□季萍

（孝感日報社，湖北　孝感　432000）

主動擁抱變革積極謀求發(fā)展

□季萍

（孝感日報社，湖北孝感432000）

《孝感晚報》通過走進社區(qū)，鎖定特定區(qū)域的群體，開發(fā)本地生活服務(wù)，諸如美食推薦、分類廣告服務(wù)信息提供等，拓展和加強了服務(wù)本地市場的廣度和深度，從而實現(xiàn)媒體價值的增值。

進社區(qū) 進家庭 進人心

《孝感晚報》既讓讀者準確及時了解城市發(fā)展的“大動作大手筆”，又要成為一份具有人文精神和人文特點的社區(qū)報。為此，繼續(xù)完善發(fā)展“晚報進社區(qū)”活動，讓晚報真正走進市民的視線中。除了現(xiàn)有的免費理發(fā)、免費送報紙之外，還將擴大服務(wù)項目，比如免費修車等，或者號召市民把閑置的書籍、衣物、座椅等通過置換，互幫互助。

除了社區(qū)，晚報還應(yīng)該多關(guān)注困難群體，多開展一些活動。困難群體在城區(qū)有，在農(nóng)村也有，尤其是一些偏遠鄉(xiāng)村，像大悟和孝昌這樣的貧困山區(qū)，幫助真正需要幫助的人。幫助一方面是物質(zhì)的，另外一方面是精神，這是同等重要的。要走進人心，必須有能夠?qū)崒嵲谠诖騽尤诵牡男袆雍蛨蟮?。只有這樣的報道多了，這樣的活動多了，讀者才會感受到報紙的溫暖。

新聞和副刊是相輔相成的，副刊也可以進社區(qū)，在進社區(qū)活動的現(xiàn)場，讀者可以現(xiàn)場投稿，現(xiàn)場咨詢，通過活動認識報紙，通過活動認識副刊。副刊也可以推出社區(qū)專版，如果稿件充足的話，也可以整版刊發(fā)在進社區(qū)活動當(dāng)天收到的優(yōu)秀副刊稿件。

副刊也可以開展一些活動，比如看誰笑的更美，通過拍攝照片的形式，評選誰笑的最美，擴大受眾面?；蛘邔ふ倚⒏凶蠲赖娘L(fēng)景，通過文字或者照片做載體，票選“孝感最美的風(fēng)景”，風(fēng)景可以是美麗的大樹、奔騰的河流，也可以是斑馬線上扶著老人過馬路的小朋友等等。

立足本地 提升服務(wù) 深度報道

傳統(tǒng)紙媒并非輸在內(nèi)容上，影響力猶在，傳統(tǒng)媒體真正意義上的潰敗是商業(yè)的潰敗，“廣告為王”仍是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道。我們應(yīng)該立足本地，深挖廣告主、產(chǎn)業(yè)營銷資源，提供生活服務(wù)，提升服務(wù)的價值鏈。

傳統(tǒng)紙媒，具有權(quán)威性、公信力屬性，它所蘊含文化質(zhì)感，隨著互聯(lián)網(wǎng)興盛，鋒芒會越發(fā)顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人群愈發(fā)大眾化，紙媒讀者將愈發(fā)精英化。紙媒深度報道，所特有的力度和思想性，構(gòu)建了紙媒平臺的卓越影響力和品質(zhì)感。

深度報道通過對人們普遍關(guān)心的熱點、難點、疑點問題的探討和解釋，挖掘新聞背景，剖析事理，說透問題，充分給予受眾對社會問題的知情權(quán)。也正是從這個角度上看，深度報道才具有一定的深刻性，才能對讀者具有更強的吸引力。

樹立品牌效應(yīng)，形成媒體的個性化風(fēng)格。深度報道的策劃、運作和表現(xiàn)，反映了一個媒介處理新聞信息資源的眼界和能力，是一個媒介開發(fā)新聞產(chǎn)品創(chuàng)造力的體現(xiàn)。深度報道的選題，在一定程度上反映了一個媒體的新聞價值取向，也反映了一個媒體的人文精神。在當(dāng)前的媒介市場格局中，不僅報紙與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體間的競爭，即便是報紙相互間的競爭，都面臨新聞同質(zhì)的情形，真正能吸引讀者眼球的，主要還是能夠?qū)π侣勥M行深度挖掘的深度報道。通過長期成功的深度報道，有助于報紙在競爭中脫穎而出，形成自己的個性化風(fēng)格，確立報紙在市場競爭中的地位。

主動變革 融合發(fā)展 謀求新發(fā)展

在風(fēng)起云涌的新信息交互時代，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體榮光褪盡，紛紛邁出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨媒體發(fā)展的步伐，媒介融合的新時期已經(jīng)到來。在面臨“寒冬”的窘境下，傳統(tǒng)紙媒正主動擁抱變革，在未來的新環(huán)境中謀求新發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)的影響力日益加強，上網(wǎng)瀏覽各類信息、開個博客已經(jīng)是很平常的行為，不是什么新鮮事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及個人日志類的博客的火爆，在讓副刊編輯為找到一個巨大稿源而短暫喜悅后，很快就感受到一種壓力，一種副刊面對包圍所感覺到的壓力。

副刊要“動”起來，人和版面都要動起來，不能只滿足于傳統(tǒng)的詩歌、散文等，淡化文藝性，強調(diào)寫實性。以更貼近讀者閱讀為需要。應(yīng)該說，報紙新聞版是注重“發(fā)生”，副刊是注重“發(fā)現(xiàn)”，副刊的強項在深入，是動態(tài)的發(fā)表、推銷，必須在動態(tài)的基礎(chǔ)上發(fā)掘傳統(tǒng)的強項。不再是只刊發(fā)詩歌、散文的園地，也滲透了新聞性、寫實性。

生活節(jié)奏的變化，使讀者的閱讀習(xí)慣更加趨于快餐化，人們最能承受的文章長度就是1000字左右。這使我們不得不更加注重標題的選擇。副刊到底是載體還是媒體，是娛樂的文化還是文化的娛樂，這一切既不能取決于讀者又不能取決于作者、編者，應(yīng)該由市場決定。

在編輯過程中注意文章題材多樣，合理搭配欄目。做到雜卻不亂，雅與俗交替出現(xiàn)，版面內(nèi)容豐富多彩，最大限度地滿足讀者多元化的閱讀需求。不走名人路線，注重培養(yǎng)本地作者和新作者。

重視策劃，重視與讀者之間的交流互動。事實證明，策劃不只是新聞版面要做的，副刊類版面也應(yīng)該做到這一點。春節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等主題征文和一些專題類的征文，都能引起作者和讀者的參與熱情，而且反響不錯。實踐證明，報紙副刊仍是現(xiàn)代報紙不可或缺的風(fēng)景。因為時代仍然需要高質(zhì)量的副刊，“報紙副刊與新聞版一樣，在讀者的精神食糧中占有相同的使命，但具有不同的實現(xiàn)形式?！?/p>

讀者對晚報副刊的要求更為苛刻，要求副刊作品必須更熱切、真實地關(guān)注和貼近老百姓的生存空間，更敏銳、迅速、深刻地捕捉到瞬息萬變的世態(tài)中有價值的東西。這對晚報副刊提出了更高要求，但我們相信，只要副刊自己苦練內(nèi)功，不斷提高自身的質(zhì)量，晚報副刊應(yīng)該可以走出一條光明之路。