■文/戚　碩

大數據時代的新聞傳播創(chuàng)新路徑探究

■文/戚碩

社交網絡的出現對于傳統(tǒng)的媒體來說必然是一個很大的沖擊，社交網絡的發(fā)展不斷深化、移動網絡和數據的使用日益快捷、寬帶速度明顯提升，都是造成大數據時代對我們影響越來越深入的原因。大數據時代，是互聯(lián)網發(fā)展的產物，對各行各業(yè)的發(fā)展提供機遇和挑戰(zhàn)。大數據時代的到來使得社會媒體不斷革新，整個新聞傳播業(yè)都感受到了變革的氣息。本文從大數據方法以及大數據新聞傳播的概念入手，依據大數據方法的特點，提出了大數據方法對于新聞傳播創(chuàng)新的影響，進而提出大數據時代新聞傳播路徑如何創(chuàng)新的策略。

大數據；新聞傳播；路徑探究

1.大數據時代的特征

1.1海量的數據

互聯(lián)網的產生和發(fā)展使得世界真正連接成為一個整體，不同的電腦和不同的移動網絡之間的信息可以共享，相互之間便可以由此進行聯(lián)系和共享，信息的不斷交流也融合產生了海量的數據。這其中就包括了日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等，對于企業(yè)來講，這些海量的數據再進行分析使用和二次開發(fā)，足夠掌握用戶的需求偏好和各種有價值的信息。因此，海量的信息對傳統(tǒng)媒體的沖擊可謂是巨大的，對新聞行業(yè)數據的處理能力提出了更高的要求。但是，大數據時代海量信息的特點對傳統(tǒng)的新聞行業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，要積極融入到大數據時代這一時代潮流中，通過編輯和技術手段，挖掘出有價值的信息，轉變傳統(tǒng)的新聞生產方式。大數據時代帶來的爆炸性數據資料，難以再通過傳統(tǒng)人力的方式進行挑選，所以如何通過技術手段實現新聞的篩選和傳播，是需要新聞傳媒業(yè)有所創(chuàng)新的地方。

1.2相互的關聯(lián)性

互聯(lián)網已經進入到以互動為特征的WEB2.0時代，移動互聯(lián)網使用者可以通過網絡獲取信息并傳播信息。大量數據的集成和分析處理，將一些看起來可能沒有任何關聯(lián)的事件結合在一起，把沒用的數據消息變?yōu)橛袃r值的新聞。在技術時代，媒體不必孜孜以求事物之間的因果關系，只要善于發(fā)現不同事物之間的相關性，以點帶面地分析出事物的整體面貌就能獲取有用的新聞。同時，人們也對于新聞的真實性和有效性進行過多的苛求，他們只是想了解一下最新的實時動態(tài)，而對于新聞的發(fā)生過程似乎不那么關注。抓住這一特點就能和新聞受眾之間實現更好的交流和互動，創(chuàng)造出更能吸引讀者興趣的新聞內容，提高新聞行業(yè)對于網絡技術的應用和結合能力。

1.3傳播的實時性

網絡所具有的實時傳播的特性，極大程度地影響著人們的生活，網絡直播的產生實現了新聞實時實地轉播的功能，導致大數據時代人們對于新聞傳播的要求也越來越高。大數據時代人們的實時需求越來越清晰，正在每時每刻地影響人們的日常生活和工作。生活中最常見的例子就是，出去吃飯的時候，會先用移動終端中的地圖查詢餐廳的位置，其他用戶對餐廳的評價，預計行車路線的擁堵情況，了解停車場信息。吃飯時，會用手機拍攝食物的照片，然后將拍好的照片上傳到網絡上面對其進行評價，通過位置功能還可以看到周圍的人有哪些和自己在同一家餐廳用餐等。大數據的即時性，促使傳統(tǒng)新聞行業(yè)人員利用大數據，比如微博、微信等移動終端的運用，都能夠作為新聞傳播的工具和載體。

2.大數據時代對新聞傳播的影響

大數據的發(fā)展如此之快，對人們的生活產生了方方面面的影響。通常認為，新聞傳播是媒體傳播的一種形式，傳統(tǒng)以紙質媒體為主，現代化視角下以互聯(lián)網等信息工具為主導。通過采訪、編輯、發(fā)行新聞、新聞傳播四個環(huán)節(jié)為主要過程，常說的閱讀率和發(fā)行量等具有統(tǒng)計性的詞語，不過是體現了大眾對于該新聞的喜愛和認可程度。

