■文/秦紹軍

大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用分析

■文/秦紹軍

大數(shù)據(jù)主要體現(xiàn)的特征為大數(shù)據(jù)規(guī)模、信息多樣及選取速度快，能夠在短時間內(nèi)對海量數(shù)據(jù)進行篩選、收集與管理，使企業(yè)在運營過程中能夠根據(jù)所獲取數(shù)據(jù)做出相關(guān)決策或了解資訊。在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟后，我國的媒體環(huán)境開始發(fā)生了巨大變化，廣電部門作為我國傳統(tǒng)媒體代表之一，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠解決廣電以往存在的數(shù)據(jù)處理難、海量數(shù)據(jù)存儲難等問題，并能夠使廣電各項重要數(shù)據(jù)形成集中化，以集中的方式來管理各個數(shù)據(jù)，有效提高了廣電數(shù)據(jù)管理效率，也使廣電數(shù)據(jù)信息資源更為全面。對此，為進一步探討該話題，本文針對大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用展開分析。

大數(shù)據(jù)；廣電行業(yè)；應(yīng)用分析

引言

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)正在快速改變社會的發(fā)展方向，并逐漸影響著人們的生活方式、思維方式以及工作方式。在大數(shù)據(jù)時代來臨后，數(shù)據(jù)的存儲方式及管理方式開始發(fā)生變化，其幫助多家企業(yè)實現(xiàn)了高效率的數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)管理，并在后期逐漸普及至媒體領(lǐng)域。廣電行業(yè)是一項大數(shù)據(jù)傳播平臺，其各個數(shù)據(jù)在完成傳播任務(wù)后會作為備案形式存儲于系統(tǒng)當中。但是，這些數(shù)據(jù)在儲存過程中需耗費大量的空間，使得數(shù)據(jù)管理過程時常面臨許多困難，存儲空間也存在限制。對此，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢恰好能完善廣電行業(yè)的數(shù)據(jù)處理問題，并能夠解決數(shù)據(jù)各個存儲困境，以智能、快捷、高效率的方式完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計與數(shù)據(jù)管理，使廣電行業(yè)在今后發(fā)展中能夠在短時間內(nèi)獲取準確的數(shù)據(jù)信息。

1.大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 提高廣電市場競爭力

廣電是我國不可缺少的媒體行業(yè)之一，在長期發(fā)展過程中，廣電觀眾一直是以接受者的一方來接受信息，處于被動地位，廣電行業(yè)的運營模式則是以“我播你看”的方式進行，在此過程中忽視了觀眾的實際需求，對觀眾的喜好也始終是以猜疑的方式了解，這使得廣電行業(yè)與觀眾之間始終存在隔閡，廣電企業(yè)無法對觀眾群做到真正了解。大數(shù)據(jù)的來臨則改變了社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺開始涌現(xiàn)各式各樣的互動平臺，如微博、豆瓣、論壇等，人們越來越熱衷于在這些平臺中互動。大數(shù)據(jù)則能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)中的各個數(shù)據(jù)進行有效提取，廣電可利用大數(shù)據(jù)的種種優(yōu)勢，從互聯(lián)網(wǎng)中收集所需數(shù)據(jù)信息，從數(shù)據(jù)的來源來分析數(shù)據(jù)內(nèi)容，觀察廣電行業(yè)在市場中的發(fā)展形勢，對各個競爭企業(yè)的發(fā)展狀態(tài)做好實時掌握，同時，大數(shù)據(jù)能夠通過對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來獲得更多的情報資源，對廣電行業(yè)觀眾的喜好方向做到明確掌握[1]。

1.2 構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺明確廣電部門職責

受近幾年市場發(fā)展的影響，大數(shù)據(jù)的改革與創(chuàng)新促使其開始進入云時代，云時代在大數(shù)據(jù)中占據(jù)著重要的核心地位，是體現(xiàn)大數(shù)據(jù)價值的重要技術(shù)。我國廣電行業(yè)雖一直努力將發(fā)展重心從看變?yōu)橛?，但受各個因素影響，這一目標仍然是以一個口號的形式存在。云計算在近幾年得到普及應(yīng)用后，其各項技術(shù)已十分成熟，而這也使得大數(shù)據(jù)的各項技術(shù)得到了有效完善，使廣電電視能夠盡早實現(xiàn)從看變?yōu)橛?。這就需要廣電行業(yè)建設(shè)相應(yīng)的大數(shù)據(jù)平臺，根據(jù)廣電企業(yè)的運營模式及企業(yè)結(jié)構(gòu)來建設(shè)全面的大數(shù)據(jù)平臺，以集中式的方式快速掌握與了解企業(yè)各個部門與工作領(lǐng)域，對廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)狀況做到詳細了解。廣電可根據(jù)自身發(fā)展需求，將企業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，對各個部門的業(yè)務(wù)內(nèi)容進行精細劃分，利用大數(shù)據(jù)中的智能信息獲取方法來獲得企業(yè)各個部門崗位數(shù)據(jù)信息，在獲取信息后對各項數(shù)據(jù)進行分析與預(yù)測，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬瘮?shù)據(jù)，建立明確的數(shù)據(jù)處理流程。數(shù)據(jù)平臺的建立能夠使企業(yè)對各個部門的運營狀況做到全面了解，并使各個部門對自身職責范圍有了更明確的了解，這對廣電行業(yè)的未來發(fā)展有促進作用[2]。

