閔 瑩，宋娜玲，溫 鐳，萬丹丹，張玥含

(中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院放射醫(yī)學(xué)研究所《國際放射醫(yī)學(xué)核醫(yī)學(xué)雜志》編輯部 天津300192)

數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響及應(yīng)對策略

閔 瑩，宋娜玲，溫 鐳，萬丹丹，張玥含

(中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院放射醫(yī)學(xué)研究所《國際放射醫(yī)學(xué)核醫(yī)學(xué)雜志》編輯部 天津300192)

傳統(tǒng)出版有著上千年的悠久歷史，在出版活動中占據(jù)著傳承人類精神文化的重要地位。如今，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國的出版業(yè)正經(jīng)歷著一場巨大變革。迅速崛起的數(shù)字出版在科技發(fā)展過程中應(yīng)運而生，無論在形式上還是內(nèi)容上都對傳統(tǒng)出版業(yè)形成沖擊，并在很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣和消費理念。在數(shù)字化大發(fā)展時期，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)形成了越來越多的壓力和巨大的挑戰(zhàn)。探討了傳統(tǒng)出版的應(yīng)對策略。

數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 影響 對策

在我國的歷史文化發(fā)展過程中，出版活動既是人類文明的重要成果，又促進了人類文明的發(fā)展。在歷史進程中，出版活動形成的特點與人類社會有著積極的關(guān)系。出版活動中，傳統(tǒng)出版是指將內(nèi)容印刷在紙張上的紙張出版，主要包括圖書、期刊和報紙等。傳統(tǒng)出版的流程包括編輯、復(fù)制和發(fā)行。傳統(tǒng)出版從萌芽、發(fā)展到成熟經(jīng)歷了一個漫長的歷史過程。[1-2]

1 傳統(tǒng)出版的歷史淵源及其優(yōu)勢

傳統(tǒng)出版歷經(jīng)了上千年的歷史，在內(nèi)容資源、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)技術(shù)等方面都在不斷完善、發(fā)展與豐富。因此，傳統(tǒng)出版所具有的優(yōu)勢仍然是快速前進的數(shù)字出版所不可替代的。

1.1 內(nèi)容提供上的資源優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)出版單位，其最大的優(yōu)勢以及生存之本就是能夠提供高質(zhì)量、有競爭力的內(nèi)容資源。內(nèi)容生產(chǎn)是整個出版過程中的重要環(huán)節(jié)，脫離了這個過程，出版活動將無從進行。內(nèi)容生產(chǎn)是出版社的優(yōu)勢所在。每一個出版社都有自己的出版領(lǐng)域和出版風(fēng)格，對本領(lǐng)域、本學(xué)科的專業(yè)、學(xué)術(shù)水平、科研動態(tài)都有較深的了解；同時又有既懂專業(yè)又懂出版的編輯人員以及長期以來建立的作者隊伍。出版社所掌握的讀者資源、編輯資源都是內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，其他任何出版單位都不具備此優(yōu)勢。[3]

1.2 閱讀習(xí)慣的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)出版物中，紙張具有便于書寫、印刷、閱讀的優(yōu)質(zhì)性能，從而承擔(dān)起記載、傳承、積累人類歷史的重要任務(wù)，成為傳統(tǒng)出版業(yè)的長久介質(zhì)并深入人心。從古人傳承經(jīng)典的文化閱讀到現(xiàn)在學(xué)生們課堂上所使用的教材課本，紙介質(zhì)圖書閱讀行為的普及程度和長久的閱讀習(xí)慣，無時無刻不影響著人們。同時，傳統(tǒng)的圖書和期刊輕便而價廉，閱讀隨意、不受時間和空間的限制。抽象的文字延伸出去的無邊想象為讀者帶來了愉悅，而紙介質(zhì)文字所表達的深刻細膩的感情，都是數(shù)字出版所不能比及的。因而，在今后的發(fā)展歷程中，讀者對紙質(zhì)出版物的情懷和依賴，足以促成傳統(tǒng)出版的不斷進步。