2.1改變了傳統(tǒng)的新聞表達方式

傳統(tǒng)的紙質媒體利用報刊和廣告等信息傳播新聞，這是一種文字或者圖表的方式，隨著時代的進步紙媒擺脫了單一的黑白模式，進入到彩色時代可以給受眾更加直觀的感受，而如今的電腦、手機等移動網絡形式的產生在原來的基礎上實現了動態(tài)圖片和實時直播的結合。各種短視頻的出現使得原來廣播電視等主要借助視頻、音頻傳播新聞信息的手段也顯得有些落伍了，這樣人們可以有選擇地閱讀和收聽，分段式的音頻和視頻大大便利了人們對于新聞的接收。借助大數據傳播新聞信息，可以利用文字、圖表、視頻網絡等多種形式呈現，擴展了新聞傳播的渠道。

2.2加強了新聞傳播的交互關系

大數據時代的新聞傳播具有革命性意義，多樣化的數據新聞形態(tài)、可視化的傳播方式、新穎具象的新聞內容、動靜結合的新聞圖像等，都極大地豐富了新聞的表現形態(tài)，為人們分享和交流新聞信息提供了方便。大數據為新聞與受眾之間的聯(lián)系搭建起了橋梁，交互式的網絡使得用戶之間通過簡單的點擊便可以隨時隨地分享新聞。獲得個性化的信息和原始數據也成為了可能，從中發(fā)現新聞問題可以提高受眾對于新聞的參與度。網絡的出現方便了新聞制造者和新聞接受者之間的互動，受眾甚至可以實現個性化的服務和定制新聞，更容易讓媒體體察民情和關心民意。

2.3創(chuàng)生了數字化新聞和數字化傳播

大數據時代改變了新聞獲取、采編、存儲和傳播的路徑，讓新聞的傳播和發(fā)布變得更加簡單和具有人性化的特點?？偟膩碚f，大數據作為新聞傳播的手段有兩種：一是把大數據分析中的數據拿出來加工后作為新聞更具有說服力的手段，再加上很多新聞的原始數據和線索，并以此來預測和防范同類事件的發(fā)生。二是把各種新聞網上數據等直接作為新聞采編的素材。除此之外，新聞的閱讀從紙質化轉變?yōu)殡娮踊且粋€顛覆式的改變，抓住這個機會對新聞傳播來說是個十分難得的機遇。

3.大數據時代新聞傳播創(chuàng)新的路徑

3.1傳統(tǒng)的紙媒不可拋棄

探索大數據時代下新聞傳播的路徑并不意味著要將傳統(tǒng)的紙媒徹底拋棄，而是要在此基礎上開發(fā)另一個新聞傳播的領域。新聞的內容在于實時性、真實性和導向性，網絡成為了新聞匯聚的海洋，其中的精華和糟粕無從分辨。面對著網絡新聞虛假、夸大其詞，甚至偏激的現象，此時就需要紙媒來糾正受眾的導向，也是它發(fā)揮影響力的最佳時刻。傳統(tǒng)紙媒在如今的傳播并不是很廣泛的原因并不是因為它的內容，相反它客觀公正的公信力仍然沒有喪失。面對新媒體的挑戰(zhàn)，紙媒的優(yōu)勢不可喪失，也要積極融入各種新媒體終端，以此來貼近讀者的需求，增強新聞的可傳播性。

3.2微傳播平臺帶來的強大力量

所謂的微傳播指的是諸如微信和微博這一類社交平臺，對于創(chuàng)新新聞傳播的路徑來說，不僅要將微信和微博這一類平臺聯(lián)系起來，更要注重微信的公眾平臺所帶來的潛在值。利用微信上的用戶搜索功能提煉出用戶的喜好和興趣，創(chuàng)建一個地方的新聞資訊門戶，利用好微信的傳播功能，增強新聞媒體和受眾之間的交流。發(fā)揮微信的互動性和實時接收、傳送的特點，強化對重大事件和突發(fā)新聞的播報。

3.3利用大數據手段

大數據的分析就是要去掉無意義的，留下有價值的，而大數據就是這種分析所依托的手段。只有理解大眾需要的是什么，以及如何判斷這種需要，才算利用好了這種手段。過去新聞報道中的數據來源多是從調查統(tǒng)計中篩選過來的，而今天我們可以通過網絡獲取海量數據，同時還可以實現對數據的分類和多樣化的呈現方式。公眾也可以隨時隨地查閱自己需要的數據，對于某一條感興趣的新聞可以反復觀看，對于其中數據的引用也有了更方便的方式。但是數據的龐大有時候需要我們自己去鑒別真?zhèn)?，這就需要我們具有一定的數據整合和選擇的能力，善于發(fā)掘新聞的敏銳嗅覺以及對新聞進行加工的嚴謹思維方式。

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（作者單位：知識產權出版社有限責任公司）

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1671-0134（2016）10-048-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.016