李沫彥（汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 汕頭 515000）

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑探析
——以上海市張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)為例

李沫彥（汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 汕頭 515000）

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃提出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略，是我國為適應(yīng)新形勢下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化進(jìn)程的重要舉措之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同為新興產(chǎn)業(yè)，在開放性、互動性上與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相契合，可能成為下一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展“風(fēng)口”。對于“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)融合，上海張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)不僅從園區(qū)發(fā)展規(guī)劃與布局提供了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也在產(chǎn)業(yè)間的橫向與縱向融合取得示范性成果。網(wǎng)絡(luò)融資、技術(shù)革新、內(nèi)容選擇、數(shù)字營銷為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，也帶來了產(chǎn)業(yè)融合升級的新思路——“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”共享模式。

互聯(lián)網(wǎng)+ 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異深刻地改變了中國社會的方方面面，近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)、Web2.0、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能互聯(lián)等新詞匯也逐漸影響著我們的思維方式，整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仿佛進(jìn)入另一條快車道。很多人意識到，那些迅速成為人們生活習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，例如微博、微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺，將是其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可以依托的全新土壤。2015年7月，國務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，從政策方面把“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念付諸實(shí)踐，意味著我國政府將大力推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與各行各業(yè)進(jìn)行有效對接和融合，在“互聯(lián)網(wǎng)思維”下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新和跨越發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略有著極高的契合度，在此之前，我國部分地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)率先與之觸碰，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的協(xié)同發(fā)展成果，其中，上海市的發(fā)展成果引人矚目，為國內(nèi)其他城市提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)：如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能全面融合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展快車，產(chǎn)業(yè)潛力將得到更充分的挖掘。

一、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

從上世紀(jì)90年代開始，上海逐漸形成了第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，多年來的積淀使上海成為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市之一，具有重要的模板價(jià)值。尤其近年來，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷充實(shí)內(nèi)涵和調(diào)整方向，取得飛速的發(fā)展。其中，上海市政府從宏觀角度對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)予以推動，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。例如，在上海市政府的直接推動下，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立于2005年8月，是全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域誕生的第一家企業(yè)協(xié)會，其提出“文化創(chuàng)意上?！钡睦砟睿荚诮ㄔO(shè)亞洲范圍內(nèi)具有重要影響力的文化創(chuàng)意中心，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供了合作溝通平臺。在政策上，僅在2015年度，上海市政府就發(fā)布了《上海市關(guān)于深入推進(jìn)文化與金融合作的實(shí)施意見》《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金實(shí)施辦法》等扶持措施，又由上海市統(tǒng)計(jì)局制訂頒布了《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類目錄》，劃定上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍，主要包括設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意、建設(shè)設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意、文化傳媒產(chǎn)業(yè)、咨詢測繪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。根據(jù)官方報(bào)道，上海市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)一直處于快速發(fā)展的勢頭，已經(jīng)成為全市重要的經(jīng)濟(jì)支柱，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)增加值3020億元，占全市生產(chǎn)總值比重12.1%，年平均增長率接近14%。

在此基礎(chǔ)上，2016年5月，上海市政府發(fā)布了《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016-2018年）》[1]，計(jì)劃提出，到2018年底，申城將形成結(jié)構(gòu)更優(yōu)化、特色更鮮明、布局更合理、優(yōu)勢更突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)輻射帶動效應(yīng)更加強(qiáng)勁。產(chǎn)業(yè)增加值年均增速高于全市國內(nèi)生產(chǎn)總值平均增速2-3個百分點(diǎn)，2018年末占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值比重超過12.6%。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該計(jì)劃提出十項(xiàng)重點(diǎn)舉措，第一項(xiàng)就是“推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展”，著重于在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）產(chǎn)業(yè)的合作空間，支持文化創(chuàng)意企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟硬件產(chǎn)品與文化創(chuàng)意內(nèi)容制作平臺，孵化更多“中國創(chuàng)造”品牌，培育在國內(nèi)具有影響力的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如張江國家文化科技融合示范基地、上海智力產(chǎn)業(yè)園等，加快打造“文化創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，最終營造文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新融合發(fā)展的良好態(tài)勢。

二、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)例——張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)

2010年，根據(jù)中共上海市委、上海市人民政府《關(guān)于組建上海市張江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會的批復(fù)》（滬委〔2010〕370號），上海市組建了張江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會，2011年又經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)[2]。目前，張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)云集，其中不乏世界級的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者（見圖表1）。因此，張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)于2012年又被科技部確立為“上海張江國家文化科技融合示范基地”，是首批國家級文化和科技融合示范基地之一，也是《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016-2018年）》提出重點(diǎn)建設(shè)的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)[3]。目前，張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)已形成一區(qū)十二園的布局，十二個分園各有特色名片（見圖表2），并環(huán)繞整個上海中心城區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集聚帶。以核心園為例，其規(guī)劃面積約79.7平方公里，是國家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，至2013年已累計(jì)入駐文化創(chuàng)意企業(yè)近400家，年產(chǎn)值1億元以上的文化科技企業(yè)達(dá)到21家。園區(qū)基本形成相對完整的動漫游戲和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，先后引進(jìn)上海產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）交易中心、上海版權(quán)服務(wù)中心等，擁有國內(nèi)首個專業(yè)化的動漫博物館。

