■文/徐　卉

論媒介融合視野下的電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

■文/徐卉

在媒介融合的條件下，電視新聞的傳播有了更新的傳播途徑，而電視新聞需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的需求進(jìn)行全面分析，特別是從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)、電視新聞的特點(diǎn)以及觀眾的需求等方面進(jìn)行分析，才能夠有的放矢地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。此外，電視新聞需要抓住網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的著力點(diǎn)，全面推進(jìn)自身的多渠道傳播，才能夠形成更加理想的傳播效果。

媒介融合；電視新聞；網(wǎng)絡(luò)化；發(fā)展

前言

電視新聞的發(fā)展日新月異，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，電視新聞也面臨著轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)極大地方便了當(dāng)代人檢索各類相關(guān)新聞資訊，但是也同樣給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了非常大的沖擊。所以，當(dāng)代的電視新聞應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代的信息化技術(shù)，從互聯(lián)網(wǎng)等層面促進(jìn)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化。電視新聞仍然是當(dāng)前時(shí)代權(quán)威的信息渠道，這些信息渠道對(duì)于社會(huì)很多層面而言仍然也有極大的價(jià)值，所以應(yīng)該采用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分革新，在媒介融合的思路下不斷推進(jìn)自身的完善，從而采用更具備現(xiàn)代化的模式向社會(huì)提供更豐富的新聞資訊服務(wù)。這是當(dāng)代電視新聞在發(fā)展過程當(dāng)中的一個(gè)重要趨勢(shì)，也是在未來的媒介競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中需要關(guān)注的一個(gè)重要路徑。所以，在媒介融合的視野下，對(duì)于電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑的探索，對(duì)于電視新聞的現(xiàn)代化發(fā)展有著非常重要的價(jià)值和意義。

1.媒介融合下電視新聞網(wǎng)絡(luò)化的需求定向分析

當(dāng)代媒介融合不斷深入發(fā)展，媒介的發(fā)展并不是為了拓寬自身的發(fā)展，而是需要充分關(guān)注到自己所能夠帶動(dòng)的社會(huì)價(jià)值，這也意味著媒介融合下的各種媒介也承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，其需要通過自身的發(fā)展和其他的社會(huì)資源進(jìn)行聯(lián)系。電視新聞實(shí)際上也是在這種條件下和網(wǎng)絡(luò)媒介互相之間的聯(lián)合。因?yàn)殡娨曅侣劚旧砭褪且环N傳播媒介途徑，通過電視傳播媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播媒介互相之間的溝通聯(lián)系，能夠更好地讓電視新聞拓寬自身的傳播影響層面，同時(shí)也能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞價(jià)值和說服力更強(qiáng)，提高網(wǎng)絡(luò)傳播媒介在傳播權(quán)威性上的影響。從電視新聞網(wǎng)絡(luò)化的需求定向分析上看，當(dāng)代電視新聞網(wǎng)絡(luò)化主要是基于以下定向產(chǎn)生的需求：

第一方面，從電視新聞自身的發(fā)展需求定向分析，當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)使用者已經(jīng)成為了一個(gè)非常龐大的群體，這個(gè)數(shù)以千萬計(jì)的群體，不僅僅在固定的臺(tái)式計(jì)算機(jī)上面檢索相關(guān)的資訊，而且也和很多方面互相聯(lián)系在一起，特別是移動(dòng)智能手機(jī)在很多地方都有其影響，在資訊的傳播上速度更快，可以讓網(wǎng)絡(luò)的使用者以最快的速度得知相關(guān)的新聞資訊。而且國家也加大力度在推動(dòng)三網(wǎng)融合，這種三網(wǎng)融合本身就是一種便利的途徑，大部分的青年乃至于中年的群眾，都是通過網(wǎng)絡(luò)觀看新聞。所以，從電視新聞的發(fā)展上看，其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，本身就是符合當(dāng)代發(fā)展趨勢(shì)的，只有充分結(jié)合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒介融合的思路，才能夠最終讓電視新聞在當(dāng)代的新聞渠道競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得自己的一席之地。

