趙 崢

（作者單位：北京體育大學(xué)體育傳媒系）

從議程設(shè)置的角度分析里約奧運(yùn)會(huì)外媒傅園慧報(bào)道

趙 崢

（作者單位：北京體育大學(xué)體育傳媒系）

本文從議程設(shè)置的角度，運(yùn)用內(nèi)容分析法，研究里約奧運(yùn)會(huì)英國(guó)廣播公司BBC和英國(guó)每日郵報(bào)如何報(bào)道傅園慧。研究發(fā)現(xiàn)，就傅園慧的報(bào)道可分為三個(gè)層次。

傅園慧；議程設(shè)置；里約奧運(yùn)會(huì)

奧運(yùn)會(huì)是全球規(guī)模最大，影響最深遠(yuǎn)，參與最廣泛的體育盛會(huì)，是全世界媒體競(jìng)相爭(zhēng)逐的新聞賽場(chǎng)[1]。國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道會(huì)影響到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和中國(guó)的形象，所以研究外國(guó)媒體在奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道是很有必要的。

傅園慧因其個(gè)人在接受采訪時(shí)的表現(xiàn)一夜成名，微博粉絲量上升至793萬(wàn)，在外國(guó)社交媒體Facebook上也引起了轟動(dòng)，這引起了外國(guó)媒體的關(guān)注。

筆者想通過(guò)研究BBC和每日郵報(bào)在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)傅園慧的報(bào)道，了解這些報(bào)道的報(bào)道數(shù)量，報(bào)道主題，分析這些報(bào)道會(huì)對(duì)國(guó)外受眾關(guān)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)民眾和中國(guó)的看法有怎樣的影響。

1 文獻(xiàn)綜述

議程設(shè)置理論來(lái)源于美國(guó)報(bào)刊評(píng)論家沃特·李普曼。他在《輿論學(xué)》（1922）中提出：“新聞媒介影響我們頭腦中的圖像?！?963年，伯納德·科恩又對(duì)議程設(shè)置進(jìn)行了新的表述，“報(bào)紙或許不能直接告訴讀者怎樣去想，卻可以告訴讀者想寫(xiě)什么”[2]。

2 研究對(duì)象及研究方法

筆者以“Fu Yuanhui”為關(guān)鍵詞，從兩家官網(wǎng)中搜索出在奧運(yùn)會(huì)期間的相關(guān)報(bào)道和評(píng)論28篇。由表1可知，從傅園慧9日獲得100米仰泳銅牌后接受采訪，兩家媒體都陸續(xù)并反復(fù)地進(jìn)行了報(bào)道，一直持續(xù)到了8月末。

表1 每日郵報(bào)和BBC奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)傅園慧報(bào)道的數(shù)量及分布

3 研究發(fā)現(xiàn)

這些報(bào)道從主題的不同可以分為三類。

第一類為陳述新聞事實(shí)，即傅園慧因?yàn)樽约旱挠哪驼嬲\(chéng)打動(dòng)了中國(guó)民眾，獲得了大量的粉絲。共有26篇報(bào)道中體現(xiàn)了這一主題。例如，每日郵報(bào)在8月9日的報(bào)道《中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員因?yàn)槠湓诓稍L中展現(xiàn)的非常有趣的表情掀起了社交媒體的波動(dòng)》之中，寫(xiě)道“傅園慧在接受采訪后，在網(wǎng)上一夜成名。人們紛紛貼出傅園慧滿臉驚訝的表情”。以及“在微博上，人們贊揚(yáng)了她的真誠(chéng)并感謝她為中國(guó)付出的努力”。并在8月10日《中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上接受采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)自己獲得銅牌的幽默一刻》中，直接引用傅園慧在接受采訪時(shí)的話，還原了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。每日郵報(bào)在8月14日的報(bào)道《男生，打嗝和滑稽的面部表情：中國(guó)年輕游泳明星傅園慧在直播上接受采訪》一文中描寫(xiě)了傅園慧回國(guó)時(shí)和孫楊爭(zhēng)搶毛絨玩具的場(chǎng)面，展現(xiàn)了她可愛(ài)的一面。

第二類是表達(dá)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和中國(guó)民眾的改變感到驚喜。共有10篇報(bào)道中體現(xiàn)了這一主題。如BBC在10日的報(bào)道《傅園慧：中國(guó)的一位可愛(ài)的奧運(yùn)游泳明星》中寫(xiě)道：“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽后接受采訪時(shí)會(huì)陷入一個(gè)套路，她們會(huì)感謝她們的國(guó)家，并表示會(huì)在下次的比賽中竭盡全力……但傅園慧打破常規(guī)，真實(shí)地展現(xiàn)了她的喜悅……體現(xiàn)了中國(guó)的一代人對(duì)競(jìng)技體育的看法的轉(zhuǎn)變?！倍睹咳锗]報(bào)》在8月21日的報(bào)道《中國(guó)包容的觀眾們接受了金牌減少的事實(shí)》中寫(xiě)道：“對(duì)金牌的狂熱在中國(guó)觀眾之間逐漸減弱，人們開(kāi)始對(duì)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性給予更多的關(guān)注，如銅牌獲得者傅園慧。”

第三類是以傅園慧為例，來(lái)討論中國(guó)的其他問(wèn)題。共有8篇報(bào)道中體現(xiàn)了這一主題。例如，在《里約2016：中國(guó)傅園慧打破禁忌》的報(bào)道中，通過(guò)傅園慧在經(jīng)期參加比賽，來(lái)討論中國(guó)女性對(duì)衛(wèi)生棉條的誤解，并討論經(jīng)期參加比賽是否會(huì)影響比賽成績(jī)。

4 結(jié)論

英國(guó)廣播公司BBC和每日郵報(bào)對(duì)于傅園慧的報(bào)道隨著日期由淺入深，在對(duì)她個(gè)人真誠(chéng)，幽默的贊美的同時(shí)，對(duì)她打破禁忌，促進(jìn)女性解放，促進(jìn)中國(guó)民眾中國(guó)政府的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行了肯定。

兩家媒體從傅園慧獲獎(jiǎng)的第一天起，在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)地對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，有利于受眾對(duì)傅園慧的了解，以及了解中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)民眾及中國(guó)對(duì)于金牌至上思想的轉(zhuǎn)變，對(duì)中國(guó)的形象有積極影響。

[1]薛文婷,葉霞.《中國(guó)體育報(bào)》五屆夏季奧運(yùn)會(huì)報(bào)道述論[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2004(9).

[2]陳志生.奧運(yùn)會(huì)的議程設(shè)置和電視體育報(bào)道的形態(tài)研究[J].中國(guó)體育科技,2007(1).

趙崢（1991-），女，遼寧沈陽(yáng)人，碩士研究生，研究方向：體育傳媒。