■文/李思婕

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論新媒體移動(dòng)時(shí)代新聞傳播主體的變遷

■文/李思婕

摘 要：科技的發(fā)展帶動(dòng)了傳播技術(shù)的發(fā)展，隨著傳播技術(shù)的日益完善，傳播主體也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。數(shù)字技術(shù)使得傳播主體發(fā)生了巨大的變化，從Web1.0時(shí)代到Web3.0時(shí)代，從“內(nèi)容為王”到以“人”為中心，再到社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播主體不再限于傳統(tǒng)新聞工作者，而逐漸拓展覆蓋到個(gè)體。傳播的媒介也不限于紙媒，更多地開(kāi)始借助于互聯(lián)網(wǎng)，我們也踏入了新媒體時(shí)代，個(gè)體獲得了前所未有的影響力。在新媒體介入的現(xiàn)實(shí)背景下，個(gè)人在與權(quán)威聲音的角力中獲得了一個(gè)“杠桿支點(diǎn)。”

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播主體；變遷；發(fā)展現(xiàn)狀

作為國(guó)家“瞭望者”的新聞媒體，在社會(huì)發(fā)展中，發(fā)揮了它的關(guān)鍵作用，時(shí)刻檢測(cè)社會(huì)環(huán)境，扮演黨和人民喉舌的角色。但是社會(huì)的快速發(fā)展與人們個(gè)性需求的增強(qiáng)也對(duì)新聞媒體的工作效率、新聞工作者的工作能力、媒介傳播的形式提出了新的要求和挑戰(zhàn)。所以，在這樣的群體需求下，媒介傳播主體和形式發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變革。傳播主體生產(chǎn)過(guò)程也實(shí)現(xiàn)了從小部分權(quán)威主體運(yùn)用傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)到廣泛參與的、自我把關(guān)式的大眾運(yùn)用新媒體的生產(chǎn)，也直接導(dǎo)致了我們從傳統(tǒng)媒體時(shí)代邁入新媒體時(shí)代。

1.新媒體的相關(guān)內(nèi)容

1.1新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代是一個(gè)廣泛運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)代，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都承載著自我把關(guān)、自我傳播以及對(duì)外傳播的重任，這個(gè)過(guò)程中滲透著自由、公開(kāi)、透明等廣大群眾的主要訴求與價(jià)值取向。在新媒體時(shí)代也出現(xiàn)了媒介融合的新情況，傳統(tǒng)廣播媒體和移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了形式上、內(nèi)容上等各方面的交融，使得傳統(tǒng)媒體更具時(shí)代性、先進(jìn)性。但在同時(shí)，媒介融合也引發(fā)了許多爭(zhēng)論。

從新舊媒體的關(guān)系來(lái)看，隨著新媒體的發(fā)展，新舊媒體交融的重要性日益顯現(xiàn)。白巖松對(duì)新媒體提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“事實(shí)是，隔一段時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)新媒體。不管形式怎么變，內(nèi)容為王。沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容，新媒體，就是死媒體?！边@似乎是對(duì)新聞內(nèi)容重要性的強(qiáng)調(diào)，但是也不可忽視新媒體的客觀存在。近來(lái)，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)，對(duì)新媒體取代傳統(tǒng)媒體論，白巖松也給出了自己的看法，他認(rèn)為：“做得好的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具備更強(qiáng)的轉(zhuǎn)型能力?！焙苊黠@，他肯定了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的積極作用。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微，這是必然后果。雪上加霜的是，由于新媒體的各方面優(yōu)勢(shì)明顯，許多優(yōu)秀的傳媒人才也棄傳統(tǒng)媒體而奔向新媒體，這又加重了傳統(tǒng)媒體人才危機(jī)。從白巖松的話(huà)中，不難得出結(jié)論，傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，方能站得住腳。

就傳播的主體來(lái)談，即從傳播者接受者的角色出發(fā)，在新媒體時(shí)代，新聞傳播者和新聞接受者的界限越來(lái)越不明確。過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳播者與接受者明確位于傳播的兩端，基本沒(méi)有傳播者與接受者之間的角色互相轉(zhuǎn)換，信息的獲取和利用都依賴(lài)于傳播者傳播的權(quán)威信息。但社會(huì)思想的多元化發(fā)展使得單向度的“傳播—接受模式”已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾的需求，人們迫切地希望發(fā)出自己的聲音，在新媒體技術(shù)的有力推動(dòng)作用下，傳播者與接受者之間的界限逐漸模糊起來(lái)，傳播者與接受者的角色互換基本成為常態(tài)。這種傳播者、接受者一體化是新媒體時(shí)代帶來(lái)的一個(gè)特有現(xiàn)象。

