■文 / 嚴(yán)晶晶

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淺談移動(dòng)傳播時(shí)代縣市區(qū)域報(bào)的媒體融合之路

■文 / 嚴(yán)晶晶

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，各類新媒體盛行，受眾習(xí)慣通過手機(jī)、ipad等各類移動(dòng)設(shè)備獲取新聞，這推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以及移動(dòng)傳播時(shí)代的全面到來。縣市區(qū)域報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一種重要組成，積極探索與之融合，然而受限于體制、機(jī)制、人才、思維等因素影響，僅限于粗淺的階段，并未產(chǎn)生一加一大于二的理想結(jié)果。本文淺要地分析了當(dāng)前媒體融合存在的問題，并提出四點(diǎn)對(duì)策：轉(zhuǎn)變思維，用戶至上；發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，走“深度”，做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)；建設(shè)具有新思維有新方法有深厚調(diào)查功底的新聞隊(duì)伍；深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代。

關(guān)鍵詞：縣市區(qū)域報(bào)；融合；新媒體

縣市區(qū)域報(bào)作為滿足基層政府的信息傳播需求和基層居民的閱報(bào)需求的地方區(qū)域性報(bào)紙，具有重要的價(jià)值［1］。然而隨著新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的興起，以廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)與電視這四大媒體為中心的舊媒體格局已經(jīng)形成，被稱作新媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在崛起，微博、微信、移動(dòng)客戶端等新信息傳播方式對(duì)其造成巨大沖擊?？h市區(qū)域報(bào)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新表達(dá)方式，擁抱融合互聯(lián)網(wǎng)是自身生存發(fā)展的必由之路［2］。

1.縣市區(qū)域報(bào)與新媒體環(huán)融合狀況

縣市區(qū)域報(bào)作為基層黨報(bào)，是黨和政府的喉舌、人民群眾的耳目，努力適應(yīng)著新媒體、新時(shí)代。近些年，先后推出報(bào)紙電子化、開通網(wǎng)站、官方微博、微信及移動(dòng)客戶端，為新聞報(bào)道增加了新的傳播渠道和平臺(tái)。但是仍處于探索階段，多數(shù)是媒介內(nèi)容的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，是你有我有的同質(zhì)化競爭，是量的擴(kuò)張，而非質(zhì)的提升，是一個(gè)物理現(xiàn)象，尚未發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。但媒體融合是發(fā)展的趨勢(shì)，縣級(jí)媒體急需認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，理清轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路，盡快實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

2.淺析造成當(dāng)前狀況的原因

2.1體制機(jī)制限制

縣級(jí)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，必須建立適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制，然而目前由于經(jīng)營管理的事業(yè)性編制，管理靈活性無法和企業(yè)相比，激勵(lì)機(jī)制不足，特別是人才招聘方式等制約，會(huì)出現(xiàn)想招的人招不到的問題。多把新媒體作為紙媒的附屬物，將記者制作的新聞產(chǎn)品用于紙質(zhì)媒體再用于新媒體傳播，沒有吸引力。

2.2人才匱乏，創(chuàng)新不足

由于體制因素，近年來縣市區(qū)域報(bào)等行業(yè)的薪酬水平等仍沒有明顯漲幅，與一些行業(yè)特別是新媒體行業(yè)相比，薪酬吸引力弱，難以吸引優(yōu)秀的專業(yè)人員加入；而報(bào)業(yè)亟須轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，對(duì)各種人才特別是懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才需求量大，但體制機(jī)制等對(duì)人才的吸引力并沒有明顯提高，很難吸引到優(yōu)秀人才。此外，大多數(shù)縣市區(qū)域報(bào)所在地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間很難與大城市相比，有不少的差距，也是制約其發(fā)展的一大原因。