1.3 廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)支撐下的發(fā)展前景

電視是廣電行業(yè)運營的主體項目，廣電行業(yè)作為我國第一批最早發(fā)展的媒體事業(yè)，在經(jīng)過多年發(fā)展后打下了良好的群眾基礎(chǔ)，提到電視時，人們的第一印象就是電視熒屏中直觀生動的影像，這也直接表明了廣電行業(yè)在未來市場中有著十分可觀的發(fā)展前景。而如何在現(xiàn)階段中將廣電行業(yè)的各個優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚，就需要結(jié)合時代技術(shù)大數(shù)據(jù)來進行市場調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)來分析電視群眾的愛好與需求，再根據(jù)不同客戶群的愛好來完善廣電運營缺陷，使廣電的客戶規(guī)模不斷擴大，提高收視率[3]。

2.廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 數(shù)字媒體呼聲高

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用使得各個信息媒體逐漸增多，數(shù)字化媒體開始成為呼聲最高的平臺設(shè)備，而這樣的發(fā)展趨勢對于廣電行業(yè)來說必然是一個極大的挑戰(zhàn)。廣電行業(yè)在經(jīng)過這么多年的發(fā)展后仍然被貼著傳統(tǒng)的標簽，在面對新的市場趨勢時始終望而卻步，這必然會導(dǎo)致廣電行業(yè)受到時代的拋棄。因此，廣電行業(yè)需對自身當前的發(fā)展局面有著客觀而正確的認識，并結(jié)合時代發(fā)展特點，將廣電媒體與數(shù)字化媒體進行融合，重新開啟一個新的發(fā)展平臺，打造一個符合現(xiàn)代大數(shù)據(jù)時代發(fā)展理念的公眾平臺，獲得更多的收視群，促使廣電行業(yè)實現(xiàn)良好轉(zhuǎn)型[4]。

2.2 行業(yè)合作發(fā)展

在以往，廣電行業(yè)的發(fā)展目標主要以提升電視收視率為主，保障廣電行業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展。但是，在大數(shù)據(jù)背景下，信息的流通渠道不再局限于電視平臺及報刊雜志平臺，其在互聯(lián)網(wǎng)平臺中有著更高效和更豐富的信息傳播途徑，大部分群眾在廣電電視平臺未播出新聞時就已通過各式各樣的渠道獲得了相關(guān)信息，這使得廣電的未來發(fā)展面臨許多壓力。對此，廣電行業(yè)需發(fā)現(xiàn)自身不足之處，改變經(jīng)營理念，與新時代加強融合，突破傳統(tǒng)局限，做到與時俱進發(fā)展。廣電行業(yè)可與業(yè)內(nèi)其它企業(yè)開啟合作發(fā)展，改變傳統(tǒng)獨立的發(fā)展模式，在業(yè)內(nèi)形成一定的發(fā)展規(guī)模，涉及更廣泛的媒體資源，并在企業(yè)與企業(yè)的合作下整合多項媒體資源，提高業(yè)內(nèi)的影響力，拓展發(fā)展空間，為廣電行業(yè)的未來發(fā)展打下良好基礎(chǔ)[5]。

3.大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用策略

3.1 培養(yǎng)大數(shù)據(jù)人才，加快廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型步伐

