沈浩 中國傳媒大學(xué)/調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所

大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞和可視化傳播

沈浩 中國傳媒大學(xué)/調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所

本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞和可視化傳播進(jìn)行了闡述，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的層次進(jìn)行了分析。結(jié)合實(shí)際介紹了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在電視新聞的應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)時(shí)代 數(shù)據(jù)新聞 可視化傳播

今天看到很多演講嘉賓在談到當(dāng)今廣電的時(shí)候，其實(shí)都離不開和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。我們看到現(xiàn)在的電視，已經(jīng)有了操作性，可以選擇我們是要看電視，還是要上網(wǎng)。這樣的互動(dòng)過程，今天人們把他稱作移動(dòng)化時(shí)代，今天也是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代。我今天的主題就基于大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)實(shí)際上來自于我們更關(guān)注的消費(fèi)者，或者我們的受眾，他們每天的足跡，每天的支付行為，每天的觀影行為，當(dāng)然也包括他們的社交行為。前一段時(shí)間有一本很重要的書叫《大數(shù)據(jù)實(shí)戰(zhàn)》，也有一本書叫《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)見未來的新思維》。這本書在出版的時(shí)候請(qǐng)我寫一個(gè)推薦語，我是這么說的：這是一個(gè)令人興奮的時(shí)代，也是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們?cè)絹碓蕉嗟貜臄?shù)據(jù)中觀察到人類社會(huì)的復(fù)雜行為模式，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)決定著人類的未來。《爆發(fā)》這本書的核心觀點(diǎn)是什么呢？核心觀點(diǎn)是說人類行為的93%是可預(yù)知的。

您相信這一點(diǎn)嗎？您是關(guān)心93%太大了還是什么呢？其實(shí)我更關(guān)心的是什么叫人類。人類說的是你還是我？說的是男人還是女人？說的北京人，還是說的江蘇人？其實(shí)當(dāng)今天大數(shù)據(jù)來的時(shí)候，我們實(shí)際上已經(jīng)指名道姓地分析一個(gè)人的行為。不過有人說我不用微博，沒有問題，盡管你不用微博，但是我們已經(jīng)有足夠大量的數(shù)據(jù)，在擁有一個(gè)群體，就像中國移動(dòng)也沒有所有的手機(jī)用戶一樣。當(dāng)然也有人說我在微博上說的都是假的。假的也沒有問題，為什么呢？你是誰？其實(shí)跟你沒有關(guān)系，而是我看你，你是誰。

過去我們研究我們的消費(fèi)者，研究我們的受眾，我們研究來研究去，得出一個(gè)結(jié)論，一方水土養(yǎng)活一方人。就像我們見面了，他會(huì)問沈老師你是哪兒的人呢？我說我是上海人。他說上海人怎么那么愛吃辣的呢？我就是愛吃辣的，因?yàn)槟闶巧虾Ｈ司蛯?duì)你打了標(biāo)簽，但隨著我們對(duì)受眾和消費(fèi)者的深入了解，我們希望更深入地研究哪些是我的VIP。但是今天在大數(shù)據(jù)時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)我們更關(guān)注的是社會(huì)。什么是社會(huì)？一個(gè)人不是社會(huì)，兩個(gè)人也不是社會(huì)，只有三個(gè)人我們才進(jìn)入社會(huì)。正如中國那句老話：道生一，一生二，二生三，三生萬物。那么如何研究這個(gè)關(guān)系呢？其實(shí)今天人和人之間的關(guān)系也是大數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀兺ㄟ^關(guān)系就可以捕捉個(gè)人的價(jià)值。所以從這里面來講什么是人類？當(dāng)然我們真的有時(shí)候看到人類是什么樣呢？

上面這張圖的背景實(shí)時(shí)的顯示了當(dāng)前在地球上誰在使用推特，用了推特就會(huì)有亮點(diǎn)顯示，慢慢地這個(gè)亮點(diǎn)就會(huì)有這樣的呈現(xiàn)。當(dāng)然我們立刻看到原來中國的推特一片黑，說明中國人不愛用推特，當(dāng)然我說的婉轉(zhuǎn)一點(diǎn)。其實(shí)我們立刻就可以從數(shù)據(jù)可視化中感受到社會(huì)，所以大數(shù)據(jù)它一個(gè)很重要的特點(diǎn)，它可以分析一個(gè)人。就像有人問什么是大數(shù)據(jù)？我說大數(shù)據(jù)其實(shí)就是挖拉登，只要拉登敢打電話，美國就可以在大量的數(shù)據(jù)中尋找這些信息，衛(wèi)星、導(dǎo)彈就下來了，它可能就是精確打擊一個(gè)人。當(dāng)然了，大數(shù)據(jù)也可以分析全體，去感知這個(gè)社會(huì)的輿情，網(wǎng)民、受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目的感知，當(dāng)我們看到這些的時(shí)候，大數(shù)據(jù)不太愛分析的是什么呢？是我們的平均人。