2.3新聞隊(duì)伍缺乏目標(biāo)和壓力

隨著“報(bào)紙死亡論”及大環(huán)境的發(fā)展，眼下社會(huì)對(duì)紙媒的發(fā)展并不看好，新媒體良好的發(fā)展趨勢(shì)，給紙媒發(fā)展帶來了壓力。并且從根本上將縣級(jí)區(qū)域報(bào)與新型媒體的差距劃出，并將其缺點(diǎn)明明白白的展露在大眾面前。大眾可以清晰地發(fā)現(xiàn)縣級(jí)紙媒體的問題出現(xiàn)在哪里，并期望于它能夠自行解決。然而受限于體制機(jī)制等原因，縣級(jí)紙質(zhì)媒體的新聞隊(duì)伍多是事業(yè)編制，相對(duì)缺乏目標(biāo)和工作壓力，多有得過且過現(xiàn)象，進(jìn)取心存在一定不足，自行解決問題的動(dòng)力不足。

2.4缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和意識(shí)

縣級(jí)媒體很多年前就已經(jīng)形成了固定思維方式，報(bào)道方式固定，模板也一直都是一成不變， 存在著內(nèi)容重復(fù)、有效的信息量嚴(yán)重不足等問題，無法滿足老百姓的需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，其精神實(shí)質(zhì)包括自由、開放、平等，以及在信息溝通中融入彼此的服務(wù)。然而縣級(jí)紙質(zhì)媒體人多自認(rèn)為是社會(huì)精英，單向傳播模式將他們的思維固化，而紙媒閱讀者是被動(dòng)的信息接受者。隨著社會(huì)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來的今天，這種態(tài)度和理念已經(jīng)不適合時(shí)代需求。如果忽視這一點(diǎn)，仍然居高臨下，以官話套話面對(duì)網(wǎng)民，就會(huì)被網(wǎng)民唾棄，效果也就適得其反了。

3.擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)時(shí)代，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索新路

3.1轉(zhuǎn)變思維，用戶至上

目前媒體融合已成為縣級(jí)紙媒發(fā)展的一種趨勢(shì)，縣級(jí)紙媒也都在紛紛推進(jìn)多種媒體融合工作，但是對(duì)于融合又常存在很多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。比如有的單位認(rèn)為只要建立微信、微博和移動(dòng)APP客戶端就是融合，或者走極端道路，認(rèn)為融合的終極目標(biāo)是新興媒體取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。這些都是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的普遍錯(cuò)誤，究其原因關(guān)鍵還在于缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維的精神實(shí)質(zhì)是自由、平等、開放，而互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作［3］。

縣級(jí)紙質(zhì)媒體要想真正實(shí)現(xiàn)融合，僅有微信、微博、APP客戶端、網(wǎng)站等是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的社會(huì)變革很有可能解構(gòu)傳統(tǒng)媒體，所以必須要有一種互聯(lián)網(wǎng)思維，雖然這對(duì)縣級(jí)紙質(zhì)媒體人來說是一個(gè)非常大的課題和挑戰(zhàn)。

縣級(jí)紙媒的從業(yè)者要認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅改變媒體格局和形態(tài)，更重要的是改變整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行和交往方式，我們每個(gè)人都不自覺地被裹挾其中。在新時(shí)代，我們就得按照新游戲規(guī)則來辦事，只有真正具備了這種互聯(lián)網(wǎng)思維，才能生產(chǎn)出具有特色的好新聞，才能做到貼心、細(xì)致地傳播信息，才能證明媒體存在的價(jià)值。

3.2發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，走“深度”，做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)

縣市區(qū)域報(bào)對(duì)本地基層信息的專業(yè)化采集、制作和傳播，具有天然優(yōu)勢(shì)，而且由于長時(shí)間的積累，在本地具有良好的“權(quán)威牌”，深受讀者信賴，縣級(jí)紙媒就應(yīng)當(dāng)充分利用采訪權(quán)和信息源優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)受眾比較關(guān)心的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、宏觀政策、百姓生活等方面信息進(jìn)行充分解讀，把突發(fā)事件、熱點(diǎn)問題等傳播到位，同時(shí)不能像以往一樣，只是點(diǎn)到為止，而是應(yīng)該走“深度之路”，深入調(diào)查還原事件真相，深刻評(píng)論呈現(xiàn)事件本質(zhì)，深度探究解讀事件起因，用權(quán)威性來提升公信力和掌握話語權(quán)。

