□雙惠

（麗江日?qǐng)?bào)社，云南麗江674100）

用深度報(bào)道提升地方黨報(bào)影響力

□雙惠

（麗江日?qǐng)?bào)社，云南麗江674100）

新媒體以時(shí)效性和海量的信息，抓走了眾多“眼球”。但它存在“復(fù)制多、原創(chuàng)少、碎片化、淺層次”的缺陷，無(wú)論是真實(shí)性和權(quán)威性，還是新聞事件的深度和力度，都與主流媒體特別是黨報(bào)有著一定的差距，而這恰恰是地方黨報(bào)優(yōu)勢(shì)所在。筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)要加強(qiáng)深度報(bào)道，吸引更多讀者能夠靜下心來(lái)進(jìn)行深度閱讀，用理性和深度彰顯其權(quán)威性、公信力和影響力。

圍繞中心工作，策劃組織重大戰(zhàn)役性報(bào)道

深度報(bào)道是體現(xiàn)一張報(bào)紙綜合實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)，在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)只有采取“以高度和深度取勝”的策略，加強(qiáng)深度報(bào)道，才能永葆黨報(bào)的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和影響力。對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行事先策劃和部署，一直是黨報(bào)做好新聞報(bào)道的一個(gè)重要方法，而深度報(bào)道則是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌影響力的最好途徑。

云南麗江日?qǐng)?bào)社圍繞麗江市委、市政府的中心工作，在一系列重大事件上通過(guò)深度報(bào)道擴(kuò)展了黨報(bào)的影響力。2008年，麗江著手進(jìn)行全國(guó)園林城市創(chuàng)建，《麗江日?qǐng)?bào)》采用消息、通訊、言論等多種形式，對(duì)全市創(chuàng)建國(guó)家園林城市所采取的措施及取得的成效進(jìn)行多層次、全方位的報(bào)道。2012年，在成功創(chuàng)建國(guó)家園林城市后，麗江市委、市政府又決定開(kāi)展“四創(chuàng)兩申”活動(dòng)，此舉關(guān)乎麗江作為支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！尔惤?qǐng)?bào)》對(duì)動(dòng)態(tài)新聞及時(shí)報(bào)道，對(duì)重大事件深入挖掘。通過(guò)采訪(fǎng)專(zhuān)家、解讀相關(guān)政策，介紹其他城市在創(chuàng)建方面的做法；開(kāi)設(shè)“文明城市創(chuàng)建大家談”、“文明在你我身邊”、“曝光臺(tái)”等欄目，積極引導(dǎo)廣大市民參與文明城市創(chuàng)建活動(dòng)。

關(guān)注民生問(wèn)題，在熱點(diǎn)題材上深入挖掘

近年來(lái)，《麗江日?qǐng)?bào)》針結(jié)合國(guó)家的大政方針，對(duì)關(guān)乎民眾衣食住行的一系列化重大問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘報(bào)道。如，新農(nóng)合問(wèn)題，我們首先對(duì)作為云南省試點(diǎn)的玉龍縣進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，通過(guò)到農(nóng)戶(hù)家中、醫(yī)院采訪(fǎng)參加新農(nóng)合的農(nóng)民、住院報(bào)銷(xiāo)的病人及衛(wèi)生局的負(fù)責(zé)人等，從不同角度詮釋了什么是新農(nóng)合及其帶來(lái)的實(shí)惠，如何參加新農(nóng)合。

麗江古城內(nèi)免費(fèi)開(kāi)放的公共廁所給游客和本地市民帶來(lái)了極大的方便，但是，古城之外的城區(qū)公廁還沒(méi)有免費(fèi)開(kāi)放。為此，《麗江日?qǐng)?bào)》通過(guò)記者實(shí)地調(diào)查，采訪(fǎng)相關(guān)部門(mén)和普通市民，以消息、記者調(diào)查等方式，對(duì)麗江城區(qū)的公廁問(wèn)題進(jìn)行全面梳理，使市政、住建等部門(mén)加大了城區(qū)和社區(qū)公廁的維修和開(kāi)放力度，有效解決了市民的“如廁”難問(wèn)題。

《麗江日?qǐng)?bào)》一直都以本土化的視角對(duì)廣大讀者關(guān)心的一系列問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘報(bào)道，且在增強(qiáng)報(bào)道的貼近性、服務(wù)性、有效性、實(shí)用性上下功夫，不僅起到了提供資訊、解讀政策、傳播知識(shí)的目的，也提高了黨報(bào)的可讀性，拉近了與讀者的關(guān)系，提高了報(bào)紙的公信力。

提高編采隊(duì)伍素質(zhì)，構(gòu)筑人才高地

要有深厚的理論修養(yǎng)和超前思維。寫(xiě)好深度報(bào)道，首先，記者的思維和觀念應(yīng)具有一定的前瞻性，要有扎實(shí)的理論功底，要在吃透政策方針的前提下，選取題材。其次，要有辯證的思考能力和敏銳的觀察力，不能墨守成規(guī)，要以科學(xué)的超前的宏觀視野，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，要有挑戰(zhàn)陳規(guī)舊習(xí)和既得利益者的勇氣。只有這樣，才能把事物的特點(diǎn)、本質(zhì)、演變進(jìn)程、根本原因解剖出來(lái)，也才能贏得讀者的信任。

要有較高的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。做好深度報(bào)道，記者首先要有極高的新聞敏銳性，能夠在一件件平凡的事物背后發(fā)現(xiàn)新聞，并善于從新聞背后挖掘、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。其次，要有豐富廣博的知識(shí)、出眾的業(yè)務(wù)綜合能力，能把好的題材加工提煉成好的新聞作品。第三，記者要有良好的道德修養(yǎng)，在采訪(fǎng)調(diào)查的過(guò)程中，不為私利所動(dòng)，堅(jiān)持新聞工作者的職業(yè)道德，以黨報(bào)新聞工作者的神圣職責(zé)完成本職工作。這就需要記者有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)心群眾生活，深入基層、深入群眾，把心思用在采編業(yè)務(wù)上，精心研究社會(huì)熱點(diǎn)和所報(bào)道行業(yè)的深層次問(wèn)題，成為某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家型編輯、記者，采寫(xiě)出深受讀者關(guān)注的深度報(bào)道。■