■文/吳秭萱

新媒體時代下紙媒發(fā)展現(xiàn)狀與前景

■文/吳秭萱

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的日益完善，文化體質(zhì)改革不斷深入，科學技術和新興媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著新機遇，也面臨著新挑戰(zhàn)?？旃?jié)奏的生活使越來越多人不喜歡看書讀報，微博、微信等新社交媒體是多數(shù)人的選擇。中國傳統(tǒng)紙媒迅速衰退，發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，紙媒轉(zhuǎn)型刻不容緩。

紙媒；新媒體時代；轉(zhuǎn)型

引言

新媒體時代的到來是一次媒體傳播中質(zhì)的改變，新媒體時代的特點是高速、快捷，處處在壓制傳統(tǒng)媒體。人們從懷疑新媒體，到試用新媒體，到運用新媒體，再到融合新媒體，一步步深入感受到新媒體帶來的樂趣與便捷。但在新媒體發(fā)展日新月異的同時，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出下降趨勢，傳統(tǒng)媒體中受沖擊最大的當屬紙質(zhì)媒體。由于現(xiàn)代科學技術的迅速發(fā)展，新媒體應用的迅速普及，導致紙質(zhì)媒體在近幾年內(nèi)呈現(xiàn)大幅下降趨勢。紙質(zhì)媒體早已沒有了在80年代的王牌地位，如果想要繼續(xù)發(fā)展甚至是東山再起，紙媒不能故步自封。順應新需求、新市場，與新媒體融合是紙媒尋求突破的方向。

1.新媒體時代下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1紙媒的特征

傳統(tǒng)媒體歷史悠久。報紙伴隨著資本主義商品經(jīng)濟來到世上已經(jīng)有三個世紀了。現(xiàn)代報刊是現(xiàn)代新聞傳播的第一載體，最早出現(xiàn)在歐洲，然后緩慢地推向全世界。近代中文報紙雖然是舶來品，直到20世紀初中國人自辦的報紙才成為中文報刊的主干，但仍距今100年左右，有豐富的經(jīng)驗。每天清晨，報紙伴著機器的轟鳴，帶著墨香，向人們獻上新鮮的資訊，為人類文明的進步做出了杰出的貢獻。紙媒公信力強、權威性高、可信度高，經(jīng)過長時間的發(fā)展積攢了屬于自己的讀者群。紙媒雖然在發(fā)行廣度和效率上有局限性，但它具有突出的區(qū)域性特色，成為了競爭中的一大優(yōu)勢。同時紙媒上的新聞消息采集都是經(jīng)過記者實地采訪而得出的，這種真實性在當前快餐文化充斥的環(huán)境中顯得難能可貴。

1.2紙媒面臨的發(fā)展困境

紙媒有一定的優(yōu)勢，但是現(xiàn)在發(fā)展處于一種劣勢的狀態(tài)，急需轉(zhuǎn)型。2009年3月17日起，具有146年歷史的《西雅圖郵訊報》停止了紙質(zhì)報紙的業(yè)務，完全轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡報紙，成為美國第一家只在網(wǎng)路上發(fā)行的主要日報。不僅如此，新媒體更能滿足人們的視聽需求，本來屬于紙媒的各類廣告逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，使本來廣告收入疲軟的紙媒雪上加霜。由此可見，在新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的紙媒受到各方面的壓力，四面楚歌。只能掀起一場新的紙媒革命，在時代的要求下開創(chuàng)出一條更適合的發(fā)展道路。

1.3紙媒與微博、微信

微博的優(yōu)勢是方便表達與分享，微博的更新速度快，每個人在微博上都是信息的生產(chǎn)者和消費者。這樣一來，不僅豐富了信息源，還使每一個人都能在這個時代發(fā)聲。微信的優(yōu)勢是在私密基礎上的有效傳播，側(cè)重人際交往。目前，微信已成為最火的社交媒體平臺。

