王春華

(浙江天禾陶瓷有限公司 杭州 313102)

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陶瓷設(shè)計(jì)與消費(fèi)者購(gòu)買審美心理之間的關(guān)系

王春華

(浙江天禾陶瓷有限公司 杭州 313102)

陶瓷開始只是為自己制作器物，人類為了生活，為了生活之便利，必須借助于一些器皿。隨著全球文化的融合以及西方文化的影響，人民對(duì)生活的追求從物質(zhì)到精神的轉(zhuǎn)變，對(duì)日常生活用品的審美要求也越來越高。設(shè)計(jì)與消費(fèi)不同于個(gè)人作品，而是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。本文分析了陶瓷設(shè)計(jì)與消費(fèi)者購(gòu)買審美心理之間的關(guān)系。

日用瓷 審美心理 設(shè)計(jì)美學(xué) 消費(fèi)需求

1 陶瓷設(shè)計(jì)發(fā)展過程受歷史文化影響

最早的青花瓷出現(xiàn)在唐代；成熟的青花瓷器出現(xiàn)在元代；明代青花成為瓷器的主流；明永樂、宣德時(shí)期是青花瓷器發(fā)展的一個(gè)高峰，以制作精美著稱；清康熙時(shí)發(fā)展到了頂峰；而宋代并沒有提到青花瓷器的發(fā)展，直接從唐代跳躍至元清。從不同地域、不同文化的影響，來看陶瓷發(fā)展歷史。白瓷、黑陶、幾大民窯發(fā)展來看歷史文化的傳承以及地域不同，人民生活風(fēng)俗習(xí)慣，審美都影響著陶瓷設(shè)計(jì)的發(fā)展。

階級(jí)使工藝也帶有階級(jí)性，生活的差異也導(dǎo)致了器物的差別。工藝不是單一的工藝，由此產(chǎn)生種種等級(jí)。器物中可以找出特等產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的差別。前者是貴重的，而后者是普通的，用俗話來說是形形色色，有高級(jí)與低級(jí)品，常用與不常用，雅物與粗物，白物與黑物之分。這是一種社會(huì)現(xiàn)象，也是歷史文化演變而成。

2 消費(fèi)者審美與購(gòu)買消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷設(shè)計(jì)是有多方面的需求

不管是精神上，還是物質(zhì)上。設(shè)計(jì)師必須要了解消費(fèi)者的審美需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美心理的產(chǎn)品。首要目的就是產(chǎn)品的實(shí)用功能，其次就是身份和地位的象征，同時(shí)要給人帶來舒適美觀的審美享受。

1)陶瓷設(shè)計(jì)的形式要素要符合消費(fèi)者的審美心理。產(chǎn)品的形式狀態(tài)都必須通過設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品理解的本身來體現(xiàn)，陶瓷設(shè)計(jì)如果要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，首先要從產(chǎn)品各要素分析。通過設(shè)計(jì)的形式要素——造型、質(zhì)感色彩、裝飾感覺等的變化，讓陶瓷與消費(fèi)者的審美心理更加貼合。

2)設(shè)計(jì)師必須要從陶瓷的功能設(shè)計(jì)去考慮，如何才能更符合消費(fèi)者的審美心理。產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品所具有的基本屬性，也是最重要的屬性。好的陶瓷設(shè)計(jì)從器皿、首飾、裝置等陶瓷的功能更加增加人們的生活情調(diào)，設(shè)計(jì)師去考慮怎樣符合消費(fèi)者的審美心理和更加人性化，這將會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買具有很大影響。

3 消費(fèi)者審美與陶瓷設(shè)計(jì)關(guān)系

如今國(guó)內(nèi)外所謂的大牌設(shè)計(jì)師們也會(huì)毫不例外地遭到種種苛求，所以就有了“改裝”、“創(chuàng)新”，無數(shù)個(gè)品牌被推出。任何最為凸現(xiàn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，都要改上百十次才能達(dá)到真正的暢銷。走遍歐美、中東和東南亞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)因素?zé)o處不在。無論高端還是平民化，設(shè)計(jì)的縱深影響不能不說是一個(gè)最普及的營(yíng)銷渠道。從前是一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣文化，三流企業(yè)賣品牌，四流企業(yè)賣產(chǎn)品，五流企業(yè)賣價(jià)格。而今卻是一流企業(yè)賣設(shè)計(jì)，二流企業(yè)賣產(chǎn)品，三流企業(yè)賣文化，四流企業(yè)賣價(jià)格，五流企業(yè)賣品牌。

消費(fèi)者的心態(tài)通常呈現(xiàn)兩面性，一方面向往新奇奢華，一方面向往平常樸素，這種復(fù)合心態(tài)帶來了對(duì)產(chǎn)品需求的多樣化。盡管市場(chǎng)總是會(huì)與消費(fèi)者心態(tài)的某一方面相應(yīng)，但好的、負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)應(yīng)仍占主流，品牌不是不好，同樣的產(chǎn)品，有的就可以賣出天價(jià)，有的就能做到適可而止。說到產(chǎn)品，因?yàn)榧夹g(shù)、工藝、設(shè)備、人才，相差甚遠(yuǎn)的可能性不是很大，消費(fèi)者買的當(dāng)然就是最后的結(jié)果與效果。

于是到今天，設(shè)計(jì)便主宰了市場(chǎng)的一切，諸如花色、規(guī)格、形狀、性能、功能等。國(guó)際化設(shè)計(jì)，走到哪兒都能行得通，這個(gè)過程其實(shí)并沒有經(jīng)過幾年。

4 結(jié)語

消費(fèi)者會(huì)深刻影響陶瓷設(shè)計(jì)，這個(gè)是陶瓷設(shè)計(jì)中很關(guān)鍵的一個(gè)因素?，F(xiàn)代社會(huì)是多民族、多地區(qū)、多層次的社會(huì)，人們各自的文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)格、習(xí)慣都帶著各民族的繼承性和沿襲性。因此，他們所表現(xiàn)出來的對(duì)陶瓷產(chǎn)品的物質(zhì)功能和精神功能的特性，都帶著各民族的特色。因?yàn)槲幕皇庆o止、古板的，它永遠(yuǎn)在緩慢變化著，所以這當(dāng)中既有機(jī)會(huì)也有風(fēng)險(xiǎn)。

目前，由于消費(fèi)者環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀的形成，環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，因而在選購(gòu)陶瓷時(shí)，也有消費(fèi)者會(huì)選擇環(huán)保型的。這就會(huì)跳出傳統(tǒng)陶瓷的圈子，為陶瓷業(yè)的發(fā)展指引了一個(gè)新方向。我國(guó)陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化中的變動(dòng)，對(duì)自身的文化定位不斷調(diào)整、不斷創(chuàng)新，為陶瓷設(shè)計(jì)不斷注入各種文化元素，通過這種文化創(chuàng)新、文化沉積，引領(lǐng)陶瓷企業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展。畢竟沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的，最終會(huì)經(jīng)不住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化浪潮的考驗(yàn)而敗下陣來。我國(guó)陶瓷企業(yè)必須綜合考慮文化因素，設(shè)計(jì)開發(fā)研制出符合消費(fèi)者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，生產(chǎn)和銷售能滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展、變化的，具有豐富文化因素的陶瓷產(chǎn)品。只有這樣，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

王春華(1971-)，本科，工程師；主要從事陶瓷與陶瓷藝術(shù)的研究工作。

TQ174.74

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1002-2872(2016)11-0060-02