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        盡可能接近你的受眾
        ——淺談區(qū)縣新聞APP欄目設(shè)置與編輯

        2016-02-13 18:27:21王榮橋
        中國(guó)地市報(bào)人 2016年7期
        關(guān)鍵詞:城堡傳統(tǒng)媒體欄目

        □王榮橋

        (大足日?qǐng)?bào)社,重慶 大足 402360)

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        盡可能接近你的受眾
        ——淺談區(qū)縣新聞APP欄目設(shè)置與編輯

        □王榮橋

        (大足日?qǐng)?bào)社,重慶大足402360)

        科學(xué)技術(shù)的不斷革新,讓來勢(shì)洶洶的新媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體,讓傳統(tǒng)媒體的讀者越來越少。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的唯一出路,而建立相應(yīng)的新聞APP亦成為眾多傳統(tǒng)媒體尋求出路的試金石。于是,眾多新聞APP如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,以重慶為例,據(jù)統(tǒng)計(jì),38個(gè)區(qū)縣加萬盛經(jīng)開區(qū)已全部建立了新聞APP。但新聞APP畢竟是一種新生事物,如何讓這種新鮮的事物更接地氣,讓本地市民下載并使用,成為各個(gè)新聞APP從業(yè)者探討的話題。本文以大足區(qū)“掌上大足”APP為例,從欄目設(shè)置、標(biāo)題制作、內(nèi)容選擇3個(gè)方面進(jìn)行探討。

        欄目設(shè)置要有互動(dòng)

        所謂互動(dòng),就好比一座城堡必須要有能讓別人進(jìn)出的大門。城堡建好了,內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否牢靠,外部裝飾是否生動(dòng)、靚麗、有趣,內(nèi)部裝潢是否與外部裝飾搭配,這些都必須要有外人進(jìn)到城堡里面來看、來點(diǎn)評(píng),而這些意見和建議,將有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,進(jìn)一步完善細(xì)節(jié),讓城堡時(shí)刻保持人氣和活力。

        新聞APP也是一樣,在欄目設(shè)置上必須要有互動(dòng)性的欄目,要為所有使用它的受眾提供這樣一個(gè)通道和場(chǎng)所,對(duì)新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容,甚至與新聞無關(guān)的私人問題及建議進(jìn)行評(píng)價(jià)和反映。還應(yīng)建立相關(guān)的體制機(jī)制,安排專門的新聞APP從業(yè)人員對(duì)受眾的點(diǎn)評(píng)以及反映的問題和意見,及時(shí)、全面、認(rèn)真地進(jìn)行搜集整理,并第一時(shí)間給予回復(fù),形成受眾與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的一種及時(shí)、有效的互動(dòng)。為讓更多的受眾主動(dòng)參與互動(dòng),還應(yīng)該建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,增加受眾的主觀能動(dòng)性,以激勵(lì)機(jī)制帶動(dòng)更多人參與到互動(dòng)環(huán)節(jié)中,提升新聞APP的活躍度,同時(shí),讓受眾得到更多、更實(shí)在的存在感和獲得感。

        以“掌上大足”APP為例,首先,在主頁(yè)面的左側(cè),設(shè)置了“報(bào)料”欄目。每一位受眾都可通過“報(bào)料”欄目成為“記者”,將自己身邊發(fā)生的新聞以圖片和文字的形式上傳到后臺(tái),再由后臺(tái)工作人員將“新聞”整理編輯發(fā)布出來。對(duì)采用的報(bào)料新聞,會(huì)給予10元-100元不等的流量費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí),在每條新聞的下方,都設(shè)有可以評(píng)論的“我來評(píng)論”輸入框,受眾在閱讀新聞的同時(shí)就可以進(jìn)行點(diǎn)評(píng),并實(shí)時(shí)顯示右上角的評(píng)論消息內(nèi),新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者還可以針對(duì)受眾的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行回復(fù),實(shí)現(xiàn)了受眾點(diǎn)評(píng)和內(nèi)容生產(chǎn)者回復(fù)的互動(dòng)。

        其次,主頁(yè)面左側(cè)的“便民服務(wù)”和“生活服務(wù)”欄目,全面地介紹了大足的旅游、美食、特產(chǎn)、酒店以及商家打折信息等內(nèi)容,能讓受眾從中獲得直觀的信息,為受眾提供了更多的便利,增加了互動(dòng)的可能性。

        標(biāo)題制作要生動(dòng)有趣

        常言道:牽牛抓牛鼻,讀報(bào)看標(biāo)題。標(biāo)題是新聞內(nèi)容的高度濃縮,是新聞的眼睛。一則消息的標(biāo)題做得好,可以抓住讀者,提高這則新聞的可讀性。的確,由于新聞APP受手機(jī)屏幕的限制,所有新聞都只在主頁(yè)面上顯示標(biāo)題,所以,新聞標(biāo)題制作的好壞,直接影響這則新聞的點(diǎn)擊量。在這個(gè)受眾用零碎時(shí)間進(jìn)行快餐式閱讀的大環(huán)境下,新聞APP的標(biāo)題就必須要生動(dòng)有趣。