就新媒體時(shí)代的傳播內(nèi)容來(lái)分析，新媒體模糊了新聞和觀點(diǎn)的界限。利用新媒體，人人都是傳播者，人人都是接受者。每個(gè)人都可以通過(guò)社交媒體傳播信息，但不能保證每個(gè)人具備一定的新聞素養(yǎng)，新聞經(jīng)常雜糅著觀點(diǎn)傳播，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新聞與觀點(diǎn)的界限模糊，更為嚴(yán)重的是，處理不好，則會(huì)引發(fā)社會(huì)輿論危機(jī)。觀點(diǎn)中的信息有的是真實(shí)的，而有的是謠言，謠言真假混雜，這就要求大眾甄別消息的能力有所提高。而且，依據(jù)于一定新聞事實(shí)的謠言往往也具有其隱蔽性、易傳播性。

1.2新媒體技術(shù)—云計(jì)算

云計(jì)算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，一般是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提供動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展的資源。隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息增長(zhǎng)速度日新月異，由于傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越不能夠滿(mǎn)足人們的需要，傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)計(jì)算能力的成本也在不斷地增加，因此，云計(jì)算應(yīng)運(yùn)而生，它把計(jì)算機(jī)變成了一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)平臺(tái)。它利用互聯(lián)網(wǎng)高速的傳輸能力，把需要處理的數(shù)據(jù)傳送到超級(jí)計(jì)算機(jī)集群中進(jìn)行計(jì)算和處理，它的計(jì)算能力非常強(qiáng)大，可以按需使用和按量付費(fèi)。我國(guó)云計(jì)算技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2013年已經(jīng)開(kāi)始高速發(fā)展。云計(jì)算得到了用戶(hù)的高度認(rèn)可，并且涌入了很多商業(yè)資源，此時(shí)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)和商業(yè)模式構(gòu)建變得非?；馃?。目前，云計(jì)算和相關(guān)的解決方案被多個(gè)領(lǐng)域所使用，比如制造業(yè)、金融和電信等等，計(jì)算機(jī)技術(shù)奠定了這些產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。有人認(rèn)為，在不久的將來(lái)，電腦會(huì)成為一個(gè)終端，云端將會(huì)用來(lái)儲(chǔ)存所有的內(nèi)容。這樣可以使以后的智能技術(shù)擺脫硬件束縛，讓即使很小的終端都具有超快的計(jì)算能力，走向智能社會(huì)。我國(guó)在云計(jì)算的研究上，路程還十分遙遠(yuǎn)，但是它已經(jīng)開(kāi)始得到應(yīng)用和實(shí)踐，而不是僅僅在理論上，因此，我國(guó)云計(jì)算的發(fā)展具有很美好的前景。

1.3NFC近場(chǎng)通信

NFC近場(chǎng)通信技術(shù)在2012年走入了人們的視野，NFC是Near Field Communication縮寫(xiě)，即近距離無(wú)限通信技術(shù)。NFC將RFID射頻讀卡器和智能卡的功能整合在一起，利用RFID基礎(chǔ)設(shè)施在NFC之間交換。NFC是一種非接觸式識(shí)別的技術(shù)，可以進(jìn)行近距離的無(wú)心通信，因此提供了一種更加便捷的通信方式。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NFC設(shè)備每天的出貨量有100萬(wàn)臺(tái)，在2015年支持NFC技術(shù)的終端有9億多臺(tái)。從新媒體的角度來(lái)看，NFC技術(shù)將會(huì)帶動(dòng)新媒體終端從富媒體內(nèi)容提供加速，然后轉(zhuǎn)化為向媒體電子商務(wù)或者綜合信息服務(wù)方面進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型。NFC可以使用在智能公共服務(wù)和移動(dòng)商務(wù)等方面，央行在2012年發(fā)布了中國(guó)金融移動(dòng)支付系列技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)移動(dòng)在2013把NFC手機(jī)錢(qián)包看作是重點(diǎn)任務(wù)，與中國(guó)銀行合作推出了NFC移動(dòng)支付服務(wù)，涉及到很多消費(fèi)領(lǐng)域。NFC技術(shù)在逐漸地發(fā)展和變得更加成熟，開(kāi)始走向了規(guī)?；FC和藍(lán)牙等技術(shù)在一起使用的話(huà)，在技術(shù)上會(huì)有更大的發(fā)展。

