□姜鵬飛　張奎超

（嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江嘉興314000）

講好嘉興故事傳遞經(jīng)濟發(fā)展好聲音
——以《南湖晚報》“尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報道為例

□姜鵬飛張奎超

（嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江嘉興314000）

“十三五”時期，經(jīng)濟發(fā)展的主要特征就是進(jìn)入新常態(tài)，并呈現(xiàn)“L”型走勢。作為“十三五”開局之年，在新常態(tài)的背景下，經(jīng)濟下行壓力加大。

實業(yè)興，則經(jīng)濟興。以制造業(yè)為代表的實體經(jīng)濟是整個經(jīng)濟的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)牢靠，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ?，基礎(chǔ)不牢，經(jīng)濟發(fā)展容易受到影響。如何講好企業(yè)發(fā)展故事，傳遞經(jīng)濟好聲音？2016年4月下旬起，嘉興市委宣傳部、市經(jīng)信委、嘉報集團(tuán)等單位聯(lián)合啟動“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新”大型新聞采訪行動，通過點帶面、立標(biāo)桿、樹典型，宣傳報道一批“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新”的企業(yè)經(jīng)營管理者，給力實體經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建“親”、“清”新型政商關(guān)系。

在此背景下，如何打造有思想、有品質(zhì)、接地氣的大型經(jīng)濟主題報道，考驗著各個主流媒體的智慧。嘉興是黨的誕生地，作為紅船旁的嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的《南湖晚報》，決定從“同題作文”中尋找新的突破口，找到晚報的思考角度和獨特視角，并從中脫穎而出。

從5月份起，《南湖晚報》結(jié)合相關(guān)要求和實際，精心策劃，推出“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報道，站在高位關(guān)注，講好嘉興故事，多形式呈現(xiàn)，挖掘樹立一批堅守實業(yè)、堅持創(chuàng)新的企業(yè)典型，為嘉興經(jīng)濟發(fā)展傳遞信心，彰顯主流媒體價值。

尋找獨特角度和樣本弘揚企業(yè)“工匠精神”

大型經(jīng)濟報道，是重大的主題宣傳，也是主流媒體的優(yōu)勢。在當(dāng)前新媒體發(fā)展迅猛的背景下，傳統(tǒng)的主流媒體受到不同程度沖擊，必須要創(chuàng)新文本，講好“有溫度”的故事，正面發(fā)聲，唱響主旋律，提升重大主題報道的新聞性、思想性、藝術(shù)性，發(fā)出好聲音，掌握重大主題報道的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

面對“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新”這個“同題作文”，作為地方都市類主流媒體，如何尋找獨特角度，又能很好地將主流精神和聲音巧妙融合進(jìn)去？

國務(wù)院總理李克強在今年“兩會”作政府工作報告時提到，鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌?！肮そ尘瘛笔状纬霈F(xiàn)在政府工作報告中，讓人耳目一新。“工匠精神”由此成為網(wǎng)紅，更成為實體經(jīng)濟努力的目標(biāo)和動力。

事實上，面對經(jīng)濟下行壓力，嘉興一大批實體企業(yè)在堅守實業(yè)、堅持創(chuàng)新時，關(guān)鍵在于弘揚和堅守了“工匠精神”，從而砥礪前行，改革創(chuàng)新，攻堅克難，不斷超越，為全市經(jīng)濟穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。順著這樣的思路，《南湖晚報》精心策劃，推出“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報道。

為了讓報道彰顯時代特色，立得起、叫得響、有分量、抓人心，除了市經(jīng)信委、市工商聯(lián)、市科技局等部門推薦的名單外，《南湖晚報》還根據(jù)自身對接、部門推薦等多種途徑，精心物色采訪企業(yè)對象。這些企業(yè)覆蓋了嘉興各個縣（市、區(qū)），有極強的典型性、廣泛性、時代性。從行業(yè)來看，既有紡織、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也有來自光伏、新材料、新能源等新興產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)中，既有全球行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”、佼佼者，也有發(fā)展迅猛的“生力軍”、后起之秀等。盡管企業(yè)所處領(lǐng)域、階段、貢獻(xiàn)等不同，但他們都很好地踐行了工匠精神，在創(chuàng)新發(fā)展道路上漸入佳境。

