雜志生存和發(fā)展的重要推動力，只要我們的雜志深深扎根在行業(yè)的沃土之中，我們的雜志就會擁有強大的生命力，并不斷為行業(yè)注入更多的正能量。

二、圍繞發(fā)展主線，創(chuàng)新做法

要辦好《中國畜牧業(yè)》這本雜志，就要進行整體謀劃，應該把握好以下幾個方面：

一是弘揚主旋律，進行理念創(chuàng)新?！吨袊竽翗I(yè)》雜志社創(chuàng)刊24年來，一直秉承宣傳政策，引導輿論，指導工作，交流經驗，服務大局，促進發(fā)展的辦刊宗旨；堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則；以為畜牧行業(yè)和畜牧職工服務為根本指導思想，積極探索創(chuàng)新服務行業(yè)的思路和方式，充分發(fā)揮喉舌、耳目、橋梁、紐帶和號角作用，為畜牧業(yè)持續(xù)健康發(fā)展營造良好輿論環(huán)境，引領輿論，形成正確的輿論導向，引領行業(yè)發(fā)展，為推動畜牧業(yè)現(xiàn)代建設做出我們應有的貢獻。

政策宣傳是我們雜志的強項，也是我們最重點的一項任務，雜志將行業(yè)發(fā)展政策法規(guī)，行業(yè)發(fā)展成果、模式、經驗和國內外最新行業(yè)技術信息作為宣傳的重點。為緊跟畜牧行業(yè)發(fā)展形勢，我們努力做到三個第一：第一個是在第一時間發(fā)布政府的權威聲音、新政策，引領正確的輿論導向，嚴把輿論關，充分發(fā)揮行業(yè)媒體關鍵時刻的重要作用。第二個是第一時間宣傳行業(yè)的政策法規(guī)和重點行動，時刻保持新聞的敏感性，利用我們半月刊的優(yōu)勢，快速傳遞上級指示。第三個是第一時間反映基層需求和行業(yè)聲音，特別是基層畜牧技術工作者和一線的養(yǎng)殖場戶，反映他們的需求和他們的呼聲，做好上下溝通的橋梁。

二是堅持正確的輿論導向，開展方式創(chuàng)新。專題報道是雜志的一大特色，是《中國畜牧業(yè)》雜志區(qū)別于其他媒體的顯著特點。2015年，我們把握導向，唱響主旋律，突出重點，發(fā)現(xiàn)亮點，跟蹤熱點，解惑難點，積極開展選題策劃，時刻緊跟形勢和宣傳重點，對政府權威聲音、行業(yè)相關重要事件進行專題系列報道，如推出了“現(xiàn)代畜牧中國行”“企業(yè)騰飛中國夢”“動物疫病凈化”等系列專題報道，“畜禽養(yǎng)殖主推技術”“畜禽遺傳資源保護與利用”“無公害畜產品認證”“草原保護建設”“北京畜牧總站”等專欄。有越來越多的單位樂于借助這個平臺進行自我推介和宣傳，大大提升了雜志社影響力，這其中離不開我們強大通聯(lián)體系的支持。

在欄目設置和內容編輯方面，雜志也要不斷進行改革創(chuàng)新，與時俱進，緊緊適應行業(yè)變化，擴充信息量，擴充專業(yè)報道，突出典型推薦，不斷拓寬報道領域，讓雜志影響力不斷提升，使我們的雜志更有權威性，行業(yè)宣傳的成效更加顯著。在這方面，我們的主管部門——農業(yè)部一直給予我們雜志很好的評價，我們各省的畜牧行政管理部門，特別是我們各級畜牧技術推廣部門對我們《中國畜牧業(yè)》多年的工作，如我們的辦刊宗旨、服務意識和雜志內容，同樣給予了很多很好的評價。特別是很多基層同志表示，《中國畜牧業(yè)》為大家提供了一個很好的平臺，很多基層同志通過雜志發(fā)表一些有自己獨到見解和有地方特色的研究文章和典型模式，對基層工作者交流思想、反映意見、職稱評審等能起到了很好的作用。

三、始終聚焦行業(yè)重點熱點問題

2016年是“十三五”的開局之年，大家都在關注國家重點抓現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展的哪幾項工作，從事宣傳工作的同志更要特別關注和跟蹤。2016年，農業(yè)部除了常規(guī)工作外，重點抓以下幾項工作：

