■文/葉志瑜 湯南陽

新媒體發(fā)展及趨勢探析

■文/葉志瑜 湯南陽

科學技術和信息科技的發(fā)展，讓我們迎來新媒體發(fā)展的時代。新媒體憑借其全民性和兩極性特點，在一定程度上改變了社會輿情的發(fā)展形勢，從而成為擁有明顯獨特性的社會輿論傳播模式。本文就新媒體發(fā)展策略及趨勢進行分析，希望對其今后的發(fā)展有一定的促進作用。

新媒體；特征；發(fā)展；趨勢

在近代社會中，媒體一詞被認定為傳播媒介，其產生以及后續(xù)的發(fā)展表達了人們對于具象化的需求。媒體，也可以稱之為信息與傳播的載體，通過各種抽象的信息，就可以被人們所感知。在數(shù)字化技術得以發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新形勢——新媒體出現(xiàn)在我們的日常生活之中，讓人們獲取信息的過程擁有一個多角度的感官體驗。

1.新媒體的特征

1.1 全民性

當今社會，是一個依托于龐大信息，并且手機、筆記本電腦等盛行的社會，人們在受到一系列沖擊之后，不由自主地卷入新媒體世界之中。就2015年上半年的統(tǒng)計來看，我國網民的總數(shù)量達到6.68億。在2016年，就工信部發(fā)布的報告顯示，國內手機用戶已經突破了13億，平均每100人，就擁有95.5部手機。新媒體的出現(xiàn)，打破人們以往的行為習慣和交往方式，無論是在飯桌上，還是在地鐵上，都可以看到一群群低頭族。朋友圈、博客、微博等成為新媒體傳播信息的主要工具，人們可以不花費任何的金錢，就可以取得重大新聞，只需要動一動手指，就可以在朋友圈分享信息，并且利用新媒體提供的反饋平臺，也可以將自己的“觀后感”、“讀后感”等發(fā)表出來。這樣，原來的傳播者和接受者就成為某種意義上的信息發(fā)布者。在新媒體得以盛行的時代，信息傳播已經成為一項全民運動。新媒體的受眾不再是被動地接受信息，而是主動成為信息傳播的參與者，而這是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的重要內容[1]。

1.2 兩極性

新媒體的兩極性主要表現(xiàn)在占用的空間小，但是承載信息規(guī)模較大。一部手機或者是一臺電腦，仿佛就可以擁有全世界。在最初電腦發(fā)明出來時，占據(jù)了半個足球場。但是隨著科學技術的發(fā)展，新媒體時代下的人們對于“iPad平板”“掌上電腦”等都習以為常。這主要是因為芯片晶體管性能逐漸強大，其占據(jù)的體積越來越小。因此，新媒體時代的規(guī)?；⒈銛y化，就成為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時代最重要的一個方面。

2.新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊

2.1 對時效性的沖擊

新媒體主要是依托于信息基礎設施以及各個類型的信息產品行銷渠道，可以向用戶提供數(shù)字化圖像、影像、字符等信息產品和服務。其中又包含了信息化教育、數(shù)字音像、媒體出版、電子游戲、數(shù)字電視節(jié)目等，屬于高附加值、智力密集型的新興產業(yè)。這就讓傳統(tǒng)媒體永遠在時效性上跟不上新興媒體，對待一件新聞事件的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體無法成為第一報道者，再加上傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和工作模式，都讓記者無法在第一時間發(fā)布新聞，最終導致其時效性跟不上新媒體。

2.2 對輿論監(jiān)督的沖擊

在信息來源逐漸多元化的時代下，人們對于信息關注更認真、更持久。如2014年的馬航事件，人們對于其關注在持續(xù)地發(fā)酵，相比傳統(tǒng)媒體，其輿論監(jiān)督也更強。人們通過萬眾一心的氣勢，要求相關部門能夠徹底地調查這一事件，能夠還給民眾一個公平的交代。而這是傳統(tǒng)媒體無法達到的，而這樣的沖擊也讓傳統(tǒng)媒體承認在輿論監(jiān)督上是無法與新媒體相互比較的。

3.新媒體的發(fā)展策略及趨勢

新媒體的發(fā)展，我們應該重視內容上的創(chuàng)新，能夠基于用戶為中心的這一理念，實現(xiàn)新媒體的融合與聚合之路，這樣才是新媒體發(fā)展的必然趨勢。