1.3 公信力和認可度高的優(yōu)勢

傳統(tǒng)出版在長期的發(fā)展進程中，已經(jīng)制定完善了相應(yīng)的法規(guī)和標準，有相關(guān)的監(jiān)督部門監(jiān)管，從業(yè)人員也都遵守本領(lǐng)域的法律、法規(guī)，職業(yè)標準高，與作者、讀者間也保持著良好的信任度。而數(shù)字出版在版權(quán)保護、產(chǎn)業(yè)標準、人才隊伍等諸多方面，不能達到傳統(tǒng)出版業(yè)的成熟水平。傳統(tǒng)出版的社會公信力高，社會認可度好，如科研人員的項目結(jié)題、研究生畢業(yè)論文等只能以紙質(zhì)出版物作為平臺，進行成果的發(fā)表和轉(zhuǎn)化。因此，紙質(zhì)出版依然是不能被其他出版方式所替代的。[4]同時，傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容上的優(yōu)勢、長久以來所形成的閱讀習(xí)慣，以及長期積淀下來的公信力與認可度無不為傳統(tǒng)出版奠定了重要基礎(chǔ)。

2 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響

當(dāng)前計算機技術(shù)飛速發(fā)展，新的出版形式——數(shù)字出版應(yīng)運而生，[2]出版業(yè)的快速發(fā)展真是讓人目不暇接，對傳統(tǒng)出版造成了實實在在的影響。

出版與計算機和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，充分體現(xiàn)出令傳統(tǒng)出版望塵莫及的優(yōu)勢，并得到了廣大讀者的追捧和青睞。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕讀者，對數(shù)字出版物的接受程度更高。數(shù)字出版在質(zhì)量、速度以及解決方案等方面都表現(xiàn)出了比較明顯的優(yōu)勢，吸引著大量的年輕讀者。[5]

2.1 存儲信息量大，傳播速度快，時效性強

數(shù)字出版采用各種數(shù)字化技術(shù)手段，不再受到篇幅、版面及印刷的限制，而是可以無限保存。相對于傳統(tǒng)出版，它的存儲容量巨大，所涉及的內(nèi)容也非常廣泛，同時效率高、傳播速度快、時效強，并可以資源共享。

2.2 縮短出版周期

作者由以前的文字書寫、紙質(zhì)稿件的修改，變?yōu)楝F(xiàn)在的利用計算機進行創(chuàng)作，通過網(wǎng)絡(luò)將自己的作品發(fā)給出版社或者是編輯部。編輯也是在網(wǎng)上進行稿件的接收、修改，就稿件中的問題與作者在網(wǎng)上溝通，在很大程度上縮短了投稿、編輯及出版的時間。

2.3 簡化流程，按需印刷

與傳統(tǒng)出版方式的生產(chǎn)流程相比，作者完成了自己作品的創(chuàng)作，編輯修改作品后上傳至網(wǎng)上供別人瀏覽，進行數(shù)字出版的同時，實際上已經(jīng)完成了出版發(fā)行的過程，省去了傳統(tǒng)出版發(fā)行中的諸多環(huán)節(jié)。同時，實現(xiàn)了按需印刷，既降低了成本，又保證了內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展，真正意義上實現(xiàn)了永不絕版和零庫存。

2.4 成本價格低

數(shù)字出版依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播優(yōu)勢，可以充分地為讀者提供出版資源。在數(shù)字出版過程中，省去了許多中間環(huán)節(jié)，大大降低了出版成本。低廉的價位是數(shù)字出版引人矚目的一大優(yōu)勢。另外，數(shù)字出版在傳播過程中的非獨占性(一條信息可以在同一時間供多人閱讀)和網(wǎng)絡(luò)圖書消費的無損耗性(網(wǎng)上讀物被閱讀多次后仍保持原貌)等特點都提高了出版資源的回報率。[6]

