□范永剛　王　瑩

（保定日報社，河北　保定　071051）

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京津冀協(xié)同發(fā)展下媒體數(shù)據(jù)融合與新聞智能初探

□范永剛王瑩

（保定日報社，河北保定071051）

摘要：京津冀協(xié)同發(fā)展下的媒體融合，需要打通區(qū)域媒體協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，依托新聞媒體間的新聞數(shù)據(jù)交換與協(xié)作，在媒體間形成有效的新聞數(shù)據(jù)共享和智能發(fā)布，從而切實提高新聞傳播效率，助力區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合新聞智能新聞傳播協(xié)同發(fā)展

隨著《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)布實施，京津冀文化協(xié)同發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨?。在新聞傳播領(lǐng)域，京津冀區(qū)域媒體只有首先在業(yè)務(wù)層面協(xié)同發(fā)展，才能更好發(fā)揮媒體的宣傳作用，助推三地其他領(lǐng)域的協(xié)同與合作。

數(shù)據(jù)融合：京津冀媒體協(xié)同發(fā)展的前提

從宏觀角度分析，媒介全景構(gòu)想下的生產(chǎn)格局以及全媒體立體式的傳播格局都要統(tǒng)籌安排。從微觀角度講，不論是中央媒體還是地方媒體，其影響力、資金、技術(shù)、資源儲備都不同,而在新聞生產(chǎn)實踐的過程中，不同區(qū)域的各級媒體要在競爭中選擇或者被選擇，要么融入，要么被淘汰，而能否順應(yīng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的趨勢，依靠的則是思想變革和技術(shù)支撐。

媒體協(xié)同發(fā)展，協(xié)作和競爭并存，但唯有媒體數(shù)據(jù)融合是不可逆的大趨勢，失去統(tǒng)一新聞數(shù)據(jù)資源的支撐，一切發(fā)展都無從談起。媒體融合目前存在三個邏輯，即技術(shù)邏輯、市場邏輯和政治邏輯。毋庸置疑，技術(shù)邏輯是協(xié)同發(fā)展得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)，是協(xié)同發(fā)展的根本保障。技術(shù)邏輯可分為兩個層面，即新聞技術(shù)和新聞數(shù)據(jù)，新聞技術(shù)在傳媒行業(yè)內(nèi)顯然不存在明顯的壁壘，因此新聞數(shù)據(jù)融合成為了媒體協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

簡言之，數(shù)據(jù)融合是京津冀媒體協(xié)同發(fā)展的前提，特定區(qū)域內(nèi)的新聞數(shù)據(jù)的共享融合，也將成為順應(yīng)社會發(fā)展的大趨勢。

新聞智能化：媒體融合發(fā)展的核心目標(biāo)

新聞智能概括地說，就是以新聞智能化為目的，以交互挖掘技術(shù)為核心手段的新聞內(nèi)容生產(chǎn)管理新模式。從新聞學(xué)角度來看，新聞智能不僅僅是讓新聞產(chǎn)生新聞的生產(chǎn)模式，也是一種新聞形象的變革。對于新聞智能而言，它既是目前大數(shù)據(jù)時代信息業(yè)態(tài)的需求，也是媒體數(shù)據(jù)融合發(fā)展的必然產(chǎn)物，媒體數(shù)據(jù)融合離不開新聞智能，新聞智能也離不開媒體數(shù)據(jù)融合。

依托媒體融合發(fā)展，推進新聞智能化，主要有三個方面的意義：首先，新聞智能化提升了信息加工的深度，使得新聞制作和展示方式出現(xiàn)巨大變革。其次，新聞智能化拓寬了傳媒受眾的選擇，增強了新聞的指引性和針對性，同時還整體提升新聞信息消費群體的新聞理性。另外，新聞智能強化了新聞信息的識別，方便實現(xiàn)對新聞信息有序、高效的管理，最大限度地拓展了信息共享的范圍。

目前諸多新聞智能應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)并逐漸成熟，因此，在京津冀協(xié)同發(fā)展的大環(huán)境下，基于新聞智能的媒體融合發(fā)展，才是我們最需要的，新聞智能化業(yè)已成為區(qū)域媒體融合發(fā)展中的核心目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)化：實現(xiàn)數(shù)據(jù)融合與新聞智能的關(guān)鍵

新聞數(shù)據(jù)融合與新聞智能，一旦數(shù)據(jù)抽樣、對比、分析的成本過高，就無法實現(xiàn)。因此，標(biāo)準(zhǔn)化是新聞數(shù)據(jù)發(fā)展不可跨越的環(huán)節(jié)，推進標(biāo)準(zhǔn)化的意義在于其可以從最底層破除融合障礙。

新聞數(shù)據(jù)的交換存儲，目前是有標(biāo)準(zhǔn)可依的。CNML（Chinese News Markup Language的簡稱）標(biāo)準(zhǔn)是國家“十五”重大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制項目，具有前瞻性、跨媒體和自主創(chuàng)新的特點。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了新聞信息的結(jié)構(gòu)框架，制訂了統(tǒng)一的新聞元數(shù)據(jù)項。利用該標(biāo)準(zhǔn)可以輕松實現(xiàn)對新聞條目的綜合評價，并進行新聞生產(chǎn)實踐決策。CNML標(biāo)準(zhǔn)于2006年1月5日發(fā)布，2006年5月1日實施，后期還進行過修訂。