新媒體時代，人們了解信息的方式有了革命性的變革，微博、微信不僅是他們獲取信息的主要渠道，而且成為他們對感興趣的信息進行判斷與評論、與他人分享感受的平臺。所以，傳統(tǒng)紙媒應借力微博、微信，在穩(wěn)固紙質(zhì)發(fā)行量的同時，轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體平臺。

1.4紙媒與互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)為紙媒提供大量新信息，擴大了紙媒報道視野，為增加報道量提供方便。其中搜索引擎更是豐富了信息資料，快捷了查找方式，便利記者寫作的同時也方便編輯核實。此外，有了網(wǎng)絡技術的支持，辦報的成本變低了。

然而，網(wǎng)絡對紙媒作出巨大貢獻的同時，卻分走了其大量的廣告費。網(wǎng)絡傳媒的格局初步形成于20世紀90年代。中國國內(nèi)第一份上網(wǎng)的中文電子刊物是《神州學人》，它具有劃時代的意義。網(wǎng)絡媒體成為越來越多人獲取新聞的第一手來源，它的出現(xiàn)改變了我國媒體的格局，對社會輿論走向產(chǎn)生著不可估量的影響。

1.5紙媒與經(jīng)濟效益

紙媒的盈利模式單一，靠廣告的盈利被網(wǎng)絡分走，從而不能長久。

《今日美國報》隸屬于美國報業(yè)巨頭甘奈特公司。由于報紙媒體競爭優(yōu)勢逐漸消退，2015年，甘奈特計劃效仿默多克的新聞集團，對公司業(yè)務進行分拆重組，將報紙業(yè)務剝離出去，未來將資源投向前景更好的電視業(yè)務。并且，除了《今日美國報》之外，甘奈特公司旗下還擁有81家報紙，但報紙業(yè)務的營收逐年下滑，基本上大勢已去。

報紙的廣告注目率低，選擇對象能力差。通常報紙內(nèi)容以新聞報道為主，報紙廣告不會占據(jù)最優(yōu)版面，讀者往往會忽略廣告，有時可能看了幾眼，也有可能視而不見。同時，由于閱讀報紙的人群龐雜，不容易將信息傳達給特定的廣告受眾。再者，刊登的廣告并不能產(chǎn)生立竿見影的反饋效果，讀者經(jīng)常是在很久之后才注意到多天之前的廣告對自己有用。報紙雖易于保存，但反復閱讀性差，很少有人會去翻閱以前的報紙。因此，登載在報紙上的廣告時效很短，即使是像《讀者》《青年文摘》等雜志上的廣告也并不能受到太多關注。由此，紙媒廣告帶來的收入大幅下降，經(jīng)濟效益受到?jīng)_擊。

1.6紙媒與媒介受眾

研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常閱讀報紙的人群多于閱讀雜志的人群。在單位上班的職員或機關干部多數(shù)有看報習慣，特別是年齡在45-65歲之間的老員工。獲取報紙的方式多以訂閱為主，電子報次之。閱讀時，他們多注重報紙內(nèi)容的質(zhì)量和與自己專業(yè)的關聯(lián)度，以及報紙的權威忠信度。收入相對較低、工作地點不穩(wěn)定的工人等社會群體雖然也是每天看報，但會選擇零售購買或閱讀電子報。學生群體在紙質(zhì)媒體閱讀調(diào)查中沒有表現(xiàn)出非常大的共性?？磮笾芷谟梢惶煲淮蔚揭辉乱淮尾坏?。此外，學生閱讀途徑也十分多樣，關注的新聞內(nèi)容差異也很大。

紙媒仍是受眾關注重點，在受眾中公信力高，但缺乏不同受眾的專業(yè)化定向，與受眾互動少。

1.7紙媒的時效性和信息量上的劣勢

新聞是新近發(fā)生的事實的報道。時效性是新聞的“生命”，也是相關媒體贏得更高發(fā)行量或收視率的關鍵。時效性意味著迅速及時、簡短明了。報道的時間距離事件發(fā)生的時間越近，這條新聞就越有價值。時效性的突破是紙媒的瓶頸。

