■文/衛(wèi)　冰

基于多媒體技術(shù)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的再思考

■文/衛(wèi)冰

近年來隨著信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，特別是圖形圖像表現(xiàn)力的增強(qiáng)以及處理手段的日益豐富，給平面設(shè)計(jì)提供了廣泛的表現(xiàn)空間。企業(yè)VI的設(shè)計(jì)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。本文重點(diǎn)闡述基于多媒體技術(shù)下，當(dāng)今企業(yè)VI設(shè)計(jì)中存在的主要問題以及對(duì)現(xiàn)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考。

多媒體技術(shù)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)，創(chuàng)新，思考

1.基于多媒體技術(shù)下的現(xiàn)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)

數(shù)字多媒體傳播手段作為一種新興的傳播媒介，由于其既有的綜合性技術(shù)手段和跨媒體的特征，使這種新媒介的展示要大大超過傳統(tǒng)媒介的表現(xiàn)形式。近年來信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)圖形圖像表現(xiàn)力的增強(qiáng)和制作手段的多樣化，給設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)作提供了范圍空前的表現(xiàn)空間。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得設(shè)計(jì)傳播和交流更加便捷。因此，現(xiàn)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)在創(chuàng)意思想和表現(xiàn)形式上均有了更為豐富的內(nèi)容及視覺效果。傳統(tǒng)的Adobe公司設(shè)計(jì)軟件，如PS、AI，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)需要，AE、FLASH、MAX等的強(qiáng)大功能，把VI設(shè)計(jì)從平面化、靜態(tài)化向立體化、動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展，多媒體成了VI設(shè)計(jì)制作和展示的發(fā)展方向。

2.當(dāng)前企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展中存在的主要欠缺

當(dāng)前我國的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)與VI應(yīng)用均還處于起步階段，無論在設(shè)計(jì)上還是后期實(shí)踐運(yùn)用方面都無法與歐美等國甚至近鄰日韓相比，無論是在企業(yè)文化內(nèi)涵呈現(xiàn)上、設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上及設(shè)計(jì)整體的效果豐富性上都存在著許多缺陷和漏洞，下面總結(jié)出三點(diǎn)分別進(jìn)行闡述。

2.1膚淺性與表面化

樹立企業(yè)的形象品牌，內(nèi)部原因是根本，一個(gè)企業(yè)若是想對(duì)外樹立良好的形象，它的內(nèi)部本身要堅(jiān)實(shí)、有分量、有內(nèi)涵，這樣對(duì)外的形象才不會(huì)薄弱。企業(yè)在形象設(shè)計(jì)過程中，不僅要設(shè)計(jì)好企業(yè)表面直觀的外在形象，更要著力對(duì)企業(yè)精神和企業(yè)內(nèi)在文化等企業(yè)的深層形象進(jìn)行塑造，只有這樣才能樹立良好的企業(yè)整體形象。而以往傳統(tǒng)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)更多只側(cè)重于對(duì)于logo的設(shè)計(jì)，而缺乏對(duì)整個(gè)企業(yè)品牌的深入思考，缺乏對(duì)企業(yè)內(nèi)部文化及理念的挖掘和創(chuàng)新，僅僅停留于一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從而造成了企業(yè)形象創(chuàng)建上的膚淺和表面化，設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志缺乏內(nèi)涵性和象征性，進(jìn)而形成標(biāo)志的孤立，更割裂了VI各個(gè)要素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。這些方面都導(dǎo)致了企業(yè)VI設(shè)計(jì)的膚淺化，阻礙其進(jìn)步和發(fā)展。

2.2相似性與格式化

人們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)受到多方面的限制和影響，同時(shí)設(shè)計(jì)的作品要包含企業(yè)提出的各種要求，這些要求經(jīng)常會(huì)使設(shè)計(jì)者靈感的發(fā)揮受到限制。為在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)的各種要求并融合到作品中，可能會(huì)使作品完全不是設(shè)計(jì)者的本意。因此，目前更多的設(shè)計(jì)人員為了迎合企業(yè)的需求，一般會(huì)采取兩種設(shè)計(jì)方法，一是設(shè)計(jì)企業(yè)名稱的第一個(gè)字母元素；二是設(shè)計(jì)一些象征吉祥和傳統(tǒng)紋樣的富貴寓意的元素。設(shè)計(jì)者在這樣的設(shè)計(jì)理念下，只要在中國傳統(tǒng)紋樣元素和眾多的字體庫中來挑選適合的素材進(jìn)行設(shè)計(jì)，再配以財(cái)源廣進(jìn)、吉祥如意等含有富貴美好寓意的詞匯進(jìn)行解釋，一個(gè)logo設(shè)計(jì)就完成了。這就導(dǎo)致我國許多單位的logo都比較雷同。從而使我國企業(yè)的logo設(shè)計(jì)都過于趨同化和符號(hào)化，VI設(shè)計(jì)之間的差異性越來越小，不能體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。

