□湯繼文 王敬東

（淄博日?qǐng)?bào)社，山東　　淄博　255000）

傳媒新格局下地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型思路及對(duì)策

□湯繼文 王敬東

（淄博日?qǐng)?bào)社，山東淄博255000）

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，地方黨報(bào)受到了很大沖擊和挑戰(zhàn)，其發(fā)展空間被擠壓，主要表現(xiàn)在即時(shí)性、便捷性和互動(dòng)性等方面的不足，導(dǎo)致受眾分流、廣告投放量降低。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出特色，守住“主流”陣地。同時(shí)，要順應(yīng)潮流，積極同新媒體融合起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，共同唱響主旋律，傳播正能量。

新格局下地方黨報(bào)面臨的現(xiàn)狀

地方黨報(bào)作為黨、地方政府和人民的耳目喉舌，是我國(guó)新聞宣傳工作中的核心媒體，在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活中占有重要位置。如今的黨報(bào)在輿論場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖身份和主導(dǎo)性地位，正越來(lái)越明顯地受到互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和強(qiáng)大沖擊，社會(huì)影響力式微，輿論引導(dǎo)力弱化，讀者流失嚴(yán)重，黨報(bào)的受眾滿意度和忠誠(chéng)度也在不斷下降，這些問(wèn)題都對(duì)黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展形成制約和影響，新媒體格局已然形成。

多年來(lái)積習(xí)是造成這種現(xiàn)狀的內(nèi)因。黨報(bào)一直以來(lái)采用這樣一種“俯視”的視角安排稿件，則很容易變成“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看”的局面，難以贏得廣大讀者的認(rèn)同。

某些報(bào)道缺乏公信力，文風(fēng)缺少親和力。黨報(bào)的公信力，就是黨報(bào)所具有的能夠贏得讀者信任與信賴(lài)的各種專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和能力的總和。許多讀者對(duì)黨報(bào)所報(bào)道新聞內(nèi)容的選擇形成了固定成見(jiàn)，即“報(bào)喜不報(bào)憂”。這樣的評(píng)價(jià)自然會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于黨報(bào)報(bào)道的真實(shí)性、全面性以及準(zhǔn)確性產(chǎn)生質(zhì)疑。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，特別是自微博、微信興起之后，社交媒體極大地釋放了普通民眾的話語(yǔ)權(quán)，其傳播及擴(kuò)散力對(duì)黨報(bào)公信力帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。以往黨報(bào)處理信息過(guò)程中篩選出來(lái)的那些被作為“不聞”或者“舊聞”的東西，已經(jīng)很難完全簡(jiǎn)單地束之高閣，因?yàn)榕c此同時(shí)，事件的當(dāng)事人或者知情者可能正在微博、微信等社交媒體上進(jìn)行全程實(shí)時(shí)直播。

另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)所形成的深刻、厚重的“文體”和文風(fēng)，往往難以給人產(chǎn)生清新、貼近的閱讀感受。

再者，版面編排形式難以獲得較大突破。版面設(shè)計(jì)被人們稱(chēng)為“默默含笑的藝術(shù)”，在人們對(duì)于審美需求日益提高的當(dāng)下，僵化古板的版面設(shè)計(jì)則可能使讀者在最初的一瞥間，便將一份報(bào)紙拒之門(mén)外?！度嗣袢?qǐng)?bào)》前總編輯范敬宜曾表示：“報(bào)紙版面需要保持常格，有時(shí)也需要破格?！薄皯?yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)把‘別格’的東西放在頭條，久而久之讀者就會(huì)注意我們的頭條了?！笨梢?jiàn)，為了吸引更多的讀者，黨報(bào)應(yīng)在保持不突破既有框架的前提下，實(shí)現(xiàn)“理性的創(chuàng)新”。

地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的思路及對(duì)策

在辦報(bào)理念上，最首要的一條是要在恪守黨性原則、樹(shù)立黨報(bào)權(quán)威的前提下，堅(jiān)持以宏觀的視角和冷靜的心態(tài)組織報(bào)道。黨報(bào)是黨和政府的“喉舌”，其觀點(diǎn)必須代表主流價(jià)值觀念和思想，并應(yīng)時(shí)刻注意對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，黨媒必須姓黨，不可過(guò)于隨意地安排報(bào)道、發(fā)表觀點(diǎn)。黨報(bào)由于其身份的特殊性，常常會(huì)有人根據(jù)黨報(bào)報(bào)道的風(fēng)向來(lái)揣測(cè)政策動(dòng)向等。因此，黨報(bào)必須堅(jiān)定地走權(quán)威大報(bào)的道路，每臨大事有靜氣，使人們感到可信、可靠、莊重。

