□張敬果

（衡水日報社，河北　衡水　053000）

標題制作的創(chuàng)新與導向意識

□張敬果

（衡水日報社，河北衡水053000）

無論是傳統(tǒng)媒體或新媒體，新聞標題作為看點和賣點，一直受到高度重視。特別是隨著新興媒體標題制作自由度的加大，也激發(fā)了主流媒體標題制作的創(chuàng)新，更多生動活潑、令讀者耳目一新的標題出現(xiàn)在主流媒體上。但受網(wǎng)絡(luò)媒體片面強調(diào)吸引眼球、追求點擊率和轟動效應(yīng)的影響，主流媒體新聞標題的制作中也出現(xiàn)了觀點模糊、立場不客觀，甚至導向不積極的問題，影響了主流媒體在社會輿論引導中主體作用的發(fā)揮。

標題要體現(xiàn)正確的輿論導向

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是微博、微信等新興媒體的普及，人人都是自媒體，個個都有麥克風。當一個新聞事件發(fā)生的時候，輿論也更加多樣化，作為主流媒體，必須有社會責任感和正義感，不畏浮云遮望眼，在標題制作時撥云見日，明辨是非，堅定地站在社會公眾的一邊。

廈門公交縱火案發(fā)生后，社會上各種評論紛亂復(fù)雜，有很多對縱火者陳水總給予同情的聲音，炒作陳水總生活的窘迫，處境的艱難，從而得出因社會對陳水總不公才導致縱火案發(fā)生的結(jié)論。此時，如果主流媒體迎合這種聲音，無疑是縱容和誘導類似的心態(tài)偏戾人員的報復(fù)心理，釀成更多的社會災(zāi)難。主流媒體都旗幟鮮明在抨擊和聲討了這種仇視社會、報復(fù)社會的行為。特別是《新京報》的社評，標題更是一針見血：《任何理由都不是戕害無辜的理由》，文章針對網(wǎng)絡(luò)上的種種議論，明確提出了不管有什么樣的意見，不管縱火者是誰，不管他身上貼著怎樣的身份標簽，不管他自認為有什么樣的“冤屈”，首要的事實是，他是一個殺人者。在四十多人的死亡面前，公共討論不應(yīng)該模糊善惡，充分體現(xiàn)了媒體的正義感和責任感。

廈門市國安區(qū)城管執(zhí)法局在執(zhí)法過程中，遭遇村民邵某父子潑灑硫酸，受傷城管多達19人。事件發(fā)生后，不少網(wǎng)民為邵某父子辯護，甚至有人說“潑得好”?！董h(huán)球時報》評論的標題是《朝城管潑硫酸是犯罪，無正義可言》，文中指出，城管的社會形象差，社會上不少人對這個群體有情緒可以理解，但城管執(zhí)法時被傷害，邵某父子就涉嫌妨害公務(wù)罪和傷害罪，如果小販的過激行為觸犯了法律卻還在道德上被認為無罪，那就是扭曲的道德觀對法治的沖擊。文章的標題直接揭示了事件的本質(zhì)性質(zhì)，糾正了社會上的偏激看法，澄清了模糊認識。

標題要客觀公正全面

當前，對于國內(nèi)突發(fā)事件，各地方媒體一般都會采用新華社或綜合權(quán)威網(wǎng)站信息。當事件發(fā)生的過程、原因及責任尚不清晰明朗的時候，對事件的報道，尤其是新聞標題的制作往往會帶有編輯的立場和觀點，無形中影響著讀者的情緒。

2013年河南蘭考火災(zāi)事故后，社會上有著各種說法和猜測，收養(yǎng)棄嬰的袁厲害和蘭考縣政府及有關(guān)部門被推到輿論的風口浪尖。此時，各媒體信息來源雖然相同，在標題制作時如不客觀全面，就會產(chǎn)生傾向性。比如《衡水晚報》兩篇報道的標題分別為：

