□夏陽

（許昌廣播電視臺(tái)，河南許昌461000）

彰顯地市級(jí)廣播新聞優(yōu)勢(shì)探討

□夏陽

（許昌廣播電視臺(tái)，河南許昌461000）

人們形象地把新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)稱之為新媒體，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，新媒體的迅速崛起和強(qiáng)烈沖擊，給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展帶來了許多新課題。在此背景下，地市級(jí)廣播新聞?dòng)秩绾巫龀鲎约旱奶厣?/p>

突出時(shí)效性凸顯廣播新聞速度快的優(yōu)勢(shì)

新聞之所以吸引受眾的廣泛關(guān)注，最大的魅力就在于它的“新”。新媒體信息之所以快速崛起，形成沖擊力，跟他的傳播方式傳播速度有很大的關(guān)系。在這方面，廣播并非沒有優(yōu)勢(shì)。換一個(gè)角度說，廣播的優(yōu)勢(shì)恰恰在于快。以現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道為例，它是以聲音為主要傳播載體，通過記者在新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，借助手機(jī)等通信工具，把新聞信息通過電話傳輸?shù)街辈ラg，把正在發(fā)生的新聞信息實(shí)時(shí)傳遞給聽眾?，F(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道實(shí)現(xiàn)了新聞播報(bào)時(shí)間和新聞發(fā)生時(shí)間的高度重合，將新聞的實(shí)效性提高到極致。

2015年7月22日下午，許昌市遭暴雨侵襲，不到一個(gè)小時(shí)降雨量達(dá)到100毫米以上，市區(qū)多處橋涵被淹、八一路、魏文路等多條街道積水50厘米以上，市民財(cái)產(chǎn)和生命面臨嚴(yán)重威脅。許昌人民廣播電臺(tái)新聞廣播緊急連線正在上班路上的記者，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道所看到的情況；另一方面，在微信平臺(tái)上與公安、交通、城建等部門聯(lián)動(dòng)，把情況最糟糕路段積水情況迅速播報(bào)出來，讓行人和司機(jī)到安全的路段去，避免了群眾不必要的財(cái)產(chǎn)損失。此次報(bào)道情況說明，在一些突出事件面前，連線報(bào)道可以最大程度地發(fā)揮廣播迅速、便捷的優(yōu)勢(shì)。

目前，連線報(bào)道方式在許昌人民廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目中的比重越來越大，已經(jīng)成為廣播媒體和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)“殺手锏”。它不限于突發(fā)事件和重大事件，甚至政府會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)都會(huì)采取連線報(bào)道的方式，以最快的速度、在第一時(shí)間把有用的信息傳遞給聽眾，這樣時(shí)政報(bào)道的新聞價(jià)值和傳播效果才不會(huì)打折扣。

2016年4月1日，許昌召開科技創(chuàng)新大會(huì)，1204萬元獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)和人才，會(huì)上還宣布每年拿出至少500萬元，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新以及建設(shè)專家公寓等優(yōu)惠條件，面向國內(nèi)外招攬前沿人才。許昌人民廣播電臺(tái)參會(huì)記者第一時(shí)間連線報(bào)道了大會(huì)的重獎(jiǎng)科技創(chuàng)新企業(yè)和人才的決心，并對(duì)市委、市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快自主創(chuàng)新體系建設(shè)促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施意見》進(jìn)行了解讀，采訪報(bào)道了受表彰的“許昌市優(yōu)秀創(chuàng)新型企業(yè)家”和“許昌市優(yōu)秀科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人才”。會(huì)議還沒有結(jié)束，市委、政府重大決策已經(jīng)傳遞到了每一位聽眾，得到了市委、政府的肯定。強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性和可信度，得到了群眾的認(rèn)可，拉近了政府與百姓的距離。

內(nèi)容上下功夫提升廣播新聞的影響力

首先，要加大深度報(bào)道和廣播評(píng)論的比重和力度，讓廣播新聞?dòng)猩疃取⒂袘B(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，受眾缺的不是信息，而是對(duì)信息的解讀。所以，廣播媒體應(yīng)向傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體學(xué)習(xí)，借鑒報(bào)紙深度報(bào)道和新聞評(píng)論方面的經(jīng)驗(yàn)做法，讓廣播新聞?dòng)猩疃?、有態(tài)度。