改變語(yǔ)態(tài)，平視群眾，提高對(duì)新事物、新現(xiàn)象的容忍度。黨報(bào)應(yīng)該真正回歸“人民的報(bào)紙”這樣一種定位，努力從更廣闊的群眾視角去組織報(bào)道，才能贏得讀者的青睞。同時(shí)，黨報(bào)應(yīng)該提高對(duì)于社會(huì)上新事物、新現(xiàn)象的容忍度，不宜動(dòng)輒采用說(shuō)教、批判的口吻去評(píng)價(jià)新生事物或者社會(huì)上所謂的“俗”文化，這樣勢(shì)必導(dǎo)致其與民間輿論場(chǎng)之間的脫節(jié)，甚至對(duì)立。黨報(bào)應(yīng)盡量保持輕松的姿態(tài)，與民間輿論場(chǎng)、新媒體輿論場(chǎng)進(jìn)行平等的對(duì)話，這樣才有助于更好地融入民間輿論場(chǎng)，更加有效地引導(dǎo)社會(huì)與公眾輿論。

報(bào)道內(nèi)容上要保持報(bào)道面的“喜憂平衡”。新媒體時(shí)代，“舊聞”和“不聞”已難以找到生存空間。黨報(bào)要想提高公信力，建立起讀者對(duì)黨報(bào)的信賴(lài)與信任，就需要注意保持報(bào)道內(nèi)容的平衡，特別是要保持在“報(bào)喜”與“報(bào)憂”上的平衡，真實(shí)、客觀、公正、全面地反映現(xiàn)實(shí)生活，在群眾中樹(shù)立黨報(bào)客觀、求實(shí)的形象。在寫(xiě)法上，重視細(xì)節(jié)描寫(xiě)，凸顯人情味，來(lái)表現(xiàn)更大的價(jià)值觀。

版面設(shè)計(jì)上，要在既有框架內(nèi)尋求創(chuàng)意。好的版面設(shè)計(jì)尤其是頭版設(shè)計(jì)能夠有效吸引讀者，并進(jìn)而為內(nèi)容服務(wù)。由于黨報(bào)需要追求一定的穩(wěn)定性，因此，應(yīng)在既有的框架和前提下尋求增量的突破。例如，善用頭版圖片，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，為版面內(nèi)容附帶感情色彩等。

傳播手段上要多樣化。在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)應(yīng)該增強(qiáng)利用新媒體來(lái)改善報(bào)道手段，同時(shí)，要有更好地融入民間輿論場(chǎng)的意識(shí)。如今，開(kāi)放的新媒體平臺(tái)，吸納了海量用戶(hù)的關(guān)注和參與。這對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，并不都是競(jìng)爭(zhēng)，而是極好地與民眾互動(dòng)、增強(qiáng)親和力的平臺(tái)。黨報(bào)應(yīng)該多利用互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)，尤其是目前最蓬勃發(fā)展的社交媒體，來(lái)探測(cè)民意風(fēng)向，了解新聞線索。

另外，黨報(bào)也可以利用微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)對(duì)人們感興趣的話題進(jìn)行監(jiān)測(cè)，彌補(bǔ)與讀者間互動(dòng)不足，來(lái)進(jìn)一步塑造黨報(bào)良好的親民形象，更好地改善和完善報(bào)道，并最終實(shí)現(xiàn)主流輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的真正融合，起到引導(dǎo)的作用。

網(wǎng)絡(luò)越是浮躁，黨報(bào)越是不能迷失心智、放棄操守?？控溬u(mài)“假惡丑”、煽動(dòng)民眾的非理性情緒，固然也是網(wǎng)絡(luò)世界“刷存在感”的一種方式，但這決不是地方黨報(bào)探索全媒體轉(zhuǎn)型的方向。地方黨報(bào)必須時(shí)刻堅(jiān)守價(jià)值，提升修養(yǎng)，更多滿足受眾需求，才能在新的媒體格局中站穩(wěn)腳跟。

1、丁柏銓.《論黨報(bào)改革》，《新聞界》

2、劉伯賢著.《入世背景下的黨報(bào)運(yùn)營(yíng)——一種媒介生態(tài)學(xué)視角》

3、邵培仁.《傳播學(xué)》

4、徐明暉.《報(bào)紙報(bào)道角色的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位分析》

（本欄編輯：秦明瑛）