大數(shù)據(jù)時代的到來給各個行業(yè)發(fā)展都造成了不可預(yù)估的沖擊，同時也給多個行業(yè)帶來了更多的發(fā)展途徑。我國在大數(shù)據(jù)技術(shù)的投資中占據(jù)比例十分大，因此在發(fā)展優(yōu)勢上，我國在世界各個國家中都占據(jù)著領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢。但是，大數(shù)據(jù)的技術(shù)知識和技術(shù)優(yōu)勢卻不是每個人都了解的，從當前我國的大數(shù)據(jù)人才規(guī)模來看，真正了解大數(shù)據(jù)的人才占據(jù)少數(shù)，而這也使得我國的大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢難以得到充分發(fā)揮與利用。對此，這樣的市場行情能夠側(cè)面反映出我國廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)人才的缺失狀況，廣電作為我國十分重視的信息傳播項目，其在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時需著重意識到人才的培養(yǎng)問題，這需要廣電行業(yè)根據(jù)自身發(fā)展要求和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域培養(yǎng)一批專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析團隊，由專業(yè)的數(shù)據(jù)人才對廣電企業(yè)不同領(lǐng)域的觀眾及用戶進行習慣調(diào)查、愛好調(diào)查等，了解廣電行業(yè)的市場趨勢，這是確保廣電行業(yè)在未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

3.2 轉(zhuǎn)型廣電組織部門

大數(shù)據(jù)的普及使得越來越多的行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型之路，廣電行業(yè)要想有效地融入大數(shù)據(jù)時代，就必須對企業(yè)的運營理念進行重新調(diào)整，對各個部門崗位人員的工作思維進行教育，組織企業(yè)人員開展思想變革和工作模式的變革，加快廣電各個組織部門的轉(zhuǎn)型，對大數(shù)據(jù)的各項優(yōu)勢有著明確認識，并通過對大數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計與分析，掌握廣電企業(yè)當下發(fā)展存在的缺陷，并從大數(shù)據(jù)中了解群眾用戶的實際需求，做出準確定位，由各個部門根據(jù)用戶需求改變工作模式，使群眾基礎(chǔ)越來越扎實。

3.3 充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的各項優(yōu)勢

廣電行業(yè)在以往進行數(shù)據(jù)收集時，其所涉及的領(lǐng)域大多都存在局限性，且數(shù)據(jù)內(nèi)容也不全面，這使得廣電在對運營模式作出決策時，常常缺乏足夠的依據(jù)來證明正確的發(fā)展方向。對此，廣電需有效利用大數(shù)據(jù)平臺各個優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)平臺對廣電行業(yè)進行深入的數(shù)據(jù)挖掘，并根據(jù)各個數(shù)據(jù)分析需求，建設(shè)相應(yīng)的專家智能分析系統(tǒng)，完善對數(shù)據(jù)盲目的提取問題，對廣電信息做到更準確的定位與收集。同時，廣電行業(yè)需對內(nèi)部數(shù)據(jù)服務(wù)進行質(zhì)量提升，能夠根據(jù)不同的用戶群體進行數(shù)據(jù)挖掘與分類，對數(shù)據(jù)進行分析，并能夠?qū)⒉煌臄?shù)據(jù)進行拆分，將相同的數(shù)據(jù)進行整合，建設(shè)多功能和多元化的數(shù)據(jù)平臺，為廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)帶來更完善的方案，并以集中化管理對各個數(shù)據(jù)的動態(tài)變化做出監(jiān)控，對群眾喜好的變化做到及時發(fā)現(xiàn)，使廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下朝著更好的方向發(fā)展。

4.結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)改變了整個時代的發(fā)展節(jié)奏，也改變了各行各業(yè)的發(fā)展模式。廣電行業(yè)在面對大數(shù)據(jù)的融入時，需正確認識大數(shù)據(jù)的各個優(yōu)勢，并合理利用各項優(yōu)勢，改變廣電行業(yè)的發(fā)展格局，同時，廣電還需著重加強大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)型各個組織部門，將大數(shù)據(jù)的種種優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，為廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路帶來更多渠道。

[1]石蓉蓉．論大數(shù)據(jù)在廣電系統(tǒng)中的應(yīng)用——基于技術(shù)層面的思考[J]．電視研究，2015，4(06)：55-57．

[2]侯偉斌，劉遠飛，吝磊．數(shù)據(jù)冗余備份及災(zāi)難恢復(fù)系統(tǒng)在廣電行業(yè)中的策略分析與應(yīng)用探討[J]． 廣播與電視技術(shù)，2015，42(01)：81-84．

[3]葉志強．云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電有線網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用探析[J]．有線電視技術(shù)，2014，5(03)：20-25．

[4]王鈞超．大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息分析及在宏觀決策中的應(yīng)用[D]．中國地質(zhì)大學(北京)，2016．

[5]張小雨，姚高遠，劉潔心．淺談數(shù)據(jù)在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用及技術(shù)支撐[J]．現(xiàn)代電視技術(shù)，2016，15(05)：70-73．

(作者單位：鎮(zhèn)平縣廣播電影電視局)

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．024