?

媒介資訊·業(yè)界動(dòng)態(tài)

融合使紙媒更顯優(yōu)勢

最近一段時(shí)間，從《主編死了：沒有主編才是新媒體》在媒體人中的流行，到對(duì)于“報(bào)紙將死，多數(shù)媒體人將在2017到2018年下崗”這一言論的公共討論，紙媒何去何從，牽引著無數(shù)傳統(tǒng)媒體人的心思。

這一焦點(diǎn)話題甚至被搬到了剛結(jié)束的2016博鰲亞洲論壇——“媒體會(huì)面對(duì)怎樣的存亡問題”成為今年論壇討論主題之一，國內(nèi)外幾位知名媒體人就此坐而論道，各抒己見。

面對(duì)受眾“想要”與“需要”之間的錯(cuò)位現(xiàn)象，媒體人應(yīng)該如何提供更為優(yōu)質(zhì)、公允的產(chǎn)品？尤其是對(duì)于從業(yè)于紙媒業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)媒體人而言，應(yīng)該以什么樣的態(tài)度對(duì)待新媒體的發(fā)展？

新媒體把讀者慣得“偏食”了，很多人“理所應(yīng)當(dāng)”地忽略了除了標(biāo)題之外的其余內(nèi)容。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？其一，受限于推送的篇幅，文章更為全面的樣貌并未在推送的條幅框中出現(xiàn)；其二，日益頻繁的推送開始“綁架”受眾的自由，更多的人開始選擇看了標(biāo)題完事兒。

傳統(tǒng)媒體、新媒體應(yīng)取長補(bǔ)短。近日，微信公眾號(hào)“每日人物”一篇《詩人余秀華，終于，離婚了！》在未被聯(lián)系授權(quán)的情況下，被某知名紙媒全文轉(zhuǎn)載；微信公眾號(hào)“光谷客”也遭遇了同樣的情況，原創(chuàng)文章《一個(gè)普通鋼鐵家庭的民運(yùn)沉浮》也被一些知名新聞平臺(tái)在未獲取授權(quán)的情況下“直接抄襲式轉(zhuǎn)載”?！@兩則事例無形之中反映了傳統(tǒng)媒體人面對(duì)新媒體的沖擊無所適從的心理狀態(tài)。殊不知，融合并不是一場“你死我活”的博弈，而是取長補(bǔ)短、攜手同行，雙方完全可以在彼此相互學(xué)習(xí)的過程中各放異彩。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱新技術(shù)。面對(duì)新媒體發(fā)展的態(tài)勢、面對(duì)媒體融合的趨勢，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該有危機(jī)感和緊迫感。對(duì)傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體人而言，積極擁抱新技術(shù)的發(fā)展、投身媒體融合是應(yīng)有的姿態(tài)，而且應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，紙媒在媒體融合的過程中將大有可為。

2015全年中國移動(dòng)閱讀市場：規(guī)模首超百億

3月15日，易觀智庫發(fā)布了《中國移動(dòng)閱讀市場季度監(jiān)測報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2015全年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到101億元人民幣，同比增長14.3％。其中2015年第4季度，中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到26.8億元人民幣，環(huán)比增長4.7％。

易觀智庫分析認(rèn)為，由于移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的內(nèi)容主要是以文字的形式展現(xiàn)，隨著娛樂應(yīng)用大量涌現(xiàn)，場景多樣，娛樂性更豐富，用戶會(huì)被分流。例如，通過音頻形式推出的有聲閱讀應(yīng)用，展現(xiàn)形式更適合用戶碎片場景收聽，視頻應(yīng)用也可以滿足部分用戶對(duì)獲取閱讀信息的需求。

專家評(píng)報(bào)紙減版：脫胎換骨才是正路

報(bào)紙減版從表象上看是一種“止血”的方式：在“增收”難以實(shí)現(xiàn)的情況下，“節(jié)支”就成為一種順理成章的選擇。但從更深一層來看，這樣的舉措其效應(yīng)是有限的：你總不能一直減下去吧？并且，隨著減版減刊，報(bào)紙對(duì)于市場影響力的強(qiáng)度也在衰減，而影響力的強(qiáng)度在某種意義上就是報(bào)紙的價(jià)值尺度。因此，減刊減版這類舉措大體上可以視為是一種飲鴆止渴的行為。

出路何在？研究表明，留給傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路基本有二：其一是與平臺(tái)型媒體對(duì)接，利用平臺(tái)型媒介的海量流量，利用自身“在地性”的資源優(yōu)勢，通過某種商業(yè)模式的整合，將流量變現(xiàn)為市場價(jià)值。其二是在長尾市場上做細(xì)分市場的入口和平臺(tái)?；谝陨戏治觯瑐鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路應(yīng)當(dāng)是與平臺(tái)型媒體合作，成為平臺(tái)型媒體一個(gè)“小而美”的合作主體。

因此，傳統(tǒng)媒體針對(duì)短板借力平臺(tái)型媒體，可以發(fā)揮自己的專業(yè)性內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，努力使高質(zhì)量內(nèi)容進(jìn)入社會(huì)稀缺性資源的范疇，甚至可以利用自己的專業(yè)屬性，從傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)者、控制者轉(zhuǎn)型到社會(huì)傳播生態(tài)的共建者，從“壟斷組織”進(jìn)化到“共建生態(tài)”，積極參與到協(xié)調(diào)搭建安全的、開放的、流暢的公共平臺(tái)中去。

