王建華,郭儒鵬

(1.江南大學江蘇省食品安全研究基地，江蘇　無錫　214122；2.江南大學食品安全與營養(yǎng)協(xié)同創(chuàng)新中心，江蘇　無錫　214122；3.江南大學商學院，江蘇　無錫　214122；4.江南大學法學院，江蘇　無錫　214122)

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“新中農”參與農業(yè)技術信息傳播的動力機制與實踐樣態(tài)

王建華1，2，3,郭儒鵬4

(1.江南大學江蘇省食品安全研究基地，江蘇無錫214122；2.江南大學食品安全與營養(yǎng)協(xié)同創(chuàng)新中心，江蘇無錫214122；3.江南大學商學院，江蘇無錫214122；4.江南大學法學院，江蘇無錫214122)

摘要：新中農階層是近幾年在農村人口流動和土地流轉雙重壓力作用下逐漸形成的，因其特殊的社會地位和資源稟賦成為村內各階層間的“緩沖帶”，并在農業(yè)技術信息傳播過程的各個環(huán)節(jié)彰顯出獨特的信息處理能力。通過對新中農階層在農業(yè)技術信息傳播過程中內推和外拉的動力機制分析，得出其具有參與農業(yè)技術信息傳播、促進農業(yè)技術推廣的重要作用，并給出其具體的培育路徑。

關鍵詞：新中農；信息傳播；動力機制；實踐樣態(tài)

1引言

農業(yè)技術信息傳播是農業(yè)社會化服務的重要內容，選擇合適的傳播方式和溝通渠道對促進信息的有效傳播、推動農業(yè)種植技術的廣泛推廣和推動現(xiàn)代農業(yè)快速發(fā)展具有重要作用[1-2]。近年來，隨著農業(yè)推廣體系的逐步建立，農業(yè)技術推廣人員承擔著農業(yè)信息傳播的重要職責，但是由于信息傳播體系不完善、傳播人員缺乏以及傳播人員與普通農民間“知識鴻溝”的存在，導致農業(yè)技術信息傳播人員直接作為信息傳播媒介的效果不甚理想。實際上，在農村這個熟人社會，人際傳播一直是占主導的傳播方式，因為中國鄉(xiāng)村社會的信息傳播體系是按照熟人社會的信息傳播邏輯來實現(xiàn)的[3]，這種鄉(xiāng)土邏輯是長期生活在一個圈子內的村民對鄉(xiāng)村禮俗相互了解下所形成的特有的思維方式和行為邏輯。然而，近幾年工業(yè)化和城鎮(zhèn)化推動下的農村人口流動和土地流轉導致了農民階層內部的分化，一種新型職業(yè)農戶應運而生，因其耕種規(guī)模及收入水平介于小農與規(guī)模農場之間，故被稱為“新興中農階層”[4](以下簡稱為“新中農”)。相比大多數農業(yè)技術信息傳播人員，新中農階層以耕種土地為生，以村莊內部聯(lián)系為主要社會關系，深厚的鄉(xiāng)土情結使其在信息傳播方面具有天然優(yōu)勢，并在參與村莊內部治理方面具有較大的可能性[5]。但新中農作為農業(yè)信息傳播媒介在完善傳播機制中的功能卻一直未得到有效重視，雖然也有相關研究強調應重視發(fā)揮農村意見領袖在農業(yè)推廣中的作用，讓農村中具有一定話語權的群體助力相關推廣工作，但并未精準關注到新中農這一群體。雖然意見領袖在村內對其他村民的行為和認知有很大的影響[6]，參與農村信息傳播具有可塑性，但是相較于農村意見領袖，新中農群體更加精確化、專業(yè)化和職業(yè)化，他們主要以從事農業(yè)生產為生計來源，與農業(yè)保持著相當密切的關系，雖然他們也有可能成為農村意見領袖，但卻與居住在農村卻以非農產業(yè)為生的農村意見領袖存在明顯區(qū)別，因為他們在農業(yè)技術領域一般都是“行家里手”，而非“門外漢”，在農技推廣中更加受到村民的信任。據此，基于山西省應縣農村田野調查資料，本文從實踐層面上圍繞新中農這一階層在農業(yè)技術信息傳播中的作用機制展開分析并提出建議。

