□嚴(yán)萬達(dá)

（懷化日?qǐng)?bào)社，湖南　懷化　418008）

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讓評(píng)論成為引導(dǎo)輿論的利器

□嚴(yán)萬達(dá)

（懷化日?qǐng)?bào)社，湖南懷化418008）

與前些年眾多報(bào)刊設(shè)立評(píng)論版相比，如今評(píng)論版面縮減甚至取消的情況并不乏見，讓人難免有時(shí)過境遷之感。評(píng)論是一張報(bào)紙的靈魂，評(píng)論之于報(bào)紙十分重要。面臨互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端的沖擊，作為一個(gè)報(bào)紙編輯，只要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，文章取材精準(zhǔn)，寫作角度新穎，欄目設(shè)置靈活，并能呼應(yīng)讀者感受，就能辦出自己的特色，吸引更多讀者的目光。

弘揚(yáng)主旋律　傳播正能量

《懷化日?qǐng)?bào)》作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，在輿論引導(dǎo)方面有義不容辭的責(zé)任，多年來該報(bào)緊緊圍繞市委、市政府重大決策和部署，闡述重大主題，反映社情民意。從而起到凝聚共識(shí)，鼓舞干勁和堅(jiān)定信心，以正確輿論引導(dǎo)人的作用。評(píng)論就是《懷化日?qǐng)?bào)》發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的一把利器。

當(dāng)前，懷化正在奮力實(shí)現(xiàn)“一極兩帶”和建設(shè)“四個(gè)懷化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，全市上下群情激奮，干勁高漲?！稇鸦?qǐng)?bào)》特意在一版專門設(shè)置了“五溪時(shí)評(píng)”欄目，先后發(fā)表了《把民生實(shí)事真正當(dāng)作民心工程來抓》《堅(jiān)定不移推進(jìn)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展》《緊抓項(xiàng)目不放松》《為脫貧攻堅(jiān)“年度大考”點(diǎn)贊》《不放過群眾身邊的腐敗》等多篇評(píng)論，以正義理性的聲音驅(qū)除雜音，消除偏見，增進(jìn)理解，為懷化奮力趕超、脫貧攻堅(jiān)營造了良好的輿論氛圍。

系列評(píng)論做精做深，是《懷化日?qǐng)?bào)》搶占輿論制高點(diǎn)，占領(lǐng)思想“主陣地”的重要途徑。2015年為貫徹落實(shí)懷化市委四屆十次全委（擴(kuò)大）會(huì)議精神，在會(huì)議結(jié)束次日，《懷化日?qǐng)?bào)》就配發(fā)了《奮力譜寫建設(shè)富饒美麗幸福新湖南的懷化篇章》評(píng)論員文章，并組織精干人員，撰寫刊發(fā)了《“一極兩帶”新定位引領(lǐng)懷化新發(fā)展》《全力建設(shè)“一個(gè)中心、四個(gè)懷化”》《抓重點(diǎn)補(bǔ)短板培育發(fā)展新動(dòng)能》《切實(shí)增強(qiáng)黨委領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展的能力》等系列評(píng)論，進(jìn)一步統(tǒng)一了思想，匯聚力量。

黨報(bào)評(píng)論最容易陷入空洞和僵化，說教有余而實(shí)用性不足，導(dǎo)致讀者敬而遠(yuǎn)之，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果?！稇鸦?qǐng)?bào)》要求評(píng)論員與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，提升輿論引導(dǎo)能力。無論是“五溪時(shí)評(píng)”欄目的設(shè)置，還是系列評(píng)論的刊登，《懷化日?qǐng)?bào)》皆以通俗易懂的方式，解讀黨委政府的方針政策，不僅使各級(jí)黨政干部愿看愛看，也易被廣大群眾所接受。如此說明，黨報(bào)的評(píng)論也可在權(quán)威性和親民性達(dá)到平衡。

做好本地評(píng)論　面向本地讀者

筆者發(fā)現(xiàn)，有些地市報(bào)評(píng)論編輯可能在選稿上存在某種誤區(qū)，更鐘情全國性的熱點(diǎn)題材，對(duì)本地題材熱情不高，覺得難以出彩。

實(shí)際上不然，全國性熱點(diǎn)題材的評(píng)論借助網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端的傳播，短時(shí)間就可鋪天蓋地，而地方報(bào)紙?jiān)趥鞑ニ俣群透寮|(zhì)量等方面稍顯劣勢(shì)。因此，與其整版刊登全國性的熱點(diǎn)事件評(píng)論，不如多多深耕地方題材，做精做細(xì)，抓取可能引起讀者共鳴的本地新聞，進(jìn)行評(píng)論發(fā)聲。

《懷化日?qǐng)?bào)》的子報(bào)《邊城晚報(bào)》，最近推出的《向陋習(xí)說不》的系列評(píng)論，配合當(dāng)?shù)貏?chuàng)建省級(jí)文明城市的號(hào)召，針對(duì)市民種種不文明行為，以生活小事為切入點(diǎn)，層層剝筍，讓有此陋習(xí)的市民進(jìn)行反思，就收到了很好效果。