2016年的里約奧運會期間，擁有獨家轉(zhuǎn)播權的中央電視臺一家獨大，依靠直播碾壓其他媒體，視頻網(wǎng)站在激烈競爭中放出各種噱頭，致力于提升用戶體驗，以吸引廣告主的青睞。紙媒則因報道滯后、版面雷同而被遠遠地甩在了后面，同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重引來了業(yè)界的眾多質(zhì)疑聲。

2.紙媒如何轉(zhuǎn)型，尋找出適合自己的道路

2.1紙媒的轉(zhuǎn)型道路

為了提高選擇對象的能力，報紙行業(yè)主要應從兩個方面采取措施：一是出版各類專業(yè)性報紙，如財經(jīng)類報紙、體育類報紙等。二是在報紙內(nèi)開設各類不同版面，如時事版、國際版、文娛版、體育版、生活版等。這些措施在一定程度上能夠提高報紙選擇對象的能力。另外，開發(fā)可電子訂閱的專業(yè)報紙這類小眾產(chǎn)品，有利于信息更快更準地到達目標人群。

寧澤濤里約奧運會失利后，第一時間發(fā)布消息的是網(wǎng)媒，但紙媒剖析點多、涵蓋面大，深入剖析了明星運動員與現(xiàn)行體制之間的矛盾，而這種矛盾不只是寧澤濤一個人的，許多運動員都曾面對。如此看來，專業(yè)與深度才是紙媒的長項，特稿是紙媒未來發(fā)展的空間所在，而其傳播平臺是多元的。因此，將紙媒的優(yōu)勢與新媒體社交平臺的融合是互相借鑒、以長補短的過程，有很大的發(fā)展空間。

紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是單純的轉(zhuǎn)場。有些報社會做個電子報紙或者網(wǎng)站，然后只是把報紙內(nèi)容照搬上去。而轉(zhuǎn)型是指受眾需求、內(nèi)容理念、生產(chǎn)發(fā)行體系的變革，就是如何以媒體為介質(zhì)，來滿足更多用戶的需求。紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是盲目的、大刀闊斧的改革，而是要根據(jù)消費者需求，一步步走向成熟和完善。

2.2新聞隊伍建設

紙媒轉(zhuǎn)型的同時，新聞工作者也要轉(zhuǎn)型。新聞事業(yè)的發(fā)展關鍵在于人才，只有建設一支強大的新聞隊伍，才能更好地適應紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。很多年齡大一點的記者一直從事的都是紙質(zhì)報刊的工作，不太熟悉網(wǎng)絡媒體平臺，對互聯(lián)網(wǎng)操作不熟練。如果報社轉(zhuǎn)型，要做一個網(wǎng)站，他們就必須熟悉如何創(chuàng)建網(wǎng)站，如何進行視頻新聞后期剪輯，如何在網(wǎng)上發(fā)布信息。這就需要新聞工作者轉(zhuǎn)變觀念，獲得相關的技能，順利帶動并加快報刊轉(zhuǎn)型。

在新媒體時代，信息量大、傳播速度快，真假信息混雜難辨。身在新媒體時代的新聞工作者更應加強個人操守修養(yǎng)，努力提升自己的專業(yè)水準，堅持正確的輿論導向，給廣大讀者塑造一個良好的新聞環(huán)境。

傳統(tǒng)紙媒有著不可替代的作用，在新媒體的環(huán)境下，需要去適應新的市場運作空間。傳統(tǒng)媒體向新興媒體跨界發(fā)展，向數(shù)字化發(fā)展。如果紙媒還是不尋求轉(zhuǎn)型之路，最終會被時代所遺棄。

[1]李良榮.新聞學概論（第五版）[M].復旦大學出版社，2000：75，82-83.

[2] 趙峰.時差與時間差[J].新聞前哨，2012（10）：1-2.

[3]杜積西，嚴小芳.人即媒體[M].北京師范大學出版集團，2016：25-31，59-60，67-73，79-84.

（作者單位：南京市第二十九中學）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.010