2新中農作為農業(yè)信息傳播者的天然優(yōu)勢

從身份上看，新中農與專業(yè)信息傳播人員的最根本區(qū)別就是其農民身份，由于他們長期生活在特定的村域，以農業(yè)生產為主要生活來源，圍繞農村生活展開文化活動，強烈的鄉(xiāng)土性使其對村莊的歷史、文化、經濟以及地理狀況等都較為熟悉，因此在農業(yè)技術信息傳播過程中具有特殊優(yōu)勢，具體表現(xiàn)為“接收-傳播-反饋”模式。

2.1接收：較強的信息搜尋處理能力

從新中農自身來說，他們的生活來源絕大部分是依靠土地耕種獲得，因此希望通過提高農業(yè)生產效率和農產品品質來改善生活質量，所以其對新興的農業(yè)生產技術和政策等方面的信息搜尋較為主動。新中農作為村莊內的中間階層起到承上啟下的“中間人”作用，由于長期游離于村莊各階層內，因此會接觸到各層面的人群和信息，尤其是與村內精英階層的互動，使其能得到一些超前的政策和技術信息，也因此很自然地成為信息整合中心和傳播源頭，作為天然的熟人信息源，這些信息也更容易傳播推廣。再加上新中農所接收的信息有著范圍廣、種類多的特點，長此以往就造就了其優(yōu)于村內其他階層農戶的信息處理能力。

2.2傳播：靈活的信息傳播方式

新中農的鄉(xiāng)土特性是基于對業(yè)內生產技術的了解，以及對村內各方面情況的掌握，這使其具備豐富的生產經驗和靈活的傳播能力。例如在傳遞一些較為抽象或者官方的政策技術信息時，新中農作為土生土長的當地人很自然就會把那些信息翻譯成當地方言的形式來進行傳播，以便人們理解吸收，甚至是編譯成方言版順口溜的形式去便于人們記憶。理解能力較強的農民可以將信息傳達得更加完善具體，或者直接將信息要領說明即可。在《鄉(xiāng)土中國》中費孝通曾提到，農村中很多時候語言文字之類的東西是多余的[3]，因為農民們共同生活在一個有限的環(huán)境里，每天進行著類似活動，他們之間的思維邏輯、行為方式彼此都很熟悉。這種無言的傳播形式存在，更說明一個熟人社會所存在的特殊傳播方式以及傳播方式的多樣性。新中農階層多是具有一定種植規(guī)模的農戶，在人際關系上也比較受人肯定，有一定的話語權和權威性，所以對一些新的信息接收處理之后的應用，這種行為本身就是一種信息傳播。例如新中農對于新的農業(yè)技術采用后農作物增收效果明顯，同村的其他人看見后也紛紛進行咨詢應用。這種體現(xiàn)在新中農個體行為上的無聲傳播具有很強的推廣效應，筆者將在下一部分給出相關案例。

2.3反饋：高效的信息反饋機制

農民接收到新的信息之后會有一個消化吸收的過程，這個過程往往涉及對技術信息的實際操作應用方面的問題。這些問題可能是技術方面的，也可能是農民自身缺陷而造成的。如果是農民自身的問題可能會因為情感和心理方面原因而顯得比較隱私，因此面對農業(yè)技術推廣人員，那些自身問題自然就不便講出來，而多數時候這些不便講出來的原因正是會影響到整個信息傳播過程和最終效果的“真正的原因”。但是作為每天抬頭不見低頭見的同村人來說，農民向新中農咨詢一些問題是很自然的事情，既不顯約束而且也幾乎沒什么成本，甚至在很多語言難以說出口的時候，新中農可以根據自己多年了解的情況也可以意會到問題關鍵所在。從這個層面上來說，新中農和技術推廣人員相比，所擁有的優(yōu)勢不僅僅是簡單的互動，是基于了解的基礎上的一種更深層次溝通。這樣的溝通所反饋的問題將是更本質的，更加有助提高信息傳播效率的。而且，在現(xiàn)實情況和相關的研究中我們也了解到，由于在農民長期共同生活在一個村莊中，村內部逐漸形成了一個獨特的信任體系，這種體系使得農民習慣于將信息反饋到一個具有話語權的中間階層然后進行向上傳遞[7]。新中農作為村內與精英階層接觸較多的人群，他們自然扮演起這樣一個“中間人”的角色。