同時(shí)，以往傳統(tǒng)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)更多注重對(duì)標(biāo)志上的符號(hào)化設(shè)計(jì)研究，加上科學(xué)技術(shù)條件的限制，使得設(shè)計(jì)都存在一定的固定性和格式化，整個(gè)畫面呆板僵化，缺乏一定的吸引力和創(chuàng)新性，這也說明了數(shù)字設(shè)備和軟件利用等現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段對(duì)于設(shè)計(jì)師的思維轉(zhuǎn)換及創(chuàng)意發(fā)揮都起著至關(guān)重要的作用。

2.3單調(diào)性與乏味化

任何一個(gè)企業(yè)的品牌形象VI設(shè)計(jì)都不僅僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌的再塑造，而是對(duì)整個(gè)企業(yè)背后文化的多層次挖掘，它也不僅僅是對(duì)設(shè)計(jì)的再塑造即可，而是涉及了多種藝術(shù)門類及學(xué)科的相互結(jié)合、相互作用而產(chǎn)生的。而目前多數(shù)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)更多地局限于對(duì)設(shè)計(jì)元素的重組和挖掘，從而割裂了各種藝術(shù)表現(xiàn)形式之間的相互融合與再造，使設(shè)計(jì)缺乏一定的視覺體驗(yàn)沖擊力和創(chuàng)造力，缺乏多種設(shè)計(jì)手段及藝術(shù)渲染效果等方面的結(jié)合發(fā)揮，造成了設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)上的單調(diào)乏味，缺少藝術(shù)效果的美感性和豐富性。同時(shí)，VI又是企業(yè)文化的傳播方式，可以承載很多企業(yè)自身的文化要素，有了企業(yè)文化的充分展現(xiàn)，VI設(shè)計(jì)才會(huì)更好地助推企業(yè)發(fā)展壯大。當(dāng)今的企業(yè)和設(shè)計(jì)師對(duì)這些問題尚缺乏一定的認(rèn)識(shí)，阻礙企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展也就在所難免了。

3.多媒體技術(shù)條件下的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展的創(chuàng)新思考

3.1“淺顯”走向“深刻”

伴隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展，人們開始逐漸認(rèn)識(shí)到了各類企業(yè)文化中所蘊(yùn)含著豐富的表現(xiàn)形式及深厚的文化內(nèi)涵。包括企業(yè)在思維方式、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、風(fēng)俗習(xí)慣等方面，都滲透在每個(gè)設(shè)計(jì)者及企業(yè)人員的血脈當(dāng)中，從而打破了企業(yè)VI設(shè)計(jì)以往的膚淺性，重新灌入了新鮮的文化血液及內(nèi)涵，開啟了從傳統(tǒng)單一的標(biāo)志設(shè)計(jì)到現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)的整體多元化和系統(tǒng)化的道路，對(duì)整個(gè)企業(yè)的文化背景及設(shè)計(jì)理念都進(jìn)行了深刻的挖掘，對(duì)企業(yè)一系列的配套設(shè)計(jì)都進(jìn)行了有針對(duì)性的創(chuàng)意表現(xiàn)，增加了企業(yè)VI設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)及思維理念，增強(qiáng)了企業(yè)的識(shí)別性和多樣性。

3.2“靜態(tài)”走向“動(dòng)態(tài)”

VI系統(tǒng)的靜態(tài)結(jié)構(gòu)假設(shè)環(huán)境是相對(duì)穩(wěn)定的，列舉VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用， 設(shè)計(jì)規(guī)范往往是程式化的。然而由于面臨不斷變化的VI環(huán)境， 靜態(tài)結(jié)構(gòu)下的VI系統(tǒng)顯然就不能適應(yīng)變化的環(huán)境。環(huán)境的變化需要VI系統(tǒng)要具有自我發(fā)展與自我更新的能力，以適應(yīng)要求，VI系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)變化已成為一種趨勢(shì)。具體表現(xiàn)是：VI視覺元素的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志、輔助圖形，應(yīng)該能夠根據(jù)時(shí)間和空間的變化產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化， 大大增加了VI系統(tǒng)的環(huán)境適應(yīng)性， 規(guī)范設(shè)計(jì)的程式化趨于減少。在不同環(huán)境下，每個(gè)因素之間的布局與符號(hào)圖形也產(chǎn)生相應(yīng)的動(dòng)態(tài)變化， 設(shè)計(jì)的靈活性反映到了運(yùn)動(dòng)的空間和時(shí)間等?？煽诳蓸罚ㄖ袊╋嬃嫌邢薰驹?007年正式啟動(dòng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)標(biāo)志的特別設(shè)計(jì)，標(biāo)志有二層：上層是包含官方的可口可樂商標(biāo)標(biāo)志和馬克的主體，代表了北京2008年奧運(yùn)會(huì)得到可口可樂（coca - cola）的支持。低水平的一個(gè)象征是如意幸運(yùn)祥云箔，通過可口可樂祝愿北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦。此作品是基于“向世界展示中國”的理念創(chuàng)作的，明顯不同于原始圖像的跡象，這一改變形象設(shè)計(jì)為企業(yè)提供了一種新的思路。標(biāo)志不再是一個(gè)靜態(tài)的、固定的，整體體現(xiàn)是風(fēng)箏、祥云獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化元素等。