第二方面，從電視新聞的受眾需求定向分析，當(dāng)代的群眾對(duì)于資訊和新聞媒介的需求也有所不同。特別是當(dāng)代的群眾基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)得知相關(guān)的新聞資訊，這主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝怂邮盏母黝愘Y訊數(shù)量非常多，種類也非常龐雜，這實(shí)際上也決定了當(dāng)代的群眾一般都是通過一個(gè)統(tǒng)一的端口接收到相關(guān)的資訊，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟和發(fā)展的背后原因。對(duì)于當(dāng)代新聞資訊傳播受眾在閱讀偏好上的轉(zhuǎn)變，這也決定了電視新聞需要和信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)結(jié)合在一起，才能夠滿足當(dāng)代的資訊受眾對(duì)于資訊檢索便捷性的需求。未來的發(fā)展當(dāng)中，多端口的資訊輸出格局固然還是存在，但是網(wǎng)絡(luò)會(huì)逐步整合各類相關(guān)的資訊傳播端口，從而以一種端口集成的方式進(jìn)行傳播，這樣的一種趨勢(shì)也決定了電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

第三方面，從電視新聞的資訊客體上分析，資訊呈現(xiàn)出爆炸式增長這一個(gè)大背景，也在網(wǎng)絡(luò)整合方面提出了自身的需求。當(dāng)代的社會(huì)發(fā)展日新月異，有非常多的資訊都在非常短的時(shí)間當(dāng)中產(chǎn)生出來，這也決定了當(dāng)代的新聞資訊肯定是需要一個(gè)傳播途徑進(jìn)行更深入的篩選，才能夠更方便地讓新聞資訊的受眾進(jìn)行查找和閱讀。信息的整理、規(guī)范化以及篩選、檢索等是一個(gè)非常復(fù)雜的流程，這也是傳統(tǒng)的電視新聞依靠電視這種媒介沒有辦法真正解決的一個(gè)問題。因此，定制性的資訊篩選模式，決定了當(dāng)代人的閱讀方式肯定和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起。這也是電視新聞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一種需求定向。

2.媒介融合下電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的著力點(diǎn)

在媒介融合的背景下，電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展應(yīng)該集中全力推進(jìn)自身的多渠道傳播，尤其是要從多個(gè)層面推進(jìn)電視新聞網(wǎng)絡(luò)化的效果，真正意義上為電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化傳播形成更良好的效果。

首先，媒介融合下的電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展重點(diǎn)，主要是體現(xiàn)出循環(huán)性的發(fā)展方向。因?yàn)殡娨曅侣勗陔娨暶浇樯线M(jìn)行播放，必須是定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行播放的，而不能夠跨越時(shí)間段或者電視臺(tái)進(jìn)行播放，一旦觀看者錯(cuò)過了電視新聞的播放時(shí)間，就需要等待重播，或者連重播時(shí)間也錯(cuò)過了，就沒有辦法看到當(dāng)天的電視新聞。所以，在媒介融合的促進(jìn)下，這種電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，就讓電視新聞?dòng)辛搜h(huán)性的特征。電視新聞的觀看者不僅僅可以通過電視觀看當(dāng)天的新聞，更可以通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑，對(duì)已經(jīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的電視新聞進(jìn)行反復(fù)觀看，這樣就可以促進(jìn)電視新聞在整個(gè)社會(huì)層面的影響力。在未來的發(fā)展當(dāng)中，電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展解決了這種時(shí)間上的限制，幫助更多的觀看者更快地掌握到有關(guān)的資訊，而且還能夠提供一些新聞定制化的服務(wù)，避免了觀看整個(gè)新聞節(jié)目耗費(fèi)大量的時(shí)間，在新聞推送方面更加便捷。

其次，媒介融合下的電視新聞網(wǎng)絡(luò)化，也在時(shí)效性上得到了極大的發(fā)展。因?yàn)殡娨曅侣勔话愣际窃谔囟ǖ男侣劰?jié)目播放的時(shí)間段進(jìn)行播放，在時(shí)間效率上并沒有非常好的效果，特別是國內(nèi)的新聞很少進(jìn)行突發(fā)性地插播等，所以在傳統(tǒng)的電視媒介上，電視新聞的時(shí)間性也相對(duì)比較差。通過媒介融合，電視新聞能夠更加快速地進(jìn)行傳播，不需要等到特定的時(shí)間段才進(jìn)行播放，而是可以在電視新聞制作完成之后，馬上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送，這樣也解決了電視新聞在傳播時(shí)間效果上的問題。所以，媒介融合的條件下，電視新聞應(yīng)該抓住時(shí)效性的特點(diǎn)，從電視新聞的制作，到電視新聞的傳播等，都可以依靠網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行及時(shí)的傳播和處理，以此幫助電視新聞在更短的時(shí)間當(dāng)中實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播。