讓我們來看大數(shù)據(jù)跟傳媒跟廣電有什么樣的關(guān)系。十年前我在我們學(xué)校的新聞學(xué)院創(chuàng)建了一個(gè)專業(yè)叫媒體市場調(diào)查與分析，當(dāng)時(shí)指的是跟小數(shù)據(jù)的融合，我們希望我們的廣電擁有具有國際視野，掌握計(jì)算機(jī)的人才。十年之后，我們又創(chuàng)建了一個(gè)新的專業(yè)方向，是大數(shù)據(jù)跟新聞學(xué)的融合，我們誕生了一個(gè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，我們也是全國第一個(gè)創(chuàng)建這一專業(yè)。我們的傳統(tǒng)新聞要不要這些記者去做CT，要不要學(xué)會(huì)編程呢？這是一個(gè)問題。今年我們開始實(shí)現(xiàn)自主招生，學(xué)校批準(zhǔn)了自主招生，競爭非常激烈，同時(shí)也看到了很多人對(duì)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生了興趣，我們還關(guān)注當(dāng)前比較熱的像對(duì)無人機(jī)的新聞報(bào)道，比方說機(jī)器人新聞寫作，以及可能的VR、AR在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，我們?cè)诓粩嗵剿鳌?/p>

其實(shí)在很早的時(shí)候，臉譜的一個(gè)實(shí)習(xí)生，曾經(jīng)把臉譜全球社交網(wǎng)絡(luò)以非常好的方式呈現(xiàn)在我們面前，讓我們看到了全球的社交環(huán)境，看到了人與人之間的關(guān)系。今天我們已經(jīng)有了非常時(shí)髦的大數(shù)據(jù)，其實(shí)我們更多的人談的是大數(shù)據(jù)時(shí)代，但是對(duì)于我來講，我把大數(shù)據(jù)主要分成這樣四個(gè)領(lǐng)域，第一個(gè)就是Data Science，有人說21世紀(jì)最性感的職業(yè)是數(shù)據(jù)科學(xué)家。在這里面我們還涉及到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)，人與人之間的關(guān)系，我們把它叫做社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。還有一個(gè)就是每天拿著手機(jī)，我們會(huì)移動(dòng)，這些基于MDS、經(jīng)緯度，你的位置，以及你坐落的位置的空間環(huán)境，形成了一個(gè)空間地理科學(xué)的領(lǐng)域。今天我們會(huì)關(guān)注于一個(gè)叫可視化的技術(shù)，有人說大數(shù)據(jù)有三V，大數(shù)據(jù)有四V，其實(shí)大數(shù)據(jù)還有五V，就是可視化，因?yàn)橹挥锌吹靡姴拍茏龅玫健Ｆ鋵?shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)更新非?？?，特別是從開源以來。在這個(gè)過程中，我們可以看到大數(shù)據(jù)在可視化技術(shù)上提供了各種各樣的平臺(tái)，我們非常容易的去使用這些平臺(tái)。過去都需要在機(jī)房去配置所謂的運(yùn)營，或者叫做高性能系統(tǒng)、運(yùn)行系統(tǒng)或者云端。我們今天很容易地感知到的一個(gè)關(guān)系是什么，我們看到在這個(gè)關(guān)系里面，實(shí)際上可以很清楚的追蹤一個(gè)信息的擴(kuò)散或者一個(gè)人的關(guān)系。