第一，畜禽養(yǎng)殖污染治理。資源環(huán)境約束是畜牧業(yè)發(fā)展最大的瓶頸，是我們目前要重點突破的瓶頸問題。在這個方面，2016年國家重點要做：一是啟動畜牧業(yè)綠色發(fā)展示范縣創(chuàng)建活動，核心是圍繞畜禽綜合治理，以廢棄物減量生產、無害化處理、資源綜合化利用為重點，建立綠色發(fā)展機制，整縣推動畜禽廢棄物的綜合利用和病死畜禽無害化處理。今年計劃全國創(chuàng)建40個示范縣，力爭到2020年，在全國共創(chuàng)建200個示范縣，這200個示范縣就是我們媒體要關注的重點。比如浙江省龍游采取畜禽糞污處理集中處理模式，全縣建設一個由政府扶持的綜合處理中心，每天把全縣所有養(yǎng)殖糞污通過多輛全封閉運輸車從各個養(yǎng)殖場集中輸送到處理中心，不收取任何費用，集中進行沼氣發(fā)電供入電網，國家對每度電給予一定的補貼，同時也進行有機肥的生產，創(chuàng)造了可觀的經濟效益，從而實現(xiàn)可持續(xù)生產。對這個模式，農業(yè)部給予了充分的肯定并在全國進行推廣。這樣的模式代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢，應得到很好的關注。除此之外，畜禽養(yǎng)殖污染治理還有農牧結合、種養(yǎng)結合、達標排放等模式，應因地制宜根據(jù)各地情況進行創(chuàng)建。二是在湖北、湖南的四個生豬養(yǎng)殖大縣啟動了洞庭湖區(qū)畜禽水產養(yǎng)殖污染治理試點，整縣推進畜牧和水產的種養(yǎng)業(yè)生態(tài)循環(huán)發(fā)展。三是加強畜禽糞便綜合利用政策扶持，綜合開展畜禽糞污綜合治理，整縣推進示范化服務試點，支持畜禽糞污有效儲存、收運、處理綜合利用的全產業(yè)鏈發(fā)展模式。我們對這些標志性、導向性的模式和經驗應予以及時關注和報道。

第二，生豬養(yǎng)殖布局調整優(yōu)化。2015年農業(yè)部出臺了《農業(yè)部關于促進南方水網地區(qū)生豬養(yǎng)殖布局調整優(yōu)化的指導意見》，對長三角、珠三角等南方水網地區(qū)生豬布局調整和養(yǎng)殖轉型升級提出了明確要求，今年又印發(fā)了《全國生豬生產發(fā)展規(guī)劃（2016——2020年）》，將全國分為重點發(fā)展區(qū)、約束發(fā)展區(qū)、潛力增長區(qū)和適度發(fā)展區(qū)四個區(qū)域。同時，還和環(huán)保部共同起草了《關于進一步貫徹落實〈畜禽規(guī)模養(yǎng)殖污染防治條例〉促進廢棄物綜合利用加強污染防治的指導意見》和《畜禽養(yǎng)殖禁養(yǎng)區(qū)劃定技術指南》，敦促指導各地合理劃定畜禽禁養(yǎng)區(qū)，積極穩(wěn)妥推進畜禽養(yǎng)殖污染治理。對這些方面都需要進行重點宣傳報道。

第三，現(xiàn)代畜禽種業(yè)建設。畜禽種業(yè)關系到畜牧業(yè)的長遠發(fā)展，也是農業(yè)部在“十三五”期間重點推進的工作。除了實施奶牛、生豬、肉牛、蛋雞、肉雞和肉羊國家改良計劃，農業(yè)部還印發(fā)了《關于促進現(xiàn)代畜禽種業(yè)發(fā)展的意見》，明確了我國現(xiàn)代畜禽種業(yè)發(fā)展的指導思想、發(fā)展目標和主要任務，并特別強調要培育自主品種，打造民族品牌，提升核心種源、育種自給力和擴大良種覆蓋面。這也是我們雜志和通聯(lián)員要重點挖掘的好題材。

第四，關于“糧改飼”的情況。2015年國家在10個省的30個縣開展了“糧改飼”的試點，今年“糧改飼”試點范圍擴大到了整個“鐮刀彎”地區(qū)和黃淮海玉米主產區(qū)，試點縣從30個增加到100個，目標任務是調減玉米面積600萬畝，到2020年調減玉米面積5000萬畝以上。農業(yè)部4月印發(fā)了《全國種植業(yè)結構調整規(guī)劃（2016－2020年）》，提出飼草生產與畜牧養(yǎng)殖協(xié)調發(fā)展，到2020年飼草面積達到9500萬畝，其中青貯玉米面積達到2500萬畝。國家要求對此進行重點宣傳報道，雜志要總結這方面的典型經驗。

