□王榮橋

（大足日報社，重慶　大足　402360）

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盡可能接近你的受眾
——淺談區(qū)縣新聞APP欄目設(shè)置與編輯

□王榮橋

（大足日報社，重慶大足402360）

科學(xué)技術(shù)的不斷革新，讓來勢洶洶的新媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體的讀者越來越少。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的唯一出路，而建立相應(yīng)的新聞APP亦成為眾多傳統(tǒng)媒體尋求出路的試金石。于是，眾多新聞APP如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，以重慶為例，據(jù)統(tǒng)計，38個區(qū)縣加萬盛經(jīng)開區(qū)已全部建立了新聞APP。但新聞APP畢竟是一種新生事物，如何讓這種新鮮的事物更接地氣，讓本地市民下載并使用，成為各個新聞APP從業(yè)者探討的話題。本文以大足區(qū)“掌上大足”APP為例，從欄目設(shè)置、標題制作、內(nèi)容選擇3個方面進行探討。

欄目設(shè)置要有互動

所謂互動，就好比一座城堡必須要有能讓別人進出的大門。城堡建好了，內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否牢靠，外部裝飾是否生動、靚麗、有趣，內(nèi)部裝潢是否與外部裝飾搭配，這些都必須要有外人進到城堡里面來看、來點評，而這些意見和建議，將有利于及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，進一步完善細節(jié)，讓城堡時刻保持人氣和活力。

新聞APP也是一樣，在欄目設(shè)置上必須要有互動性的欄目，要為所有使用它的受眾提供這樣一個通道和場所，對新聞標題、新聞內(nèi)容，甚至與新聞無關(guān)的私人問題及建議進行評價和反映。還應(yīng)建立相關(guān)的體制機制，安排專門的新聞APP從業(yè)人員對受眾的點評以及反映的問題和意見，及時、全面、認真地進行搜集整理，并第一時間給予回復(fù)，形成受眾與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的一種及時、有效的互動。為讓更多的受眾主動參與互動，還應(yīng)該建立相應(yīng)的獎勵機制，增加受眾的主觀能動性，以激勵機制帶動更多人參與到互動環(huán)節(jié)中，提升新聞APP的活躍度，同時，讓受眾得到更多、更實在的存在感和獲得感。

以“掌上大足”APP為例，首先，在主頁面的左側(cè)，設(shè)置了“報料”欄目。每一位受眾都可通過“報料”欄目成為“記者”，將自己身邊發(fā)生的新聞以圖片和文字的形式上傳到后臺，再由后臺工作人員將“新聞”整理編輯發(fā)布出來。對采用的報料新聞，會給予10元-100元不等的流量費用獎勵。同時，在每條新聞的下方，都設(shè)有可以評論的“我來評論”輸入框，受眾在閱讀新聞的同時就可以進行點評，并實時顯示右上角的評論消息內(nèi)，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者還可以針對受眾的點評進行回復(fù)，實現(xiàn)了受眾點評和內(nèi)容生產(chǎn)者回復(fù)的互動。

其次，主頁面左側(cè)的“便民服務(wù)”和“生活服務(wù)”欄目，全面地介紹了大足的旅游、美食、特產(chǎn)、酒店以及商家打折信息等內(nèi)容，能讓受眾從中獲得直觀的信息，為受眾提供了更多的便利，增加了互動的可能性。

標題制作要生動有趣

常言道：牽牛抓牛鼻，讀報看標題。標題是新聞內(nèi)容的高度濃縮，是新聞的眼睛。一則消息的標題做得好，可以抓住讀者，提高這則新聞的可讀性。的確，由于新聞APP受手機屏幕的限制，所有新聞都只在主頁面上顯示標題，所以，新聞標題制作的好壞，直接影響這則新聞的點擊量。在這個受眾用零碎時間進行快餐式閱讀的大環(huán)境下，新聞APP的標題就必須要生動有趣。

新媒體語境下，必須要求我們做“標題黨”，甚至有人還專門總結(jié)了做好新聞標題的“獨孤九式”，即提問反問式、名人式、干貨式、強吸引式、懸念式、熱點式、反常理式、數(shù)字式、標題式，筆者認為其中最吸引受眾的是懸念式。懸念能讓標題變得生動有趣，會讓受眾產(chǎn)生質(zhì)疑或者疑問，為什么會這樣？只要有了這樣或者那樣的疑問，才能夠吸受眾的思考和點擊。

