■文 / 張紅梅

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論廣播媒體的發(fā)展趨勢及與新媒體的有效融合

■文 / 張紅梅

摘 要：隨著信息化時代的發(fā)展，傳播媒體事業(yè)也得到了長足的進步，新媒體與舊媒體之間互相融合發(fā)展，大大降低了傳統(tǒng)媒體受到的沖擊。新媒體是在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前提下發(fā)展進步的，充分融合了圖片、聲音以及文字等信息資源，全方位地進行傳播。本文對廣播媒體與新媒體之間的融合現(xiàn)狀進行簡單的分析，然后指出新媒體的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；發(fā)展；融合

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進步，傳統(tǒng)的廣播媒體事業(yè)也得到了極大的推動，同時也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合進步也成為當(dāng)前廣播媒體事業(yè)的發(fā)展趨勢。為此，傳統(tǒng)的廣播媒體事業(yè)必須要積極地做出應(yīng)對，采取必要的措施來適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，提升自身競爭力，推動媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合現(xiàn)狀

新媒體屬于一種復(fù)合媒體，它建立在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)以及信息技術(shù)的前提下，對圖文全方位地進行展示。新媒體不僅是不同措施的傳播手段，廣播媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出不同的趨勢，一方面發(fā)展的手段更加豐富，擴張范圍更加廣闊，同時，在豐富傳播手段的同時也能同其他的傳播措施進行融合。

1.1廣播媒體同新媒體的共存現(xiàn)狀

隨著新媒體的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)同新媒體開始共存發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體有著穩(wěn)定的客戶人群，比如駕車人員以及老年人等，廣播能夠及時地發(fā)布城市道路的交通情況、新聞評論等等，滿足了不同聽眾人群的需求，為此，廣播在現(xiàn)今社會中仍然有著比較好的發(fā)展前景。此外，廣播媒體的從業(yè)人員專業(yè)修養(yǎng)比較高，廣播的內(nèi)容也比較豐富，并且新媒體的發(fā)展也需要依托廣播來完成。比如，現(xiàn)在的智能手機中新聞APP許多新聞都是由廣播媒體來發(fā)布的，并且部分電臺節(jié)目也能夠同網(wǎng)站的直播同步進行，廣播的節(jié)目互動也從電話、短信等發(fā)展到網(wǎng)上直接互動。這也使得廣播媒體在年輕人群體中得到了一定的發(fā)展，有著較好的發(fā)展前景。

1.2傳統(tǒng)媒體同新媒體之間的融合呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展

就當(dāng)前我們的媒體事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣播媒體同新媒體之間的融合呈現(xiàn)出多樣化的模式，表現(xiàn)為以下內(nèi)容：廣播網(wǎng)站的設(shè)立，能夠獨立發(fā)展廣播媒體；同時，廣播媒體能夠同其他網(wǎng)站合作開發(fā)，在社會上的影響力更加大。廣播媒體的跨媒體合作主要體現(xiàn)在以下方面：合辦網(wǎng)站、合辦活動、平臺互借、內(nèi)容共做。

1.3新媒體與廣播媒體的融合效果

以中央人民廣播電臺為例，在2009年開始實施新媒體戰(zhàn)略發(fā)展。首先，廣播進行了全面的改版，廣播節(jié)目以音頻為主要核心，然后輔以視頻以及圖文，節(jié)目中穿插以各種互動的活動，通過24小時不間斷的廣播搭建起網(wǎng)絡(luò)音頻。中央人民廣播電臺陸續(xù)推出了央廣調(diào)查及線索提供平臺等節(jié)目，增強了節(jié)目的互動性。其次，中央人民廣播電臺也在不斷地進行改變來保證電臺的穩(wěn)定發(fā)展，第一是堅持自身的廣播主導(dǎo)，電臺的優(yōu)勢仍然是廣播；第二，電臺也在逐步轉(zhuǎn)向全媒體，使得廣播的內(nèi)容也能為多媒體提供服務(wù)，同時廣播也逐步走向標準化生產(chǎn)，內(nèi)容可以通過新聞的方式來進行推送；第三，廣播媒體逐步向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，改變過去單一的廣播媒體傳播，為廣播媒體提升價值，并且廣播也從過去的提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換為提供服務(wù)。

2.廣播媒體與新媒體融合的措施分析

2.1改善新聞采集的措施

廣播媒體新聞采集的過程以及新聞報道等方式比較單一，需要記者對發(fā)生的事件進行采訪、消息審核、特寫以及通訊等，新聞的編輯手段一般是通過電腦、相機及錄音筆等完成，新媒體的記者則需要多功能的措施來完成。為此，對于新聞采集來說，記者必須能夠?qū)⒍喾N傳播手段進行復(fù)合的思考以及傳播，綜合采集、記錄、攝像以及錄音編輯等多種手段對新聞資源進行采集，通過多種現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及設(shè)備完成對新聞的采集。新媒體時代的記者必須要具備一定的專業(yè)素質(zhì)，能夠快速對新聞進行判斷，明確新聞的主題思想，然后對新聞內(nèi)容進行豐富，將新聞編輯加工后，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文字、圖片以及通信等上傳到廣播媒體、網(wǎng)站、微信、微博等不同的平臺中，利用不同平臺快速地向不同的讀者傳遞全面的新聞資訊，多渠道的新聞資訊傳播也使得新聞信息能夠最大化地利用，滿足社會中不同群體用戶的需求。

