□楊柳

（十堰日報(bào)社，湖北　十堰　442000）

巧借骨干讀者群發(fā)力擴(kuò)大黨報(bào)宣傳陣地
——十堰日報(bào)官方微信評選優(yōu)秀特約記者和通訊員的啟示

□楊柳

（十堰日報(bào)社，湖北十堰442000）

“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”，習(xí)近平總書記的重要講話為地市級黨報(bào)推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑?！妒呷請?bào)》是湖北省十堰市市委機(jī)關(guān)報(bào)，“黨媒姓黨”，每一篇報(bào)道力求能切實(shí)服務(wù)人民群眾，十堰日報(bào)官方微信則必須以傳統(tǒng)紙媒為依托，堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，為受眾提供有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品，與受眾形成情感的契合，不斷拓展和聚攏用戶，將十堰日報(bào)官方微信打造成新型主流媒體，成為黨委、政府的重要宣傳陣地和黨委、政府溝通聯(lián)系群眾的重要橋梁。

2016年3月1日，十堰日報(bào)電子版在十堰日報(bào)微信公眾號上線，實(shí)現(xiàn)了地方傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的深度融合。此前，《十堰日報(bào)》骨干讀者群中的一些特約記者、通訊員來電或在QQ中反映，他們身邊許多朋友、親人并不知道十堰日報(bào)開通有官方微信公眾號，鞏固擴(kuò)大黨媒宣傳陣地迫在眉睫，如何在零投入的情況下使用巧勁，實(shí)現(xiàn)推廣十堰日報(bào)官方微信、擴(kuò)大黨媒宣傳陣地的目標(biāo)？十堰日報(bào)編輯部決定從骨干讀者群身上發(fā)力，通過開展評選2015年度優(yōu)秀特約記者和通訊員的活動，提升十堰日報(bào)官方微信的社會認(rèn)知度和影響力。2015年度向《十堰日報(bào)》投稿活躍的特約記者73名、通訊員220余名，這些人廣泛分布于十堰五區(qū)四縣一市及東風(fēng)公司十堰基地，發(fā)動他們熟練運(yùn)用新媒體，積極推廣新媒體，從各個(gè)層面鞏固擴(kuò)大黨報(bào)宣傳陣地是一條不錯(cuò)路徑。4月14日，十堰日報(bào)社2015年度優(yōu)秀特約記者通訊員評選的啟事刊登在《十堰日報(bào)》上，注明必須4月18日—28日在十堰日報(bào)官方微信參與公開票選才有評優(yōu)資格，票數(shù)公布后再由十堰日報(bào)編委會結(jié)合用稿質(zhì)量、數(shù)量最終確定入選名單。

啟事刊登一周內(nèi)，負(fù)責(zé)接收參評資料的十堰日報(bào)微信編輯共收到102份詳盡的人物簡介及寫作心得。這102名骨干讀者不僅是《十堰日報(bào)》的忠實(shí)讀者、十堰日報(bào)微信的“鐵粉”，更是長期筆耕不輟、積極為《十堰日報(bào)》投稿的新聞寫作愛好者，他們在長期深入一線的采訪工作中，交際廣泛，人脈深厚，借助他們的人脈圈推廣十堰日報(bào)微信，能起到四兩撥千斤的作用。

4月18日，十堰日報(bào)社2015年度優(yōu)秀特約記者和通訊員評選投票平臺正式在十堰日報(bào)官方微信上線。參評人員將自己的參評頁面通過微信、QQ轉(zhuǎn)發(fā)后，引來大量新用戶關(guān)注十堰日報(bào)微信。當(dāng)天晚9點(diǎn)，十堰日報(bào)微信公眾平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，猛增1萬余名新粉絲。除了十堰本土的粉絲大量增長，不少在外的十堰游子也通過這場活動關(guān)注了十堰日報(bào)微信。4月28日，投票平臺關(guān)閉時(shí)，活動頁面大訪問量達(dá)143萬人次，投票人次達(dá)31萬，十堰日報(bào)微信粉絲高達(dá)8.7萬余名。在這短短10天中，十堰日報(bào)微信的知名度和美譽(yù)度空前暴漲。

如何能在短短10天里從1000余粉絲，零投入增長到8.7萬粉絲呢？通過對全程進(jìn)行復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)我們雖然以“零經(jīng)驗(yàn)”來操盤這次投票評選活動，卻誤打誤撞地做了幾件遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的事兒，真正讓活動起到了四兩撥千斤的奇效。

精準(zhǔn)定位粉絲群。那么多的目標(biāo)群體，最終選擇《十堰日報(bào)》的骨干讀者群——特約記者、通訊員，是因?yàn)檫@一群體有著一定的政治修養(yǎng)和學(xué)識水平，積極認(rèn)可接納黨報(bào)新媒體，并愿意為黨報(bào)新媒體擴(kuò)大宣傳陣地?fù)u旗吶喊。

小城市中人脈關(guān)系的深度挖掘。十堰地處鄂西北偏遠(yuǎn)山區(qū)，城市規(guī)模不大，參選人在社會化媒體中都有自己的圈子，通過手機(jī)端、PC端進(jìn)行分享觸及，通過自己的人脈、交際能力參加活動，城市越小，這樣的人脈就會被深度挖掘。

周密的組織和策劃。十堰日報(bào)社2015年度優(yōu)秀特約記者和通訊員的評選，是十堰日報(bào)官方微信平臺運(yùn)營4個(gè)月來開展的首次大型品牌推廣活動，涉及十堰五區(qū)四縣一市及東風(fēng)公司十堰基地，覆蓋面廣，影響力大，活動每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都必須細(xì)致策劃、盡善盡美?；顒臃桨笖?shù)易其稿，活動節(jié)點(diǎn)精確到幾月幾日后，終獲十堰日報(bào)編輯部編委會審核通過，才最終開始運(yùn)作?；顒硬邉澲?，借助黨報(bào)紙媒刊登啟事、報(bào)道活動進(jìn)程、發(fā)布評選結(jié)果，不僅將十堰日報(bào)官方微信這一黨報(bào)新興媒體的品牌進(jìn)一步宣傳提升，更是展露出傳統(tǒng)紙媒和新媒體水乳交融、互惠互利的價(jià)值體現(xiàn)。

當(dāng)然，一個(gè)活動的成功不能說就是一個(gè)微信號運(yùn)營的成功，發(fā)掘黨媒最有分量的新聞干貨、策劃和粉絲之間的良好互動，這是一個(gè)長線的事情，需要好好琢磨。只有增強(qiáng)粉絲對黨媒品牌、平臺的認(rèn)同感、歸屬感，才可以讓粉絲長期停留在這里。