目前懷化市正大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，《邊城晚報(bào)》及時(shí)邀請(qǐng)本地高校教師撰寫《實(shí)施品牌戰(zhàn)略造懷化百年企業(yè)》的評(píng)論，從專業(yè)的角度理性分析懷化實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。不僅呼應(yīng)了政府決策，也反映了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家的關(guān)切。

據(jù)筆者調(diào)查，拋開稿件質(zhì)量因素不提，本地題材的評(píng)論，遠(yuǎn)比外地題材評(píng)論更受讀者關(guān)注。特別是本地重大新聞配發(fā)的評(píng)論，不少讀者特別喜歡看。

為更好地做好本地評(píng)論，筆者認(rèn)為評(píng)論編輯應(yīng)該帶頭寫評(píng)論，這樣一則可提升自己的理論水平和寫作實(shí)踐能力，二則在選稿時(shí)能做到有的放矢。如果自己都不懂，不愛寫，怎么去評(píng)判投稿者稿件質(zhì)量的優(yōu)劣，更難把版面做得漂亮耐讀。

本地言論稿的供稿，更需要一支穩(wěn)定的評(píng)論員隊(duì)伍參與。作為評(píng)論編輯，有必要和本地評(píng)論員建立良好關(guān)系，并在黨校或高校等高素質(zhì)人才中，物色優(yōu)秀評(píng)論人才，建立評(píng)論員庫，在針對(duì)本地突發(fā)事件時(shí)，能夠及時(shí)組織評(píng)論員寫稿，發(fā)出本報(bào)聲音。多年以來，《邊城晚報(bào)》積累了一支優(yōu)秀的本地評(píng)論員隊(duì)伍，以約稿和座談聯(lián)絡(luò)感情，為把本地評(píng)論做大做強(qiáng)提供了堅(jiān)實(shí)的人才保障。

語言更接地氣　欄目貼近民生

事實(shí)證明，讀者不喜歡高高在上、語言晦澀、觀點(diǎn)平庸的評(píng)論。讓評(píng)論語言更接地氣，更加鮮活，是評(píng)論編輯需要注意的問題。而樸素鮮活的語言，一樣可以奏響主旋律，發(fā)出正能量。

筆者發(fā)現(xiàn)，不少地市報(bào)在這方面做得很好，比如《安慶晚報(bào)》的評(píng)論稿件素材多取自自家刊發(fā)的新聞，常常以小見大，善于以微言表達(dá)大意，語言靈活多變，稿件質(zhì)量極高。該報(bào)最近刊發(fā)的評(píng)論稿《合力撐起雨天“文明傘”》，評(píng)說的就是當(dāng)?shù)爻欣锇l(fā)生的一件事，一名70歲左右的老人滑倒在地，半天爬不起來。老人的表情很痛苦，其腳下一攤水漬。原來是顧客雨傘上的雨水打濕了地板，造成安全隱患。評(píng)論中建議，“甩一甩傘上的雨水”、“把鞋子盡可能擦干凈”、“自覺將傘放入商家準(zhǔn)備的購物筐或紙箱里”，并說“這些小舉動(dòng)盡管只是舉手之勞，體現(xiàn)出的卻是公德的力量，詮釋的是城市大和諧”，語言非常接地氣，如同聊天一般，讓人心悅誠服。

《邊城晚報(bào)》曾刊登的《年歷賀卡“入冬”是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)》《跪下去還能站得起來嗎》《別讓股票左右你的生活》等評(píng)論，語言都比較親民鮮活，取材都是老百姓身邊的事情，從不以說教示人，也無情緒化表達(dá)，只是理性分析問題，深受讀者喜歡。

無論評(píng)論版，還是單篇評(píng)論稿，都應(yīng)“裝扮”一番，否則略顯沉悶。如果配上漫畫，則能更形象地表達(dá)文章主旨。還可將文章的重要觀點(diǎn)提煉出來，以“核心提示”的形式進(jìn)行區(qū)分，讀者一看就知道作者要說什么，方便讀者閱讀。

評(píng)論編輯必須以好的欄目為載體，使評(píng)論這一新聞體裁在讀者中建立好口碑，發(fā)揮評(píng)論成為報(bào)紙輿論引導(dǎo)“利器”的作用。而欄目設(shè)置必須遵循親民原則，貼近民生，否則就成為了自彈自唱，應(yīng)者寥寥。

如《邊城晚報(bào)》曾推出的“萬達(dá)說事”、“讀者來信”、“邊城論語”等專欄，由于欄目的形式靈活多樣，涉及內(nèi)容多樣，貼近民生，文章切口小，語言精練，吸引了一批鐵桿讀者。為激發(fā)評(píng)論作者的榮譽(yù)感和積極性，還可給每位評(píng)論作者配以漫畫圖像，不僅能使版式靈動(dòng)好看，也能使讀者對(duì)作者進(jìn)一步了解，有利于開門辦報(bào)。