2.5 檢索和閱讀更加方便快捷

數(shù)字出版是一種高效快捷的出版模式，只要作品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行，讀者通過上網(wǎng)檢索關(guān)鍵詞等方式就可以馬上找到自己所需要的信息資源，就可以實現(xiàn)在線閱讀。數(shù)字出版不僅可以提供按需閱讀，而且能與相關(guān)的資料鏈接起來，輕輕點擊鼠標，就可使讀者更迅速地得到想要的數(shù)字出版物。雖然紙質(zhì)圖書可以在網(wǎng)上購買，但物流也需要花費相當(dāng)長的時間周期，相比較而言，數(shù)字出版的確比傳統(tǒng)出版的銷售渠道便捷。[7]

2.6 節(jié)約資源，保護環(huán)境

傳統(tǒng)出版不僅消耗紙張、油墨、裝印材料等資源，同時也影響了環(huán)境。在數(shù)字出版過程中，大量的圖書在網(wǎng)上就可以下載并閱讀，避免了資源的消耗，是真正符合環(huán)保要求的“綠色”出版，節(jié)約了能源，同時體現(xiàn)了環(huán)保理念。

隨著社會生產(chǎn)力、新技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，新生事物代替舊的事物是時代發(fā)展的必然趨勢。所有這些無不使我們清楚地認識到，數(shù)字出版所特有的諸多優(yōu)勢，對傳統(tǒng)出版形成的沖擊是肯定的，傳統(tǒng)出版如何找到自己的發(fā)展之路是編輯工作的重中之重。

3 傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

3.1 開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)出版平臺，轉(zhuǎn)變思想觀念

作為傳統(tǒng)出版的從業(yè)人員，要積極轉(zhuǎn)變思想觀念和意識，清楚地認識到數(shù)字出版迅速發(fā)展的勢頭及巨大潛力，即由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是必然趨勢，要積極主動地參與其中。進行數(shù)字出版要抓好數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)，如建立網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、在線出版平臺，為向數(shù)字化出版及轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。只有將傳統(tǒng)出版的資源優(yōu)勢和數(shù)字出版的技術(shù)優(yōu)勢很好地結(jié)合，出版業(yè)才可以更好地發(fā)展。[8]

3.2 重視提高出版內(nèi)容的水平，尋找數(shù)字出版的切入點

作為傳統(tǒng)出版者，必須將內(nèi)容的重要性放在首位，積極提高出版資源水平，這是其在數(shù)字出版中立足的生存之本。傳統(tǒng)出版者在長期的發(fā)展中積累了豐富的內(nèi)容資源及創(chuàng)造生產(chǎn)內(nèi)容的能力，但同時，傳統(tǒng)出版者必須從過去傳統(tǒng)體制的束縛中解放出來，對同一種出版內(nèi)容資源進行開發(fā)和整合，大力推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[9-10]

3.3 樹立版權(quán)保護意識

版權(quán)保護一直是數(shù)字出版過程中最核心的問題，阻礙了數(shù)字出版的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，數(shù)字出版形式多種多樣，但存在著與之相配套的法律法規(guī)不夠完善、行政監(jiān)管力度不夠、維權(quán)比較困難等諸多問題。[11]因此，傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)盡快樹立版權(quán)保護意識，注重數(shù)字出版版權(quán)的維權(quán)。

3.4 樹立自己的品牌

品牌是出版社形象的重要表現(xiàn)之一，品牌的影響力對傳統(tǒng)出版社的發(fā)展具有十分重要的意義。[12]出版社建立起良好的品牌形象，讀者就可以在圖書消費中了解出版社的相關(guān)信息，形成對品牌和出版形象的認知，從而在市場上眾多的同類中建立競爭優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該具備品牌意識，樹立自己的品牌。首先，要重視文章質(zhì)量，文章內(nèi)容永遠是吸引讀者的最關(guān)鍵因素；其次，重視選題和策劃，與時俱進，了解市場需求；再次，要具有創(chuàng)意。

