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        媒介資訊·業(yè)界動(dòng)態(tài)

        2016-02-13 16:56:02
        中國地市報(bào)人 2016年4期
        關(guān)鍵詞:報(bào)紙傳統(tǒng)媒體雜志

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        媒介資訊·業(yè)界動(dòng)態(tài)

        融合使紙媒更顯優(yōu)勢(shì)

        最近一段時(shí)間,從《主編死了:沒有主編才是新媒體》在媒體人中的流行,到對(duì)于“報(bào)紙將死,多數(shù)媒體人將在2017到2018年下崗”這一言論的公共討論,紙媒何去何從,牽引著無數(shù)傳統(tǒng)媒體人的心思。

        這一焦點(diǎn)話題甚至被搬到了剛結(jié)束的2016博鰲亞洲論壇——“媒體會(huì)面對(duì)怎樣的存亡問題”成為今年論壇討論主題之一,國內(nèi)外幾位知名媒體人就此坐而論道,各抒己見。

        面對(duì)受眾“想要”與“需要”之間的錯(cuò)位現(xiàn)象,媒體人應(yīng)該如何提供更為優(yōu)質(zhì)、公允的產(chǎn)品?尤其是對(duì)于從業(yè)于紙媒業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)媒體人而言,應(yīng)該以什么樣的態(tài)度對(duì)待新媒體的發(fā)展?

        新媒體把讀者慣得“偏食”了,很多人“理所應(yīng)當(dāng)”地忽略了除了標(biāo)題之外的其余內(nèi)容。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?其一,受限于推送的篇幅,文章更為全面的樣貌并未在推送的條幅框中出現(xiàn);其二,日益頻繁的推送開始“綁架”受眾的自由,更多的人開始選擇看了標(biāo)題完事兒。

        傳統(tǒng)媒體、新媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短。近日,微信公眾號(hào)“每日人物”一篇《詩人余秀華,終于,離婚了!》在未被聯(lián)系授權(quán)的情況下,被某知名紙媒全文轉(zhuǎn)載;微信公眾號(hào)“光谷客”也遭遇了同樣的情況,原創(chuàng)文章《一個(gè)普通鋼鐵家庭的民運(yùn)沉浮》也被一些知名新聞平臺(tái)在未獲取授權(quán)的情況下“直接抄襲式轉(zhuǎn)載”?!@兩則事例無形之中反映了傳統(tǒng)媒體人面對(duì)新媒體的沖擊無所適從的心理狀態(tài)。殊不知,融合并不是一場(chǎng)“你死我活”的博弈,而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、攜手同行,雙方完全可以在彼此相互學(xué)習(xí)的過程中各放異彩。

        傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱新技術(shù)。面對(duì)新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)、面對(duì)媒體融合的趨勢(shì),傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該有危機(jī)感和緊迫感。對(duì)傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體人而言,積極擁抱新技術(shù)的發(fā)展、投身媒體融合是應(yīng)有的姿態(tài),而且應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,紙媒在媒體融合的過程中將大有可為。

        2015全年中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng):規(guī)模首超百億

        3月15日,易觀智庫發(fā)布了《中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,2015全年中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到101億元人民幣,同比增長(zhǎng)14.3%。其中2015年第4季度,中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.8億元人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。

        易觀智庫分析認(rèn)為,由于移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的內(nèi)容主要是以文字的形式展現(xiàn),隨著娛樂應(yīng)用大量涌現(xiàn),場(chǎng)景多樣,娛樂性更豐富,用戶會(huì)被分流。例如,通過音頻形式推出的有聲閱讀應(yīng)用,展現(xiàn)形式更適合用戶碎片場(chǎng)景收聽,視頻應(yīng)用也可以滿足部分用戶對(duì)獲取閱讀信息的需求。

        專家評(píng)報(bào)紙減版:脫胎換骨才是正路

        報(bào)紙減版從表象上看是一種“止血”的方式:在“增收”難以實(shí)現(xiàn)的情況下,“節(jié)支”就成為一種順理成章的選擇。但從更深一層來看,這樣的舉措其效應(yīng)是有限的:你總不能一直減下去吧?并且,隨著減版減刊,報(bào)紙對(duì)于市場(chǎng)影響力的強(qiáng)度也在衰減,而影響力的強(qiáng)度在某種意義上就是報(bào)紙的價(jià)值尺度。因此,減刊減版這類舉措大體上可以視為是一種飲鴆止渴的行為。

        出路何在?研究表明,留給傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路基本有二:其一是與平臺(tái)型媒體對(duì)接,利用平臺(tái)型媒介的海量流量,利用自身“在地性”的資源優(yōu)勢(shì),通過某種商業(yè)模式的整合,將流量變現(xiàn)為市場(chǎng)價(jià)值。其二是在長(zhǎng)尾市場(chǎng)上做細(xì)分市場(chǎng)的入口和平臺(tái)?;谝陨戏治?,傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路應(yīng)當(dāng)是與平臺(tái)型媒體合作,成為平臺(tái)型媒體一個(gè)“小而美”的合作主體。

        因此,傳統(tǒng)媒體針對(duì)短板借力平臺(tái)型媒體,可以發(fā)揮自己的專業(yè)性內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),努力使高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)入社會(huì)稀缺性資源的范疇,甚至可以利用自己的專業(yè)屬性,從傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)者、控制者轉(zhuǎn)型到社會(huì)傳播生態(tài)的共建者,從“壟斷組織”進(jìn)化到“共建生態(tài)”,積極參與到協(xié)調(diào)搭建安全的、開放的、流暢的公共平臺(tái)中去。