3新中農參與農業(yè)技術信息傳播的動力分析

3.1熟人社會下獲取尊重的需求

當今的村落雖然不像過去那么封閉，但是由于地緣、血緣和親緣等原因，熟人社會依舊是村落的主要特征之一，傳統(tǒng)的禮俗觀念、道德倫理依舊在很大程度上影響著當地的農民。因此，生活在這樣一個相對傳統(tǒng)的社會里，新中農階層作為村內具有一定土地規(guī)模的農民階層，有著獲得村內社會肯定和尊重并最終達到自我實現(xiàn)的目標需求。

孫某是應縣H村孫姓家族中的一位長者，盡管現(xiàn)已76歲但是還經營著3畝玉米地。其外甥李某是村中典型的新中農階層，夫妻兩人種植了30多畝玉米。據孫某介紹，孫某家種植技術信息的獲取很大程度上是依靠于李某提供，在農忙的時候李某還會過來幫忙打理農田。由于李某對玉米種植技術的熟練掌握，被默認為周邊地區(qū)農民們的“技術顧問”，經常會幫助周圍的親戚朋友解決一些農業(yè)技術上的問題。對此，李某認為這是一種生活在村莊內很自然也很傳統(tǒng)的行為，并表示向他尋求幫忙的大多都是認識多年的熟人，如果不幫的話也很沒面子。李某也承認近年來因為自己所掌握的技術信息而頻繁與村內人的互動，使得其與村內大部分人相處得很融洽，因此受到村里人的肯定也在村里有一定的名氣。他自己對此從內心來講是很滿意的，因此他更加注意搜尋和學習有效的農業(yè)技術信息，來保持自己在村莊里的“地位”。

由上述案例可以看出，在這樣一個關系交織的農村社會里，新中農作為村內的“技術人員”，他們利用自己掌握的技術信息活躍在村內的社會里，他們所做的一些“自然”行為動力既是由于傳統(tǒng)觀念道德的約束，也是因為其希望通過一技之長能夠與村內人更和睦相處并得到一個好的名聲，這是一個人在滿足基本的生理、安全、社交需要后滿足更高需求的表現(xiàn)，這恰好與馬斯洛的需求理論相契合。正是這種人的天生的需求本性，使得新中農有著向他人提供技術信息的內在動力。

3.2農業(yè)商業(yè)化下的互利合作

農業(yè)商業(yè)化的今天，農戶經常需要直接面對市場，但是分散、小規(guī)模生產的農戶面對龐大復雜的市場顯得力不從心，很難擁有較為平等的與市場談判的權力。新中農作為村內具有一定生產規(guī)模的階層，常常扮演著農戶與市場談判的中間人的角色，通過整合村內資源與市場建立較為公平的供給合作關系，也因此建立了與其他農戶生產合作的互利關系。

王某是應縣L村的蔬菜種植能手，自己承包了18畝地種植胡蘿卜。近5年來，每年8月份就有一些南方地區(qū)的蔬菜商去L村收胡蘿卜。由于蔬菜商對胡蘿卜的需求量大，在市場信息不對稱的情況下，王某沒有辦法掌握詳細的市場行情，自身談判能力又有限，于是聯(lián)合村內其他具有一定規(guī)模的胡蘿卜種植農戶共同協(xié)商來和蔬菜商進行“周旋”，最終取得了較好的效果。村內其他零零星星種植胡蘿卜的農戶都跟著以王某為首的這個群體，使得自家的胡蘿卜每年可以賣一個好價錢。據王某介紹，從2011年開始就有本村或者周邊村的農戶會在特定的時間拿著自己種植的胡蘿卜直接賣給王某使其轉為代銷，因此每年胡蘿卜豐收時王某就掌握了較大規(guī)模的貨源，這種情況下王某與L村的許多村民形成了一種貨源供給的合作關系，王某因此也和蔬菜批發(fā)商建立了一種較穩(wěn)定的供需關系。為了能保持這種關系，王某也很愿意將自己掌握的相關政策技術信息主動傳播給其他村民，以保證充足優(yōu)質的胡蘿卜供給量，使其便于和南方蔬菜商保持長期合作。