圖表1 張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)企業(yè)目錄舉例

圖表2 張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)分園示例

經(jīng)過幾年的建設(shè)，張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)已朝著世界一流的創(chuàng)意與科技園區(qū)發(fā)展，預(yù)計(jì)2015年全年總收入3.5萬億元，凈利潤1850億元，稅收1560億元，約占上海市2015年全年總稅收的12%，是上海市成為具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的重要支撐點(diǎn)[4]。張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)不僅在文化創(chuàng)意企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合方面為我們提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，還運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，在互聯(lián)網(wǎng)金融融資平臺（如張江科技融資服務(wù)平臺http：//www.zjifs.com/index.html）、人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作（如張江人才網(wǎng)http：//www.zjsfq-rc.sh.cn）等軟實(shí)力建設(shè)方面做出了突破，取得了示范性的成果，為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的融合開拓了空間[5]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”不僅意味著產(chǎn)業(yè)橫向融合發(fā)展，也為產(chǎn)業(yè)提供了更多縱向空間

事實(shí)上，在“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”概念出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、PVP游戲、視頻網(wǎng)站、博客、自媒體等就已屬于文化創(chuàng)意與互聯(lián)網(wǎng)科技高度融合的行業(yè)。如果說中國在“十二五”期間大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一次“換擋發(fā)展”，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一次“再換擋發(fā)展”的機(jī)會。從張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的例子不難看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造了一套互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展思維（見圖表3）：

內(nèi)容選擇。以往，文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等類型的產(chǎn)品內(nèi)容通常由主創(chuàng)者選擇，在商品經(jīng)濟(jì)時代，主創(chuàng)者的個人傾向并非與市場期望同步，這就導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常有的“投入—產(chǎn)出”不確定性，例如某些低制作的電影市場反應(yīng)強(qiáng)烈，而某些高研發(fā)成本的電子產(chǎn)品可能顆粒無收。“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)讓這個問題變得簡單許多，通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)用終端的大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確了解市場偏好，從而對內(nèi)容進(jìn)行選擇。

技術(shù)革新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”最直接的成果是將高新科技（如Web2.0、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）與互聯(lián)網(wǎng)概念（如P2P、眾籌）引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為世界帶來翻天覆地的變化，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更多表達(dá)方式和科技手段。

數(shù)字營銷。過去，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷手段比較原始，主要通過創(chuàng)意內(nèi)涵樹立市場口碑?，F(xiàn)在，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，創(chuàng)意的外延也開始拓展：除了各種網(wǎng)絡(luò)營銷平臺為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的關(guān)注度，各種網(wǎng)絡(luò)宣傳手段也引導(dǎo)了新媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等行業(yè)的迸發(fā)。

融資渠道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既然是一個新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，就需要有現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的不僅是設(shè)計(jì)、加工、包裝等方面的幫助，也可能帶來全新的融資渠道以及營收手段。

圖表3 “互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)融合示意圖

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”共享模式是產(chǎn)業(yè)融合的重要路徑

張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的總體規(guī)劃是以一區(qū)十二園的布局共同打造信息化、科技化、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集產(chǎn)業(yè)、孵化、生活、娛樂多功能為一體。十二個分園在地理位置上并非是聚集在一起，而是環(huán)繞上海市外環(huán)一圈，唯有互聯(lián)網(wǎng)信息化的手段才能突破空間互相聯(lián)結(jié)。分園不僅有獨(dú)立的門戶網(wǎng)站和信息系統(tǒng)，分園間也建設(shè)了信息協(xié)作系統(tǒng)。

在集聚效應(yīng)[6]下，張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)受益頗深——互聯(lián)網(wǎng)時代所提倡的開放共享精神，促使了“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”共享模式（見圖表4）的出現(xiàn)。該模式使同一個園區(qū)內(nèi)的不同行業(yè)通過信息手段完成分工，主要表現(xiàn)在兩個方面：（1）帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚高效發(fā)展，不僅提升園區(qū)的數(shù)字化、智能化，推動構(gòu)建現(xiàn)代園區(qū)，也提升了園區(qū)的文化藝術(shù)檔次和設(shè)計(jì)觀感，使產(chǎn)業(yè)與生活協(xié)調(diào)一致；（2）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利的定制服務(wù)和公共數(shù)據(jù)服務(wù)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“智慧化”的關(guān)鍵性支撐技術(shù)，信息化、開放式的現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)是“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”共享模式將為張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)帶來更多的靈感與變化。未來可能發(fā)展出的虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是依托互聯(lián)網(wǎng)，以文化創(chuàng)意為主體、促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)、兼具綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)園。這種形式將與現(xiàn)實(shí)園區(qū)形成線下線上相互補(bǔ)充、互相促進(jìn)之勢，將會是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一種新路徑。

圖表4 “互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”共享模式示例

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”能不能成為下一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)口”，除了國家政策面、產(chǎn)業(yè)基本面等因素的作用外，產(chǎn)業(yè)間的科學(xué)融合也至關(guān)重要。上海張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)在這方面做出了許多有益的嘗試，其實(shí)行的“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”共享模式為產(chǎn)業(yè)橫向、縱向的交叉融合提供了新思路。

【責(zé)任編輯：閆現(xiàn)磊】

[1] 上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會.上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016—2018年）[EB/OL].http：//www.shcia.org/ xiehuidongtai/2016/0530/452.html.

[2] 張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)管委會.張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)門戶網(wǎng)[EB/OL].http：//www.zjsfq.gov.cn/.

[3] 投資上海.《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016-2018年）》發(fā)布[EB/OL].http：//www.investment.gov.cn.

[4] 杭州科技編輯部.首批國家級文化和科技融合示范基地情況介紹[J].杭州科技,2012(3):26-31.

[5] 肖元真,韋雪群.張江核心園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的對策與建議[J].上海房地,2015(12):40-41.

[6] 王慧敏.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的3.0理論模型與能級提升——以上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例[J].社會科學(xué),2012(7):31-39.

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1008-8784(2016)04-06-4

2016-03-21

李沫彥（1986—），廣東汕頭人，碩士，汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教師，研究方向：第二語言習(xí)得、跨文化交際等。