該標(biāo)準(zhǔn)適應(yīng)當(dāng)前區(qū)域媒體協(xié)同發(fā)展的需要，為媒體融合和新聞智能的應(yīng)用奠定了技術(shù)基石。但從目前實際的應(yīng)用現(xiàn)狀看，不同層次的媒體單位對于該標(biāo)準(zhǔn)的認知和實踐還是有相當(dāng)大的差距。解決標(biāo)準(zhǔn)化問題，當(dāng)然不能僅僅停留在是否有標(biāo)準(zhǔn)這一層次上，還迫切需要提高標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用的深度和廣度。

京津冀協(xié)同下的媒體融合發(fā)展如何實現(xiàn)

媒介融合是當(dāng)前全球傳媒界關(guān)注的焦點話題，其特點表現(xiàn)為：空間上的多樣性和差異化融合；時間上的漸進、螺旋上升式融合；形態(tài)上的有限融合。京津冀協(xié)同發(fā)展下的多層級的媒體融合發(fā)展，在底層表現(xiàn)為新聞數(shù)據(jù)的融合，在頂層則表現(xiàn)為空間或時間上的協(xié)作融合。

首先，針對區(qū)域內(nèi)媒體的層次特點，明確相應(yīng)的運作機制，特別是站在新聞傳播受眾角度，提升新聞信息的辨識度與時效性，助力區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。其次，優(yōu)化新聞信息底層的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，積極推進新聞信息標(biāo)準(zhǔn)化，使之更加便于交換和共享，在數(shù)據(jù)層面構(gòu)建相對安全的新聞信息容災(zāi)體系。再次，在區(qū)域合作的框架下，不同媒體要自我定位，在新聞大數(shù)據(jù)的背景下發(fā)揮各自優(yōu)勢作用，使新聞智能成為方便易用的現(xiàn)實。簡而言之，機制要明晰，標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一，定位要合理。

需要特別強調(diào)的是，京津冀區(qū)域內(nèi)媒體的體量差異顯著，但新聞區(qū)域共性強，協(xié)作需求明確，因此媒體協(xié)同也要螺旋上升，穩(wěn)步發(fā)展。在數(shù)據(jù)交換合作方面，資金的支持要有導(dǎo)向性；在新聞智能發(fā)展方面，技術(shù)扶持要有針對性；在新聞發(fā)布形式上，要體現(xiàn)出協(xié)同下的差異。

建立完整的媒體協(xié)作數(shù)據(jù)鏈路

建立完整的新聞傳播學(xué)意義上的媒體協(xié)作新聞數(shù)據(jù)鏈路，才是實現(xiàn)區(qū)域間媒體融合發(fā)展的根本保障。

通常這一新聞數(shù)據(jù)鏈路在功能形態(tài)上可分為三個層次，即物理鏈路層、響應(yīng)需求層和智能決策層。最底層的物理鏈路層，是基于網(wǎng)絡(luò)的互通鏈路，新聞數(shù)據(jù)依照標(biāo)準(zhǔn)可自由安全地傳輸、存儲；響應(yīng)需求層，相當(dāng)于在媒體間建立了響應(yīng)機制，在這一層次上可互通新聞信息的瞬息變化，也可相互協(xié)作完成新聞產(chǎn)品的制作；智能決策層則處于最高層，在這個層次里加載了新聞智能決策系統(tǒng)，以應(yīng)對新聞突發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘等更高層次的新聞協(xié)同訴求。

建立新聞數(shù)據(jù)鏈路，要依托于網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)在媒體間實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化共享，同時在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點建立服務(wù)決策機制。整個新聞數(shù)據(jù)鏈路的建立過程，對于編輯、記者，以及媒體決策者是透明的，只有新聞數(shù)據(jù)的展示形式是可視化的。新聞數(shù)據(jù)鏈路，實際上還可以理解為一套區(qū)域內(nèi)的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，為特定對象提供智能化服務(wù)。京津冀區(qū)域媒體協(xié)同發(fā)展，建立完整的新聞數(shù)據(jù)鏈路來確保各協(xié)作媒體間的合作與發(fā)展，迫在眉睫。

京津冀協(xié)同下媒體數(shù)據(jù)融合及新聞智能展望

鑒于京津冀區(qū)域內(nèi)各地發(fā)展的不平衡，如何提升各地、各級媒體新聞形態(tài)創(chuàng)新的意愿，以及如何更好地發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢為社會發(fā)展服務(wù)，是當(dāng)前迫切需要探討解決的關(guān)鍵問題。當(dāng)然，在媒體融合的大趨勢下，不論是媒體單位內(nèi)部的多媒體融合還是媒體單位間的媒體數(shù)據(jù)融合，都在探索中不斷前進。

京津冀區(qū)域內(nèi)，部分跨區(qū)域媒體、跨級別媒體已經(jīng)建立了合作關(guān)系，這種合作在新聞報道的協(xié)同方面尤為突出。相信，未來在新聞智能及新聞大數(shù)據(jù)挖掘方面，會有更深度的合作出現(xiàn)。隨著新聞技術(shù)的不斷發(fā)展，京津冀協(xié)同發(fā)展下的媒體數(shù)據(jù)融合與新聞智能必將碩果累累?！?/p>

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基金項目：2015年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題（2015040510）