從此案例中可以看出，這種在農業(yè)商業(yè)化環(huán)境下產生的合作機制，成為連接村內新中農和其他小規(guī)模種植農民的紐帶。在互利合作的利益動力驅使下，新中農愿意主動提供自己掌握的相關技術信息來幫助其他農民提升農產品的產量和質量，以此來保證一種持續(xù)的農產品供給關系[8]。

3.3農民內生性的信息需求

現(xiàn)代科技知識武裝下的農業(yè)獲得了巨大成功，利用新技術新知識發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)已經成為農業(yè)生產的新常態(tài)。筆者通過對應縣一些村莊走訪調查發(fā)現(xiàn)，如今的農業(yè)生產不再是人們印象中所使用的傳統(tǒng)、簡單的機械種植方式，整個農業(yè)種植過程中各個環(huán)節(jié)都有或多或少的現(xiàn)代技術的運用痕跡。例如：玉米種植過程中大行間距種植方式、不同品種分行交叉種植方式、地膜覆蓋技術以及新興品種的選擇等都是現(xiàn)代知識技術發(fā)展的結果。農民也不再像過去一樣過分保守，而且普遍具有了利用新技術信息的意識，并將一些比較成熟的新技術廣泛應用于農業(yè)生產領域，對于新興科學技術也抱著想要嘗試的態(tài)度，但是由于現(xiàn)實的一些因素導致農民不能夠獲取有效的信息，這些問題正困擾著許多農民。

帖某是應縣H村一位老農民，雖然已經將近70歲但是自己依然堅持耕種6畝玉米地。由于近年來的玉米種植技術從種子品種到種植方式以及相關配藥的施用等方面技術發(fā)生很多變化，并對玉米的增產增收有著明顯的促進效果，因此帖某很希望也能采用新品種、新技術，但是由于年齡和自身受教育程度低等原因使其不知道如何獲取有效的信息，即使獲取了一些信息也不知道如何整理，在信息與實踐操作過程中又常常產生一些想不到的實際問題，這些問題讓帖某和當地許多農民感到困惑。當筆者問及農業(yè)技術推廣人員的時候，帖某說他們與那些技術推廣人員交流的機會很少，當地的農業(yè)推廣站前幾年就已經設立，但是里面的技術人員很少，只是做過幾次簡單的交流，技術推廣工作的效果不是很好而且常常找不到人。帖某耕種了幾十年地，但是他說現(xiàn)在如果不及時采用新的技術很容易跟不上節(jié)奏，對于他們這些分散的小種植戶來講，獲取信息并不方便，主要是通過一些熟人介紹或者從種糧大戶那邊學習過來，因為他們有更多獲取技術信息的“路子”。

可見，對目前H村的多數農民來說，他們對于新的科學技術信息有著內生性的渴望，并且具有尋求先進信息的主動性，只是迫于信息傳播渠道不暢和自身局限而無法獲取有效的信息。因此他們現(xiàn)階段將獲取這些信息寄希望于村內的部分技術掌握者，正是這種需求使他們有著想讓掌握著技術信息的新中農提供信息的渴望，也是因為這種需求使得新中農傳播的信息更容易被推廣和吸收。

3.4農業(yè)推廣機制創(chuàng)新需求

目前的農業(yè)技術信息傳播主要依托農技推廣人員，但是現(xiàn)階段的傳播工作仍然存在著人員缺乏和傳播效率低的困境，面對數量龐大且具有差異性的信息接收對象，政府的技術傳播資源始終有限并且推廣效率較低。因此，充分利用當地資源培養(yǎng)本土性的傳播者，成為解決農業(yè)技術信息傳播工作困境的關鍵所在。