一方面，隨著現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，要想獲得獨(dú)家新聞的可能性已經(jīng)越來越小，媒體在共享的新聞資源里有針對(duì)性地進(jìn)行深度挖掘已經(jīng)成了各媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心所在，這說明，廣播媒體要想有作為，必須走深度報(bào)道之路；另一方面，廣播媒體有著高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍和技術(shù)精良的制作人才，這些都是新媒體無法企及的。廣播媒體可以充分利用自身擁有的采編力量和權(quán)威渠道，對(duì)引起廣大群眾普遍關(guān)注的話題、事件進(jìn)行深入調(diào)查、核實(shí)、甄別、梳理，以其權(quán)威性和影響力，給受眾提供最真實(shí)、可靠的新聞事件真相，同時(shí)加以正確的輿論引導(dǎo)，就能夠顯現(xiàn)出比新媒體高出一籌的公信力。

其次，要堅(jiān)持“貼地飛行”，讓廣播新聞?dòng)袦囟?、接地氣。鮮活的新聞素材在基層，感人至深的故事在群眾當(dāng)中，廣播新聞的傳播最終還是要靠聲音，而要獲得群眾真實(shí)的聲音，就必須堅(jiān)持“三貼近”原則，把話筒伸向農(nóng)村、廠礦、社區(qū)、學(xué)?；鶎右痪€群眾當(dāng)中、了解群眾的所思、所想、所盼，這樣做出的新聞才會(huì)接地氣?；鶎?，是新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水。中央電視臺(tái)記者走基層采訪活動(dòng)，陸續(xù)派出88路268名編輯記者深入廠礦社區(qū)、田間地頭“蹲點(diǎn)”采訪。他們“走下去”“沉下來”，用心靈傾聽百姓心聲、用雙腳展開田野調(diào)查、用鏡頭捕捉時(shí)代變遷……為觀眾奉獻(xiàn)接著基層“地氣”的、帶著記者情感體溫的新聞報(bào)道。

浙江溫嶺人民廣播電臺(tái)曾經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月時(shí)間報(bào)道當(dāng)?shù)啬承^(qū)三只雞的命運(yùn)，在當(dāng)?shù)厝罕娭幸鹆藦?qiáng)烈反響。事情是這樣的，溫嶺一高檔別墅小區(qū)某業(yè)主因?yàn)楣ぷ髅?，把農(nóng)村的母親接過來住，這位老太太按照農(nóng)村的習(xí)慣在自家的院里養(yǎng)了三只雞，這樣一來麻煩就跟著來了。鄰居對(duì)雞圈散發(fā)的臭味十分有意見，物業(yè)是要堅(jiān)決把雞給弄走，老太太是堅(jiān)決不同意，這樣三只雞的命運(yùn)成了群眾關(guān)注的話題。溫嶺人民廣播電臺(tái)正是堅(jiān)持了新聞要“貼地飛行”，踐行了貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際，從而增加了新聞的鮮活度、親和力和人情味，拉近了媒體與群眾的距離，最終是提升了廣播新聞的影響力。

與新媒體融合提升廣播新聞的傳播廣度和競(jìng)爭(zhēng)力

廣播媒體與生俱來的特性，注定了它與新媒體融合的可能性。特別是廣播作為唯一的非視覺媒體特性和它的伴隨性特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)而興起的新媒體具有一定的共存性和可兼容性。一方面，廣播媒體擁有比較穩(wěn)定的受眾群眾，比如城市有車人群、老齡受眾等；另一方面，新媒體的發(fā)展對(duì)于廣播媒體也具有一定的依附性。比如手機(jī)媒體發(fā)布的本地新聞，一部分就是來自電臺(tái)的新聞發(fā)布平臺(tái)，這在一定程度上解決了手機(jī)新聞可信度不高的問題。再加上現(xiàn)有的許多電臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播、點(diǎn)播、短信、微信、微博互動(dòng)等新形式，都為加速廣播與新媒體融合提供了條件。

早在幾年前，在廣播媒體與新媒體的融合上，許昌人民廣播電臺(tái)就做出了嘗試。目前，許昌人民廣播電臺(tái)在自己的網(wǎng)站上不僅可以實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播，部分節(jié)目實(shí)現(xiàn)視頻收看，還建立了自己的新聞官方微博、微信，正在建立微信服務(wù)平臺(tái)和開展手機(jī)廣播業(yè)務(wù)。廣播媒體與新媒體融合帶來的影響力提升日益顯現(xiàn)。

總之，面臨新媒體重重包圍，廣播新聞只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)不斷創(chuàng)新，才能夠在新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中做出自己的特色，不斷拓展自己的生存與發(fā)展空間?！?/p>