此外，還要發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持地域特色，打好“特色牌”，突出本地化，避免追求大而全。縣市區(qū)域報(bào)的讀者往往集中在機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，讀者規(guī)模有很大限制，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的特性，將互動(dòng)思維貫穿到內(nèi)容生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)中，加強(qiáng)與網(wǎng)民互動(dòng)，在內(nèi)容中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)和要求，同時(shí)認(rèn)真研究用戶個(gè)性化的需求，強(qiáng)調(diào)指向性、特色性和針對(duì)性，做到精準(zhǔn)傳播、量身定做、有效真實(shí)，在互動(dòng)中吸引基層居民成為縣級(jí)紙媒的受眾群體，提升在社會(huì)基層居民中的影響力，確立在本區(qū)域內(nèi)作為本地新聞信息第一提供商的位置。

媒體融合還要特別注重與受眾的互動(dòng)，在新聞報(bào)道中要提升服務(wù)性和讀者的參與度，讓他們參與到報(bào)道中。所以縣級(jí)紙媒可以組織策劃一些線上、線下聯(lián)合的活動(dòng)，拓寬自己的閱讀群體，提升報(bào)道影響力。

3.3建設(shè)具有新思維有新方法有深厚調(diào)查功底的新聞隊(duì)伍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代至關(guān)重要的是適應(yīng)新媒體、新時(shí)代的發(fā)展，主動(dòng)培養(yǎng)了解并且接納新事物的習(xí)慣，今天的傳統(tǒng)媒體都曾是昨天的新媒體，電腦普及時(shí)代的門戶網(wǎng)站紅極一時(shí)，再到后來轉(zhuǎn)型時(shí)期的微博、移動(dòng)端的微信，熱度都會(huì)逐漸降低，媒體表現(xiàn)形式的更迭或許越來越快。只有具有了解、接納新事物的習(xí)慣，并具有深厚調(diào)查報(bào)道根底的記者隊(duì)伍，才能充分發(fā)揮縣級(jí)紙媒優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)多種媒體融合，繼而尋求生存發(fā)展。然而目前縣級(jí)紙媒體人員隊(duì)伍難以及時(shí)擴(kuò)充新鮮血液，真正能夠適應(yīng)并且主動(dòng)抓住發(fā)展脈搏的年輕人不多，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的認(rèn)識(shí)存在滯后性的問題。

同時(shí)縣市區(qū)域報(bào)社受地方財(cái)政收入、編制、機(jī)制、體制等多種因素的制約，往往出現(xiàn)人少事多的局面，但是有雄厚的通訊員隊(duì)伍。通過以會(huì)代訓(xùn)，記者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫帶，充分發(fā)揮QQ、微信等即時(shí)聯(lián)絡(luò)工具作用等方式，全面提升廣大通訊員的新聞挖掘采訪能力，為縣市區(qū)域報(bào)提供大量鮮活的新聞素材，有效解決了縣市區(qū)域報(bào)社人少事多的難題。

3.4深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代

根據(jù)我國第十三次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為64.0%［4］，深度數(shù)字化已具備了開展的可能性。目前縣市區(qū)域報(bào)的數(shù)字化多數(shù)停留在如何將自身紙媒體上的內(nèi)容原文原樣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，但這僅僅是初步的淺層次數(shù)字化，也不是真正的數(shù)字化。我們要探索數(shù)字科技對(duì)于縣級(jí)紙媒整個(gè)新聞制作流程、創(chuàng)收模式以及傳授關(guān)系上的突破，以新媒體思維去策劃、采訪新聞報(bào)道，同時(shí)形成數(shù)字化思維，進(jìn)行數(shù)字化蛻變，將信息網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，通過不同媒介受眾的閱讀興趣來構(gòu)建新聞體系，并能從原有的本地信息優(yōu)勢(shì)中獲取更多附加值。

參考文獻(xiàn)

［1］韓曉寧.中國縣市報(bào)經(jīng)營改革現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對(duì)策［J］.編輯之友，2014（4）：42-48.

［2］李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索［J］.新聞?dòng)浾撸?014（8）：16-20.

［3］汪霏霏.以用戶思維推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型［J］.青年記者，2014（9）：17-18.

［4］新華網(wǎng)：第十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果發(fā)布：數(shù)字化閱讀迅猛增長，http：//news.xinhuanet.com/ shuhua/2016-04/19/c_128908309. htm.

（作者單位：浙江云和縣新聞中心）

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