洪某是應縣D村農民，夫妻兩人通過一些渠道流轉承包了40多畝土地并種植了600多棵李子樹。由于洪某為人活絡，和村內上上下下的村民都互動得較為頻繁，于2009年被選為村里的大隊書記，因此也有了更多和政府農業(yè)技術人員接觸的機會。由于洪某家里種植李子樹，所以對于果樹種植方面的技術知識搜尋和掌握更多一些。洪某不斷地從果樹修剪、施肥、用藥等方面對李子樹培育技術進行改進，產出的李子品質也因此有了很大提升，并迅速在熟人間傳播開來。每年7、8月份李子成熟后都出現(xiàn)供不應求的情況，許多周邊縣城的居民和小商販來他家直接采購。由于李子的需求量大，許多村民向洪某“取經”并表示想在自家地里種植一些李子樹，以此獲得一些利潤。當地村干部由此發(fā)現(xiàn)了帶動村內人致富的辦法，又恰逢當時剛好在提倡“一村一品”的發(fā)展模式，于是決定將李子種植培育發(fā)展成為該村的一個特色產品并逐步將其產業(yè)化。在地方政府的各方面支持下，該村形成了以洪某為帶頭的農業(yè)技術合作社，定期的新種植技術學習交流不僅提高了信息傳播的效率也加速了該村李子產業(yè)化進程，該村還被評為農業(yè)技術示范村，洪某擔任該地區(qū)的果樹技術顧問。這種一傳十、十傳百的本土性技術信息傳播模式受到了當地推廣部門的廣泛認可和倡導，其他村子也紛紛開始尋找能夠擔任本村技術顧問的新中農階層。

洪某李子樹種植的成功為本村帶來了強烈的示范效應，在這種效應下村民積極尋求洪某的技術支持，這種主動性很大程度上提高了信息傳播的效率，使得農業(yè)技術信息得到了迅速和大范圍的普及。這與現(xiàn)行農業(yè)技術信息傳播過程中所出現(xiàn)的信息傳播低效、農民被動接受等現(xiàn)象形成了鮮明的對比。因此，像新中農這樣本土性的農業(yè)技術信息傳播者正是中國農業(yè)推廣體系中最需要的人才。洪某的案例中，政府為了能夠提高信息傳播的效率，不僅從政策上支持洪某而且還賦予洪某“技術顧問”的稱號，體現(xiàn)了政府對于像洪某這樣的農業(yè)信息傳播者的政策性呼喚。新中農參與農業(yè)技術信息傳播的動力機制如圖1所示。

4新中農信息傳播的發(fā)展空間及其路徑選擇

4.1可為空間

目前細碎化的農業(yè)耕作模式增加了農業(yè)技術信息傳播成本，農業(yè)推廣體系的不完善又造成了信息傳播工作的低效[9]。新中農作為一個積極參與農業(yè)生產的新興階層，以其與生俱來的鄉(xiāng)土性使其擁有成為農村“中間人”的天然優(yōu)勢，再加上推-拉機理的存在，新中農這個群體也就比較容易參與到農業(yè)信息傳播體系中[10]。但是，由于目前農村土地產權不清晰、土地流轉機制不健全等原因，導致農村土地流轉過程中存在著許多問題，這些問題可能會導致新中農這個階層不穩(wěn)定，因此也會影響新中農參與農業(yè)技術信息傳播的積極性。對此政府部門應該注意從政策傾斜、公共服務提供等方面打消其顧慮，使更多的新中農參與進來，同時也能起到激發(fā)新中農的主觀能動性?？紤]到在現(xiàn)實生活中“理性經濟人”因素的存在，因此也要防止新中農技術信息傳播隊伍中出現(xiàn)道德風險的問題，避免為個人私利而進行不正當的信息傳播，必要時政府部門可以加強行政、法律、社會等方面的監(jiān)督以避免此類問題產生。還要注意避免因新中農階層與政府部門人員長期接觸而過度行政化，導致其自身天然優(yōu)勢的褪去，最終影響到可持續(xù)的高效農業(yè)信息傳播。因此，不主張將新中農完全歸屬于體制內，而是應該和政府保持一種積極的“媒介”參與合作模式。