報道能否出挑，文本設(shè)計是關(guān)鍵。為了精心策劃這組報道，《南湖晚報》在文本設(shè)計上，主要分為三部分：現(xiàn)場采訪+專家點評+記者手記。在正文上，圍繞工匠精神、內(nèi)涵，對推薦企業(yè)“逐一掃描”，反復(fù)權(quán)衡；專家點評，則邀請嘉興學(xué)院、嘉興技師學(xué)院和嘉興市相關(guān)職能部門相關(guān)權(quán)威專家就企業(yè)的“工匠精神”進(jìn)行點評，突出報道的代表性、典型性、權(quán)威性；記者手記，并結(jié)合采訪，通過記者的特殊視角和思考，彰顯都市類報紙個性和特色，提升報道主題價值。

挖掘典型講好故事傳遞企業(yè)好聲音

“工匠精神”是指工匠對自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的精神理念。作為地方堅守實業(yè)、堅持創(chuàng)新的企業(yè)，如何挖掘典型，弘揚“工匠精神”？《南湖晚報》認(rèn)為，要挖掘典型，就要講好故事，深入“走轉(zhuǎn)改”，讓新聞記者俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道來。為了做好這組年度重點報道，《南湖晚報》抽調(diào)精兵強將，緊密合作，深入企業(yè)現(xiàn)場采訪。

為了做強做優(yōu)該主題報道，《南湖晚報》多次展開討論，制訂具體的采訪計劃，分管副總編輯、財經(jīng)新聞部主任多次帶領(lǐng)記者深入一線，圍繞主題，讓采訪“接地氣”、寫作“有底氣”，讓典型報道可信、可親、可敬、可學(xué)。在具體采訪中，圍繞“工匠精神”，走進(jìn)車間、研發(fā)中心、銷售部門等，廣泛接觸一線的研發(fā)員工、技術(shù)工人等，通過多視角、多維度、多層次來挖掘企業(yè)的典型故事。

加西貝拉有限公司在中國乃至世界壓縮機行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，產(chǎn)品年銷量從3萬臺到2500多萬臺，產(chǎn)品50%以上出口，客戶由零起步到占據(jù)全球市場的12%、歐洲市場的35%，實現(xiàn)了連續(xù)15年產(chǎn)銷總量、經(jīng)濟效益、產(chǎn)品性能國內(nèi)三個行業(yè)領(lǐng)先，連續(xù)十年出口第一、產(chǎn)銷總量國內(nèi)第一……如今，壓縮機已“打入”3 0多個國家的52家知名冰箱企業(yè)，成為唯一向全球十大品牌冰箱供貨的企業(yè)，是伊萊克斯、伊黛喜、法格、西門子這些知名品牌的“全球最佳供應(yīng)商”，為“中國制造”贏得了國際地位。

27年只專注做一個產(chǎn)品，這正是“工匠精神”的生動體現(xiàn)。為此，《南湖晚報》決定將加西貝拉作為系列報道的首篇，在采訪中，精準(zhǔn)找好采訪對象、關(guān)鍵節(jié)點、關(guān)鍵事件、關(guān)鍵細(xì)節(jié)等。除了采訪公司主要負(fù)責(zé)人外，還力圖通過加西貝拉歷史上最年輕的技師、公司職業(yè)技能帶頭人等多種基層員工來詮釋他們對“工匠精神”的理解、認(rèn)可、堅守等。為了提升可看性，在具體寫作中，通過大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，多方對比，印證“工匠精神”。同時，運用“誰不注重質(zhì)量，就砸誰的飯碗！”等個性化語言描寫，更是增添了文章的活力。

第一篇報道“樣本”推出后，立即引起了社會廣泛關(guān)注，得到了市相關(guān)部門和加西貝拉公司的肯定，浙江日報社記者看到報道后，也趕往進(jìn)行采訪。自5月份以來，《南湖晚報》記者先后走訪了加西貝拉、亞特、鼎美電器、裕華木業(yè)、博元、東海橡塑等10多家企業(yè)，已推出了《27年只專注做一個產(chǎn)品》《“破‘雙反’英雄”裕華木業(yè)的供給側(cè)改革》《落地“工匠精神”亞特用產(chǎn)品說話》《主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”、鼎美的“集成之路”越走越寬》《博元建設(shè)：用“工匠精神”為建筑品質(zhì)代言》等10多篇報道。這些生動的企業(yè)故事，傳遞了嘉興經(jīng)濟發(fā)展好聲音。