第五，新一輪草原補獎政策。草原補獎政策在“十二五”期間取得了明顯成效，“十三五”期間，國家繼續(xù)實施這一輪草原生態(tài)補獎政策。今年年初，農業(yè)部和財政部聯(lián)合召開了啟動實施新一輪草原生態(tài)保護補助獎勵政策視頻會，同時印發(fā)了《新一輪草原生態(tài)保護補助獎勵政策實施指導意見（2016——2020年）》。草原補獎是畜牧業(yè)在草原保護方面最大的一筆投入，2016年財務部資金已經下達，共有186.6億元。如此大規(guī)模的補獎政策在畜牧行業(yè)草原建設的歷史中是前所未有的，這也是我們一項重點工作，特別是北方牧區(qū)目前正在編制實施方案，這方面的政策內容、進展情況、基層工作實踐、典型經驗的歸納、模式的總結推廣等都是我們需要重點跟蹤和宣傳報道的。

第六，草原生態(tài)文明改革。中央部署的關于《生態(tài)文明體制改革總體方案》里邊涉及草原的改革任務共有18大項，37個小項。2016年，我們要完成的有12大項，28個小項。其中，“完善資源總量管理和全面節(jié)約制度”中“建立草原保護制度”部分中提到的“實行基本草原保護制度、包括下一步在天然草原建立基本草原保護，劃定基本草原，永久性劃定基本草原等制度”都由農業(yè)部牽頭。同時，農業(yè)部還承擔了由國家發(fā)改委牽頭的“資源有償使用制度和生態(tài)補償制度”中“建立草原休養(yǎng)生息制度”的研究調研任務，這些是我們新的工作任務和工作重點。我們應重點關注自然資源的產權制度，內容涉及草原承包權的劃定，草原承包權和經營權的分離，以及自然資產的管理機構（如草原站、草原監(jiān)理站等），國家合同體制、生態(tài)環(huán)境損害賠償制度等制度建設。另外，還有一項重點工作是自然資源資產負債表的編制，草原是有價值的，草原草業(yè)之前沒有產值，對草原GDP的量化和評估也是農業(yè)部正在做的工作，這些都是我們關注的焦點。

第七，奶業(yè)供給側結構性改革?，F(xiàn)在奶業(yè)處于危機時期，但也是深化改革、重振奶業(yè)的一個重要起點。我們要重點關注，一個是振興奶業(yè)苜蓿發(fā)展行動，今年苜蓿的種植面積還要擴大50萬畝。另外一個是加快推進奶牛標準化養(yǎng)殖，如河北已基本實現(xiàn)奶牛的規(guī)模養(yǎng)殖，基本沒有散養(yǎng)奶牛，農戶奶牛全部入園，采取合作社、股份制的養(yǎng)殖方式。奶業(yè)不實現(xiàn)規(guī)模養(yǎng)殖，奶源的監(jiān)控、乳品的質量就很難監(jiān)管，因此，奶牛的標準化集約化養(yǎng)殖是關鍵。再有就是奶牛生產性能測定，今年國家在奶牛生產大縣要推進種養(yǎng)結合試點等。同時，我們還應關注“奶牛金鑰匙”培訓工程。食藥監(jiān)局馬上要印發(fā)《關于加強復原乳標簽標識監(jiān)管的通知》，解決復原乳沖擊液態(tài)奶市場的問題，國家還將開展復原乳標簽標識的專項檢查。我們應對上述情況進行重點宣傳報道。另外，國家還將頒布奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃，同時農業(yè)部在D20會議之前公布了《中國奶業(yè)質量報告2016》，向全社會宣傳我們奶業(yè)的質量安全和生產水平，闡明我國乳制品的質量安全狀況達到了很高的水平，同樣可以生產出高品質的優(yōu)質乳制品。為消除消費者對中國奶業(yè)的誤解，恢復信心，我們雜志有責任圍繞奶業(yè)重點工作做好宣傳。

四、理清宣傳工作發(fā)展思路

宣傳工作的第一要務是面向建設畜牧業(yè)主戰(zhàn)場，唱響主旋律。雜志要圍繞重要政策法規(guī)出臺，農業(yè)部重大活動，領導重要指示，行業(yè)的發(fā)展轉型模式，先進的適用技術等內容，敏銳捕捉社會關注、民眾關切、領導關心的重點，把控宣傳內容的新聞性、準確性、時效性，做到準確宣傳重點，營造宣傳熱點，突出宣傳亮點，確保在關鍵節(jié)點上發(fā)出我們權威的聲音，維護雜志和雜志社的權威，擴大雜志的影響力，切實宣傳行業(yè)的正能量。

