□劉博

（松原日報(bào)社，吉林松原138000）

重大主題報(bào)道的新聞策劃

□劉博

（松原日報(bào)社，吉林松原138000）

重大主題報(bào)道，關(guān)系到新聞宣傳性質(zhì)以及輿論導(dǎo)向。而重大主題報(bào)道前期策劃活動則關(guān)乎著報(bào)道能否成功。相關(guān)負(fù)責(zé)人需要在明確前期策劃意義的前提下，對如何進(jìn)行合理的策劃與報(bào)道進(jìn)行分析，找到正確的、合理的報(bào)道方法，推動重大主題報(bào)道有序開展。

重大主題報(bào)道前期策劃意義具體措施

新聞報(bào)道策劃極為常見，但是卻比較難做。而重大主題新聞報(bào)道策劃更加難做。之所以難，在于報(bào)道者和策劃者需要面臨很多問題：如何創(chuàng)新理念，為大眾展現(xiàn)不一樣的新思想；如何以一種全新的形式贏得大眾的關(guān)注；如何避免同質(zhì)化的問題等。在筆者看來，新聞策劃的最高境界，就是要將信息以一種吸引受眾的方式傳遞出去，并達(dá)到啟迪思想的目的，重大主題報(bào)道與策劃更應(yīng)如此。

重大主題報(bào)道前期策劃的意義

1.前期策劃有利于達(dá)到更好的社會效果

如果不對重大主題報(bào)道進(jìn)行前期策劃，那么就很可能出現(xiàn)新聞工作者付出了極大努力所報(bào)道的選題卻沒有產(chǎn)生良好的社會效果。所以，只有對重大主題報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)、周密的策劃才有可能報(bào)道后產(chǎn)生一定的社會效益。所以，在筆者看來良好的前期策劃是報(bào)道成功的前提條件。

2.前期策劃有利于做出獨(dú)家報(bào)道

新聞策劃是重大主題報(bào)道的必然環(huán)節(jié)，也是新聞媒體在進(jìn)行改革的必經(jīng)之路。策劃人通過策劃活動可以駕馭全局。同時，力求策劃可以把握熱點(diǎn)、預(yù)測未來，更利于用獨(dú)特的視角挖掘與看待事物，從而使報(bào)道更加有個性，有風(fēng)格。因?yàn)橹卮笾黝}報(bào)道一般都是內(nèi)容固定，呈現(xiàn)的形式未定。很多媒體效仿之前的報(bào)道，只是稍加修改。這樣做出的報(bào)道不但形式單一，還會使受眾產(chǎn)生審美疲勞。所以，只有通過策劃，為受眾的需求把脈，為社會的發(fā)展把脈，才能在內(nèi)容相近的情況下做出獨(dú)家報(bào)道。

3.前期策劃有利于提升文化品位

策劃活動其實(shí)是一種具有積極指導(dǎo)作用的活動，它能根據(jù)選題的范圍設(shè)計(jì)具體細(xì)節(jié)的安排，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性前提條件下，通過創(chuàng)新，注入時代的氣息。因此，只有前期策劃成功才能創(chuàng)作出內(nèi)容豐富、形式多樣的主題報(bào)道，從而達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。當(dāng)然，為了向受眾呈現(xiàn)一則形式新穎、內(nèi)容豐富的報(bào)道，策劃人和記者都需要竭盡全力，在提高自身專業(yè)素養(yǎng)的同時開拓思維，提升報(bào)道的文化品位。

重大主題報(bào)道的新聞策劃具體措施

1.遵循相應(yīng)的策劃報(bào)道原則

客觀性原則。遵循客觀性原則是指不能因?yàn)椴邉澋男枨髞黼S意改變新聞事實(shí)。策劃人可以在策劃重大主題報(bào)道的過程中最大限度發(fā)散思維，拓展自身的實(shí)踐活動空間，但是策劃活動絕對不能以犧牲新聞?wù)鎸?shí)性為代價(jià)。事實(shí)在前，策劃和報(bào)道在后，這是重大主題報(bào)道策劃活動的基本原則。重大主題報(bào)道策劃只是對報(bào)道的方式、方法和技巧進(jìn)行策劃，并非是策劃新聞事實(shí)。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向其實(shí)就是要讓策劃的內(nèi)容符合主流價(jià)值觀，造就一個有利于社會發(fā)展、進(jìn)步的態(tài)勢。同時，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)鍵還在于堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。策劃人應(yīng)樹立大局意識，時刻保持高度清醒的政治頭腦，不能使自己策劃的內(nèi)容違背了政治方針。而是要在充分了解政治方針的前提下，摸透實(shí)際工作情況和人民群眾的愿望。這樣，才能策劃出既符合主流價(jià)值觀又能夠滿足受眾需要的內(nèi)容。