2.傳播者與接受者的關(guān)系變遷

過(guò)去，傳播者是少數(shù)的權(quán)威者，發(fā)出了權(quán)威聲音，而接受者只能被動(dòng)地接受權(quán)威聲音，很少有發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì)。在這一意義上來(lái)說(shuō)，傳播者與接受者的關(guān)系是單向性的。最初，新聞媒介以傳播第一手事實(shí)資料為主，很少有國(guó)家的介入，比如《威尼斯小報(bào)》，一開(kāi)始出現(xiàn)就是為了滿(mǎn)足商人信息獲取的需求。隨著媒體的發(fā)展，媒介的作用得到了各方的重視。傳播媒介越來(lái)越容易受到多方利益的裹挾來(lái)發(fā)表言論，擔(dān)當(dāng)國(guó)家耳目喉舌，更多的是傳播國(guó)家的政策信息以期達(dá)到控制輿論的目的，讓“把關(guān)人”的作用得以充分展現(xiàn)。而如今，隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、社會(huì)矛盾的突出，單向度的傳播已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的個(gè)性化表達(dá)的訴求，傳播者“把關(guān)人”的身份逐漸消解。新媒體的運(yùn)用，給權(quán)威聲音和個(gè)體聲音提供了一個(gè)角力的“杠桿支點(diǎn)”，也就是說(shuō)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、終端等在傳播中的運(yùn)用使得傳播者和接受者第一次站在了平等的平臺(tái)上。在這個(gè)基礎(chǔ)上，傳播者和接收者的角色就逐漸變得曖昧不清，傳播者可以成為接受者，接收者也可以成為傳播者，形成了傳播者接受者的平衡一體化的關(guān)系。如果說(shuō)，傳播者和接受者的角色出現(xiàn)了融合，那么，在傳播媒介方面，傳播媒介之間也出現(xiàn)了媒介融合，傳統(tǒng)媒介借助新媒介的形式多樣、快捷性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)利用其獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的形式實(shí)現(xiàn)了深化轉(zhuǎn)型，就如數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用。

3.對(duì)新聞傳播主體變遷的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

感受著新媒體發(fā)展的高速高效，同時(shí)我們也面臨著很多新媒體帶來(lái)的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)個(gè)體的傳播賦權(quán)使得新聞爭(zhēng)議事件發(fā)生的可能性與能見(jiàn)度均較前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大大增加，例如網(wǎng)絡(luò)詐騙詐捐、鬧伴娘等事件。這些事情本身影響力并不大，但是經(jīng)由大眾的傳播，就賦予了事件更為“豐富”乃至“深度”的內(nèi)涵，并且急速在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。缺乏自律性的規(guī)范，很容易釀成群體性惡性事件和群體恐慌?！芭Ｗ醒潥缥磥?lái)”一文的傳播也引發(fā)了很多人的仇恨情緒。再如最近發(fā)生的魏則西事件，因?yàn)槲簞t西事件，很多人對(duì)于搜索引擎的信任度大大降低（雖然，使用搜索引擎是我們遇事采取措施之前的常態(tài)手段）。新媒體對(duì)于自身如若有更好的、更完善、更系統(tǒng)的監(jiān)管制度，很多事情都可以避免，也可以避免強(qiáng)烈的公眾負(fù)面敵對(duì)情緒。

但是事物的發(fā)展是有其自身發(fā)展規(guī)律的。整個(gè)社會(huì)的發(fā)展正是在矛盾中發(fā)展的。莫衷一是、眾說(shuō)紛紜的過(guò)程是必不可少的，我們正處于這樣一個(gè)過(guò)渡時(shí)期。但是經(jīng)歷這樣一段歷程，公眾獲得的不僅僅是一時(shí)就一事的真相，更重要的是積累了如何看待和解決社會(huì)重大問(wèn)題的規(guī)則和共識(shí)。當(dāng)然，這是一個(gè)理想，但是未來(lái)終將能實(shí)現(xiàn)。這是一個(gè)逐步緩慢的過(guò)程，為了防止公眾在摸索過(guò)程中的脫軌，建立網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)范體系很有必要。

4.結(jié)束語(yǔ)

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代，發(fā)展到眾聲喧嘩時(shí)代，對(duì)于新聞傳播主體的變遷進(jìn)行深度的剖析，有利于我們把握當(dāng)今傳媒發(fā)展節(jié)奏，并且從大眾的傳媒行為模式中分析大眾心理，更加尊重大眾、關(guān)注大眾需求，促進(jìn)人際關(guān)系的和諧發(fā)展和社會(huì)輿論的平衡。與此同時(shí)，使得科技真正為我們所用。

參考文獻(xiàn)

［1］陳李發(fā).論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）.

［2］陳力丹.2015年中國(guó)的新聞傳播學(xué)［J］.國(guó)際新聞界，2016（01）.

（作者單位：山西大學(xué)）

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A