創(chuàng)新表達(dá)方式讓報道鮮活好看

除了好的文本，還必須創(chuàng)新表達(dá)方式，才能讓報道更好看。《南湖晚報》推出的這組系列報道，每篇報道均以整版推出，圖文并茂。力爭在內(nèi)容上有故事、有細(xì)節(jié)、有情節(jié)、有個性語言，并且突出現(xiàn)場感，從而讓報道生動好看。

位于嘉興市南湖區(qū)余新鎮(zhèn)的亞特電器有限公司，主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機械、園林機械、電動工具三大種類，10余年來堅守實業(yè)，深耕園林機械市場，目前已成為全球最大的電鋸生產(chǎn)企業(yè)，全球每4臺電鋸中就有1臺由亞特生產(chǎn)，世界上大多數(shù)園林機械知名品牌都在與亞特合作。記者在采訪中，除了采訪公司董事長等主要負(fù)責(zé)人外，還將目光聚焦在普通員工身上，挖掘企業(yè)“工匠習(xí)慣”的培養(yǎng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為“工匠精神”的生動故事。

對于一篇典型報道而言，細(xì)節(jié)也是關(guān)鍵。于是，在每篇報道采訪中，將細(xì)節(jié)具體落實在研發(fā)、產(chǎn)品、銷售等各個環(huán)節(jié)。在東海橡塑（嘉興）有限公司采訪寫作中，更是運用大量的筆墨描寫細(xì)節(jié)來見證企業(yè)的水滴石穿的執(zhí)著追求——“開動每一個員工的腦筋、哪怕只是換一個開關(guān)”、“全員打磨，水滴石穿，哪怕只是改變墊片機的擺放位置”、“努力減少作業(yè)時間，哪怕只是一秒鐘”，通過這些小標(biāo)題和細(xì)節(jié)內(nèi)容的描寫，將企業(yè)的“工匠精神”表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人從中有所感悟，更讓同行在對比中學(xué)習(xí)，相互借鑒。

這些典型企業(yè)報道一經(jīng)推出后，就在社會上引起了強烈反響，成為新聞輿論的“主戰(zhàn)場”，推動人們凝共識、增信心、促發(fā)展，讓嘉興企業(yè)故事成為輿論關(guān)注的話題。

全媒聯(lián)動融合傳播放大報道最強音

“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報道貫穿全年。如何用新時代的目光來審視重大經(jīng)濟報道的內(nèi)容、形式、方法，要善于通過新媒體平臺，主動發(fā)聲，吸引年輕人、網(wǎng)民的關(guān)注，搶占報道新高地？

《南湖晚報》為了提升媒體影響力，“堅守實業(yè)堅持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報道，每篇報道都在重要版面進(jìn)行刊登，同時通過《南湖晚報》和新媒體同步推送，全面展示嘉興實體企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新、堅守、前行的企業(yè)精神、創(chuàng)新激情、社會責(zé)任等，給全市企業(yè)爬坡過坎、超越發(fā)展樹立了堅強信心。

此外，《南湖晚報》還借助市相關(guān)部門和采訪企業(yè)自身的平臺和力量，加大這組系列報道的精準(zhǔn)推送力度，引起了社會廣泛關(guān)注，吸引了眾多年輕人關(guān)注，擴大了大型經(jīng)濟報道的影響力、傳播力。嘉興在線網(wǎng)除了搭建和維護(hù)好“堅守實業(yè)、堅持創(chuàng)新”網(wǎng)絡(luò)專題外，還通過“嘉興發(fā)布”、微博等平臺將傳統(tǒng)媒體和新媒體的圖文重新整合，用新媒體語言、用多元化的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播。

值得一提的是，這組系列報道推出后，許多網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，《浙江日報》等省級媒體就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn)采訪報道。在今年三季度經(jīng)濟報道宣傳會議上，嘉興市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)對晚報“雙堅”報道，也給予了充分肯定和好評?！?/p>

（本欄編輯：古緣）