對(duì)數(shù)據(jù)新聞，我們?cè)诓粩鄧L試如何把可視化技術(shù)運(yùn)用到新聞中。上面這張圖是兩會(huì)期間，人民網(wǎng)做的實(shí)時(shí)輿情展示。如何從網(wǎng)上實(shí)時(shí)抓取李克強(qiáng)總理兩會(huì)報(bào)道的實(shí)況，然后把這樣的信息呈現(xiàn)在屏幕上，這涉及到如何實(shí)現(xiàn)分子技術(shù)，如何實(shí)現(xiàn)主題模型，如何能夠把這些信息展現(xiàn)出來。主題詞的展現(xiàn)有個(gè)問題，萬一屏幕上跳出一個(gè)敏感詞，我們就要找導(dǎo)播的問題了。所以對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來講，特別是對(duì)傳統(tǒng)媒體來講，媒體的內(nèi)容如何保證正常播出和安全播出，這變得很重要。同樣的道理，如何在可視化和制作數(shù)據(jù)新聞的過程中，把可視化內(nèi)容放在電視上呈現(xiàn)。在可視化內(nèi)容中，曾經(jīng)有百度遷徙，我們認(rèn)為這是當(dāng)時(shí)中國的老百姓第一次能夠通過媒體，特別是電視媒體感知到這樣的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。后來春晚的時(shí)候，東莞掃黃，從那個(gè)圖上可以看到東莞的人能往哪兒跑，這就讓可視化更火了。大數(shù)據(jù)最重要的一點(diǎn)，你不會(huì)做挖掘，但是你能看得懂，只有制作者看得懂了，才能把從數(shù)據(jù)中獲得的信息讓老百姓也看得懂，今天的大數(shù)據(jù)很多挖出來的東西都是可以讓我們的受眾看到。這時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)我們的領(lǐng)導(dǎo)也看到了，中央臺(tái)訪問調(diào)研的時(shí)候，就特別指示一定要加強(qiáng)兩會(huì)大數(shù)據(jù)報(bào)道。

但是我們的電視媒體不懂什么叫大數(shù)據(jù)，什么叫數(shù)據(jù)新聞。所以這就使我萌發(fā)了一個(gè)想法，我們需要既懂新聞，又能夠從數(shù)據(jù)的視角去觀察的人才。正好得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，我們就立刻創(chuàng)建了數(shù)據(jù)新聞這個(gè)專業(yè)。但是數(shù)據(jù)新聞實(shí)際上它更多的是什么呢？是新聞還是數(shù)據(jù)？過去這兩個(gè)職業(yè)，或者兩個(gè)學(xué)科，甚至是相互抵觸的，就像文科和理科。我們希望培養(yǎng)的是具有可視化能力，我叫數(shù)據(jù)工匠。只有看得見才能做得到，才能做得好。今天是媒介融合的時(shí)代，也需要媒體人也具有這樣的融合。除了在計(jì)算上的word、ppt的制作，今天媒體人可能要學(xué)會(huì)編程了，我們能不能用R語言解決問題，能不能進(jìn)行藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，如何去實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。當(dāng)然我說一句話叫形式大于內(nèi)容，在有內(nèi)容的前提下，怎么才能讓形式大于內(nèi)容。其實(shí)數(shù)據(jù)可視化包括各種可視化，比如說空間可視化、城市可視化、交通可視化，我們一直在嘗試著不同的可視化技術(shù)和手段，包括Excel圖表的可視化。

在這個(gè)過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有很多內(nèi)容需要可視化呈現(xiàn)。像我們媒體的收視率，在2006年我就在研究如何在PPT上實(shí)現(xiàn)可視化，如何選擇可視化展現(xiàn)這樣的動(dòng)態(tài)過程。可視化在今天如何能夠跟大數(shù)據(jù)產(chǎn)生融合呢？其實(shí)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)變革和經(jīng)營創(chuàng)新中一直有可視化，我們把它叫做商業(yè)智能，數(shù)據(jù)可視化可以涵蓋整個(gè)大數(shù)據(jù)或者商業(yè)決策。我們需要有更好的可視化方式，呈現(xiàn)在今天廣電的媒體上，我們希望能夠通過數(shù)據(jù)可視化的模式，讓可視化深入到我們認(rèn)知數(shù)據(jù)的模式中。我曾經(jīng)做過個(gè)人的肖像，中央臺(tái)也曾對(duì)每一個(gè)主持人制作了個(gè)性的標(biāo)簽和畫像；也可以對(duì)文本進(jìn)行相應(yīng)的分析，研究兩會(huì)政府工作報(bào)告，研究習(xí)近平的講話，通過中文或者自然語言的處理，看到它所具有的報(bào)道價(jià)值在什么地方；我們也可以對(duì)一條信息，或者對(duì)一種關(guān)系追尋其傳播，像右邊這個(gè)是信息傳播到五萬條的時(shí)候，我把信息抓下來形成的信息可視化，從這里面我們可以更好的去洞察和感知到這樣的一個(gè)信息呈現(xiàn)；包括如果我們拿到北京市人們的POI，無論是移動(dòng)的或者其他的類型，我們完全可以算出任何區(qū)域內(nèi)的人流量，或許我們可以通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，尋找到智慧的足跡，看到我們的消費(fèi)者，我們的受眾在什么環(huán)境里面。

