□汪舒

（昭通日報社，云南　昭通　657000）

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出路抑或策略
——互聯(lián)網(wǎng)背景下紙媒生存思考

□汪舒

（昭通日報社，云南昭通657000）

在（《升級抑或轉(zhuǎn)型》——互聯(lián)網(wǎng)背景下紙媒生存思考）提到紙媒轉(zhuǎn)型的方式之一，互聯(lián)網(wǎng)背景下的紙媒定位就是做好內(nèi)容供應(yīng)商，這種期許來源于知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加強，直白一點說，互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播平臺不能再對紙媒實行拿來主義了，這本身對促進這些平臺發(fā)展同樣大有裨益。讓轉(zhuǎn)載或使用新聞內(nèi)容的平臺付出代價，人人都是媒體的現(xiàn)狀或許因為紙媒對新聞專業(yè)和思想的堅守而有所改變。

媒體人從未停止過對紙媒發(fā)展出路的思考，媒體也同樣沒有停止過應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)背景下快速產(chǎn)生的傳播平臺，但是，10多年傳媒業(yè)演變和發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站）無論是在內(nèi)容采集、輿論監(jiān)督和廣告經(jīng)營上都已經(jīng)完全確立了主流媒體的地位。在采集內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在財經(jīng)、娛樂和文體等領(lǐng)域已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)的主要加工廠；在輿論監(jiān)督領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為主戰(zhàn)場；在廣告經(jīng)營方面，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷攻城略地。同時，最近幾年新興的微博、微信等傳播平臺，不斷分食紙媒的讀者市場和分流紙媒人才，這一次，真正的狼來了。

10年前，紙媒養(yǎng)大了互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播平臺，10年后，紙媒何不反其道而行之，對互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺實施“拿來主義”？

新聞源可以從互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺上拿來。網(wǎng)絡(luò)媒體上大量的報料臺、論壇、帖子、貼吧、微博、微信等傳播工具可以成為紙媒新聞源，并且可以利用其雙向、互動等優(yōu)勢，展開新聞?wù){(diào)查、積累新聞信息和駕馭輿論導(dǎo)向。近幾年，大量新聞尤其是突發(fā)新聞在傳播途徑上發(fā)生了變化：新聞發(fā)生后往往由受眾（網(wǎng)民）在互聯(lián)網(wǎng)上首先發(fā)布（片言只語），在互聯(lián)網(wǎng)上短暫“發(fā)酵”后，紙媒開始介入向深度拓展，最終形成民間輿論、媒體和官方互動，不斷逼近事實真相而引起社會廣泛關(guān)注。

語言表達方式可以從互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺上拿來。即便是目前，紙媒語言系統(tǒng)體現(xiàn)在新聞表達上，空洞無物，永遠正確卻百無一用，而互聯(lián)網(wǎng)背景下新興媒體的網(wǎng)絡(luò)語言，根植民間、源于民間而被廣泛接受，這種接地氣的語言表達方式也可以拿來一用。

思路決定出路，對紙媒而言，內(nèi)容和傳播的分離暫時受各種因素制約而不能變現(xiàn)時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播平臺正是出于策略上的考慮。

首先，紙媒要轉(zhuǎn)變新聞表達上的話語方式，熟悉、精準(zhǔn)地掌握網(wǎng)絡(luò)語言文字，并運用到紙媒的新聞信息表達中，最大限度地彌補新舊媒體之間的縫隙，改變傳統(tǒng)媒體的新聞信息表達方式，提升新聞傳播過程中的穿透力。同時，憑借本身所具有的洞察社會事物的能力和方法，以獨特的視角和方式傳播別人所不具備的觀點、理念和思想。

其次，由“厚度”向“精品”過渡，由“數(shù)量”向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。不同的媒體對應(yīng)不同的受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體幫助草根群體超越障礙與社會對話，暢通了草根與社會的溝通渠道，與社會展開面對面交流，走出現(xiàn)實困境和思想誤區(qū)。而紙媒尤其是黨媒，讀者定位上應(yīng)為政治精英、經(jīng)濟精英和文化精英，主攻高端市場，主要打造權(quán)威性，突出政經(jīng)大報的特色。新聞價值取向上應(yīng)突出重要性，傳播價值取向上應(yīng)彰顯思想性，內(nèi)容取向上應(yīng)界定品位性，為精英階層提供思想表達的平臺。

人們往往對媒體的認(rèn)識僅僅定義為傳播信息，而且只要是傳播事件性的信息，但在今天這個全球化和多元化的時代，媒體傳播思想和觀點比簡單地傳播信息更重要，如果媒體能夠把專家學(xué)者和社會精英的思想觀點真實、有效、準(zhǔn)確地傳遞給大眾，使他們獲得一些有益的啟示，就可能起到推動社會進步的作用，這也是紙媒新聞理想的傳承。這不僅僅是一種基于及時、準(zhǔn)確和豐富意義上的信息傳播，更主要是基于人類共同的、可長久持續(xù)、多元并存的文化使命。這也是媒體界斷言紙媒不會消失的原因，紙媒擁有厚重的文化元素。

第三，把報紙辦到互聯(lián)網(wǎng)背景下的各種傳播平臺上。紙媒不僅要把報紙辦好，而且要把報紙的內(nèi)容搬到各種平臺上，不僅在紙上辦報，甚至，在各種平臺上辦報。這需要對新聞內(nèi)容的二次加工、多次生成，為微博、手機APP，微信公眾號等傳播平臺分配適合內(nèi)容，以“報網(wǎng)互動”的優(yōu)勢增強紙媒的品牌影響力，拉動報紙的讀者市場和廣告市場。

其實，互聯(lián)網(wǎng)背景下的紙媒有兩條出路：一是把內(nèi)容和傳播分開，向其他傳播渠道或平臺兜售內(nèi)容，但必須有高品位、高質(zhì)量、大深度的新聞產(chǎn)品，而且深諳各個渠道和平臺需要什么樣的產(chǎn)品，把握好同一新聞原材料做出不同形式的新聞產(chǎn)品的火候。另一條出路是把互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播平臺利用起來，但得考慮各個平臺的差異化存在，使平臺之間互補卻又個性鮮明。以筆者供職的媒體為例，可以申請“早安昭通”微信公眾號，占領(lǐng)普通公眾，內(nèi)容上力求可親與可近，報道內(nèi)容則通過報道市民生活來滿足市民需要，強調(diào)地域文化特色。而不是做成本地新聞的“文摘版”，更不是信息大雜燴的分享平臺。