3.5 加強培養(yǎng)復(fù)合型人才

加強科技期刊復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)是每一個編輯部發(fā)展的需要，同時也是社會不斷發(fā)展的需要。作為編輯人員，只有不斷提高工作效率和編輯質(zhì)量，才能夠更好地為期刊發(fā)展發(fā)揮作用。當(dāng)前，有扎實的語言文字功底、較高的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、熟練掌握專業(yè)知識和廣博的學(xué)科知識，但同時又精通數(shù)字出版技術(shù)及數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)的人員是很稀缺的。所以，作為傳統(tǒng)出版社要積極培養(yǎng)這方面的人才，又要積極地引進人才。

4 結(jié) 語

傳統(tǒng)出版業(yè)走過了幾千年的歷程，曾在歷史的舞臺上扮演著重要角色。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版越來越受到人們的重視，正以一種全新的方式改變著傳統(tǒng)出版理念，改變著讀者的閱讀習(xí)慣，尤其當(dāng)下年輕一代對數(shù)字產(chǎn)品的渴望，使得紙質(zhì)圖書黯然失色。然而，這并不意味著傳統(tǒng)出版業(yè)將退出歷史舞臺，而是將與數(shù)字出版融合發(fā)展。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)出版面臨著巨大的考驗。作為傳統(tǒng)出版社，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供更多、更優(yōu)秀的作品才是關(guān)鍵。傳統(tǒng)出版業(yè)的從業(yè)人員，應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，積極樹立數(shù)字出版版權(quán)的保護意識，開拓數(shù)字出版市場。通過提高自身的出版質(zhì)量、出版水平，尋找與數(shù)字出版的最佳切入點，在數(shù)字化進程中占據(jù)有利位置，再創(chuàng)輝煌。

［1］ 全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室. 出版專業(yè)基礎(chǔ)[M]. 上海：上海辭書出版社，2011.

［2］ 馮敏. 論現(xiàn)代技術(shù)條件下中國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2011.

［3］ 候曉晨. 出版機構(gòu)在數(shù)字出版業(yè)中的定位[J]. 環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2012(12)：42-44.

［4］ 李智新. 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版差異比較[J]. 職業(yè)技術(shù)，2009(26)：77.

［5］ 馬茂洋. 傳統(tǒng)出版的嬗變與數(shù)字化出版的興起[J]. 環(huán)球信息市場報，2013(27)：102.

［6］ 祁庭林. 傳統(tǒng)出版該如何應(yīng)對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)[J]. 編輯之友，2007(4)：4-7.

［7］ 李熙. 國家級數(shù)字出版基地需要解決的幾個問題[J].出版參考，2013(5)：14-15.

［8］ 翟戍亮. 數(shù)字出版時代核心期刊面臨的問題及對策[J]. 科技視界，2013(14)：183，194.

［9］ 韋金茹. 以數(shù)字媒體傳播促進文化傳承[J]. 西部廣播電視，2014(8)：41-42.

［10］ 張青，許躍輝. 云出版與學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化[C]. 第10屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會，2012.

［11］ 劉瑞龍. 數(shù)學(xué)出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護問題探討[J]. 知識經(jīng)濟，2013(20)：23-24

［12］ 肖林霞. 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響探析[J]. 社科縱橫，2010，25(8)：132-134.

The Effect of Digital Publishing on Traditional Publishing and Coping Strategies

MIN Ying，SONG Naling，WEN Lei，WAN Dandan，ZHANG Yuehan
(Editorial Office of International Journal of Radiation Medicine and Nuclear Medicine，Institute of Radiation Medicine Chinese Academy of Medical Sciences，Tianjin 300192，China)

The traditional publishing has a long history as reflected by the important position that publishing activities occupy in the heritage of human spirit and culture. With the rapid development of computer technology and network communication technology at present, the publishing industry in China is experiencing a great revolution. The rise of digital publishing in the development of science and technology has been rapid. Such rise is indicated by the form of influence and the significant number of changes in the people's reading habits and consumption concept. In the digital era, digital publishing has become the trend of the publishing industry; the traditional publishing industry is facing increasing pressure and considerable challenges. These compose the problem that traditional publishers have to consider carefully.

digital publishing；traditional publishing；influence；countermeasure

G22

：A

：1006-8945(2016)05-0094-03

2016-04-22