同時(shí)，隨著多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，VI設(shè)計(jì)以往的操作技術(shù)得到了全新的升級(jí)和革新，VI設(shè)計(jì)軟件操作開始多樣化，也開始了動(dòng)態(tài)化及3D化的VI新時(shí)代，媒體技術(shù)的便捷性最大程度使設(shè)計(jì)師對(duì)思維轉(zhuǎn)換的不確定性得到發(fā)揮。設(shè)計(jì)過程由于軟件的強(qiáng)大功能也變得更為簡(jiǎn)便，減少了創(chuàng)作流程，使設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作的修改過程縮短，設(shè)計(jì)師的靈感得到最大限度的發(fā)揮和體現(xiàn)，從而將VI設(shè)計(jì)從靜態(tài)化、平面化向動(dòng)態(tài)化、立體化的方向發(fā)展，VI設(shè)計(jì)制作和展示的方向向多媒體發(fā)展。又如采用動(dòng)畫軟件的制作技術(shù)，鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在電視上出現(xiàn)時(shí)，演示了標(biāo)志相匯融合的過程。

3.3“單調(diào)”走向“豐富”

當(dāng)今市場(chǎng)日益趨向國際化，我國許多企業(yè)也清楚地意識(shí)到：我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已納入到世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體系中。這就要求我國企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的戰(zhàn)略觀念要徹底放棄，向開放性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，其中包括導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，以提高企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)企業(yè)外向化發(fā)展。VI設(shè)計(jì)的變化是時(shí)代的進(jìn)步和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的必然結(jié)果。放眼全球世界知名企業(yè)，都在竭力地調(diào)整自己的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，來順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。設(shè)計(jì)需要與其他藝術(shù)門類結(jié)合才能得到長足的發(fā)展，更加貼近人們的生活。康定斯基的藝術(shù)理念，就有很強(qiáng)的藝術(shù)門類融合觀?？刀ㄋ够凇犊刀ㄋ够擖c(diǎn)線面》一書的簡(jiǎn)介寫到“抽象繪畫作品包含有兩方面的意蘊(yùn)，一方面受瓦格納綜合音樂家藝術(shù)作品的觀念的啟發(fā)，在繪畫中引入戲劇、音樂等相關(guān)藝術(shù)的有關(guān)手法，創(chuàng)造出了一種“真正不朽的藝術(shù)表現(xiàn)形式”。在VI設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)將音樂、戲劇、電影、文學(xué)等各藝術(shù)門類與VI設(shè)計(jì)結(jié)合起來，充分發(fā)揮動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)。在形式上擴(kuò)展時(shí)，必須發(fā)揮視覺的豐富效果、音樂的聽覺魅力、戲劇的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、電影的鏡頭語言等特點(diǎn)，利用文學(xué)的修辭和藝術(shù)的表現(xiàn)手法，真正打造綜合性的VI設(shè)計(jì)。

總之，“豐富”絕不單單是指幾種藝術(shù)門類的結(jié)合，從作品的畫面表現(xiàn)效果上是多方面的表現(xiàn)形式相互交織體現(xiàn)而成，比如多媒體條件下立體與動(dòng)態(tài)的視覺效果打破了以往單一的畫面形式，從而帶來了不同的更多視覺效果的體驗(yàn)。這些在動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)中，如把蒙太奇手法、光影藝術(shù)效果、色彩的表現(xiàn)效果、完美逼真的形象與VI設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，把各門類藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)應(yīng)用到企業(yè)形象的塑造上，創(chuàng)造新時(shí)代完整企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，發(fā)揮多媒體設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)帶來更多、更優(yōu)秀的實(shí)用型設(shè)計(jì)作品，是整個(gè)企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

4.結(jié)語

綜上所述，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)形象品牌的建立中起到了重要的作用。企業(yè)識(shí)別視覺設(shè)計(jì)是展示企業(yè)品牌和傳播企業(yè)文化的最重要載體。企業(yè)做大做強(qiáng)的重要營銷戰(zhàn)略就是選擇最佳的傳播手段來宣傳企業(yè)。而對(duì)于多媒體技術(shù)下的現(xiàn)代企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)來說，當(dāng)代企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，是運(yùn)動(dòng)的、時(shí)代性的、易于交流的多媒體企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，第四媒體設(shè)計(jì)是未來數(shù)字化時(shí)代、信息化時(shí)代企業(yè)形象最佳的展示和傳播舞臺(tái)，也是未來發(fā)展方向，這更是因?yàn)樗呢S富多彩、便捷直觀和高效迅捷。

[1] 徐洋.品牌與VI設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2015，12（7）.

[2] 李道國.商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2014（4）.

[3] 馮越峰.標(biāo)志設(shè)計(jì)形式與風(fēng)格的發(fā)展演變[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2015.

[4]楊會(huì)娟. VI設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)中的延展性研究[D]. 西北大學(xué)，2007.

[5]徐偉雄，崔亞明.多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì).北京：高等教育出版社，2005： 73.

[6]黃向東.動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)概念談VI.裝飾，2007：12.

（工作單位：天津理工大學(xué)）

G23

A

1671-0134（2016）10-073-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.028