4.2路徑選擇

對新中農培育的主體可以由政府或相關企業(yè)擔任，選擇培育對象時應該根據當地實際情況，結合土地規(guī)模、收入水平等相關新中農的界定條件篩選合適的村民進行重點培育，并在篩選過程中通過走訪調查剔除因口碑差而得不到人們尊重和信任的新中農個體，以此保證信息傳播隊伍內在的高效協(xié)調。雖然篩選出來的新中農群體在政治、經濟、文化等方面具有一定的先天優(yōu)勢，但是由于個體差異的存在，需要在培養(yǎng)前進行適當分類，這樣既有助于培訓人員有針對性的信息指導，也有助于不同類型的新中農群體充分發(fā)揮其自身長處。由于各地區(qū)環(huán)境背景不同和農民素質差異的存在，分類應當根據具體需要進行。例如

一些新中農對于政府政策的理解和把握能力較強，則重點進行政策信息引導與輸送，一些新中農對于農業(yè)技術信息有著較強的領悟能力，則重點進行技術培訓和相關信息的提供，這樣就可以從政策和技術兩個層面培養(yǎng)兩支隊伍以相互支撐農村信息傳播體系。此外，還可以根據農民的需求進行培訓，這樣將有助于減少信息供需不對等的問題。技術培訓人員在培訓對象大幅減少的情況下更需要注意避免太多的理論灌輸，而應該更多地進行實踐性培訓，以加深新中農群體對于技術信息的理解，從而也在一定程度上減少了下一級傳播的失真程度。

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(責任編輯沈蓉)

Dynamic Mechanism of the New Middle Peasants Involving in the Spread of Agricultural Technology Information and the Practice Status

Wang Jianhua1,2,3，Guo Rupeng4

(1.Jiangsu Food Safety Research Center,Jiangnan University，Wuxi 214122，China;2.Synergetic Innovation Center of Food Safety and Nutrition，Jiangnan University，Wuxi 214122，China;3.School of Business，Jiangnan University，Wuxi 214122，China;4.School of Law，Jiangnan University，Wuxi 214122，China)

Abstract：In recent years，due to the flow of rural population and land double pressure，the new peasants middle class has gradually formed.Because of its special social status and resources it becomes“buffer zone”of each class in the village，and highlights the unique information processing ability in all aspects of the process of agricultural technology information dissemination.Based on the analysis of dynamic mechanism of the new middle peasants class to push and pull in the process of agricultural technology information dissemination，the paper concludes that the new middle class has involved in agricultural technology information dissemination to promote the important role of agricultural technology popularization，and through the analysis of its participation in the promotion of agricultural technology popularization,specific cultivation path is given.

Key words:New middle peasants;Information dissemination;Dynamic mechanism;Practice status

中圖分類號:F325.15

文獻標識碼:A

作者簡介：王建華(1979-)，男，河南汝南人，博士，江南大學商學院副教授，碩士生導師；研究方向：食品安全管理與農業(yè)經濟。

收稿日期：2015-07-19

基金項目：國家社科基金重大項目“食品安全風險社會共治研究”(14ZDA0690)，江蘇高校哲學社會科學優(yōu)秀創(chuàng)新團隊建設項目“中國食品安全風險防控研究”(2013-011)，國家自然科學基金項目“病死豬流入市場的生豬養(yǎng)殖戶行為實驗及政策研究”(71540008)，江南大學自主科研計劃重點項目“蘇南農業(yè)現(xiàn)代化進程中的家庭農場發(fā)展研究”(JUSRP1505XNC)，揚州科技攻關計劃軟科學項目“沙頭蔬菜種植農戶生物農藥施用意愿的影響因素研究”(YZ2014250)。