白燕青

2014年5月，即將走出校園的小伙子安德魯在一場招聘會上以優(yōu)異的成績被世界一流的傳播集團——奧美公司提前錄用。

一天，奧美公司接到了可口可樂公司一個訂單：設計一期以環(huán)保為主題的創(chuàng)意活動。設計部主任凱爾將設計任務交給了安德魯。接到任務后的安德魯滿懷信心地投入到活動的設計工作中去。很快，一份以“廢舊瓶換飲料”為主題的活動方案出爐了。

“這樣的方案太普通了，在學校交作業(yè)也許可以。你必須重新設計一套方案，記住，在奧美，你必須要有自己獨一無二的創(chuàng)意?！?/p>

安德魯沮喪到了極點，回到辦公室，拿著被否定的方案呆若木雞。一個上午很快就過去了，方案的事情卻沒有一點頭緒。中午下班時，大學的一個同學打電話邀請安德魯一起吃午飯。

安德魯?shù)竭_約定地點時，同學已經(jīng)等候多時，飯菜已經(jīng)全部上齊。還要了一瓶可樂。等服務生把可樂送過來時，安德魯急忙去擰開瓶蓋?？墒?，由于餐館溫度高，加上安德魯開瓶時不小心給晃蕩了幾下，瓶蓋一開，可樂便從瓶口噴射而出，安德魯急忙用手去堵瓶口，誰知，這一堵讓瓶內(nèi)的壓力更大，不僅噴了一頭，剛換洗的衣服上也滿是可樂的污漬。安德魯心情壞極了，朋友趕忙安慰他，并重新點了瓶可樂。

吃過午飯，安德魯不禁為自己的行為感到好笑，便拿出那個可樂瓶琢磨起來。

“這簡直就像一個噴壺，難道就不能在這上面做點創(chuàng)意嗎？”

突然，安德魯眼前一亮，如果給瓶子設計一個合適的蓋子，那么瓶子不就可以改造成一個噴壺了嗎？同樣的道理，如果給這些瓶子加上相應的蓋子，那么，這些廢舊的瓶子不就都可以變成一個新的工具了嗎？

回到單位后，安德魯馬上開始就這個創(chuàng)意進行策劃。他通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，有好多人在喝完可樂之后都會將廢舊瓶子重新利用。還有一些小飯館甚至在瓶蓋上鉆一個孔，用來盛放食醋等調味品。

受到啟發(fā)后，安德魯試著設計了幾款不同的瓶蓋，這些瓶蓋擰到舊可樂瓶子上，瞬時就變成水槍、筆刷、照明燈、轉筆刀等工具。試驗成功之后，方案很快就策劃好了，當安德魯拿著這個方案再次給主任看時，主任驚訝地豎起大拇指，給予很高的評價。

幾天后，公司會議通過了這個方案，并得到可口可樂公司的高度贊揚。2014年12月初，可口可樂公司聯(lián)合奧美中國在泰國和越南發(fā)起了一次名為“快樂重生”的活動。在活動中，可口可樂為人們免費提供16種功能不同的瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以將瓶子變成各種各樣的工具。

北京奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦在接受媒體采訪時表示：“這些獨特瓶蓋的創(chuàng)意簡單、聰明，也在改變消費者的行為習慣和心態(tài)。其實，生活中，只要有了創(chuàng)意，即使是一個被丟棄的塑料瓶子，也同樣可以變廢為寶，快樂重生?！?/p>