第一，我們要繼續(xù)堅持“三貼近”的原則，貼近基層、貼近群眾、貼近生產一線來做好宣傳報道工作。要讓我們的工作緊緊與政策相連，要反映重點工作的特點、亮點，深化選題策劃，做到雜志內容符合政策實際，文字嚴謹翔實，觀點經得起檢驗，把握好雜志內容的時、度、效，結合中國夢，講好我們畜牧行業(yè)的故事。增強雜志吸引力和感染力，提高文章可讀性。面對行業(yè)發(fā)展的重點、難點、特點問題，要做出客觀解釋，多做正面宣傳。我們作為紙質媒體，跟網絡媒體相比還是有自身優(yōu)勢的。我們具有更多的深度、專業(yè)、專題報道，我們對一些問題的深度研究是網絡很難做到的，特別在內容的深度方面，我們可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢。網絡媒體的信息是碎片化的，來源渠道多樣，魚龍混雜，要求讀者有很強的鑒別力；而我們作為行業(yè)主流媒體，我們提供的信息，不論是專業(yè)文章、典型經驗，還是政策解讀，是真實的、權威的、可信的，讀者讀我們提供的信息不會存有疑惑。因此，讀者還是愿意看我們的刊物。在大眾媒體時代，我們雜志要很好的挖掘和發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以便更好地生存和發(fā)展。

第二，雜志也要與時俱進，將互聯(lián)網加刊物的融合作為重點發(fā)展方面。新媒體不可否認為我們帶來一些新的思維方式和變革。全媒體時代到來，《中國畜牧業(yè)》作為傳統(tǒng)媒體和網絡要進行緊密融合。目前，雜志和中國畜牧獸醫(yī)信息網已經實現(xiàn)了初步融合，雜志社也開通了微信公眾號，發(fā)布一些精確、短小、鮮活、快捷、吸引力強的信息，從實際效果看，很受大家歡迎。我們應在守住自己陣地的同時，不斷拓展自己的服務功能，通過網絡新媒體的應用融合，擴大雜志社影響力，結合新媒體的快和紙媒刊物的深，更好地體現(xiàn)我們的優(yōu)勢。

第三，要聯(lián)合各方面的力量形成拳頭效應。我們的刊物是大家的刊物，大家的事業(yè)大家辦，雜志社的通聯(lián)工作就是以此為目的開展的。每年召開通聯(lián)工作會就是希望能夠進一步尋找、形成更多的共識，凝聚更多的行業(yè)力量，更好地統(tǒng)籌運用已有的各種資源，調動各方力量，形成拳頭效應，做好行業(yè)宣傳工作。我們將一如既往地保持與各地通聯(lián)站、通聯(lián)員的密切聯(lián)系，共同策劃好相關活動，互聯(lián)互動，互相配合，形成合力。在目前面臨大變革和更多挑戰(zhàn)的時期，我們更應該團結一心，共同應對新的挑戰(zhàn)。只要大家保持積極向上、努力拼搏的精神狀態(tài)，我們《中國畜牧業(yè)》會越辦越好。一本好的雜志是受行業(yè)需要的，也是廣大科技工作者、廣大農民群眾、養(yǎng)殖場戶需要的，我們有責任有義務不斷發(fā)展好這項事業(yè)，群力群策，共同推動雜志社不斷走向成功。

農業(yè)部對《中國畜牧業(yè)》非常重視，農業(yè)部一些大的活動都希望《中國畜牧業(yè)》能夠參與，我們雜志社在現(xiàn)有基礎上還要不斷拓展工作面。簡政放權是本屆政府機構改革最大的一個特點。放權一是放給市場，二是放給社會，政府很多的職能要轉交給社會組織來承擔，社會組織將發(fā)揮更多服務社會、服務行業(yè)的作用。協(xié)會聯(lián)系更多的是行業(yè)內的企業(yè)，而企業(yè)是行業(yè)發(fā)展主體。雜志也應多加強與協(xié)會組織的合作，拓展服務對象，這樣，信息來源會更廣，獲取的支持也會更多。

畜牧業(yè)遇到的很多問題需要我們媒體向社會進行解讀，進行宣傳引導，這是我們媒體的責任。目前，大家都感到紙質媒體越來越難辦，發(fā)行越來越難做。但是，只要我們準確把握好時代的脈搏，把握好行業(yè)發(fā)展最核心的問題，把握好大家關注的問題，正確引導，我們的雜志自然更受歡迎，也會有更多的讀者加入我們。

任何時候宣傳工作都是不可或缺的，特別是現(xiàn)在黨中央更加重視宣傳信息工作，《中國畜牧業(yè)》作為行業(yè)主流媒體更要擔負起引導社會輿論的責任，為行業(yè)發(fā)展、為現(xiàn)代畜牧業(yè)建設提供更多的正能量，營造更好的輿論發(fā)展環(huán)境，引領社會更多的關注關心，支持畜牧業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。（本文系作者在2016年全國畜牧行業(yè)宣傳工作研討會暨《中國畜牧業(yè)》第22次通聯(lián)工作會的發(fā)言）