社會上不同群體用戶需求的不同也對新聞工作者提出了更高的要求，記者在新聞的現(xiàn)場必須能夠利用身邊的所有工具詳實地記錄新聞信息，在新聞采集中，他們不再是單一的文字工作者，他們必須要具備全面綜合的專業(yè)素質(zhì)，并且新聞資源的采集也不是一次就可以完成，必須要對新聞媒體的每個生產(chǎn)流程有著基本的了解，也要求新聞工作者能夠具備各種復(fù)合的技能。

2.2加強溝通，實現(xiàn)資源共享

傳統(tǒng)的廣播媒體互相之間的交流比較少，電臺都是獨立開展自己的工作，擁有自己的新聞記者、編輯工作人員等，并且不同電臺擁有自己的新聞運轉(zhuǎn)模式以及廣播電臺的管理模式，新聞的編輯也都以依靠單獨的媒介方式來完成，這與當(dāng)前集約化的集團管理方式存在較大的沖突，不能充分利用自身的優(yōu)勢資源，發(fā)展具有競爭力的廣播品牌。同時，新媒體的發(fā)展使得新聞能夠?qū)D像、視頻以及文字等形式集中起來表現(xiàn)給用戶，并且新聞的時效性非常高，滿足當(dāng)前社會中不同群體的信息需求；傳統(tǒng)的廣播媒體則不同，類似的新聞需要多種資源來表現(xiàn)，造成了極大的資源浪費。

為了能夠有效整合廣播媒體的不同新聞資源，我們可以建立起一個能夠策劃編輯多種傳播渠道的媒體平臺，然后利用該平臺將新聞信息發(fā)布，極大地降低了新聞開發(fā)的成本，這也是新媒體的優(yōu)勢所在。將廣播媒體的新聞工作人員分別組織成為一個采編團隊，具有較強的綜合能力。將攝影技術(shù)同文字等整合起來能夠為媒體提供具有電臺特點的新聞稿件，同時整合資源，實現(xiàn)了初步的共享。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展，單一的平面報道形式已經(jīng)不能滿足人們的需求，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，甚至是手機平臺等都逐漸融合起來，創(chuàng)建一個新的傳播平臺，打造一個不同時段可以傳播立體信息的廣播傳播平臺。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的傳播、采編技術(shù)等也得到了及時的更新，當(dāng)前現(xiàn)代化的技術(shù)手段已經(jīng)更新為“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”，它是利用數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)的，將信息的發(fā)布、互動以及服務(wù)在一個平臺上來完成，實現(xiàn)了新聞資訊的內(nèi)容、策劃、審核、檢索、用戶以及數(shù)據(jù)庫等統(tǒng)一的管理，為新聞資源的共享提供了最基本的技術(shù)服務(wù)。

3.新媒體發(fā)展下編輯工作的定位

新聞編輯工作隨著新媒體的發(fā)展也有了極大的改變，新媒體的新聞編輯工作者需要對每個稿件進行獨立的編輯，為此，相同的新聞事件在廣播、電視、網(wǎng)站、微博等不同平臺發(fā)布時需要編輯不同的新聞內(nèi)容，內(nèi)容的要求互不相同。這些新聞內(nèi)容有的側(cè)重于聲音，有的側(cè)重于文字，有的則主要是依靠圖片來表達新聞事件，對新聞編輯工作者的制作能力及多媒體使用能力提出了更高的要求。新聞編輯人員必須要能夠及時同前線記者即時溝通，獲得不同方面的資訊信息，然后對新聞的內(nèi)容進行調(diào)整，然后發(fā)布到傳播平臺中，使得新聞的內(nèi)容能夠具有鮮明的層次以及豐富的內(nèi)容，為廣大群眾提供立體化的內(nèi)容。

此外，新媒體模式下的新聞編輯還要能夠充分利用不同媒體的特點，對新聞素材進行合理的加工，不同平臺的新聞能夠具有不同的特點，避免不同的媒體平臺出現(xiàn)同樣的內(nèi)容。為此，新聞編輯工作人員必須提前進行策劃，加強同前線記者的溝通協(xié)調(diào)，準確地對新聞素材進行篩選，選擇合理的內(nèi)容進行制作、報道。為了能夠滿足社會上不同群體的需求，工作人員也需要不斷地組織各種活動，將廣播媒體的影響、權(quán)威等特點與新媒體的互動特點相結(jié)合，積極開展不同渠道的互動，為用戶提供更好的服務(wù)，提升新媒體的人氣。

4.總結(jié)

面對新媒體時代，廣播媒體必須要積極地做出調(diào)整，加強運營管理，合理配置自身的各項資源，同時，廣播媒體不能僅僅局限于自身環(huán)境，積極向網(wǎng)絡(luò)廣播媒體方向發(fā)展，開拓業(yè)務(wù)范圍。隨著科學(xué)技術(shù)的進步以及人們需求的改變，廣播媒體與新媒體融合程度會逐漸加深，能夠?qū)?nèi)容、制作、平臺、營銷等工作流程全方位地進行融合，使得新媒體以及廣播媒體能夠穩(wěn)定的發(fā)展。

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（作者單位：陜西省商南縣廣播電視臺）

中圖分類號：G229.2

文獻標識碼：A

作者簡介：張紅梅（1967-），女，陜西耀縣人，大學(xué)本科學(xué)歷，編輯?，F(xiàn)供職于陜西省商南縣廣播電視臺。研究方向：基層廣播電視及新聞宣傳。