        總局:遴選優(yōu)秀少兒報(bào)刊具備七條件可申報(bào)

        國家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發(fā)《關(guān)于開展2016年全國優(yōu)秀少兒報(bào)刊推薦活動(dòng)的通知》,通知要求組織推薦優(yōu)秀少兒報(bào)刊,大力開展少兒閱讀活動(dòng),為廣大少年兒童健康成才營造良好文化氛圍。

        通知指出,參加推薦申報(bào)的少兒報(bào)刊須具備以下7個(gè)條件:堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向,倡導(dǎo)正能量,宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀,弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,提倡民族精神、科學(xué)精神、時(shí)代精神;內(nèi)容設(shè)置符合少年兒童的生理和心理特點(diǎn),審美情趣符合時(shí)代趨勢(shì)和潮流,有利于少年兒童身心健康發(fā)展和綜合素質(zhì)的提高;堅(jiān)持真善美,將知識(shí)性、藝術(shù)性、科學(xué)性和教育性相統(tǒng)一,形式新穎,特色鮮明,為廣大少年兒童喜聞樂見;規(guī)范出版,沒有違法違規(guī)行為;編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計(jì)、印制質(zhì)量良好;重視少兒閱讀的載體和形式的創(chuàng)新,在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面作出有益嘗試;深入社區(qū)、學(xué)校和社會(huì)積極參與各種少兒閱讀的推廣活動(dòng)。通知特別指出,凡含有教輔內(nèi)容的報(bào)刊以及讀者對(duì)象不是少年兒童的報(bào)刊不得參加推薦。

        中國新聞年鑒2015年卷出版

        日前,《中國新聞年鑒》2015年卷正式出版發(fā)行。作為中國社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)新工程重大成果之一,《中國新聞年鑒》2015年卷從形式到內(nèi)容都有一定程度的創(chuàng)新。

        《中國新聞年鑒》2015年卷是該刊自1982年創(chuàng)刊以來連續(xù)編輯出版的第三十四卷,全面系統(tǒng)地記錄了2014年中國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展變化情況,全書220萬字,由中國社會(huì)科學(xué)出版社統(tǒng)一發(fā)行。

        曹文軒首獲“國際安徒生獎(jiǎng)”

        兒童文學(xué)作家曹文軒一舉摘得2016年“國際安徒生獎(jiǎng)”,實(shí)現(xiàn)了中國作家在該獎(jiǎng)項(xiàng)上的零的突破。

        正如頒獎(jiǎng)詞所言,“曹文軒的作品讀起來很美,他書寫了關(guān)于悲傷和苦痛的童年生活,樹立了孩子們面對(duì)艱難生活挑戰(zhàn)的榜樣,能夠贏得廣泛的兒童讀者的喜愛”。

        中國書法家協(xié)會(huì)清理門戶去官氣

        中國書法家協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“書協(xié)”)近日開除6名會(huì)員,暫停12人的會(huì)籍,再次將官員兼任書協(xié)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)問題引入公共視野。

        這18名受清理的會(huì)員中有16人為各級(jí)官員、國企負(fù)責(zé)人或其他有官方背景的人士。其中,廣東省政協(xié)原主席陳紹基、河南省委原常委王有杰等6人因違法犯罪被判刑,被開除中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)籍,另有12人因涉嫌違法犯罪被調(diào)查,被書協(xié)暫停會(huì)籍。

        中國報(bào)紙2015移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜發(fā)布

        人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告,人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)位列中國報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜前三甲。

        本報(bào)告評(píng)估的報(bào)紙范圍是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號(hào)的報(bào)紙媒體,及其下屬兩微一端賬號(hào)躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的報(bào)紙媒體,共計(jì)380家。

        中國雜志2015移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜發(fā)布三聯(lián)生活周刊、時(shí)尚芭莎、中國新聞周刊位居前三

        人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告,《三聯(lián)生活周刊》、《時(shí)尚芭莎》、《中國新聞周刊》位列中國雜志移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜前三甲。

        本報(bào)告評(píng)估的雜志范圍是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號(hào)的雜志媒體,及其下屬兩微一端賬號(hào)躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的雜志媒體,共計(jì)135家。

        與2015年雜志排名相比而言,基本格局沒有太大的變化,依舊是北上廣“領(lǐng)跑”,其他地區(qū)“跟跑”。相較于報(bào)紙等其他媒體,雜志地區(qū)分布高度不均衡,北京地區(qū)的雜志發(fā)展水平有著壓倒性優(yōu)勢(shì),共有66家雜志進(jìn)入百強(qiáng)榜,上海和廣東分別有11家和10家雜志上榜。

        雜志在兩微一端各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展相對(duì)均衡,微博、微信的普及率與報(bào)紙一樣,幾乎為全覆蓋,雜志入駐第三方新聞客戶端的數(shù)量多于報(bào)紙,在統(tǒng)計(jì)的135個(gè)雜志樣本中,至少有126家雜志入駐今日頭條、搜狐新聞、騰信新聞、網(wǎng)易新聞客戶端中的一家?!?/p>

        (以上信息主要摘自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等)

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