總局：遴選優(yōu)秀少兒報(bào)刊具備七條件可申報(bào)

國家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發(fā)《關(guān)于開展2016年全國優(yōu)秀少兒報(bào)刊推薦活動(dòng)的通知》，通知要求組織推薦優(yōu)秀少兒報(bào)刊，大力開展少兒閱讀活動(dòng)，為廣大少年兒童健康成才營造良好文化氛圍。

通知指出，參加推薦申報(bào)的少兒報(bào)刊須具備以下7個(gè)條件：堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，倡導(dǎo)正能量，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提倡民族精神、科學(xué)精神、時(shí)代精神；內(nèi)容設(shè)置符合少年兒童的生理和心理特點(diǎn)，審美情趣符合時(shí)代趨勢和潮流，有利于少年兒童身心健康發(fā)展和綜合素質(zhì)的提高；堅(jiān)持真善美，將知識(shí)性、藝術(shù)性、科學(xué)性和教育性相統(tǒng)一，形式新穎，特色鮮明，為廣大少年兒童喜聞樂見；規(guī)范出版，沒有違法違規(guī)行為；編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計(jì)、印制質(zhì)量良好；重視少兒閱讀的載體和形式的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面作出有益嘗試；深入社區(qū)、學(xué)校和社會(huì)積極參與各種少兒閱讀的推廣活動(dòng)。通知特別指出，凡含有教輔內(nèi)容的報(bào)刊以及讀者對(duì)象不是少年兒童的報(bào)刊不得參加推薦。

中國新聞年鑒2015年卷出版

日前，《中國新聞年鑒》2015年卷正式出版發(fā)行。作為中國社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)新工程重大成果之一，《中國新聞年鑒》2015年卷從形式到內(nèi)容都有一定程度的創(chuàng)新。

《中國新聞年鑒》2015年卷是該刊自1982年創(chuàng)刊以來連續(xù)編輯出版的第三十四卷，全面系統(tǒng)地記錄了2014年中國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展變化情況，全書220萬字，由中國社會(huì)科學(xué)出版社統(tǒng)一發(fā)行。

曹文軒首獲“國際安徒生獎(jiǎng)”

兒童文學(xué)作家曹文軒一舉摘得2016年“國際安徒生獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了中國作家在該獎(jiǎng)項(xiàng)上的零的突破。

正如頒獎(jiǎng)詞所言，“曹文軒的作品讀起來很美，他書寫了關(guān)于悲傷和苦痛的童年生活，樹立了孩子們面對(duì)艱難生活挑戰(zhàn)的榜樣，能夠贏得廣泛的兒童讀者的喜愛”。

中國書法家協(xié)會(huì)清理門戶去官氣

中國書法家協(xié)會(huì)（以下簡稱“書協(xié)”）近日開除6名會(huì)員，暫停12人的會(huì)籍，再次將官員兼任書協(xié)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)問題引入公共視野。

這18名受清理的會(huì)員中有16人為各級(jí)官員、國企負(fù)責(zé)人或其他有官方背景的人士。其中，廣東省政協(xié)原主席陳紹基、河南省委原常委王有杰等6人因違法犯罪被判刑，被開除中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)籍，另有12人因涉嫌違法犯罪被調(diào)查，被書協(xié)暫停會(huì)籍。

中國報(bào)紙2015移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜發(fā)布

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)位列中國報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜前三甲。

本報(bào)告評(píng)估的報(bào)紙范圍是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號(hào)的報(bào)紙媒體，及其下屬兩微一端賬號(hào)躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的報(bào)紙媒體，共計(jì)380家。

中國雜志2015移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜發(fā)布三聯(lián)生活周刊、時(shí)尚芭莎、中國新聞周刊位居前三

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告，《三聯(lián)生活周刊》、《時(shí)尚芭莎》、《中國新聞周刊》位列中國雜志移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜前三甲。

本報(bào)告評(píng)估的雜志范圍是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號(hào)的雜志媒體，及其下屬兩微一端賬號(hào)躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的雜志媒體，共計(jì)135家。

與2015年雜志排名相比而言，基本格局沒有太大的變化，依舊是北上廣“領(lǐng)跑”，其他地區(qū)“跟跑”。相較于報(bào)紙等其他媒體，雜志地區(qū)分布高度不均衡，北京地區(qū)的雜志發(fā)展水平有著壓倒性優(yōu)勢，共有66家雜志進(jìn)入百強(qiáng)榜，上海和廣東分別有11家和10家雜志上榜。

雜志在兩微一端各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展相對(duì)均衡，微博、微信的普及率與報(bào)紙一樣，幾乎為全覆蓋，雜志入駐第三方新聞客戶端的數(shù)量多于報(bào)紙，在統(tǒng)計(jì)的135個(gè)雜志樣本中，至少有126家雜志入駐今日頭條、搜狐新聞、騰信新聞、網(wǎng)易新聞客戶端中的一家。■

（以上信息主要摘自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等）