蘭考失火收養(yǎng)所事主皆未發(fā)現(xiàn)靠收養(yǎng)棄嬰牟利（主題）

事主已被警方控制 副縣長承認監(jiān)管不力（副題）

“如果我真是賣小孩，逮住了把我槍斃”（主題）

——對話河南蘭考起火民辦收養(yǎng)所事主袁厲害（副題）

而某都市報的標題分別為：

“河南蘭考孤兒收養(yǎng)所大火7孩童遇難”追蹤（引題）

“愛心媽媽”恐被追責（主題）

“蘭考縣沒有兒童福利院，民政局經(jīng)常幫助我”（引題）

對話袁厲害（主題）

不難看出，《衡水晚報》一直是同情和支持袁厲害的立場，而某都市報則側(cè)重蘭考縣政府部門的態(tài)度。在這種情況下，媒體如果把雙方的觀點并列處理制成標題，讓讀者自己去綜合分析，并等待事件的最終調(diào)查結(jié)果，才能更好地體現(xiàn)客觀公正的立場。

再比如2013年9月衡水市發(fā)生了一起盜竊汽車牌照訛詐錢財?shù)陌讣?，《衡水晚報》的報道標題為：

八個小區(qū)一夜被盜車牌40余副（主題）

四個90后嫌犯藉此訛錢次日便被抓獲（副題）

而另一家晚報報道的標題則為：

一夜之間40余車牌被綁架蒸發(fā)（主題）

事發(fā)衡水市區(qū)8個小區(qū) 想取回車牌得花200元贖金（副題）

前一個標題不僅報道了這則社會新聞，提醒市民注意預(yù)防，還告訴了人們結(jié)果——案發(fā)第二天就破獲，讓市民放心；而后一標題則沒有提嫌犯被抓之事，留下懸念，片面渲染車牌被盜事件，不全面客觀，給人以不安全感。

標題要積極向上向善

媒體對新聞事件的報道，必須要有強烈的社會責任意識，充分考慮社會效果，要引導社會風氣積極向上向善。在新聞實踐中，標題制作非常關(guān)鍵，具有鮮明的導向作用。曾有一家晚報報道一起搶劫案，引題是“不到兩歲的兒子被櫻桃核嗆入氣管成了腦癱，老婆出走和兒子醫(yī)療費無著，讓他鋌而走險”，主題是《一粒櫻桃核引發(fā)的搶劫案》。此標題套用模仿了網(wǎng)絡(luò)上曾流行的“一個饅頭引發(fā)的血案”，確實很搶眼，但仔細分析這個標題，好像是生活的困境導致了“他”搶劫，我們不禁要問沒錢給孩子治病就要去搶劫嗎？文中也提到后來經(jīng)媒體呼吁，社會向這個家庭捐助的善款超過了百萬元，充分說明如果“他”及時向社會和有關(guān)部門求助，得到大家的支持，完全能夠解決家庭的困境，這種悲劇是完全可以避免的。因此，如果標題制作時側(cè)重表現(xiàn)此事帶來的教訓、搶劫者對一時沖動的悔恨和懺悔，可能更準確，社會效果更好。

再看《衡水晚報》曾轉(zhuǎn)發(fā)的一則新聞標題：《80后小夫妻看完〈致青春〉要離婚》。文中介紹，南京一對80后小夫妻看完趙薇導演的處女作電影《致我們將要逝去的青春》后，竟然決定鼓起勇氣結(jié)束兩人已經(jīng)沒有激情的婚姻，兩人表示看過電影后都有了面對生活、重新選擇的勇氣。是《致青春》的內(nèi)容有鼓勵離婚的傾向？還是這對小夫妻早就想離婚而借題發(fā)揮？這樣的標題，讓人感到摸不著頭腦，容易誤導讀者。

標題對社會風氣的影響也不可小視。有一年，《新京報》對教師節(jié)的報道標題是：《近六成受訪家長教師節(jié)準備送禮》。文中介紹，記者調(diào)查了97位學生家長，結(jié)果有六成受訪家長表示教師節(jié)準備送禮。這種報道似曾相識，已不是第一次，2012年4月7日《武漢晨報》的報道標題《教師節(jié)將至 調(diào)查顯示6成家長想給老師送禮》。文中介紹記者采訪了150位3～12歲孩子的家長，結(jié)果顯示，六成家長想給老師“意思一下”。2010年9月6日《揚子晚報》報道的標題“調(diào)查稱6成家長曾在教師節(jié)送禮糾結(jié)于怎么送禮”?？戳诉@樣的標題，你若作為學生家長會有何感想？原來沒想到或沒準備給老師送禮的是否會更糾結(jié)？是否會馬上行動加入其中？這樣的調(diào)查分析無益于社會風氣的好轉(zhuǎn)，這樣的標題制作更是誤導社會風氣。