例如，5月21日“掌上大足”APP上的《這種“壩壩茶”你見過嗎》，哪種“壩壩茶”？5月19日的《未來五年大足高中要做“大文章”》，什么“大文章”？5月12日的《玉龍在山水間鋪展詩和遠方》，什么“詩和遠方”？5月4日的《“跑女”角力最后一公里》，只聽過跑男，怎么會有跑女？4月25日的《“不守本分”的敖飛》，敖飛怎么不守本分的？4月8日的《渝蓉高速路上“奇葩”行為致處罰》，這個“奇葩”行為到底是什么？看到這樣的標題，你就會在腦海里產(chǎn)生疑問，并情不自禁地想要點進去看個究竟。這些都是具有一定趣味性的好標題。

但同時也要注意，標題的制作必須以內(nèi)容為依據(jù)，有時候有個別內(nèi)容生產(chǎn)者為了達到一定的效果，不惜夸大甚至曲改了新聞內(nèi)容的原意，導(dǎo)致標題制作題不對文或題不達意，這樣的效果就會適得其反。

內(nèi)容選擇要遵循接近性原則

所謂價值，就是指凝聚在新聞事實中的社會需求，就是新聞本身之所以存在的客觀理由，在我們比較固定的認識中，它包括時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個基本屬性。而其中最能吸引受眾的是接近性。

接近性是現(xiàn)代媒體的重要屬性之一，美國學(xué)者J·A·巴隆在1967年首次提出“接近性”這一概念，并在世界傳播領(lǐng)域取得基本共識。有人說，在這樣一個全媒體時代，不提高新聞的接近性，想提高新聞的可讀性，甚至是必讀性是不可能的。受眾看新聞，總是選擇和自己的生活、工作密切相關(guān)的新聞來讀，發(fā)生的新聞事實越接近受眾，就越會引起受眾的關(guān)注和興趣，新聞價值也就越大。

接近性又分為地域接近性和心理接近性。地域接近性指新聞發(fā)生的地點與受眾所在的地理位置一致或相鄰，這個接近的范圍值越小，越能引起受眾的關(guān)注。心理接近性指新聞所表達出來的一種情緒與受眾看到這篇新聞所感受到的情緒基本一致，或能產(chǎn)生共鳴，這種共鳴的程度越大，越能引起受眾的關(guān)注。

以“掌上大足”APP為例，其刊發(fā)的《你好，我叫大足，這是我的簡歷》《大足石刻入選重慶文化符號》《朋友圈傳大足小孩被偷系謠言》《春節(jié)，可以在大足做的9件事》《這一年，我在大足挺好的》等均屬于地域接近性文章，而《男子早酒后駕車被查》《網(wǎng)吧上網(wǎng)無節(jié)制小伙猝死》《最美的大足寫真集，必須贊一個》《住在大足的十五個理由》《大足的舊時光，你仍懷念嗎？》等均屬于心理接近性文章，而這些文章在本地受眾中的點擊率和傳播度都非常的高，在“掌上大足”APP8萬余人的關(guān)注中每篇都有近5萬人點擊閱讀或分享了這些文章，由此可見接近性在受眾中的重要地位和作用。

如果把新聞APP比喻成一座城堡，那欄目就是這座城堡的內(nèi)部構(gòu)架，標題就是外部裝飾，內(nèi)容就是內(nèi)部裝潢。欄目設(shè)置、標題制作、內(nèi)容選擇幾者相互依存，互為促進，只有搭配好了才能讓城堡被更多人接受、喜歡，才能讓城堡有人氣，使用年限更長久。

參考文獻：

【1】葉兆超.比比看，哪個標題好.《新聞導(dǎo)刊》，2016.5。

【2】梅雪芳.接近你的聽眾——交廣電臺內(nèi)容選擇與編輯.《新聞傳播》，2014年12期。

【3】周必勇.內(nèi)容渠道皆為王——論傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略. ［J］.《三江學(xué)院學(xué)報》，2010（03）。

（本欄編輯：朱可江）