當(dāng)然我們可以觀察這樣一些數(shù)據(jù)的點(diǎn)，由此可以看到人們的行動(dòng)軌跡，我們利用百度，利用騰訊，利用谷歌的實(shí)景地圖，實(shí)時(shí)觀察到在這個(gè)位置上有多少人。甚至我們可以獲得更加精細(xì)的地圖導(dǎo)航，只要你打入電話，立刻可以回轉(zhuǎn)到這個(gè)人在什么位置。如何把一個(gè)消費(fèi)者能夠以他的社會(huì)關(guān)系，他的智慧足跡，他的居住行為，他的娛樂活動(dòng)整合在一起，呈現(xiàn)在我們面前，呈現(xiàn)在我們的決策者面前，這是非常重要的領(lǐng)域。所以數(shù)據(jù)可視化本身就是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)可視化本身也是一種敘事手段，數(shù)據(jù)可視化本身也是一種低碳性的思維方式。我們希望能夠在廣電，在傳媒，培養(yǎng)更多懂新聞的，能夠去處理數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)工匠。我覺得掌握一種技能，成為工匠是非常了不起的。所以我們可以通過檢測全球的新聞事件，來由此感知這個(gè)社會(huì)到底是什么樣。比如我們?cè)O(shè)想，能不能從全球的新聞事件中去感知我們的一帶一路，感知這個(gè)社會(huì)，國與國之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)新聞?dòng)幸环N說法——當(dāng)然這個(gè)說法可以大家去查的——互聯(lián)網(wǎng)之父蒂姆說的“未來的新聞是分析數(shù)據(jù)”，這點(diǎn)我不知道大家怎么講，但是從側(cè)面可以看到數(shù)據(jù)對(duì)新聞的驅(qū)動(dòng)。

數(shù)據(jù)新聞是從2010年興起的，我們的很多媒體特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體上，都成立了數(shù)據(jù)新聞工作室。這個(gè)趨勢在中國的出現(xiàn)是2013年左右，或者更早。大數(shù)據(jù)興起后，催生了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。我們可以看到數(shù)據(jù)新聞最先在國內(nèi)普及主要還是在網(wǎng)絡(luò)和新媒體，包括百度、網(wǎng)易等等。其實(shí)數(shù)據(jù)新聞跟傳統(tǒng)的新聞它的本質(zhì)依然是新聞，因?yàn)槭切侣劊晕覀兙鸵獜?qiáng)調(diào)新聞的選題，強(qiáng)調(diào)新聞的敘事能力，只不過在中間增加了一個(gè)數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)的處理和可視化的環(huán)節(jié)，特別是我們強(qiáng)調(diào)了一種可視化的能力，使得我們的受眾能夠通過可視化的表現(xiàn)，快速地去理解我們所想表達(dá)的東西。曾經(jīng)的定義說數(shù)據(jù)新聞就是把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了一種新的課題。傳統(tǒng)的新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，但是我們看到記者今天不用天天的再去追暴風(fēng)雪了，不用去現(xiàn)場了，有一類記者叫數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾?。他每天就在互?lián)網(wǎng)上尋找全球的信息，尋找他所合作的那些開放大數(shù)據(jù)源，由此去挖掘出值得報(bào)道的故事。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷史跟早期的計(jì)算機(jī)普通報(bào)道、精確新聞?dòng)兄幻}相承的邏輯，但因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的來臨，本質(zhì)上數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)完全跟傳統(tǒng)的精確新聞不同了。

我們看到過去在信息不足的情況下，需要記者集中精力去獲取信息，但是今天不僅記者獲得的信息龐雜，對(duì)受眾來講也是這樣。如何從數(shù)據(jù)中尋找分析不斷變化的數(shù)據(jù)，找到它的意義和結(jié)構(gòu)，或者說能夠展示數(shù)據(jù)，讓受眾去了解這個(gè)信息的重要性和相關(guān)性。數(shù)據(jù)新聞?dòng)锌茖W(xué)性的一面，換句話說大數(shù)據(jù)時(shí)代可以讓傳播學(xué)變得越來越科學(xué)，甚至讓社會(huì)科學(xué)變得越來越科學(xué)。數(shù)據(jù)新聞的層次包括內(nèi)容可視化和挖掘新聞。