3.1 新媒體發(fā)展策略

3.1.1 注重內容的創(chuàng)新

技術領域是新媒體得以創(chuàng)新的動力源泉，其帶來的影響更偏向于對形式的強調，卻忽視創(chuàng)新內容。從表現(xiàn)形式可以看出，應用軟件日益多樣化，硬件設備日益先進，用戶界面日益清晰，各種各樣的形式使人眼花繚亂。但其提供信息的質量并沒有得到相應的提升，生產內容、創(chuàng)新內容都有較顯著的滯后性。然而隨著人們越來越深入地應用新媒體，創(chuàng)新內容需要進一步強化。歐盟國家把內容產業(yè)界定為信息的制造、開發(fā)、包裝和銷售產業(yè)及其與之對應的服務產業(yè)[2]。在內容產業(yè)里主要有通過書籍、雜志、報紙等媒介傳播的印刷品，而音響電子出版物則涵蓋音響制品服務和電子游戲等。音像傳播內容主要有廣播、電視以及影院，以及用戶所消費的各種各樣的數(shù)字化軟件。內容產業(yè)中最基礎的部分實際上是由文字符號主導的、以傳統(tǒng)形式來表現(xiàn)的知識、文化等信息生產體系，中華民族傳統(tǒng)的文化積淀急需人們進行更深層次的挖掘。與此同時，現(xiàn)代化進程下的文化建設、文化軟實力等落后現(xiàn)象比較顯著，這就要求生產商們必須要在創(chuàng)新內容方面付出更多，以提升內容生產力，為進一步發(fā)展新媒體事業(yè)提供精神糧食，有效緩解發(fā)展新媒體時出現(xiàn)的內容創(chuàng)新與形式更新失衡的矛盾。

3.1.2 注重以用戶為中心

在當今的新媒體背景下，體驗經濟時代正快速向人們走來，只有企業(yè)采取信息服務的方式為用戶提供體驗信息，才能賦予信息對經濟價值的創(chuàng)造能力。體驗經濟使每一個人都通過獨特的方式進行消費，且使自身的體力、智力、情緒以及心理等需求在消費過程中得到不同程度的滿足，從而對消費產生更美好的感受。因此，企業(yè)也應致力于為用戶提供獨特的、個性化的服務，確保用戶能享受積極的、正向的體驗[3]。新媒體軟硬件技術的發(fā)展日新月異，使信息供需方實現(xiàn)雙方互動獲得了更大的可能性。隨著各種新媒體形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，包括貼吧、微博、微信等，新聞受眾的主動性與積極性越來越強，大眾逐漸演變成小眾，加上信息傳播正在快速從傳統(tǒng)媒體下的一點對多點的模式向多點對多點轉變，促使新媒體正式進入了自媒體發(fā)展階段。

3.2 發(fā)展趨勢——新媒體走向融合、聚合

新媒體產業(yè)在不斷分化與豐富的同時也呈現(xiàn)出融合、聚合等趨勢[4]。就目前的媒介環(huán)境來看，媒介融合的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，傳統(tǒng)媒介充分地利用新媒體傳播方式和技術，或者是尋求一些多媒體化的經營之路，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網絡各種新媒介之間的相互整合。第二，新媒體利用傳播渠道商的優(yōu)勢，將自身多媒體性、強互動性等長處發(fā)揮出來，尋求內容渠道上的突破，進而擺脫傳統(tǒng)媒介在內容上的控制。

媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務融合)，通過融合之后的“三網”，就可以實現(xiàn)基于用戶的電腦、電視以及手機等多種終端之間的彼此融合接收，這樣就可以實現(xiàn)任何時間、任何地點、任何人，通過不同的終端來獲取想要的信息。所以，我們可以清楚地看到，新媒體的分化與整合，實際上就是偏向于兩種相輔相成的方式。第一，用戶和市場需求一個更加專業(yè)、更加個性化的服務。第二，市場和用戶同樣也需要一個多元化、系統(tǒng)化，更為豐富和全面的服務。這兩種看起來相反指向的需求都在同時提升，但是針對兩者進行分析，其實是并行的，沒有任何的相互違背之處。目前，全媒體只不過屬于一個方向和趨勢，還無法真正將其稱之為全媒體時代。但就算這樣，全媒體作為一種大趨勢，其所產生的影響力也逐漸體現(xiàn)了出來。在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，在平臺產業(yè)和內容產業(yè)之間，在各個新媒體分支之間，其聚合和融合的發(fā)展趨勢都逐漸地體現(xiàn)了出來。

4.結語

總而言之，在網絡信息技術不斷發(fā)展的基礎上，新媒體傳播包含了信息來源、表達方式、滿足受眾需求以及傳播渠道等方面，這樣就使得新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。不難看出，新媒體時代下，信息技術的發(fā)展與技術，讓社會大眾能夠更加快捷、方便地參與到社會新聞事件的討論中去，這樣就使得人們可以通過這一個平臺獲取更多的幫助，進而促進社會的和諧發(fā)展。

[1]徐溢蔓．新媒體傳播的發(fā)展趨勢分析[J]．新聞傳播，2014（09）：88-89．

[2]胡潔萍，楊樹林，孫麗．新媒體的特征及其發(fā)展趨勢探析[J]．北京印刷學院學報，2014（05）：22-24，45．

[3]陸華．新媒體的發(fā)展趨勢[J]．西部廣播電視，2015（14）：36-37．

[4]郭優(yōu)，周海英．論新媒體藝術的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J]．河南社會科學，2012（04）：104-106．

（作者單位：江西廣播電視臺）

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