        新媒體語境下,必須要求我們做“標(biāo)題黨”,甚至有人還專門總結(jié)了做好新聞標(biāo)題的“獨(dú)孤九式”,即提問反問式、名人式、干貨式、強(qiáng)吸引式、懸念式、熱點(diǎn)式、反常理式、數(shù)字式、標(biāo)題式,筆者認(rèn)為其中最吸引受眾的是懸念式。懸念能讓標(biāo)題變得生動(dòng)有趣,會(huì)讓受眾產(chǎn)生質(zhì)疑或者疑問,為什么會(huì)這樣?只要有了這樣或者那樣的疑問,才能夠吸受眾的思考和點(diǎn)擊。

        例如,5月21日“掌上大足”APP上的《這種“壩壩茶”你見過嗎》,哪種“壩壩茶”?5月19日的《未來五年大足高中要做“大文章”》,什么“大文章”?5月12日的《玉龍?jiān)谏剿g鋪展詩(shī)和遠(yuǎn)方》,什么“詩(shī)和遠(yuǎn)方”?5月4日的《“跑女”角力最后一公里》,只聽過跑男,怎么會(huì)有跑女?4月25日的《“不守本分”的敖飛》,敖飛怎么不守本分的?4月8日的《渝蓉高速路上“奇葩”行為致處罰》,這個(gè)“奇葩”行為到底是什么?看到這樣的標(biāo)題,你就會(huì)在腦海里產(chǎn)生疑問,并情不自禁地想要點(diǎn)進(jìn)去看個(gè)究竟。這些都是具有一定趣味性的好標(biāo)題。

        但同時(shí)也要注意,標(biāo)題的制作必須以內(nèi)容為依據(jù),有時(shí)候有個(gè)別內(nèi)容生產(chǎn)者為了達(dá)到一定的效果,不惜夸大甚至曲改了新聞內(nèi)容的原意,導(dǎo)致標(biāo)題制作題不對(duì)文或題不達(dá)意,這樣的效果就會(huì)適得其反。

        內(nèi)容選擇要遵循接近性原則

        所謂價(jià)值,就是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求,就是新聞本身之所以存在的客觀理由,在我們比較固定的認(rèn)識(shí)中,它包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個(gè)基本屬性。而其中最能吸引受眾的是接近性。

        接近性是現(xiàn)代媒體的重要屬性之一,美國(guó)學(xué)者J·A·巴隆在1967年首次提出“接近性”這一概念,并在世界傳播領(lǐng)域取得基本共識(shí)。有人說,在這樣一個(gè)全媒體時(shí)代,不提高新聞的接近性,想提高新聞的可讀性,甚至是必讀性是不可能的。受眾看新聞,總是選擇和自己的生活、工作密切相關(guān)的新聞來讀,發(fā)生的新聞事實(shí)越接近受眾,就越會(huì)引起受眾的關(guān)注和興趣,新聞價(jià)值也就越大。

        接近性又分為地域接近性和心理接近性。地域接近性指新聞發(fā)生的地點(diǎn)與受眾所在的地理位置一致或相鄰,這個(gè)接近的范圍值越小,越能引起受眾的關(guān)注。心理接近性指新聞所表達(dá)出來的一種情緒與受眾看到這篇新聞所感受到的情緒基本一致,或能產(chǎn)生共鳴,這種共鳴的程度越大,越能引起受眾的關(guān)注。

        以“掌上大足”APP為例,其刊發(fā)的《你好,我叫大足,這是我的簡(jiǎn)歷》《大足石刻入選重慶文化符號(hào)》《朋友圈傳大足小孩被偷系謠言》《春節(jié),可以在大足做的9件事》《這一年,我在大足挺好的》等均屬于地域接近性文章,而《男子早酒后駕車被查》《網(wǎng)吧上網(wǎng)無節(jié)制小伙猝死》《最美的大足寫真集,必須贊一個(gè)》《住在大足的十五個(gè)理由》《大足的舊時(shí)光,你仍懷念嗎?》等均屬于心理接近性文章,而這些文章在本地受眾中的點(diǎn)擊率和傳播度都非常的高,在“掌上大足”APP8萬余人的關(guān)注中每篇都有近5萬人點(diǎn)擊閱讀或分享了這些文章,由此可見接近性在受眾中的重要地位和作用。

        如果把新聞APP比喻成一座城堡,那欄目就是這座城堡的內(nèi)部構(gòu)架,標(biāo)題就是外部裝飾,內(nèi)容就是內(nèi)部裝潢。欄目設(shè)置、標(biāo)題制作、內(nèi)容選擇幾者相互依存,互為促進(jìn),只有搭配好了才能讓城堡被更多人接受、喜歡,才能讓城堡有人氣,使用年限更長(zhǎng)久。

        參考文獻(xiàn):

        【1】葉兆超.比比看,哪個(gè)標(biāo)題好.《新聞導(dǎo)刊》,2016.5。

        【2】梅雪芳.接近你的聽眾——交廣電臺(tái)內(nèi)容選擇與編輯.《新聞傳播》,2014年12期。

        【3】周必勇.內(nèi)容渠道皆為王——論傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略. [J].《三江學(xué)院學(xué)報(bào)》,2010(03)。

        (本欄編輯:朱可江)

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