再者，媒介融合，也讓電視新聞朝著交互性的方向發(fā)展。電視新聞之所以在傳統(tǒng)的電視傳播媒介上逐漸失去影響力，其關(guān)鍵在于很多電視新聞還是處在于一種單向傳播的過程，沒有真正實(shí)現(xiàn)雙向的交流以及互動(dòng)。對(duì)于新一代的新聞?dòng)^看者而言，他們渴望在社會(huì)話語權(quán)方面有自己的聲音，不喜歡自己的聲音被輿論權(quán)威所壓制，所以單向傳播的電視新聞是沒有辦法滿足他們的需求，只有交流互動(dòng)，才是電視新聞在未來發(fā)展過程當(dāng)中的方向。所以，媒介融合條件下的電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，可以在網(wǎng)絡(luò)的播放平臺(tái)上，利用評(píng)論或者彈幕等形式，讓所有的電視新聞?dòng)^看者都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評(píng)論，促進(jìn)電視新聞的交流性和互動(dòng)性，鼓勵(lì)更多的人利用網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用自己的話語權(quán)。所以，媒介融合條件下的電視新聞網(wǎng)絡(luò)化，讓所有的電視新聞的觀看者都參與其中，促進(jìn)了電視新聞在整體發(fā)展上的交流程度，也讓社會(huì)上的各個(gè)階層，特別是年輕一代的新聞?dòng)^看者，對(duì)于國家的大政方針有自己的關(guān)注熱情。

最后，媒介融合，也讓電視新聞具備了一種定制化的發(fā)展方向。實(shí)際上，電視新聞在傳統(tǒng)的電視媒介平臺(tái)上之所以沒有辦法引發(fā)更多的關(guān)注，其本質(zhì)還是因?yàn)殡娨曅侣劗?dāng)中的資訊板塊眾多，但是觀眾如果要關(guān)注自己希望關(guān)注的內(nèi)容，則往往要把整個(gè)電視新聞都看一遍，這樣才能夠看到自己希望關(guān)注的內(nèi)容。在這樣的一種條件下，觀看電視新聞就變成了一種非常重的負(fù)擔(dān)。不過，媒介融合，讓電視新聞可以在電視播放的同時(shí)，上載到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，利用各種分類模式，讓電視新聞的各個(gè)板塊都可以進(jìn)行選擇，避免了電視新聞信息臃腫導(dǎo)致觀看者的興趣下降。電視新聞的定制化服務(wù)，在于設(shè)計(jì)一些如新聞APP之類的軟件，為地方新聞的網(wǎng)絡(luò)化提供另外一種傳播途徑，電視新聞?dòng)^眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看自己希望關(guān)注的新聞，而不需要整個(gè)新聞節(jié)目進(jìn)行觀看，節(jié)約了觀看電視新聞的時(shí)間，也有助于觀眾重新重視電視新聞。

因此，在媒介融合的背景下，電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化傳播，應(yīng)該要充分結(jié)合電視新聞在傳播上的特點(diǎn)，更深入地推動(dòng)電視新聞在網(wǎng)絡(luò)等不同途徑的傳播，從而擴(kuò)大電視新聞在整個(gè)社會(huì)上的綜合影響。對(duì)于未來的電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展而言，只有精準(zhǔn)定位，推動(dòng)自身的全面發(fā)展，優(yōu)化傳播上的著力點(diǎn)，才能夠真正利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道做好傳播，形成更具備社會(huì)影響廣度的傳播效果。

3.結(jié)束語

電視新聞的傳播媒介，實(shí)際上不僅僅是在電視這種傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)上，而且也在網(wǎng)絡(luò)上可以將電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行傳播。從媒介融合的思路上看，不同的電視傳播媒介，實(shí)際上都可以滿足不同觀看者的需求，但是關(guān)鍵仍然在于有針對(duì)性地進(jìn)行傳播，形成獨(dú)特的傳播策略，避免傳播過程出現(xiàn)一些效果不理想的狀況。對(duì)此，電視新聞的制作者和傳播者，都應(yīng)該分析當(dāng)前各種不同傳播途徑的特點(diǎn)，有的放矢地推動(dòng)電視新聞的多元化傳播，這樣才能夠讓電視新聞保持其獨(dú)特的生命力，最終為整個(gè)社會(huì)的輿論起導(dǎo)向服務(wù)。電視新聞的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要針對(duì)性分析網(wǎng)絡(luò)傳播的模式和方法，研究如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視新聞的傳播，這也是電視新聞可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)，需要給予更多的關(guān)注。

［1］張冰.提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略分析［J］.視聽，2015（12）.

［2］阮軍，趙志敏.論我國地方英語媒體國際傳播能力的提升［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（22）.

［3］蒙海菲.電視新聞直播美的功能和特征分析［J］.視聽，2015（07）.

（作者單位：山東省臨沂市郯城縣廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2016）09-026-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.006