□艾勝利

（許昌晨報，河南　許昌　461000）

以媒介融合推動地市報發(fā)展
——以《許昌晨報》的探索實踐為例

□艾勝利

（許昌晨報，河南許昌461000）

“媒介融合”其核心思想就是隨著媒體技術的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。這是一種趨勢，尤其對地市報來說，轉型與融合迫在眉睫。地市報要走好媒介融合這條路，需要理念、技術等多方面的創(chuàng)新以及更多資源的整合。

在信息的海洋中，受眾傾向于獲取自己感興趣和對自己有用的內容，報紙要注重增強地方特色。河南《許昌晨報》的熱線版，每天都會有值班記者針對市民的來電問詢進行調查，或者記錄失物招領等信息，第二天將調查結果公布在報紙上為市民解惑，與此同時在微信公眾號上同步推送，與市民形成互動。這種帶有鮮明地方特色的傳統(tǒng)做法給轉型帶來了啟發(fā)。一方面，網絡可以利用地市報的地緣優(yōu)勢，面向受眾推出適宜的多元化服務；另一方面，利用網絡的交互性，地市報可以和受眾進行互動溝通，以受眾知心朋友、生活助手的身份出現(xiàn)，促進傳播的雙向互動，吸引讀者注意力。

地市報在重大新聞報道上比不過省級、國家級報紙，而在信息傳播速度上又比不過新媒體，所以要找到自己的立身之地，就必須強化紙媒內容方面的優(yōu)勢，做到“以內容取勝”。

地方紙媒要注重提高新聞的質和量，以本地新聞為依據，做好深度分析，提高新聞文本的廣度和深度，挖掘貼近市民的信息，做有價值的新聞?！对S昌晨報》2015年1月26日推出的《他們賣粉條為啥敢賒賬？因為誠信二字值千金》報道產生一定反響就是例證。記者深入市場，搜集市民看法、多次與商販交流，終于找到了市民愛買、商販敢賒賬賣純紅薯粉條的原因——誠信。報道一刊出就在社會上引起了強烈反響，中央電視臺、網易河南等新聞媒體紛紛予以報道、轉載。

地市報要樹立新聞專業(yè)主義精神，也即在傳統(tǒng)媒體與新媒體的互相標榜中堅守自己的專業(yè)性，逐步向“新聞本位”轉變，彰顯傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)水準和地位，傳播真實、準確、客觀、公正的報道，贏取受眾的信賴。所謂新聞本位也即將報道重點回歸新聞本身，客觀報道事實，拒絕夸大宣傳等。這些在《許昌晨報》的版面和網站設計上也有體現(xiàn)。編輯將以往篇幅較長、內容冗繁的新聞逐一壓縮，開辟出新聞快訊版，一方面便于新聞速覽，凸顯新聞重點；另一方面騰出更多版面開展深度報道。這一改革讓讀者和新媒體用戶能夠一分鐘知曉城事，效果顯著。

地市報的受眾是市民，應多報道與市民生活息息相關的新聞?！对S昌晨報》的定位就是“做市民有用的新聞”，因此在報紙的版面上，民生新聞占有較大篇幅，這為培養(yǎng)讀者群打下了基礎。如在2016年5月13日至26日的10期報紙總計166條本地新聞中，民生新聞就有64條，約占本地新聞總量的39%，由此可見民生新聞在地市報中的分量之重。這些民生新聞不僅反映了受眾的關注點，更反映了特定讀者群的喜好。

推進媒體融合需要加強平臺建設，需要技術創(chuàng)新，在新媒體平臺上樹立地方品牌。紙媒的核心競爭力是“新聞話語權”。《許昌晨報》于2014年4月創(chuàng)辦許昌晨報微信公眾號，打造許昌新聞第一早班車，每天清晨向市民推送許昌的重大新聞和便民利民信息，該微信公眾號如今已聚攏了大批粉絲。許昌晨報新浪官方微博，依托《許昌晨報》的工作重點，以增強服務性、互動性為主旨，在進一步增強《許昌晨報》影響力的同時，延展了《許昌晨報》的傳播渠道，擦亮了報紙品牌。

手機已成為人們日常生活中不可或缺的通訊工具，智能手機的作用也日益得到彰顯，已不再單單是通訊工具，還擔當起了“第五媒體”的重任。在數(shù)字化和定制化的潮流中，地市報可以對目標受眾的喜好和閱讀需求進行品牌手機APP開發(fā)，通過個人移動終端應用程序，為用戶實時提供多層次的個性化新聞閱讀服務。同時，報紙應以精品內容為前提，以讀者需求和注重用戶體驗為依據，積極利用互聯(lián)網和移動終端平臺，整合文字、圖片、圖像等內容，為讀者提供更方便快捷的閱讀方式和更具個性化的內容。

一般情況下，新媒體大多數(shù)內容只是報紙的延伸。反觀報紙，同樣可以利用網絡，充當網絡信息的展示平臺?！对S昌晨報》開設有“誠信許昌·善孝蓮城”欄目，幾乎每天都會關注當?shù)匾粋€平民英雄，宣傳好人好事，向社會傳遞正能量。在做好報紙欄目報道的同時，《許昌晨報》每周都在微信公眾號上開展平民英雄投票評選活動，每周評出周英雄，然后每月再評出月英雄。這是地市報利用網絡進行宣傳的一次成功嘗試。

將新媒體上有用、有趣的內容和市民關注的熱點等置于報紙版面，借助二維碼等新媒體的呈現(xiàn)方式，不僅節(jié)約版面，承載更多內容，也能滿足讀者多種信息需求?！对S昌晨報》在這一點上也進行了大膽嘗試，于2016年初開辟了“微信朋友圈”版面。該版面每天一期，把新媒體上市民津津樂道、有意思、有價值的內容匯聚到一起，給讀者提供實用愉悅的閱讀服務，增加了紙媒的時尚性和朝氣。

1.聚焦媒介融合和公共新聞——密蘇里新聞學院副院長教授系列講座.國際新聞界，2006年第5期。

2.楊春蘭.傳媒，手機與他媒體誰是待嫁的新娘.傳媒，2005年第12期，15—18頁。