2.有效控制報(bào)道頻度，關(guān)注受眾接受心理

重大主題報(bào)道與其說是報(bào)道，還不如說是一次全新的宣傳以及心靈的洗禮。在筆者看來，重大主題報(bào)道并不單單是向受眾傳遞事實(shí)和信息，更在于向觀眾傳遞觀點(diǎn)，或者說是創(chuàng)造性地傳輸觀點(diǎn)。既然如此，重大主題報(bào)道就需要強(qiáng)調(diào)“頻率”二字，相關(guān)負(fù)責(zé)人需要有效控制報(bào)道的頻度，關(guān)注受眾的接受心理。

對受眾而言，他們不需要過急或者過慢的報(bào)道?！靶募背圆涣藷岫垢保瑘?bào)道也是這樣，如果太急就會出現(xiàn)草草收兵的情況，無法發(fā)揮重大主題報(bào)道的效果；相反，太慢了，幾篇報(bào)道之間的距離間隔時間太長就會出現(xiàn)受眾忘記的情況。因此，如何有效控制報(bào)道頻度也是有學(xué)問的。在筆者看來，要想掌握報(bào)道的頻度就一定要了解所策劃主題報(bào)道的持續(xù)時間以及報(bào)道的最終目的。報(bào)道所間隔的時間一定要符合受眾的基本生活周期，這樣才不會造成報(bào)道的錯位。

3.創(chuàng)新理念，注重宣傳

以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的重大主題報(bào)道為例?？箲?zhàn)是一個重大事件，也是很多媒體在策劃主題時的關(guān)注點(diǎn)，幾乎每隔十年，廣播電視媒體都會策劃一些關(guān)于紀(jì)念抗戰(zhàn)周年的主題。所以，如何將這個主題做新，便成為了媒體人的主要任務(wù)。

無論是抗戰(zhàn)主題還是其他重大主題報(bào)道，都需要在展示主題的前提下展現(xiàn)主角。如：抗戰(zhàn)勝利70周年的主題，廣播電視媒體注重展現(xiàn)人物和人物背后的故事。用人物、故事等彰顯偉大的抗戰(zhàn)精神，避免了因?yàn)橥怀鲋黝}而忽略主角。江蘇電視臺《抗戰(zhàn)英雄譜》節(jié)目就是從人出發(fā)，宣傳抗日英雄。除此之外，相關(guān)負(fù)責(zé)人在策劃重大主題報(bào)道時既需要注重理性力量又需要注重情感力量。要深入受眾內(nèi)心深處引發(fā)人們在情感上的共鳴。當(dāng)然，最主要的還是要創(chuàng)新理念，在注重媒體宣傳的同時注重活動策劃。并將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體，發(fā)揮二者的能動作用，推動重大主題報(bào)道策劃活動的有序進(jìn)行。

4.通過策劃塑造系列報(bào)道模式

大型的重大的主題策劃與報(bào)道活動并非一個人所能完成。因此一個完備的策劃和報(bào)道提綱最為重要。也就是說，在報(bào)道之前，媒體需要一個完備的策劃框架和報(bào)道框架：怎么開始、如何進(jìn)行、側(cè)重點(diǎn)是什么、最終目的等等信息都需要以提綱的形式呈現(xiàn)出來。但是列提綱最主要的一點(diǎn)就是要簡潔，要用簡潔的語言概括自己需要表達(dá)的意思。

以2011年《嘉興日報(bào)》著名的“七一”宣傳報(bào)道策劃為例。在此策劃中用簡單的“七個一”將整個報(bào)道串聯(lián)起來，形成了一個絕妙的敘事框架。對受眾而言，他們更愿意接受簡潔的報(bào)道框架，而不是一系列長報(bào)道。

總而言之，策劃在重大主題報(bào)道中起著至關(guān)重要的作用。它常常從一個案子跳出來，尋找相關(guān)的事件鏈接、延伸、升華主題。重大主題報(bào)道策劃不僅需要新聞從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)和使命追求，還需要各部們的共同配合和支持。只有這樣，才能充分發(fā)揮策劃的作用與功能?！?/p>

［1］潘建中.三問重大主題報(bào)道創(chuàng)新——也談重大主題創(chuàng)新策劃與操作［J］.中國記者，2012，11.

［2］劉倩.重大主題報(bào)道中地方媒體如何作為［J］.新聞與寫作，2016，3.

［3］潘建中.重大主題報(bào)道創(chuàng)新三問——溫州日報(bào)重大主題報(bào)道策劃理念的創(chuàng)新［J］.新聞實(shí)踐，2012，11.

［4］谷石巍.廣播新聞：重大主題如何用好個體視角［J］.中國記者，2014，6.