內(nèi)容可視化是以內(nèi)容呈現(xiàn)圖表化為代表，將報(bào)道的內(nèi)容可視化，使用諸如圖表、信息圖等方式配合簡單文字描述進(jìn)行報(bào)道，其表達(dá)的含義簡潔易懂，符合人類大腦接收信息的習(xí)慣；

挖掘新聞是以數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榇?，即從海量的?shù)據(jù)信息中挖掘出有新聞價(jià)值的部分，然后經(jīng)過新聞加工整合成為一篇報(bào)道，這樣的新聞具有調(diào)查報(bào)道和深度報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)，可以更加客觀公正的守望社會(huì)。

在這里面我們可以看到，其實(shí)數(shù)據(jù)新聞的層次就是要從內(nèi)容上去挖掘，有一種說法說數(shù)據(jù)新聞可以歸類到我們的深度報(bào)道，當(dāng)然數(shù)據(jù)新聞也可以歸類到我們的數(shù)據(jù)可視化，或者基于大數(shù)據(jù)可視化的技術(shù)。當(dāng)前國內(nèi)外在數(shù)據(jù)新聞上有非常好的合作點(diǎn)，我們可以看到國外像紐約時(shí)報(bào)、衛(wèi)報(bào)在這方面有一些做的非常好，在媒體方面也有他的探索，和現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)差不多，看到他們所碰到的問題跟我們今天所碰到的問題是一樣的，在這里面我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多類似的比如說MH370找不著了，比方說前一段時(shí)間財(cái)新做的周永康事件的追蹤脈絡(luò)，當(dāng)然他們更重要的還是通過H5和手機(jī)移動(dòng)端傳播的。最近我們看到，如何在網(wǎng)頁上的實(shí)現(xiàn)是不是能夠在電視上實(shí)現(xiàn)，這里面涉及到電視節(jié)目制作的過程，就像我們的背板，電視臺(tái)用的背板是藍(lán)色或者綠色，但是我們的制作用其他顏色就沒法實(shí)現(xiàn)，如何讓我們的生產(chǎn)流程適用廣電，這還有一個(gè)探索的過程。在這里面有很多類似于這樣的分析技術(shù)和可能的實(shí)現(xiàn)技術(shù)，將會(huì)重現(xiàn)在我們面前，包括我們看到的，像我們?cè)趯W(xué)生中做了很多，做了幾百個(gè)各種各樣的報(bào)道方式，成立了數(shù)據(jù)可視化的興趣小組。一篇報(bào)道該如何去實(shí)現(xiàn)，這里面可能涉及到地理空間的分析，包括文本的分析等等，這些東西都需要我們學(xué)新聞的學(xué)生能夠去掌握。

但這面臨著兩大難題，一方面是我們學(xué)生的文理是比較分明的，家長在培養(yǎng)孩子的時(shí)候沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。另一方面我們自己的學(xué)生也會(huì)有這樣的抵觸，比如會(huì)擔(dān)心這個(gè)東西我能不能學(xué)會(huì)。其實(shí)今天的工具都開源了，工具越來越成為工具，而且非常容易使用，我們的文科生、新聞系的學(xué)生大概需要半天的時(shí)間，就能制作出非常漂亮的可視化作品——是不是新聞作品我們還在努力——制作方面他們已經(jīng)可以做到。把獲取新聞，數(shù)據(jù)的分析和可視化的呈現(xiàn)融合在一起，是我們的一個(gè)努力方向。我們也希望能夠有更多的人才，不光傳媒大學(xué)，其實(shí)武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、其他的新聞學(xué)院，也都開始涉足或者培養(yǎng)這方面的人才。相信用不了多長時(shí)間，我們國內(nèi)在廣電上會(huì)有一些人才，在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域，甚至我們馬上進(jìn)入的機(jī)器人新聞報(bào)道領(lǐng)域，會(huì)有比較好的突破。當(dāng)然我們也希望他們能掌握無人機(jī)，掌握VR，掌握AR，這些都是新媒體的趨勢，當(dāng)然這種趨勢也可能是這兩年最時(shí)髦的一種趨勢。